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媒体营销

2022-06-28

婴儿奶粉爆款内容小红书营销攻略共有23页,内容包含了婴儿奶粉的客户群体、竞品分析、投放现状分析、商业笔记的八大主流玩法介绍等等,数据来源于艺恩数据分析,终身会员可免费下载此方案! 客户群体分析: 区别于一般品类,婴儿奶粉产品的内容接受者与产品体验者为“两类人群”,「家长」根据「宝宝」体验后的反应及宝宝自身特征,去判断内容是否贴合实际效果,整体循环逻辑为:宝宝家长「拔草」→宝宝体验「呈现」→宝宝家长「种草/反馈」→晋升/融入为「更专业」内容分享者「种草」。 从受众画像角度来看,小红书平台内婴儿奶粉的关注者大多为女性用户,以25-34岁消费能力较佳、对新事物接受较快的年轻用户为主,其关注点除「母婴」垂直品类外,对「美食」等内容有较高的内容兴趣度,可考虑从多类KOL角度出发,探寻更多未知宝妈流量。 头部品牌发声量分析: 母婴奶粉相关的「婴童食品」类商业内容中,初级达人及腰部达人仍旧是中坚力量,笔记量贡献较大;头部达人平均互动量更优,源于母婴类品牌本身的产品特征,粉丝对达人具备高粘性、高信任的特性,婴儿奶粉品牌可通过头部达人拓展声量、腰部/初级达人提升圈层影响力的方式,进行有效的品效结合投放策略。 产品现状分析: 婴儿奶粉作为母婴用户「必备品类」,需求度极高但无法在“促需”中打出差异,根据不同宝宝的食用特点及宝宝家长关注度差异点,更易打出「独到优势」,产品分类涵盖传统分类例如年龄段/原材料,与更符合内容传播特点的分类例如体质特征/产地区别等,内容可呈现空间极为充分。 内容空间分析: 婴儿奶粉笔记内容所覆盖的热门词汇除大品类本身,以「功效」、「成分」、「口感体验」为主,包括与宝宝体质相关的#吸收、#过敏,与宝宝体验感相关的#细腻、#清淡,与产品成分相关的#蛋白等,从互动力来看,刚需类功效如“吸收”整体互动量更高,而细分体验类词如#自然、#细腻、#清淡等平均互动更佳。 投放现状分析: 2022年1-5月,婴儿奶粉相关笔记数超10w,商业笔记数量约为5500+,占总体相关笔记约4.03%,整体占比较低,商业内容发挥空间较为充分;同时,投放品牌数占笔记提及品牌数比例约为8.4%,品牌饱和度较低,投放机会点较大;互动量TOP10品牌整体/平均互动数据差异度较大,预计投放策略及预期目标差异较大。

95,941 4
2022-06-26

小红书直播是我们面向小红书博主和企业账号推出的实时互动工具。企业账号可以通过直播与粉丝及潜在客户亲密互动,增强粉丝粘性,并通过私信进一步沟通实现流量变现。//或者收取礼物变现。接下来方案派小编就为您详细介绍一下小红书企业号怎么做好直播。 一、直播间入口:任何一个有头像露出的地方,都会有“直播”提醒,点击即可进入 1、系统通知:粉丝会收到直播开始的通知 2、关注页:直播开始时粉丝主页会有直播头像提醒 3、企业号主页:直播开始时头像会有直播提醒 4、企业号笔记详情页:直播开始时头像会有直播提醒 5、直播页面跳转:任意直播的右上角可跳转到更多直播 二、企业号小红书直播策划和预告 1、策划直播内容 直播的内容:要有价值、有干货,有吸引力策划直播时间,挑选目标用户的空闲时间。 • 有价值有干货,值得花很长时间观看! • 有吸引力,展示主播个人魅力加速圈粉! 这样才能让你的粉丝通过“直播”进一步了解你! 2、直播预告方式 A、直播预告的两种方式: 使用【瞬间】功能进行直播预告 撰写直播预告笔记 - 直播预告会让粉丝第一时间了解到你的直播时间、直播主题、直播间福利哦~ - 优秀的直播预告能够充分激发观众进入直播间的兴致,从而确保观众准时进入直播间进行观看。 目的:预约直播预告功能可以帮助粉丝进行直播预约,在直播开始时提醒粉丝,从而确保粉丝准时来到直播间观看直播哦! B、如何撰写直播预告笔记 可以通过搜索行业热门关键词来学习如何产出爆款笔记。 直播笔记标题:(举例)2.19直播预告 | 宅家插花花 ✓ 明确的【直播预告】 关键词 ✓ 清晰的【直播时间】 ✓ 简单直白的【直播主题】 直播笔记正文:直播内容说明 主要分享的内容是什么?引起用户兴趣 如何观看直播 • 关注企业号 • 直播开始时搜索企业号 • 点击企业号头像 C、如何让更多的人看到 私信群发功能(提前1-2天) 登录企业号平台,查看自己是否有【私信群发】的功能, 此功能需要一定的门槛:账号无违规/粉丝数3000/30天内笔记曝光>1万/互动量等(具体详情可在后台帮助中心查看) 如果有,可私信群发预告笔记到自己的粉丝 (每月只能私信群发4次,但直播次数没有限制哦) 3、正式直播前怎样进行试播? 粉丝提醒功能默认开启! 当正式直播开始,粉丝会在第一时间收到开播提醒,直接点进去就可以看直播。 如果想在正式直播之前试播,可以先关闭粉丝提醒。如何关闭粉丝提醒? - 进入预直播界面 ➡ 点击“通知粉丝”的图标 ➡…

