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品牌策略

2022-06-22

2022年新锐品牌增长研究报告共有55页,为深入探究新锐品牌的增长模式,本报告将从新锐品牌的起源、定义与分类切入,关注其在发展不同阶段的增长策略,并对关键的增长驱动力进行识别与剖析。按照此思路,本报告分为以下三部分:新锐品牌定义、增长路径与策略、增长驱动力等内容,本报告通过对新锐品牌增长背后逻辑的逐层拆解与探究,形成了自上而下的新锐品牌发展框架,以期为业界各品牌提供发展思路与启示,而腾讯生态将作为品牌最忠诚的伙伴,借助各自优势专长,在新锐品牌从孵化到成熟的过程中,携手企业基业长青,品牌长红。终身会员可免费下载此方案! 报告目录: 一、新锐品牌的定义与发展现状 1、新锐品牌的溯源 2、新锐品牌的定义 3、新锐品牌的分类 4、新锐品牌的发展趋势 5、新锐品牌的增长路径 二、新锐品牌增长策略拆解 1、新锐品牌整体增长策略拆解 2、不同类型品牌增长策略的差异 三、新锐品牌增长驱动力 1、商品力 2、运营力 3、组织力 4、产品力 四、结语  

71,014 6
2022-06-21

领克汽车上市发布会活动策划方案共有48页,内容包含了线上和线下发布会活动策划、发布会营销策略、传播策划、事件营销、从而打造一场自带光芒有影响力,具备领克“青年潮流”基因亮出,超极产品,创造Halo Man文化阵营的青年热点事件。此方案创意十足,终身会员可免费下载此方案! 目录: 1、任务 2、策略 3、方案 4、执行 5、团队

96,654 4
2022-06-17

乐堡啤酒品牌媒体营销策划方案共有35页,通过此次营销塑造年轻好玩 的品牌形象,活化粉丝 强化品牌互动。媒体营销平台包含了微信、微博、抖音、B站、视频号、小红书、朋友圈、行业媒体等等,营销策略创意十足,终身会员可免费下载此方案!

94,667 5
2022-06-16

九号总动员PLUS活动策划方案共有122页,活动主题以科技潮玩为主题,将“九号总动员”打造成大众熟知的热门活动。PLUS版九号总动员,需要在已有IP的基础上实现升级。1.0版本实现了精神层面的共鸣后,2.0版本如何带给【九号玩家】更多物理层面 的感知,在更好的用户体验基础上,让品牌IP有记忆点。 终身会员可免费下载此方案! 活动策略: 1、 沉浸式体验|畅玩九号黑科技 为“宝藏科技玩家”打造的 一个开放,多元的用户体验平台 充满活力,时尚的交互方式 2、渗透圈层|双层发糖,联动造势 联动友商,为九号玩家“发糖” 潮酷科技玩家圈层热度爆棚,引爆网络热潮 3、渗透场景|渲染现场气氛感 真实的赛道,真实的越野场地 深根据产品特性,打造不同使用场景,深度享受产品乐趣

54,773 5
2022-06-12

2022五月品牌联动“彩虹奇遇记”主题活动方案共有33页,此活动的目的是打造首个彩虹治愈乐园 树立品牌形象,释放品牌声音 一场大型主题嘉年华,打造互动游乐的极致体验。本次活动以首个大型彩虹滑梯为噱头,把握客户休闲、娱乐的假期心理的同时 巧借当下网红热点以 彩虹世界 为内容 打造五一缤纷嘉年华打卡地,直击精准客群。终身会员可免费下载此方案!

