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2022《庆余年手游》公测微博营销方案
2022-06-25

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“董宇辉”是怎么火的,爆火的流量密码是什么
2022-06-22

近日“双语卖牛排”,“玉米是情怀”火遍全网,在网友追根溯源后发现这些看似不搭的词语都是董宇辉在直播时,自然而然吐露出的知识与心迹。很多人说他火得很突然,于是带着目的性去总结他直播的规律,企图摸索出一套公式套用到自己身上。可是真正去了解之后,才发现这并不是通用版方法论。董宇辉在走红之后,接受过很多媒体的采访,有很多媒体说他才学广博,因满腹的才华与学识,成就了自己,哪怕外貌并不出众,哪怕是一张神似兵马俑的脸也能被追捧,被赞扬。那么“董宇辉”是怎么火的,爆火的流量密码是什么,接下来方案派小编为您详细分析一下。 人民网还专门为董宇辉发了一条微博,写了一篇题为《“知识+带货”的另类直播能否促进行业升级?》的文章。该微博一经发出就引起了广泛的关注和讨论。 从数据我们可以看到人民网的这篇文章,阅读数高达692w+!那么在博文传播过程中,公众趋势以及用户关注度有哪些变化呢? 下面就让Topsocial借助平台专业的传播分析工具,为大家详细展示该博文传播的完整路径,以及相关数据的分析。 1、传播总览,整体概况 云展传媒是从传播路径、传播趋势、参与人群、内容属性、情绪偏向、关键观点、引爆点等多维度探索该条博文内容在微博传播的完整过程。在传播总览中,主要是展示评论数、点赞数、转发数、覆盖人数、最大转发层级这五个维度,让用户在第一时间对该博文的传播有一个数据化的清晰认知。 从平台抓取的数据来看,“人民网评董宇辉走红”这条微博的点赞数在8w+,转发数高达5600+,整个微博的覆盖人数(该条微博覆盖的微博用户数,包括发布者与转发者的粉丝数)突破1亿,最大转发层级(该条微博的最大转发深度)达到四层。 抓取该条微博在过去24小时里的数据,进行统计分析,而该条微博的覆盖人数高达1.04亿,一天的时间,单条微博覆盖如此广大的人群,足以说明其传播速率是相当高,相当惊人的! 2、路径分析 对该条微博进行路径分析时,主要获取三方面数据信息,即传播路径、转发层级分布、转发核心贡献。这三方面的数据在逻辑上是层层递进、不断深入的。 详细来说,传播路径板块是对转发数据的总结,转发层级分布是细分各转发层级占比以及覆盖的用户数,而转发核心贡献就是清楚到个人,可以帮助用户判断确认转发者中带动转发量最多的,核心贡献最大的博主。 由上图可以看出,该条博文转发层级中最深转发层级为4层,占比最大的转发层级是第一层,转发人数占比64.81%,覆盖用户数高达1500w+,是这次传播的中流砥柱,在这其中占比最小的为第四层,仅有0.08%,覆盖用户不超过200人。 转发层级分布可以判断出传播的渗透效果,层级越多,代表话题的渗透性和传播性越强,微博粉丝的参与度也就越高。从“人民网评董宇辉走红”这条微博转发层级来看,话题的渗透性还是不够强,粉丝的参与度也不够高。 从各层级核心转发贡献TOP10的图表可以看到,该条微博的传播层级从第1层到第4层,传播者从大V逐渐过渡到普通微博用户,其转发量呈现出逐级衰减的趋势,该趋势也间接反映了转发者的影响力由强变弱。 位于核心转发贡献量前三甲的@Michael董宇辉、@互联网俊明说、@安徽反邪教微博的粉丝总量有700w+,在传播过程中带动的二次转发量也达到了400多次,数据还是较可观的。 3、传播分析 传播分析主要囊括的信息有原微博在时间段内的转发趋势,意见领袖,传播路径,以及转发时段。 从上图可以清晰地看到,此条微博在6月20日的10:12~14:47这4个小时内,处于第一个传播和评论的高峰,原因是处于该条微博发布不久,时效性未过,且董宇辉话题热度还在,广大微博网民意犹未尽,从而对其进行转发和评论。 在此条微博传播的过程中,因为“人民网”@了董宇辉,而董宇辉在后续转发的原微博的基础上追加了新的评论内容,而且其评论转发的微博传播量也还不错,所以董宇辉成为了此次微博传播事件中的意见领袖。 4、引爆点 引爆点是对该条微博在传播过程中的关键节点的总结。从下图可知,“人民网评董宇辉走红”这条微博的引爆点主要是在“Michael董宇辉”、“互联网俊明说”、“安徽反邪教”等博主身上。 这些博主转发了这条微博,同时又带来大量的再次转发,可以说在整个转发传播的过程中起到非常关键作用,带动形成了二次传播,使得该条微博辐射的范围更广阔,因此这些博主就是该条微博传播过程中重要的KOL力量。 5、舆情分析 舆情分析是捕捉该条微博转发和评论的内容、情绪的信息,通过这个维度,也可以判断出网友对于该条微博的态度,以及对微博内容的认同度。 从评论热词图表中可以看到占据最大份额的是“老师”、“直播间”、“文化”等词,评论的情绪也都是中立,由此说明网友对这条微博普遍持赞赏和中立的态度(荣幸、喜欢、好感等评论内容)。 其中点赞最高的评论写着“在这个浮躁的年代,好久没有拿起一本书认真看过,听了直播之后看了好几本了,谢谢董老师“,足以说明网友对新东方直播间的认同,对“人民网评董宇辉走红”这条微博所传递的内容信息、价值观念的认同。 通过对微博的传播分析,可以获取到最直观详细的传播路径以及传播效果,不仅可以用于对官方博文传播的追踪探索,还可以在品牌宣传和活动造势中起到一定的推波助澜的作用。 可以实时追踪热点微博的传播周期,把握微博热点发布的最好时机。还可以监测用户对于传播博文相关事件、产品、品牌的情绪和态度,有利于方案的及时调整,以及提供更多参考。

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