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2022-06-25

2022《庆余年手游》公测微博营销方案详细介绍了热门IP改编手游如何破圈传播,庆余年携手微博释放舆论场IP大文娱势能,大众热议IP破圈。此次活动成功引起10亿次品牌话题阅读次数,大众热议引爆,品牌声量飙升22倍等效果,终身会员可免费下载此方案!

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2022-06-25

欧莱雅小美盒社交种草营销策划方案共有112页,种草营销平台包含小红书、抖音、微博、微信、B站。其中小红书注重真实口碑库建立,抖音强渗透TA人群,配合拥有众多潜在年轻消费者的B站帮助实现小美盒破圈传播;微信和微博KOL为品牌背书,增加了声量,但互动量不高,种草效果较弱。具体的营销策略可下载查看,终身会员可免费下载此方案! 欧莱雅小美盒投放现状分析: 1、投放形式 合作笔记主要以图文单篇为主;图文笔记更强调礼盒中产品品牌背书,视频笔记内容更重视产品展示。 2、种草内容&方向 种草内容与方向基本都是简单的单品介绍,以晒单开箱的模式呈现出来;沟通的侧重点大多为大牌明星单品尝鲜,多数礼盒种草内容没有将IP和礼盒主题作为种草主沟通点 3、笔记封面展示 笔记封面类型单一,广告痕迹稍重;大多数笔记封面为达人手持beauty box合照,其他则为Beauty Box 拆箱照/单品+盒子的合影,图片文案/素材少

87,636 20
2022-06-25

小红书营销投放趋势分析报告共有88页,内容包含了小红书平台营销价值梳理、小红书平台最新风向解读、小红书平台投放趋势、小红书营销投放方法论、小红书平台优质资源推荐等等,终身会员可免费下载此方案! 网站目录: 1、小红书平台营销价值 本章从小红书平台的内容消费者、内容生产、内容特性、内容延申、内容趋势、内容分发机制等维度梳理小红书社区生态体系,并围绕社区+电商、社区+转化探索小红书特色种草经济下的电商突围思路。 2、小红书最新风向解读 本章结合小红书平台最新风向与新规,判断小红书未来一段时间的发展方向,为品牌梳理品牌营销启示,指导品牌调整平台营销策略。 3、小红书平台投放趋势 本章对比广告主在主流社交媒体平台的投放现状与投放偏好,得出小红书平台的营销价值。并结合微播易交易订单数据,分析总结小红书平台商业爆文指标,为广告主提供专业科学的投放指针。 4、小红书平台营销投放方法论 本章提出在小红书平台心智抢占的营销投放方法,通过KOX达人矩阵策略、内容投放策略、关键词策略和助推工具策略四大核心策略,结合微播易实操案例经验总结进行科学有效论证,为广告主制定出一套小红书平台科学运营全攻略。

33,246 6
2022-06-21

6月趋势种草营销指南报告共有4页,全方面分析商品数据,多维度捕捉行业话题热点,深入研究抖音内容和消费市场,对种草热点和趋势演变持续关注,同时,将在巨量算数官网上线行业热点探测模型「火种」,持续发布种草价值报告。我们愿与更多商业伙伴一道,继续繁荣抖音的内容与消费生态,为消费者种草更多趋势好物,助力商家生意新增长。终身会员可免费下载此方案!