49,347 4
2022-06-12

欧拉黑猫X阿狸跨界营销合作方案共有21页,欧拉黑猫与阿狸基于同样的产品调性和价值观,一个是国民级电动品牌,一个是国民级动漫品牌,两者强强联合达成跨界合作,打造“趣玩计划联萌”CP,生动的向受众传达“萌趣潮”产品形象及智悦而生的价值主张; 此方案内容包含了背景洞察、目标受众分析、传播策略和目标、项目亮点介绍、媒介营销执行等内容,终身会员可免费下载此方案! 传播目标: 联袂阿狸IP资源,聚焦“萌”“潮”等元素,打造强强联合跨界传播 事件强势出圈,以情感价值沟通引发用户共鸣,拓展丰富改装文化IP。

38,513 5
2022-06-12

全友家居“懒猫节”大型营销活动方案共有95页,此方案是2022年最新版,内容包含了活动概述、活动主题、竞品活动信息整理、活动排期、活动执行等内容。全友首届懒猫节将提出“打造舒适慵懒的生活方式,开启国民新躺位,让您轻松躺赢”的口号,通过发布会、创意视频、网红探店、线上直播等多渠道线上加线下推广的形式,通过品牌IP“YOYO”的形象,扩大社会影响力,结合全友品牌使命“创造美好家居生活”,将本次造节活动升级为全新的年度IP活动。 终身会员可免费下载此方案! 活动概述: 活动时间:2022年5月8日-6月18日 活动内容:全友家居“懒猫节”大型营销活动 活动地点:各地经销商办事处及卖场; 活动对象:全友家居消费者以及潜在客户 活动形式:线上营销及售卖+线下营销及售卖 市场环境分析: 家居企业通过年度IP活动,结合营销新玩法,不断出圈,重塑品牌形象,结合促销活动,吸引消费者消费。 最近几年,家居界掀起一股IP营销热,816全民顾家日、芝华仕818全民升舱日、813左右陪伴日等。 家居行业是一个低关注、低频消费的行业,做好品牌传播非常不容易。相较于房地产、电商领域的营销玩法,整个家居行业的营销模式还较为传统。 通过自主造节,强化IP形象,结合创意玩法、事件营销、联动行业大咖、流量明星等形式,不断强化群体对品牌的认知,打造自身的品牌IP形象,扩大社会影响力,从而形成圈层效应。 营销策略梳理: 搭建全覆盖媒体矩阵 主流媒体渠道+新媒体端口发布+自媒体圈层造势+线下媒体广告投放 全方位推广全友品牌倡导的“慵懒新躺位,全友懒猫节”生活方式主题;  

37,528 4
2022-06-11

同城品牌营销|7月品牌营销策划方案共有84页,内容主要是人群数字化营销、IP营销策划、权益营销等模块。内容干货满满,适合应用于O2O品牌营销等场景,终身会员可免费下载此方案!

34,920 4
2022-06-09

永乐宫IP推介方案共有71页,内容主要是包含了IP介绍、主题图库、中创文旅、精选案例的四大模块内容。永乐宫是中国人物最多、单幅面积最大、保存最完整的壁画建筑群体。此次方案结合壁画内容打造国潮IP,创意十足,终身会员可免费下载此方案!

12,917 3
2022-06-08

乐堡啤酒品牌线上营销策划方案共有68页,通过全年的线上品牌营销,塑造年轻、潮流的品牌形象,刺激新年期间乐堡啤酒销量。内容创意十足,终身会员可免费下载此方案!

74,240 4
2022-06-04

2022年《兰舟柔顺果酒三年战略规划》共有21页, 内容包含了市场概况分析、竞争对手分析、客户群体分析、市场销售战略设计、经销商销售提升、实施计划等内容。终身会员可免费下载此方案!

96,912 3
2022-06-02

北京现代千万用户传播竞标方案共有91页,内容干货满满,内容包含了车企案例分析、媒体调研策划、自身品牌多维度分析、核心消费群体分析、公关营销传播策略、各个阶段营销传播规划、危机公关应对策略等内容。终身会员可免费下载此方案!

