首页 标签「电商媒体营销」的内容如下:
中国国家博物馆天猫旗舰店代运营方案
2022-06-21

中国国家博物馆天猫旗舰店代运营方案共有67页,内容包含了竞品分析、短视频营销、品牌形象塑造、站内商品优化、促销规划、运营模式规划、投放策略等内容,终身会员可免费下载此方案!

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抖音电商产品营销通案
2022-06-11

抖音电商产品营销通案共有62页,抖音电商开创「兴趣电商」新模式基于人们对美好生活的向往满足用户潜在购物兴趣提升消费者生活品质的电商兴趣电商= 海量的用户需求X 个性化兴趣推荐。此方案详细介绍了2022年做好抖音电商的策略和步骤,内容干货满满,终身会员可免费下载此方案!

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2022年618电商节小红书爆文营销攻略
2022-06-01

2022年618电商节小红书爆文营销攻略共有31页,内容包含了用户种草表现与往年不同之处分析、小红书爆文对种草和转化行为的影响、高规模化快速打造爆文的攻略等内容。终身会员可免费下载此方案! 一、小红书用户种草表现与往年不同之处分析 本方案分析了食品饮料、服饰时尚、美妆日化、家居家装、教育、母婴、数码、医疗等行业的用户行为数据, 小红书用户主动搜索行为关注变化:更重美食与居家食品饮料行业5月对比1月搜索量增长39%,家居家装、3C数码行业对比1月搜索量增长10%以上。 “囤货”热度大增,面临618用户囤货心智进一步放大【团购】和【囤货】搜索量增长迅速,4月相较3月分别增长554%和147%。 1、食品饮料行业搜索趋势:速食、面类增长迅速,咖啡是居家刚需 2、生活电器行业搜索趋势:空气炸锅宅家利器,入夏脱毛仪异军突起 3、母婴行业搜索趋势:奶粉纸尿裤加强囤货,口罩洗手液黑马上升 4、服饰行业搜索趋势:“畊宏女孩”带火运动内衣,防晒单品增速快 5、日化行业搜索趋势:入夏防晒需求陡增,唇部彩妆稳中有升 6、618热词搜索趋势:起势更早,5月“618”相关搜索量同比去年增长超5倍 二、小红书爆文对种草和转化行为的影响 小红书笔记阅读对第三方购物平台声量有显著提升价值、小红书爆文带动站内自然流量分发、小红书爆文带动笔记后续互动率提高、小红书爆文增强用户信任感,带动笔记回搜率提升、小红书爆文带动站内生意转化提高。 1、小红书爆文拐点门槛:以爆文带爆品 走好第一步 2、小红书笔记的生命周期:商业流量是最快速高效打造爆文的手段 三、高效规模化快速打造爆文攻略 1、如何打造爆文 好内容是爆文的基石,更是流量产品的弹药爆文笔记意味着 高曝光+持续不断的增益流量继而提升品牌相关 搜索热度 和种草转化 2、爆文创作者和笔记类型拆分 相比2020年,在2021年KOL反超明星成为头部商业爆文笔记的主力创作者。从整体笔记内容来看,KOL创作者能够呈现更灵活丰富的创意和更高质量的素材。近两年,视频笔记占头部商业爆文笔记类型的大头,但图文笔记占比呈较快增长趋势。整体来说,图文笔记拥有更低的执行成本和阅读门槛。 3、把握用户需求,为618储备囤货类素材 封面压字“618囤货清单、抄作业、618囤货指南、618好物list…” 营造备战电商节氛围感。 4、优质爆文分析: 内容拆解 封面:风格统一的四宫格拼图封面,传递合集式高密度信息量。油痘皮天菜、油皮扛把子、干皮救星、熬夜脸终结者,“热门肤质+网络热词” 形成小红书心智的产品关键词,为用户指明选购方向。 标题:「全肤质」拓宽目标受众范围,「学生党」「平价」转化品牌主要定位的中低客单价人群。 详情图:对四套产品进行详细介绍,特写展示水乳在手上的真实质地,配字补充说明质地和香味,让用户产生联想和种草行为。 正文:内容结构清晰,采用“总+分”结构分享成分+使用感受,利用分隔符+emoji表情提升阅读观感。 亮点词: 「你们看我平时发就知道」表明背景,引发用户信任 「花小钱买大牌」准确击中低客单价消费人群心理 「抗初老」「保湿修复」预埋站内高热度的护肤搜索词