12,900 5
2022-06-21

2021年-2022年广告主KOL营销市场盘点及趋势报告共有83页,内容包含了市场规模的分析、行业生态分析、发展趋势报告等等,本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以内容创作为主体的广告,投放金额包括广告费、公关费及直播带货的坑位费(但不包含GMV交易分成),不包含信息流广告投放金额。终身会员可免费下载报告。 研究对象: • 研究对象:广告主(品牌企业、中小企业)、KOL(不含明星、政务号、品牌号、媒体号等); • 研究平台:包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小红书、B站、知乎等; • 内容形式:主要包括图文、短视频、直播。 数据来源: • (IMS)WEIQ新媒体营销云平台:企业投放KOL相关数据,克劳锐指数研究院:调研企业及MCN机构300家,非行业准确数据,仅供参考; • BILIBILI官方数据; • 各平台对外公开数据、网络公开资料。 数据周期: 品牌投放数据:2021.01.01-2021.12.31

62,811 4
2022-06-17

乐堡啤酒品牌媒体营销策划方案共有35页,通过此次营销塑造年轻好玩 的品牌形象,活化粉丝 强化品牌互动。媒体营销平台包含了微信、微博、抖音、B站、视频号、小红书、朋友圈、行业媒体等等,营销策略创意十足,终身会员可免费下载此方案!

94,668 5
2022-06-15

汽车品牌自媒体运营策划方案共有122页,2022年以来企业自媒体化演变成一种默认的、通行的行业标准。目标是成为具备行业影响力的知名公众媒。详细介绍了自媒体运营的三个方向,微公关风向标打造、打卡地风向标打造、万人迷风向标等等,终身会员可免费下载此方案! 运营策略: 1、内容层面 创意化、实用化成为平台内容输出的主流。在娱乐属性为主的抖音号之 外,知识普惠类抖音号占据 了一大部分平台流量,成为 短视频领域一种主流的内容 创作趋势。 2、形象层面 人格化与趣味化成为打造强记忆点的运营方向。内容创作的同质化越来越严 重,脱颖而出的关键在于塑 造不同抖音号的人格差异。 看抖音排行榜上的头部大 号,独特的人格特征与人设 标签十分明显。  

26,899 4
2022-06-12

全友家居“懒猫节”大型营销活动方案共有95页,此方案是2022年最新版,内容包含了活动概述、活动主题、竞品活动信息整理、活动排期、活动执行等内容。全友首届懒猫节将提出“打造舒适慵懒的生活方式,开启国民新躺位,让您轻松躺赢”的口号,通过发布会、创意视频、网红探店、线上直播等多渠道线上加线下推广的形式,通过品牌IP“YOYO”的形象,扩大社会影响力,结合全友品牌使命“创造美好家居生活”,将本次造节活动升级为全新的年度IP活动。 终身会员可免费下载此方案! 活动概述: 活动时间:2022年5月8日-6月18日 活动内容:全友家居“懒猫节”大型营销活动 活动地点:各地经销商办事处及卖场; 活动对象:全友家居消费者以及潜在客户 活动形式:线上营销及售卖+线下营销及售卖 市场环境分析: 家居企业通过年度IP活动,结合营销新玩法,不断出圈,重塑品牌形象,结合促销活动,吸引消费者消费。 最近几年,家居界掀起一股IP营销热,816全民顾家日、芝华仕818全民升舱日、813左右陪伴日等。 家居行业是一个低关注、低频消费的行业,做好品牌传播非常不容易。相较于房地产、电商领域的营销玩法,整个家居行业的营销模式还较为传统。 通过自主造节,强化IP形象,结合创意玩法、事件营销、联动行业大咖、流量明星等形式,不断强化群体对品牌的认知,打造自身的品牌IP形象,扩大社会影响力,从而形成圈层效应。 营销策略梳理: 搭建全覆盖媒体矩阵 主流媒体渠道+新媒体端口发布+自媒体圈层造势+线下媒体广告投放 全方位推广全友品牌倡导的“慵懒新躺位,全友懒猫节”生活方式主题;  

37,529 4
2022-06-12

2022年辣妈帮社群营销招商方案共有25页,辣妈帮打造母婴社群矩阵,深度渗透母婴人群,运营高粘度私域流量。此方案详细介绍了用户群体分析、官方微信号IP矩阵、用户粘性分析、合作模式等内容。终身会员可免费下载此方案!  