89,815 6
2022-06-01

2022年新消费品牌整合营销白皮书共有55页,新消费品牌立足一个全新、有潜力的需求市场,满足新人群的新需求、新体验,顺应时代发展破势而起。而当下的新消费浪潮正在把品牌带到更远的地方,有效规模增长、持续创造收益、形成网状效应成为新的破局点和挑战点。卓尔数科此次战略级,将坚持以真实、准确的数据为基础,及时洞悉市场变幻风云,守望变化,通过“变与不变”间的趋势判断,为营销人员提供直接有效的决策支撑,助力品牌找到属于自己的整合营销模式和路径,长线经营,全链路发力。当时间的齿轮走到下一年时,相信整合营销战役带来的商业成就,一定比上一年更加光辉璀璨。终身会员可免费下载此方案! 目录: 1.新消费品牌的发展与整合营销 1.1 为什么整合营销是2022年营销的必选项? 1.2 新消费品牌可持续性健康发展的要素是什么?1.3 新消费品牌进入1~10阶段,破局的关键是什么? 2.卓尔数科整合营销战略升级 2.1 新消费品牌全生命周期成长模型 2.2 新消费品牌整合营销BE+解决力方法论 3.卓尔数科独家营销解决方案 3.1 卓尔数科解决方案产品价值 3.2 卓尔数科整合营销产品矩阵 4. 卓尔数科整合营销服务力 5. 卓尔数科新消费行业影响力 全链路整合成为2022营销的必经之路 1、触点粉尘化 营销资源的分离与碎片化;320+ 种用户流转路径;20+ 消费者决策前接触的媒介点。 2、联通深度化 平台与平台间隔阂消除整合社媒资源策略玩法成为重点;90%以上新消费品牌会综合性进行社媒布局。 3、物种大爆炸 新消费物种逐渐多样化,消费者关注品牌价值观,需要参与创造的满足感。用户对新消费品牌的忠诚度 19%。 4、内容战略化 内容营销生态空前繁荣, KOL营销发展空间巨大;社会化营销重点中, KOL营销占比67%。

34,180 4
2022-05-30

“美丽人生”母婴品牌营销策划方案共有47页,美丽人生品牌在台湾地区有一定的知名度。但在内地0基础,无知名度。此方案主要是主打内地市场,依托美丽人生品牌在台湾地区的知名度,用台湾明星背书,展开大陆地区宣传工作。全渠道营销推广。开拓线上销售渠道同时布局线下精品店。 终身会员可免费下载此方案! 品牌现状: 1、品牌现状:美丽人生品牌在台湾地区有一定的知名度。但在内地0基础,无知名度。 2、产品线洞察:美丽人生主打米饼、稻壳餐具、酵素三个系列产品,品牌受众人群分散,产品线不聚焦 3、渠道洞察:线上线下均无产品渠道。 品牌解决方案: 1、提升品牌知名度:依托美丽人生品牌在台湾地区的知名度,用台湾明星背书,展开大陆地区宣传工作。 2、寻找品牌主打人群:精准聚焦米饼、稻壳餐具、酵素三种产品共性,抓住目标消费者,提高品牌辨识度。 3、开展全渠道宣传销售:全渠道营销推广。开拓线上销售渠道同时布局线下精品店。 描PPT

67,000 4
2022-05-29

2022年新能源汽车品牌营销策划方案共有91页,内容包含了新能源汽车行业趋势发展、新能源品牌营销趋势、中国新能源汽车品牌KOL营销机会与趋势、典型中国新能源汽车品牌的KOL营销案例、中国新能源汽车品牌热投KOL等等,终身会员可免费下载此方案! 一、中国新能源汽车行业发展趋势洞察 1、政策趋势 环境污染、能源危机下,低碳减排成全球共识,政策顶层设计强力高效驱动中国汽车行业电动化发展 2、技术趋势 动力电池、电机、电控系统等核心部件关键技术取得长足进步,铺路我国新能源汽车的高质量快速发展 3、技术趋势 科技巨头纷纷进场,中国新能源汽车行业进入以智能化、网联化、共享化为主要趋势的下半场进程 4、市场趋势 2021新能源汽车市场渗透率约13%,发展空间巨大 5、竞争趋势 传统自主品牌为主要玩家,新势力品牌增势迅猛 6、消费者趋势 一二线城市为主要消费人群,下沉市场增势明显 7、消费者趋势 高学历人群偏爱自主新势力品牌,下沉城市倾向传统自主品牌;自由青年、新锐白领、新晋宝妈为三大典型增量人群;爱好广泛、生活丰富,对宠物、美食、旅行兴趣浓厚;普遍对外观、安全关注度较高,对于新势力品牌更看重科技感、动力、品牌等要素;购车链路趋向线上化、多元化、极致体验感发展;短视频平台成为消费者购车决策的关键影响阵地; 二、中国新能源汽车品牌营销趋势 1、用户在哪,营销就在哪,品牌营销进入线上内容营销时代 2、以KOL公域内容种草为核心的整合营销成品牌必选项 3、日常推广、声量传播、平台深耕、破圈营销需求占比超7成 4、KOL投放增势强劲,大型车展期为投放高峰 5、图文投放需求锐减,视频、直播需求双增长 6、抖音吸金力最强,小红书暴涨600%,多平台投放占比超8成  

