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     在企业视频推广中,广告植入是经常的,有:商品、标识、包装、服务、品牌名称、企业吉祥物、特定地点、标志性音乐等等植入方式。下面我们就讲一下广告植入在短视频中出现的几种主要的形式。

视频营销推广

    1、台词植入

    台词植入指的是品牌或者产品的信息出现在短视频的台词中。这种植入方式通过演员的台词把产品的地位、特征等直白地告诉了观众,很容易得到观众对品牌的认同。

    台词广告中最经典的莫过于《大腕》中李成儒的那段台词:“……不是开奔驰就是开宝马,你要是开一日本车,都不好意思跟人打招呼……”。这种经典对白的影响力无法估量。

    Papi酱也经常会在自己的视频中植入一些广告,比如这条短视频的一句台词中就同时包含了vivoXplay6和荣耀两个品牌的广告。

    2、道具植入

    这种植入方式是指产品作为短视频中的道具出现。例如视频中经常出现的手机、汽车、装饰品等等。比如起小点6月15日的这期视频中,主播坐的这个傲风的这种电竞的椅子,就是一种比较自然的道具植入。

    这种植入方式虽然是融入到了节目内容中,但有时会让观众明显感觉到是广告,尤其是当频繁出现产品的特写镜头的时候,会引起观众的反感,所以还是一定要注意植入的适度性。

    3、剧情植入

    剧情植入是指为品牌或者产品专门设计的剧情桥段。如视频中演员吃的食物、收的快递,或者让演员专门到某品牌店里购物等等。这种依赖于剧情的广告植入方式会让品牌或者产品在视频中的出现频率比较高。

    比如下面这条短视频中,演员特意用手机打开亚马逊海外购的APP,说是要买一身福山雅治的同款外套,并且给了这个APP一个特写。

    还有就是前段时间比较火的《我的前半生》中,罗子君在某商场的一家品牌名品店中打工,这个品牌的名称和LOGO在居中也是多次出现,有演员说的台词中的,也有一些特写的镜头。

    4、场景植入

    场景植入是指在视频画面中、在人物活动的场景中,布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如广告牌、招贴画以及频繁出现的固定场景等。

    比如最近大火的电视剧《楚乔传》中,唯品会的标志就经常出现,而且还有一个叫唯品阁的商店。

    大胃王密子君的最近也是非常火了,从以前的在家吃,到有专业的拍摄地点,现在也是开始走出去了。前段时间密子君就在一家特色火锅店里面吃了一次火锅,这家店的名称、牌匾、标志性的熊猫玩偶和熊猫形状的牛油锅底也是多次出现。

    5、奖品提供

    短视频中经常会通过发放一些奖品来引导观众行为如关注、转发、评论等的现象出现,其中发放的一些实物奖励就可以是一种植入广告。比如发放某某店铺的优惠券,某品牌的产品等。

    比如下面这个铁管教练,在这一期视频的末尾就给荣耀9打了一个广告,而且还会在转发的粉丝里面抽取三位送荣耀9的手机。

    还有涛哥测评也是在某期视频中要抽取一位观众赠送一个便携的摄影棚套装。

    6、音效植入

    音效植入是指通过某种旋律或者歌词等的暗示,引导受众联想到特定的品牌。例如各大品牌特有的手机铃声或者某些游戏的典型的北京音乐等等。这种形式的植入即便观众在视频中不能清除的看到品牌或者产品的信息,也可以通过音效联想到相应的品牌和产品。

    这里呢我们还是引用一下前面那个斗地主的短视频来说,这条视频在片尾展示欢乐斗地主的二维码和LOGO的同时,还加入了欢乐斗地主的经典音乐。

    以上呢,广告变现在短视频中的5中运用形式就分享完了,另外百推互联想跟大家提两个点。

    一是广告变现是要在我们的视频号有了一定的播放量和粉丝数的基础后才能有比较好的收益的,如果你不能做到像papi酱那样的大号的级别的时候,不妨就在自己的垂直领域里面深耕,因为精准的粉丝群体也是吸引广告主的一大优势。

    二是大部分的传统电视广告的形式都可以应用于短视频,但是由于短视频时间比较短,所以要尽量避免像贴片广告这种比较伤害用户体验的广告形式,如果实在避免不了,也可以把广告放在片尾彩蛋处,减小对用户体验的伤害,保证我们自身的品牌性。

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