23,823 3
2022-06-11

昆仑保险公益传播规划方案共有69页,内容包含传播策略、传播内容、公益资源、舆情监测、媒体关系、增项服务、团队介绍等内容,帮助企业做好领导力全面领先,扩大传播声量,突破市场增量。终身会员可免费下载此方案!

31,439 6
2022-06-11

2022年小红书平台活跃用户画像趋势报告共有43页,随着用户体量壮大和平台多元化发展,小红书用户的兴趣点,早已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面,用户也在小红书养成了四大行为习惯,分别是发现、创作、分享和搜索。对此,千瓜数据出品《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告(小红书平台)》,对2022年小红书活跃用户中的美妆、美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物、减肥健身7大行业核心人群进行解析,为品牌洞察小红书不同群体画像和消费趋势提供数据支持和营销方向。终身会员可免费下载此方案! 目录: 1、全行业活跃用户人群洞察(用户特征、人群画像) 2、细分行业人群洞察(美妆个护、美食、母婴、家居家装、服饰穿搭、宠物、减肥健身)  

21,936 4
2022-06-11

奥迪公关营销传播策划方案共有199页,内容包含了奥迪品牌年度传播方案、奥迪e - tro n 家族公关传播整合方案。此方案详细分析了市场环境、奥迪目前发展现状、公关传播目标分析、内容体系的搭建、舆情管理体系的搭建、年度传播规划等内容,终身会员可免费下载此方案!

97,931 10
2022-06-11

抖音电商产品营销通案共有62页,抖音电商开创「兴趣电商」新模式基于人们对美好生活的向往满足用户潜在购物兴趣提升消费者生活品质的电商兴趣电商= 海量的用户需求X 个性化兴趣推荐。此方案详细介绍了2022年做好抖音电商的策略和步骤,内容干货满满,终身会员可免费下载此方案!

55,357 3
2022-06-11

ARCFOX极狐抖音运营策划方案共有34页,内容包含了项目概述、运营策略、运营规划、执行内容、项目报价等模块。营销数字化转型已成近年来车企不断探索及推进的重要动作,尤其在存量时代开启后,如何通过构建营销数字化能力实现营销全 链条的目标达成或是车企思考的重要主题,其中中国汽车品牌在数字化转型中一直在不断前行。 此方案为2022年最新版,干货满满,终身会员可免费下载此方案!

19,343 6
2022-06-11

2022达人营销发展洞察分析报告共有33页,内容来源于新榜研究社和百度营销,内容包含了达人营销发展环境分析、达人营销生态洞察、达人营销价值分析、达人营销发展趋势等模块。终身会员可免费下载此方案!