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2022大学生美妆护肤洞察报告
2022-05-30

2022大学生美妆护肤洞察报告共有32页,内容由校果研究院出品,内容包含了大学生人群洞察、美妆护肤行为洞察、春季行为洞察、护肤消费洞察等内容。终身会员可免费下载此方案! 洞察报告核心观点: 1、容貌有焦虑,趁早养颜 • 近6成大学生有容貌焦虑问题 • 自我管理和护肤美妆行为在大学生人群中长出了萌芽 • 自身美颜早关注, 该出手的从不手软 • 男生养颜比例上升, 观念趋于IE面,“男 "颜经济崛起 2、美肤行为不同,男女对比明显 • 美护行为成为大学生生活中的一部分, 八成大学生会有化妆行为 • 为悦已,为悦”他“是大学生化妆行为的主要动力 • 男生、 女生美护倾向各不固, 唯有补水达成共识 • 超9成大学生会主动护肤,“油腻”是大学生的主要困扰 • 口红成为美妆必备单品, 品牌选择面临百家争鸣局面 3、春季皮肤问题高发、灵活护理 • 春季皮肤麻烦多, 肌肤护理是关键 • 春季美妆显个性, 女生爱唇妆、 眼妆, 男生喜欢美发、 留香 •…

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2022年抖音电商美妆品牌营销白皮书
2022-05-28

2022年抖音电商美妆品牌营销白皮书共有40页,内容包含了研究背景、美妆品牌定义、美妆行业发展现状、美妆突围策略、用户洞察、营销观察(增长路径和营销方案)等内容。本报告以使我们更精致的美妆产品为主要研究对象,探究消费新趋势下,消费人群及消费理念实现了怎样的变迁、行业内的新锐美妆品牌面临怎样的发展机遇与挑战。终身会员可免费下载此方案! 数据来源:数据来源:直播、短视频相关数据来源为内部数据平台;电商相关数据来自于抖音电商;初步统计,未经审计。 调查维度:调查维度:兴趣人群年龄、性别、居住城市等基本信息;兴趣人群对各类美妆产品的认知情况、购买情况、购买渠道、选择驱动因素、兴趣人群消费需求及行为变化等。 新锐美妆品牌定义: |:随着以物联网、人工智能、大数据、5G为代表的创新技术在各行各业落地应用,传统消费面临着提质升级,线上线下融合的新业态迅速发展。消费行为已不再局限于对商品本身的购买,而是更多地体现着消费者对情绪价值、购物体验等多元化需求的追求。在这样的大背景下,能精准描摹消费者画像、提供超出其预期的产品与体验的品牌,才能赢得最终的竞争。 |:作为一个与时俱进的时尚产业,美妆行业一直以满足消费者个性化需求为导向,将“以消费者为中心”作为核心商业策略。近年来,一批主打年轻化、智能化的新锐品牌飞速崛起,进入消费者视野。《2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书》显示,美妆行业的市场规模可观,商品也有足够的创新空间。对新品牌来说,成长前景广阔,进入门槛较低,抖音已成长为当前新品牌聚集的主力阵地之一。 |:抖音平台上的新锐美妆品牌指品牌创立或入驻国内电商平台时间小于5年,品牌市场占有率稳步提升,引领行业发展方向,在美妆行业脱颖而出的新兴品牌或海内外美妆行业Top100集团所属子品牌。 美妆行业增长分析: 国内外品牌和美妆达人的深度参与,让抖音成为美妆行业趋势“造风者” 抖音成为美妆行业趋势“造风者”。在抖音平台上,国内外品牌和美妆达人参与展开各种新奇创作,#美妆 话题播放量达1003.9亿次,吸引消费者了解并种草相关内容,孕育并推动美妆行业新趋势的流行。国内外品牌和美妆达人的深度参与,让抖音成为美妆行业趋势“造风者”。 以抖音热点美妆话题为例,#大娘级护肤金字塔 话题创建于2021年11月,在达人骆王宇的推动下,截至2022年4月,播放量超1.0亿次。 2021年上半年,#沉浸式化妆 话题兴起于抖音,吸引如蔡文玉、小来爱耍赖、微辣阿弯等众多美妆达人参与,逐渐破圈风靡美妆界,话题播放量累计达89.5亿次。以莓子哥哥、皮肤科教授王群、骆王宇等为代表的美妆达人和萃乐活、蒂可丽等美妆品牌共同推动#早c晚a、#以油养肤、#精简护肤 等成为流行话题,抖音相关话题视频数分别同比增长371.9%、64.6%和616.7%,其中,#精简护肤 话题相关视频播放量同比增长63倍 。 打破营销边界,以内容种草方式实现“品效销”三合一全局营销。 在抖音内容生态影响下,一些美妆品牌逐渐意识到,品牌与用户之间的深度互动不仅与产品本身相关,更与内容玩法高度相关。让美妆产品与抖音平台的内容趋势形成碰撞,确保“品效销”全局营销实现。 美妆赛道突围: 1、基于消费者需求,进行定制化创新,打造高效解决肌肤问题的产品 通过对抖音上的新锐美妆相关内容发布的视频数、内容播放量、评论量及点赞量数据进行盘点,我们发现“定制”相关话题愈发受到用户关注。抖音平台上2021年发布的“定制”相关内容播放量较2020年同比增长106.0%,相关内容新发布视频数和作者数分别同比增长50.0%和63.6%。 新锐美妆品牌可通过产品定制、内容定制和直播间定制三种方式,实现品牌的快速发展。 2、产品定制 品牌基于消费数据,深入洞察消费者喜好,进行定制化创新,持续打造高效解决肌肤问题、满足消费者喜好的产品。C咖作为新锐美妆品牌,针对护肤市场需求,将面膜产品进行定制化升级。2021年,带有 “C咖小罐膜”相关关键词的短视频内容播放量达2.1亿次。3月到12月,C咖小罐膜商品在抖音电商平台销售增长迅速,GMV月均增速达113.0%。一方面,C咖自主设计出有颜有趣的“小罐膜”,用多彩的、类似积木的独特造型,打破单一色调的审美疲劳;另一方面,C咖引入 “分区护理”概念,以靶向用药的原理组合开发小罐膜,针对面部不同区域的肌肤问题,分别提供解决方案。C咖主打的小罐膜产品有效满足消费者“颜值经济”和“功效护肤”等多元化需求,广受好评。 以定制化内容和直播间深度挖掘并引导用户购买,打造品牌独有记忆点 1、内容定制 以定制化内容营销手段,高效触达和挖掘潜在目标群体需求。2021年,OUT OF OFFICE腮红商品在抖音电商平台表现亮眼,GMV月均增速达267.4%,订单量月均增速达74.2%。相关话题播放量达698.9万次。 OUT OF OFFICE洞察到用户最真实面部诉求,基于其收敛色腮红产品,推出相应的定制短视频内容,如化妆技巧或教程等,吸引用户购买。 2、直播间定制 在布景、内容等方面打造定制化直播间,形成品牌独有记忆点,综合提升品牌势能。PMPM从短视频到直播间为消费者构建了完整的兴趣生态空间,并与巨量云图联动,通过精准数据标签高效完成从品牌认知、感兴趣、尝试性购买、到具有粘性用户复购这一链路的打造。 PMPM以“品牌创始人环球探索经历的品牌故事”+“探索全球挖掘优质原料打造产品的护肤理念”构建品牌资产,利用内容输出形式快速传递品牌精神,高效触达潜在消费者。2022年春季,PMPM探索独家核心原料Trudiamond白松露诞生的皮埃蒙特森林,与数十万用户透过远方直播“树洞”分享自己的“远方故事”,产生深度情感共鸣。PMPM以科研为基础,加以品牌精神“去往世界,探索世界”的理念传递,沉淀消费者心智。 (more…)