55,344 4
2022-05-29

宝骏汽车新车品鉴沙龙活动策划方案共有39页,内容包含了 设计大咖现场参与设计解读、跨界媒体 跨界大V 组合、汽车之家 知乎 GQ 跨界专访、现场提供 实车体验活动策划等内容。配合RM-5 / RC-6产品信息的全网铺设, 跨界出圈扩大目标受众关注, 从设计解析升级为品牌+产品品鉴会, 邀约媒体数量和传播信息同步增加, 保证产品第一次的媒体亮相惊艳、醒目。终身会员可免费下载此方案!

92,956 4
2022-05-28

茶话弄&汽车品牌联名合作营销策划方案共有40页,通过品牌双方的合作,深入对方的客群,实现资源的呼唤和叠加,来进行品牌露出和传播,延续和扩大双方家族的势力范围。真正实现跨界联名,实现1+1>2的借力打力。联名已成为茶饮品牌扩大受众,提升认知的创新营销方式 而汽车作为消费者衣食住的出行载体,其背后强大的用户基础,能为联名品牌带来更精准的流量; 从喜茶到COCO奶茶,通过与汽车品牌联名 迅速向消费者释放其品牌理念及定位 并依托汽车品牌背后的强大客群基础 达到了品牌双方的资源置换。终身会员可免费下载此方案! 营销目的: 1、集良策 瞄准斯柯达品牌受众人群 提供媒介资源,提升线索。 2、广获客 通过斯柯达品牌线上线下联名曝光广泛获客。 3、提销量 通过高频曝光,提品牌认知最终达到门店销量提升。 核心策略: 契合岁末促销季,茶话弄×某合资汽车品牌联合,聚焦西北精准潜客 借助茶话弄门店媒介平台+斯柯达西北区域资源 着重发力线上线下集客,打造主题活动,高效收割区域目标消费者。

20,433 6
2022-05-27

高端门窗品牌互联网线上营销策划方案共有50页,内容涵盖了企业简介、案例分析、线上规划、执行策略、报价与KPI等内容。为品牌策划形象,并进行精准曝光露出,抢占消费者的潜在认知,从而建立品牌+形象+行业的认知 ;高效使用高粘度新媒体平台,利用新媒体平台传播速度极快的特点、行业经验结合品牌方的营销需求,进行高效传播;除了KOL常规的发布传播外,主要能通过品牌方需求,打造探店,测评,热点事件话题,形成长期性的沉淀与传播。 品牌ip形象+品牌营销线上策略: 1、品牌ip形象 很多品牌都在建立自己品牌的专属IP,无论是形象,还是附属的卡通、漫画、产品,甚至是品牌活动等等。他们打造符合品牌的IP形象符号或者IP family。 2、品牌视觉设计 Logo设计、VI设计、品牌形象升级 为了迎合时代变迁,让品牌更好立足于当下市场环境。也是为了解决眼前的困境,实现转型或是新一轮的增长。 3、官网SEO优化 品牌专区,站内视觉设计,框架栏目调整,网站基础设置,seo优化,内容运营。 4、新闻曝光 央媒,四大门户,行业平台进行新闻发布,并优化至搜索引擎资讯栏目,保持企业对外曝光不断更新 5、知乎营销 知乎是最能解决品质生活追求者、知识型中产、新新人类“问题”的平台。 6、小红书营销 为喜欢购物,热爱生活的年轻化用户 提供经验分享交流和购买途径的社交电商平台。  