81,334 4
2022-06-09

小红书时尚品牌营销手册共有34页,内容包含了小红书时尚大盘的分析、服装品类及代表品牌分析、包包品类及代表作品分析。数据来源于2021年5月-2022年4月;终身会员可免费下载此方案! 前言: 击中用户内心,创造独特风潮,作为小红书备受关注的内容板块——时尚行业,在2021年5月-2022年4月整一年的时间内,有几个显著的变化点: 1、奢侈品、国际大牌官方账号加速入驻 2、时尚相关企划内容向品牌/KOL招手 3、普通用户纳入部分时尚品牌商业投放计划 4、设计师/小众品牌内容爆款频出...... 初夏开启,各大热点节日即将来临,时尚行业相关的服装、包包、配饰、鞋靴品牌均开始新一轮的内容营销动作,从商业机会点来看,时尚行业相较于美妆、美食等热门行业商业内容占比极低,种草笔记数量极为庞大,品牌正值投放窗口期,快速吸引用户有利于抢占认知、种草先机; 从时尚内容整体生态来看,穿搭为目前最热行业,相关品牌均有参与机会;从爆款内容规则来看,优质笔记更善于以用户“抄作业”的角度,满足用户特定需求、圈层关注点,通过不同用户的关注差异,以形象化、真实化、接地气的内容与用户产生联动; 从品牌用户需求点来看,服装品类更重不同特质、不同场景的精细化分享,例如小个子穿搭、微胖穿搭、复古、通勤装等。包包品类源于不同产品线的差异,用户关注点皆不相同,例如箱包重实用性、耐用性及黑科技,双肩包重容量、美观等;从品牌投放角度来看,目前商业投放较为稳定的品牌互动成本及曝光成本较高,后续可考虑复用优质笔记模型,跨圈层、跨等级匹配KOL测试效果,可能创造出更多高性价比笔记。 一、小红书时尚大盘分析 1、时尚关注度高,是贴合生活追求的极致品类 在以潮流、生活方式分享为主流内容的小红书平台,时尚类笔记具备天然优势,有较高的关注度及内容创造力,从整体种草笔记趋势来看,节点、换季阶段种草笔记量较高,其中2022年4月时尚类种草笔记占整体种草笔记比值最高,笔记关键词以时尚单品、时尚流行词、圈层特征词居多。 2、穿搭内容风头正盛,打入Z世代潮流圈 在众多时尚种草内容中, 穿搭相关行业笔记量占比最高,时尚内容受众以18-24岁年轻群体为主,一方面其消费潜力极佳,另一方面作为“新时尚”的领军者,更易引发新的潮流趋势,与之相关品牌如卫衣、裙装、牛仔裤、运动服等发挥空间极大,品牌方可针对不同用户特征提前布局。 3、时尚类内容商业笔记占比极低,相关品牌空间大 作为小红书“长红”的三大品类之一,时尚类内容在2021年5月至2022年4月一年的时间内,笔记总量较为突出,但商业笔记占比相较于美妆、美食类笔记差距较大,仅为0.37%。时尚类内容可通过视觉冲击、特征匹配满足用户“种草-拔草”需求,品牌商业内容可适当拓宽,在投放“窗口期”抢占潮流先机。 4、KOC群体庞大,品牌可规划高性价比投放方案 时尚类种草内容发布者以普通用户为主,头部达人占比较低,企业账号数量较为庞大,可能存在官方账号、店铺分享号自运营布局策略;从粉丝量级来看,1万-10万粉丝量的达人数量充沛,品牌可通过其不同内容侧重做小圈层影响力建设,1千-5千粉丝量的KOC群体规模大,可通过KOC日常分享打造长尾影响力。 二、服装品类及代表品牌分析 1、相关品类:服装丨热搜词密集,用户需求量大 在用户主动搜索中,对小红书潮流词“OOTD”敏感度较高,除了泛类词如“穿搭”、“短袖”等,更多相关搭配词被用户关注到,具体可拆分为:季节类、特征类、场景类、人群类、文化类,品牌可根据不同阶段特征搭配不同热搜词,切中目标用户的需求点。 2、相关品类:服装丨细分品类多元,品牌展示力强 服装所涵盖的品类非常丰盛,从性别偏好、季节限定、不同场合作区分,均有垂直品类参与,整体分类占比较为均衡;有商业投放行为的品牌,以国际大牌、国际快时尚品牌、知名品牌为主,源于该类品牌多为跨服装垂类品牌,所以不同品类的代表性品牌重合度较高。 3、相关品类:服装丨小众品牌笔记互动量较强 从服装整体内容来看,小众品牌、设计师品牌内容平均互动量较佳,国际一线品牌、知名品牌等整体互动量较佳;在品牌投放及引导用户分享阶段,可考虑内容的“需求抓取力”,泛类的穿搭内容创作较为简单,但不同用户对不同垂类的需求各不相同,可根据自身核心用户需求,创造爆款内容。 4、代表品牌:URBAN REVIVO丨快奢时尚,独创风潮 UR作为快奢时尚品牌,在2021年5月-2022年4月期间,累计笔记量达4.3w,主要内容以服装相关的“穿搭”内容为主,其商业笔记占比仅为0.12%,说明该品牌发布者包含了大量的真实体验用户、时尚博主;图文占比较高,较为符合穿搭内容的展现方式,大量用户通过PLOG记录日常“时尚方案”。 5、URBAN REVIVO丨用户分享欲强 URBAN REVIVO整体笔记节奏以夏季为最“热”阶段,早春、夏季阶段为商业内容占比较高阶段,说明品牌在该阶段希望通过“当季时尚萌芽期”快速吸引用户,聚拢其目标用户的注意力;从互动情况来看,笔记评论、分享较弱,用户记忆力可能不强,后续可通过设悬念、引讨论方式提升用户参与度。 6、URBAN REVIVO丨普通用户“喜提商单” 源于UR品牌产品以日常服装为主,重体验式背书,初级达人占比20.75%;值得注意的是,在其投放策略中选择了7.55%的普通用户,占比大幅高于同类品牌,KOC资源利用较为充分;从整体笔记来看,普通用户占比最高,说明其购买者作为内容发布者的重要群体,正在为品牌提供“体验感”背书。 7、代表品牌:URBAN REVIVO丨商业笔记互动成本高 从2021年5月-2022年4月URBAN REVIVO商业笔记投放表现来看,平均互动成本约为11.7元左右,平均阅读成本约为0.23,互动成本较高,阅读成本较低,投放性价比略低,后续可通过相似达人的投放性价比估测,尝试更多高性价比内容合作;评论多以正向为主,达人选择方向较为准确。 8、代表品牌:URBAN REVIVO丨产品的背后是生活 从品类内容来看,UR连衣裙搜索量较高,是年轻女性关注的重点产品,其优质爆款商业内容中场景化十分明显,结合当下实际情况,创造出“低粉爆文”,后续可沉淀爆款特征,阶段性持续打造小爆款,有利于提升投放性价比。 。。。。。。。。。。更多内容可直接下载方案