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2022年小红书美妆品牌营销策略提案
2022-05-25

2022年小红书美妆品牌营销策略提案共有71页,内容包含了美妆品牌影响力、美妆行业趋势分析、美妆营销策略、年度优秀案例分析等内容。真的是干货满满,终身会员可免费下载此方案!

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2022年社交媒体平台618营销趋势洞察报告
2022-05-22

2022年社交媒体平台618营销趋势洞察报告公寓87页,内容包含了营销洞察、玩法策略、案例拆解等等。分析平台包含了淘宝直播、京东、b站、抖音、知乎、微博、小红书等平台。根据微播易大数据平台统计,对比过去两年618电商相关订单数据,品类方面,美妆日化订单投放占比依然最大且2021年618电商节点单量提升13.7%,其次为IT互联网,单量提升8.1%。根据过去两年电商大促节点Top品类在主流社媒平台的投放内容属性,美妆日化和母婴育儿品类均呈现垂类内容高度集中现象;数码家电品类倾向多属性布局,以多重使用效果展示触达消费者;食品饮料多喜欢泛生活方式类内容布局,且高度依赖抖音和小红书进行爆款打造。

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跨境电商斋月节大促营销策划方案
2022-05-18

跨境电商斋月节大促营销策划方案共有87页,内容涵盖了印尼及沙特阿拉伯市场洞察及机遇、巧用Meta解决方案致胜斋月大促、斋月创意营销技巧、斋月营销规划媒体方案等内容。内容主要应用于跨境电商行业,终身会员可免费下载此方案。

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