58,213 8
2022-05-22

哈佛赤兔汽车上市发布会活动策划方案共有43页,哈弗赤兔-新次元激擎座驾 聚焦于潮流圈、运动圈和次元圈的Z世代。哈佛赤兔是重塑入门紧凑型市场的新标杆车型 是品牌向上与年轻化,挑战合资的有力武器 更是肩负着突围存量市场,打开新增量的重要使命。 创意输出: 1、潮玩都市:哈弗赤兔空降长沙网红夜经济聚集地 百万市民街头打卡。 2、潮玩街区:兔女郎现身互动专场 以潮流的“次元兔热舞”吸引关注。 3、潮玩派对:全民蹦迪,颠覆性潮流夜店上市 传递哈弗赤兔产品卖点,树立新车口碑。 活动目的: 1、品牌沟通:强化潮流炸街爆品形象 2、产品沟通:强化产品认知,启动销售抢占市场 3、拉近目标客户距离,进行潜客影响  

66,808 10
2022-05-18

家纺品牌(格兰贝恩)活动营销策划方案共有39页,内容包含了格兰贝恩品牌优化建议、活动事件规划及建议流程、活动传播计划等内容。终身会员可免费下载此方案! 品牌定位建议: 客群定位-对生活品质有要求的菁英圈层 品牌定位-买的起的世界顶级羽绒制品品牌(or深睡睡眠品整合销售平台) 产品定位-蕴含“黑科技”,呵护&温暖全世界 渠道策略建议: 线上- “Globon深睡”睡眠用品展厅(天猫商城等) 线下- “Globon深睡”睡眠美学体验空间(自营、加盟) 销售体系-酒店渠道、设计师渠道、房产渠道、新零售 渠道… 传播策略建议: 根据受众分布特点,完善传播体系,提高受众了解度,使传播发挥品牌认知和业务增加双提升作用 ✓格兰贝恩品牌事件及活动的深度解析和多样化包装,充分发挥即 时事件和特定事件的影响力 ✓针对目标消费群体,拓展网络渠道,一是优化网络营销,使之 更能满足于用户需求;二是增加网络互动平台,例如做好公众号 及微博管理,加强渗透 ✓线下目标消费群体及口碑传播可开展与高端地产/酒店产业链/设 计师联盟渠道的互动

55,457 5
2022-05-18

清风纸巾短视频代运营方案共有66页,内容详细介绍了抖音快手平台分析、品牌现状分析、内容营销策略、账号运营思路、媒介资源展示、预计传播效果等内容。终身会员可免费下载此方案!

16,657 6
2022-05-18

北京现代社交新媒体运营方案共有121页,品牌决定自媒体,自媒体活化品牌。未来运营的三大方向标是微公关、打卡地、万人迷等。目前创意化、实用化成为平台内容输出的主流,北京现代汽车品牌将从微信公众号、微博、抖音等平台分析行业趋势、市场格局、传播策略等内容。

24,952 8
2022-05-14

商业购物中心2022年度品牌设计推广方案共有116页,内容详细介绍了商场概念应用设计、品牌视觉设计、周年庆氛围美陈设计、推广策略、话题营销策略、各个媒体平台运营策略等内容。终身会员可免费下载此方案!

37,124 8
2022-05-13

品牌柠檬茶明星见面会活动策划方案共有68页,方案专业性非常强,干货十足。内容包含了前期思考、具体执行策略、创意美陈、活动营销管理等内容。终身会员可免费下载此方案! 1、前期思考(竞品分析&客群分析) 2、具体执行(活动概述和流程) 3、执行策略(-前期炒作宣传 -现场活动执行 -后期宣传跟进 ) 4、创意美陈设计 5、活动管理(活动嘉宾管理、安全服务、影像管理、场地布置、人员管理、利益管理、场地管理)