55,172 3
2022-06-08

乐堡啤酒品牌线上营销策划方案共有68页,通过全年的线上品牌营销,塑造年轻、潮流的品牌形象,刺激新年期间乐堡啤酒销量。内容创意十足,终身会员可免费下载此方案!

74,241 4
2022-06-07

融创地产项目新媒体推广方案共有130页,内容涵盖了案例分析、营销传播策略、传播内容、平台升级等模块,内容干货十足,终身会员可免费下载此方案! 营销策略: 1、注重精神价值的共鸣 文旅项目更注重精神主张的打造,据弃传统地产项目就价值打价值的方式,仅包装其最突出的版块,通过强调生活方式,与客户形成生活共鸣。 2、注重大型互动节日的打造 文旅产品普遍属于全家庭居住性质,所以在活动的打造上更偏向参与性高、包容性强的大型主题型节日,并在活动内设置针对不同年龄层客户的环节,让大家都能找到适合自己的兴趣点。 3、注重营造KOL 选择不同身份的人来为项目站台,通过他们的语言包装文旅项目的生活方式与精神主张,可以更容易让客户接受。 4、注重社群运营 文旅项目更重视与客户间的亲密互动,通过社群运营,在客户之前建立社交圈。 传播策略: 1、传播目的 让更多人了解项目认同项目、对项目产生向往 2、传播内容 精神价值∶ 互动、事件、造节、代言人 (为主) 物质价值∶ 产品、产业、规划、生态资源(为辅) 3、传播重点 日推重点,引发精神共鸣活动和功能重点,干货价值,并让客户体验到项目带来的生活方式。 ——————————————————————————————由于篇幅太长,可下载后查看——————————————————————————————

80,077 4
2022-06-02

北京现代千万用户传播竞标方案共有91页,内容干货满满,内容包含了车企案例分析、媒体调研策划、自身品牌多维度分析、核心消费群体分析、公关营销传播策略、各个阶段营销传播规划、危机公关应对策略等内容。终身会员可免费下载此方案!

