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行业报告

2022-06-28

婴儿奶粉爆款内容小红书营销攻略共有23页,内容包含了婴儿奶粉的客户群体、竞品分析、投放现状分析、商业笔记的八大主流玩法介绍等等,数据来源于艺恩数据分析,终身会员可免费下载此方案! 客户群体分析: 区别于一般品类,婴儿奶粉产品的内容接受者与产品体验者为“两类人群”,「家长」根据「宝宝」体验后的反应及宝宝自身特征,去判断内容是否贴合实际效果,整体循环逻辑为:宝宝家长「拔草」→宝宝体验「呈现」→宝宝家长「种草/反馈」→晋升/融入为「更专业」内容分享者「种草」。 从受众画像角度来看,小红书平台内婴儿奶粉的关注者大多为女性用户,以25-34岁消费能力较佳、对新事物接受较快的年轻用户为主,其关注点除「母婴」垂直品类外,对「美食」等内容有较高的内容兴趣度,可考虑从多类KOL角度出发,探寻更多未知宝妈流量。 头部品牌发声量分析: 母婴奶粉相关的「婴童食品」类商业内容中,初级达人及腰部达人仍旧是中坚力量,笔记量贡献较大;头部达人平均互动量更优,源于母婴类品牌本身的产品特征,粉丝对达人具备高粘性、高信任的特性,婴儿奶粉品牌可通过头部达人拓展声量、腰部/初级达人提升圈层影响力的方式,进行有效的品效结合投放策略。 产品现状分析: 婴儿奶粉作为母婴用户「必备品类」,需求度极高但无法在“促需”中打出差异,根据不同宝宝的食用特点及宝宝家长关注度差异点,更易打出「独到优势」,产品分类涵盖传统分类例如年龄段/原材料,与更符合内容传播特点的分类例如体质特征/产地区别等,内容可呈现空间极为充分。 内容空间分析: 婴儿奶粉笔记内容所覆盖的热门词汇除大品类本身,以「功效」、「成分」、「口感体验」为主,包括与宝宝体质相关的#吸收、#过敏,与宝宝体验感相关的#细腻、#清淡,与产品成分相关的#蛋白等,从互动力来看,刚需类功效如“吸收”整体互动量更高,而细分体验类词如#自然、#细腻、#清淡等平均互动更佳。 投放现状分析: 2022年1-5月,婴儿奶粉相关笔记数超10w,商业笔记数量约为5500+,占总体相关笔记约4.03%,整体占比较低,商业内容发挥空间较为充分;同时,投放品牌数占笔记提及品牌数比例约为8.4%,品牌饱和度较低,投放机会点较大;互动量TOP10品牌整体/平均互动数据差异度较大,预计投放策略及预期目标差异较大。

95,942 4
2022-06-26

知乎美妆个护行业营销推广手册共有54页,内容包含了美妆品类趋势分析、新趋势下的内容赛道与机会人群、知+助力美妆产品高效转化、知乎社区资源整合,全链路营销打通等内容,内容干货满满,是知乎官方商业化团队整理的,终身会员可免费下载此方案! 手册目录: 一、美妆品类趋势 1、美妆个护行业保持高投放,细分领域各有增长 2、基础护肤领跑大盘,精致护理不断涌现 3、美妆个护行业热门话题表现——护肤 4、美妆个护行业热门话题表现——洗护 5、美妆个护行业热门话题表现——彩妆 6、美妆个护行业热门话题表现——男士理容 7、专注成分研究类型产品受追捧,知友追求纯简化成分 8、国货新品造势场,知乎种草价值被发现 二、知乎“内容赛道”和“机会人群” 1、打造出圈内容 2、个人体验种草,知己知彼才能切中核心利益 3、成分进阶科普,专业深度解读 4、专业深度评测,人人都能写的评测文技巧 5、人群细分,男士理容「懂他」更易被种草 8、功效细分,助力产品出圈 9、细分场景打造,提升转化力 三、“知+”助力美妆产品高效转化 1、内容创作 2、加速分发 3、高效转化 四、知乎资源整合,全链路营销打通 1、知乎社区与美妆个护的二次碰撞 2、搜索资源,合作样式呈现 3、知乎美妆个护案例分析  

