首页 标签「短视频洞察报告」的内容如下:
2022主流社交媒体平台趋势洞察报告
2022-06-01

2022主流社交媒体平台趋势洞察报告共有65页,内容包含了主流社交媒体平台概述、社交媒体平台商业化生态体系、社交媒体平台营销方法论、商业化红人榜单等平台。终身会员可免费下载此方案!

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手机品牌短视频电商营销洞察分析报告
2022-05-27

手机品牌短视频电商营销洞察分析报告共有36页,内容是2020年7月-2022年3月,抖音活跃品牌自播号(1年内发布过10条视频或者10场带货直播)及品牌店商品数据(仅统计有产生销量视频、直播数据);其中小店、品牌品类数据由果集·飞瓜选取周期内每月销量/销售额TOP2000品牌抽样而成;基于社媒数据分析平台「果集·飞瓜」所追踪到的营销情报,选取周期内抖音短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑,本报告数据经过脱敏及指数化处理。终身会员可免费下载报告。 主要发现: 1. 手机市场规模稳中有升,8成销量来自知名品牌 2. 摄影/电竞成推广关键词,反向种草提高视频趣味性 3. 二手手机市场迎来爆发,7-10月成销售旺季 4. 话题营销助力内容沉淀,线上发布会加速新品破圈 5. 用户评价助推品牌升级,自播矩阵或成舆情营销利器 行业趋势: 国内智能手机市场持续渗透,线上渠道成厂商发力新重点 进入移动互联网时代,手机已经从简单的通话信息功能演变成实现娱乐、社交、支付、办公等目的综合工具,成为人们日常生活和工作中的标配。据Newzoo数据显示,我国目前有 9.5亿 的智能手机用户,市场巨大。 另一方面,在线上化转型的大浪潮中,智能手机的线上销售占比逐年提升,其中近几年兴起的直播电商平台更是成为各大手机厂商发力的重要渠道。 平台趋势: 手机市场成交规模稳中有升,近8成销量来自知名品牌 随着抖音用户的消费习惯逐渐养成,手机等高价商品的销量也出现明显增长,同比21年1月,22年1月手机商品销量增长 23% 。同时,越来越多手机品牌开始入场抖音,通过搭建自播号矩阵等精细化管理体系抢占线上市场,极大刺激了品牌销量的增长。22年1月,手机商品中来自头腰部品牌的销量达到 79% 。 品类成交画像: 女性消费者更“年轻化”,电竞手机更受男性喜爱 随着抖音电商环境日趋成熟,抖音也成为各大品牌线上布局营销的常规渠道之一。其中 5成 女性消费者为90后,年轻女性更习惯通过电商渠道购买手机;同时,男性消费者更偏好购买电竞手机,其中主打高性能、高运行内存等提升游戏体验的手机,更容易捕获垂直用户关注。

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2022年中国短视频直播电商发展洞察报告
2022-05-07

2022年中国短视频直播电商发展洞察报告共有31页,直播数据来源是:指定周期内,抖音和快手平台中,活跃用户数大千500万的KOL的直播带货数据。QuestMobile数据显示,依靠短视频起家的抖音、快手,已经成了直播电商主力军,截止到2022年2月,抖音、快手直播用户占比分别达到86.8%、86.0%。具体画像上看,25-40岁用户占比达到40.3%,51岁以上用户占比18.9%。这当中,51岁以上群体消费能力相当可观,月度线上消费能力超2000元的用户占比达到28.8%,远超此前行业普遍预期。 经过疫情以来的持续PK,抖音、快手的差异化竞争态势也已经显现。针对美妆、食品饮料、家电、母婴典型消费行业,活跃用户量级大于500万的KOL直播数据显示,抖音以流量算法大流量模式,主打食品饮料类高频低价快消品,快手则以高单价美妆品类为核心。具体来看,2022年2月,抖音月直播5.1万次、月直播商品数量6.8万个、月平均销售件单价37.2元;快手月直播场次2.2万次,月直播商品数量2.7万个,月平均销售件单价93.3元。 由于时尚、价格、品牌、品质是用户对直播人群消费的核心关注点,平台KOL主要也在这几个领域竞争,抖音平台上,因为快消类需求强劲,美食类KOL激烈竞争,明星名人、时尚穿搭、种草等KOL数量低于整体平均水平,但带货能力显著。 此外,抖音上榜KOL中,“明星”&“夫妇”已经成了一个新的“销量密码”,快手上面则依旧垂直和细分…… 具体怎么玩儿的,不妨看报告吧! 1、抖音及快手形成两大短视频直播阵营,下沉城市用户表现活跃,品质消费关注上升。 2、抖音与快手直播平台商品结构呈差异化,抖音成快消品重要阵地,快手美妆行业表现突出。 3、各类型KOL角逐直播市场,探索商业化路径,品牌自播逐渐成为消费企业新基建,与达人共建品牌直播矩阵。

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