89,816 6
2022-06-01

2022年新消费品牌整合营销白皮书共有55页,新消费品牌立足一个全新、有潜力的需求市场,满足新人群的新需求、新体验,顺应时代发展破势而起。而当下的新消费浪潮正在把品牌带到更远的地方,有效规模增长、持续创造收益、形成网状效应成为新的破局点和挑战点。卓尔数科此次战略级,将坚持以真实、准确的数据为基础,及时洞悉市场变幻风云,守望变化,通过“变与不变”间的趋势判断,为营销人员提供直接有效的决策支撑,助力品牌找到属于自己的整合营销模式和路径,长线经营,全链路发力。当时间的齿轮走到下一年时,相信整合营销战役带来的商业成就,一定比上一年更加光辉璀璨。终身会员可免费下载此方案! 目录: 1.新消费品牌的发展与整合营销 1.1 为什么整合营销是2022年营销的必选项? 1.2 新消费品牌可持续性健康发展的要素是什么?1.3 新消费品牌进入1~10阶段,破局的关键是什么? 2.卓尔数科整合营销战略升级 2.1 新消费品牌全生命周期成长模型 2.2 新消费品牌整合营销BE+解决力方法论 3.卓尔数科独家营销解决方案 3.1 卓尔数科解决方案产品价值 3.2 卓尔数科整合营销产品矩阵 4. 卓尔数科整合营销服务力 5. 卓尔数科新消费行业影响力 全链路整合成为2022营销的必经之路 1、触点粉尘化 营销资源的分离与碎片化;320+ 种用户流转路径;20+ 消费者决策前接触的媒介点。 2、联通深度化 平台与平台间隔阂消除整合社媒资源策略玩法成为重点;90%以上新消费品牌会综合性进行社媒布局。 3、物种大爆炸 新消费物种逐渐多样化,消费者关注品牌价值观,需要参与创造的满足感。用户对新消费品牌的忠诚度 19%。 4、内容战略化 内容营销生态空前繁荣, KOL营销发展空间巨大;社会化营销重点中, KOL营销占比67%。

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2022-06-01

2022年618电商节小红书爆文营销攻略共有31页,内容包含了用户种草表现与往年不同之处分析、小红书爆文对种草和转化行为的影响、高规模化快速打造爆文的攻略等内容。终身会员可免费下载此方案! 一、小红书用户种草表现与往年不同之处分析 本方案分析了食品饮料、服饰时尚、美妆日化、家居家装、教育、母婴、数码、医疗等行业的用户行为数据, 小红书用户主动搜索行为关注变化:更重美食与居家食品饮料行业5月对比1月搜索量增长39%,家居家装、3C数码行业对比1月搜索量增长10%以上。 “囤货”热度大增,面临618用户囤货心智进一步放大【团购】和【囤货】搜索量增长迅速,4月相较3月分别增长554%和147%。 1、食品饮料行业搜索趋势:速食、面类增长迅速,咖啡是居家刚需 2、生活电器行业搜索趋势:空气炸锅宅家利器,入夏脱毛仪异军突起 3、母婴行业搜索趋势:奶粉纸尿裤加强囤货,口罩洗手液黑马上升 4、服饰行业搜索趋势:“畊宏女孩”带火运动内衣,防晒单品增速快 5、日化行业搜索趋势:入夏防晒需求陡增,唇部彩妆稳中有升 6、618热词搜索趋势:起势更早,5月“618”相关搜索量同比去年增长超5倍 二、小红书爆文对种草和转化行为的影响 小红书笔记阅读对第三方购物平台声量有显著提升价值、小红书爆文带动站内自然流量分发、小红书爆文带动笔记后续互动率提高、小红书爆文增强用户信任感,带动笔记回搜率提升、小红书爆文带动站内生意转化提高。 1、小红书爆文拐点门槛:以爆文带爆品 走好第一步 2、小红书笔记的生命周期:商业流量是最快速高效打造爆文的手段 三、高效规模化快速打造爆文攻略 1、如何打造爆文 好内容是爆文的基石,更是流量产品的弹药爆文笔记意味着 高曝光+持续不断的增益流量继而提升品牌相关 搜索热度 和种草转化 2、爆文创作者和笔记类型拆分 相比2020年,在2021年KOL反超明星成为头部商业爆文笔记的主力创作者。从整体笔记内容来看,KOL创作者能够呈现更灵活丰富的创意和更高质量的素材。近两年,视频笔记占头部商业爆文笔记类型的大头,但图文笔记占比呈较快增长趋势。整体来说,图文笔记拥有更低的执行成本和阅读门槛。 3、把握用户需求,为618储备囤货类素材 封面压字“618囤货清单、抄作业、618囤货指南、618好物list…” 营造备战电商节氛围感。 4、优质爆文分析: 内容拆解 封面:风格统一的四宫格拼图封面,传递合集式高密度信息量。油痘皮天菜、油皮扛把子、干皮救星、熬夜脸终结者,“热门肤质+网络热词” 形成小红书心智的产品关键词,为用户指明选购方向。 标题:「全肤质」拓宽目标受众范围,「学生党」「平价」转化品牌主要定位的中低客单价人群。 详情图:对四套产品进行详细介绍,特写展示水乳在手上的真实质地,配字补充说明质地和香味,让用户产生联想和种草行为。 正文:内容结构清晰,采用“总+分”结构分享成分+使用感受,利用分隔符+emoji表情提升阅读观感。 亮点词: 「你们看我平时发就知道」表明背景,引发用户信任 「花小钱买大牌」准确击中低客单价消费人群心理 「抗初老」「保湿修复」预埋站内高热度的护肤搜索词

