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雅诗兰黛精华产品线上传播策划方案
2022-06-30

雅诗兰黛精华产品线上传播策划方案共有86页,内容包含了客户群体肌肤问题分析、产品痛点分析、产品推广主题、线上营销传播策略、三个阶段的推广内容等等,终身会员可免费下载此方案! 一、客户群体分析: 环境、熬夜、彩妆、护肤不当、医美、年纪增长, 这95后的六大护肤威胁也是我们此次推广的机会, 我们会根据这六大威胁 逐一击破从多重维度对产品进行推广。 二、产品目标及推广主题 1、直击SK2神仙水痛点 ! 让消费者了解到肌肤变薄的危害,了解到正确且安全的护肤观念,并引导到我们的产品。 2、普及“薄皮”危害性 ! TA人群的护肤问题同时也是全部消费者会遇到的肌肤挑战,我们要以点带面,引发全民“薄皮关注”,才能为产品赢得更多市场。 三、线上传播内容 推广模型 - 三阶段分平台分重点沟通 1、教育与培训:肌肤正在变薄与危害 樱花微精华功效与科技。 通过官方H5的产品教育和肌肤测试 令消费者认领属于自己的肌肤问题 并将解决薄皮问题与产品进行捆绑 从而将樱花微精华「不薄皮」的卖点推出去。 2、口碑与玩法:不薄皮培训营/病毒视频/O2O等 3、直击SKII神仙水 :烂脸大汇总 /薄皮吐槽/PK失败 更多内容可下载PPT查看方案。

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欧莱雅小美盒社交种草营销策划方案
2022-06-25

欧莱雅小美盒社交种草营销策划方案共有112页,种草营销平台包含小红书、抖音、微博、微信、B站。其中小红书注重真实口碑库建立,抖音强渗透TA人群,配合拥有众多潜在年轻消费者的B站帮助实现小美盒破圈传播;微信和微博KOL为品牌背书,增加了声量,但互动量不高,种草效果较弱。具体的营销策略可下载查看,终身会员可免费下载此方案! 欧莱雅小美盒投放现状分析: 1、投放形式 合作笔记主要以图文单篇为主;图文笔记更强调礼盒中产品品牌背书,视频笔记内容更重视产品展示。 2、种草内容&方向 种草内容与方向基本都是简单的单品介绍,以晒单开箱的模式呈现出来;沟通的侧重点大多为大牌明星单品尝鲜,多数礼盒种草内容没有将IP和礼盒主题作为种草主沟通点 3、笔记封面展示 笔记封面类型单一,广告痕迹稍重;大多数笔记封面为达人手持beauty box合照,其他则为Beauty Box 拆箱照/单品+盒子的合影,图片文案/素材少

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修丽可护肤品牌调研报告方案
2022-03-11

1998年,薇姿品牌本先进入中国市场,开辟护肤品在药房销售道路。1998-2000年,薇姿与药房合作,在200+大型药房设立专柜。2004年,法系品牌雅漾和理肤泉进入中国市场,2006年,资生堂旗下功能性护肤品牌菲璐泽在中国7个城市550个药房布局销售。2009年,雅漾和理肤泉品牌从药房渠道向百货溪道方向拓展;同年,玉泽品牌以药房和医院为主要销售渠道;2010年美国修丽可品牌进入中国,布局医疗诊所和百货商场。2014-2019年,国产功能性护肤品牌市占率由10.7%提升至27.3%。2017-2019年,薇诺娜营收从7.8亿元增长至19.2亿元,增速56.6%;2016-2019年,华熙生物功能性护肤品线上渠道占比从25.8%提升至57.1%。2019年,薇诺娜品牌线上渠道占比达76.7%。直至2020H1,国产功能性护肤品牌销售费用率为40%-50%。

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