32,513 5
2022-05-09

企业520事件营销活动方案共有28页,终身会员可免费下载方案!这是虚拟网络世界的第一个固定节日,定在每年的5月20日和5月21日,因为“520”和“521”的谐音都是“我爱你”。 借由520的节点,在全城都在做无趣、厌烦而又麻木的秀恩爱营销活动之际,打造反差事件营销。 针对情侣或单身人士基本都会有前任的共情点,设置广告场景引发共鸣,传达出“现在的我们过得很好”的中心思想,将快乐、阳光、自信的正能量散布于社交环境,形成事件营销的强力宣传点。 方案优势: 适合多方品类植入转化空白差异客群激活市场长尾效应。 利用事件营销活动的联动性及传播性,将空白差异客群节日消费认知引导至品牌,使得品牌知名度可得到快速扩散。 场景带入、创意互动及“请客”二维码的策略组合加深了传播广度,激活市场长尾效应为商家带来巨大的线上及线下流量。

62,200 3
2022-05-08

2022年商业地产小红书营销通案共有61页,内容包含了小红书平台价值介绍、行业赛道和趋势洞察分析、小红书营销方法论、优秀营销案例赏析等内容。帮助企业塑造生态价值、以内容影响用户、以商域流量放大传播。终身会员可免费下载此方案!

90,269 3
2022-05-08

牙刷品牌线上社交媒体推广方案共有27页,内容包含了推广目的、推广思路、推广规划等内容。终身会员可免费下载此方案!幸福草牙刷品牌——首家迈入牙刷4.0时代的品牌企业,开创了“万根超柔、超细柔刷毛”的护理型牙刷 自身已建立起强大的产品力壁垒,超高密植毛科技区隔同类竞品,是一个品牌重要的根基资产和竞争定位。将幸福草牙刷品牌提高曝光量,提升品类知名度,强调品牌核心产品力,聚焦核心卖点信息进行推广传播 实现整个品牌传播的声量新高. 推广思路:   1、社交媒体渠道百花齐放,各色差异:交友、新闻、生活、电商…… 2、牙刷牙膏品类的口腔护理行业,什么媒体类型符合我们推广 3、这些注重口腔护理的人群,喜欢在哪里潜水 推广渠道: 小红书:从单一美妆垂直购物UGC分享成为新生代女性生活领域的分享社区平台 专注美丽女性的生活美妆,产自UGC真实内容,粉丝黏度高 。 微博:泛娱乐的社交网络资讯平台,聚集明星、KOL、素人资源 美妆领域营销体系最为成熟,资源雄厚,带货能力强。 微信:移动互联网用户全民栖息地,美妆KOL公众号深度种草内容产出,影响美妆目标人群 。 抖音:短视频逐渐超越图文载体成为新的信息阅读方式,以抖音为突出代表的短视频平台,月活超3亿,多达10多个垂直内容生态,美妆营销势能不断释放。 围绕双微(微博微信)+ 小红书+抖音三大美妆社交平台进行推广 捕捉口腔护理目标人群的信息涉猎爱好,以美妆、生活、母婴三大类媒体类型进行精准推广。

65,202 3
2022-05-07

白酒品牌单品品鉴会(巴蜀之夜 品味纯粹主题)活动策划方案共有44页,作为川酒集团凝心聚力的匠心之作,国酿从原粮选择,到酿酒工艺,到酒体研发,再到包装设计等等,都匹配了最高规格的资源与团队,做到了真正意义上的“万里挑一”,确保其匠心品质与至高地位。 一直以来,川酒集团以“源中国 酿未来”为企业宗旨,成为中国最大的国优品牌运营商是其企业愿景之一,肩负着行业使命与社会责任。而“国酿”以“国”为名,打造大国酿造的品牌符号;以品质为先,做中国高品质白酒践行者,成就中国酱酒新高度。 活动概述 活动时间:2022年04月10日(暂定16:00-20:30) 活动地点:成都W酒店(高新区交子大道300号) 到场人数:300人左右 晚会结构:川酒产品文化展 国酿、叙府酒产品品鉴讲解会 大国单品上市预热品鉴晚宴  

40,757 3
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