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2022-05-30

小红书“宠爱女生”主题活动营销通案共有23页,通过此次活动打造女性表达场,“柔软&强大”的价值观念在这里激荡发声,精选内容+37定制玩法深度结合,满足女生们最爱看+最想要,洞察女性的内在精神&外在需求,赢得用户的巨大关注。终身会员可免费下载此方案!

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2022-05-29

2022年新能源汽车品牌营销策划方案共有91页,内容包含了新能源汽车行业趋势发展、新能源品牌营销趋势、中国新能源汽车品牌KOL营销机会与趋势、典型中国新能源汽车品牌的KOL营销案例、中国新能源汽车品牌热投KOL等等,终身会员可免费下载此方案! 一、中国新能源汽车行业发展趋势洞察 1、政策趋势 环境污染、能源危机下,低碳减排成全球共识,政策顶层设计强力高效驱动中国汽车行业电动化发展 2、技术趋势 动力电池、电机、电控系统等核心部件关键技术取得长足进步,铺路我国新能源汽车的高质量快速发展 3、技术趋势 科技巨头纷纷进场,中国新能源汽车行业进入以智能化、网联化、共享化为主要趋势的下半场进程 4、市场趋势 2021新能源汽车市场渗透率约13%,发展空间巨大 5、竞争趋势 传统自主品牌为主要玩家,新势力品牌增势迅猛 6、消费者趋势 一二线城市为主要消费人群,下沉市场增势明显 7、消费者趋势 高学历人群偏爱自主新势力品牌,下沉城市倾向传统自主品牌;自由青年、新锐白领、新晋宝妈为三大典型增量人群;爱好广泛、生活丰富,对宠物、美食、旅行兴趣浓厚;普遍对外观、安全关注度较高,对于新势力品牌更看重科技感、动力、品牌等要素;购车链路趋向线上化、多元化、极致体验感发展;短视频平台成为消费者购车决策的关键影响阵地; 二、中国新能源汽车品牌营销趋势 1、用户在哪,营销就在哪,品牌营销进入线上内容营销时代 2、以KOL公域内容种草为核心的整合营销成品牌必选项 3、日常推广、声量传播、平台深耕、破圈营销需求占比超7成 4、KOL投放增势强劲,大型车展期为投放高峰 5、图文投放需求锐减,视频、直播需求双增长 6、抖音吸金力最强,小红书暴涨600%,多平台投放占比超8成  

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2022-05-27

北京现代第十代索纳塔营销策划方案共有38页,现在,全新一代索纳塔SONATA的跃进,全新索纳塔SONATA的上市,不单单只是关于一部车的对话,而是北汽现代品牌的对外宣言。内容包含了索纳塔现状分析、竞争对手品牌分析、市场新机会点、消费者洞察分析、互动传播规划、上市期营销互动、费用预算说明等内容。终身会员可免费下载此方案!

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2022-05-27

2022年小红书品牌营销数据优化解决方案共有55页,内容涵盖了品牌不同阶段的营销策略、内容营销的1.0~3.0的区别、三种达人投放模型和爆品公式、行业竞争对手分析、达人选择标准、数据监控、投放管理系统、如何高效率复盘投放等内容。终身会员可免费下载此方案!

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2022-05-25

阿里淘联|小红书的618招商提案共有15页,小红书种草可助力品牌后端转化,通过阿里数据合作完善品牌效果评估体系。用户上小红书寻求消费决策的习惯渐养成,2021年618搜索趋势同比增长超3倍。内容包含了2021年平台分析、用户行为分析、招商项目优势、项目合作介绍、广告投放的整体思路、品牌种草爆文打造等内容。终身会员可免费下载此方案!

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