天猫母婴日品牌营销策划方案

牛奶奶粉品牌营销策划方案共有39页，内容包含了行业发展现状、品牌社媒的营销分析、品牌形象分析、品牌理念塑造、品牌痛点分析、线上媒体营销策略等内容，本方案汇总的推广策略主要是集中于线上，非常全面终身会员可免费下载此方案！ 行业现状分析： l、 乳品行业发展经历四个阶段， 从发展初期、 黄金十年、 调整期到消费升级时期，乳品行业营销推广从传统媒体转向互联网 媒体，随着社交媒体的快速发展， 图文、 短视频、直播等玩法升级，乳品品牌精细化运营成为趋势。 2、乳品品类分布中，液态奶销售额占比超90%，其中，常温奶市场集中度较高，2019年CR2超过72%；低温奶市场集中度 较低， 2019年CR3仅为27%。 随着消费者对健康生活的不断追求，低温化、高端化产品市场空间大。 3、乳品销售渠道分布中，线下仍是主要渠道，相对于线下渠道，网络渠道库存压力较小、经营成本更低，经营规模不受场地 限制，新乳品品牌 （如认养一头牛） 通过线上营销+电商渠道，能够快速触达用户，实现品牌突围。 4、2020年上半年食品饮品典型广告主投放费用TOP10广告主中，乳品企业伊利排名第一，蒙牛排名第三。巨头品牌资金实 力雄厚，广告投放费用占行业整体投放费用比例超过10%。 潜力品牌 （如认养一头牛、 百菲酪）在营销推广中，主要以社媒投放为主，通过小红书等平台种草培养用户认知，进入李佳琦等主播直播间实现转化，实现品效协同发展。 品牌推广策略： 1、 现象级传播 让用户拉近品牌 传递真正触动消费者内心情感的内容， 在碎片化环境下让用户主动接受 2、 丰满式布局 将产品推近用户 无限接近消费者所在地、所处情境 ， 实现虚网到实网的闭环体验式交互传播 3、情感式营销 创意结合传统促销手段影响销量 推广目标： 1、品牌认知 拉近与消费者之间的距离，强化品牌认知； 通过抓住消费者的情感，加深品牌与产品的好感度。 2、产品口碑 线上线下配合，树立德亚“进口好奶更安全”的形象； 通过创意活动全网发酵， 形成产品与用户的深度沟通。 3、 刺激销售 针对新客感性沟通和礼品吸引，通过拉新释放未来销量潜能； 针对老客户促销和创意释放， 借助老客户的口碑带来新客户。

雅培经典恩美力市场及渠道计划书共有33页，内容包含了产品优势卖点分析、品牌形象代言策划、品牌广告投放、用户互动营销、门店营销策划等内容。此方案终身会员可免费下载！

2022年辣妈帮社群营销招商方案共有25页，辣妈帮打造母婴社群矩阵，深度渗透母婴人群，运营高粘度私域流量。此方案详细介绍了用户群体分析、官方微信号IP矩阵、用户粘性分析、合作模式等内容。终身会员可免费下载此方案！  

七月亲子主题夏令营活动策划方案共有45页，这个暑期的夏天， 让亲子一起解放双手，从电子产品中解脱。小朋友发掘从来没有经历过的暑期， 让亲子之间的关系更加亲密无间。为此我们安排了足球训练营、野外求生训练营、职业体验营等活动，创意十足，终身会员可免费下载此方案！

母婴类水杯小红书线上种草方案共有28页，内容包含了目标人群分析、小规模测试线上规划、渠道媒体内容的营销策略。恩尼诺水杯以高颜值有趣好玩的创意形式 吸引年轻母婴消费者用恩尼诺玩起来 了解恩尼诺产品的特点 并引导他们前往相关平台购买。此方案终身会员可免费下载此方案！

“美丽人生”母婴品牌营销策划方案共有47页，美丽人生品牌在台湾地区有一定的知名度。但在内地0基础，无知名度。此方案主要是主打内地市场，依托美丽人生品牌在台湾地区的知名度，用台湾明星背书，展开大陆地区宣传工作。全渠道营销推广。开拓线上销售渠道同时布局线下精品店。 终身会员可免费下载此方案！ 品牌现状： 1、品牌现状：美丽人生品牌在台湾地区有一定的知名度。但在内地0基础，无知名度。 2、产品线洞察：美丽人生主打米饼、稻壳餐具、酵素三个系列产品，品牌受众人群分散，产品线不聚焦 3、渠道洞察：线上线下均无产品渠道。 品牌解决方案： 1、提升品牌知名度：依托美丽人生品牌在台湾地区的知名度，用台湾明星背书，展开大陆地区宣传工作。 2、寻找品牌主打人群：精准聚焦米饼、稻壳餐具、酵素三种产品共性，抓住目标消费者，提高品牌辨识度。 3、开展全渠道宣传销售：全渠道营销推广。开拓线上销售渠道同时布局线下精品店。 描PPT