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2022-06-26

小红书直播是我们面向小红书博主和企业账号推出的实时互动工具。企业账号可以通过直播与粉丝及潜在客户亲密互动,增强粉丝粘性,并通过私信进一步沟通实现流量变现。//或者收取礼物变现。接下来方案派小编就为您详细介绍一下小红书企业号怎么做好直播。 一、直播间入口:任何一个有头像露出的地方,都会有“直播”提醒,点击即可进入 1、系统通知:粉丝会收到直播开始的通知 2、关注页:直播开始时粉丝主页会有直播头像提醒 3、企业号主页:直播开始时头像会有直播提醒 4、企业号笔记详情页:直播开始时头像会有直播提醒 5、直播页面跳转:任意直播的右上角可跳转到更多直播 二、企业号小红书直播策划和预告 1、策划直播内容 直播的内容:要有价值、有干货,有吸引力策划直播时间,挑选目标用户的空闲时间。 • 有价值有干货,值得花很长时间观看! • 有吸引力,展示主播个人魅力加速圈粉! 这样才能让你的粉丝通过“直播”进一步了解你! 2、直播预告方式 A、直播预告的两种方式: 使用【瞬间】功能进行直播预告 撰写直播预告笔记 - 直播预告会让粉丝第一时间了解到你的直播时间、直播主题、直播间福利哦~ - 优秀的直播预告能够充分激发观众进入直播间的兴致,从而确保观众准时进入直播间进行观看。 目的:预约直播预告功能可以帮助粉丝进行直播预约,在直播开始时提醒粉丝,从而确保粉丝准时来到直播间观看直播哦! B、如何撰写直播预告笔记 可以通过搜索行业热门关键词来学习如何产出爆款笔记。 直播笔记标题:(举例)2.19直播预告 | 宅家插花花 ✓ 明确的【直播预告】 关键词 ✓ 清晰的【直播时间】 ✓ 简单直白的【直播主题】 直播笔记正文:直播内容说明 主要分享的内容是什么?引起用户兴趣 如何观看直播 • 关注企业号 • 直播开始时搜索企业号 • 点击企业号头像 C、如何让更多的人看到 私信群发功能(提前1-2天) 登录企业号平台,查看自己是否有【私信群发】的功能, 此功能需要一定的门槛:账号无违规/粉丝数3000/30天内笔记曝光>1万/互动量等(具体详情可在后台帮助中心查看) 如果有,可私信群发预告笔记到自己的粉丝 (每月只能私信群发4次,但直播次数没有限制哦) 3、正式直播前怎样进行试播? 粉丝提醒功能默认开启! 当正式直播开始,粉丝会在第一时间收到开播提醒,直接点进去就可以看直播。 如果想在正式直播之前试播,可以先关闭粉丝提醒。如何关闭粉丝提醒? - 进入预直播界面 ➡ 点击“通知粉丝”的图标 ➡…

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2022-06-25

李炮秤盘麻辣烫品牌手册共有31页,内容包含了品牌简介、核心优势、品牌文化、资源优势、选址建议等等,终身会员可免费下载此方案!  

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2022-06-25

房地产运营管理逻辑、价值、体系概述手册共有46 页,内容详细介绍了什么是房地产运营管理、运营管理的价值、什么是最佳运营、运营管理体系的搭建、运营管理体系落地等等,终身会员可免费下载此方案!

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2022-06-22

2022年新锐品牌增长研究报告共有55页,为深入探究新锐品牌的增长模式,本报告将从新锐品牌的起源、定义与分类切入,关注其在发展不同阶段的增长策略,并对关键的增长驱动力进行识别与剖析。按照此思路,本报告分为以下三部分:新锐品牌定义、增长路径与策略、增长驱动力等内容,本报告通过对新锐品牌增长背后逻辑的逐层拆解与探究,形成了自上而下的新锐品牌发展框架,以期为业界各品牌提供发展思路与启示,而腾讯生态将作为品牌最忠诚的伙伴,借助各自优势专长,在新锐品牌从孵化到成熟的过程中,携手企业基业长青,品牌长红。终身会员可免费下载此方案! 报告目录: 一、新锐品牌的定义与发展现状 1、新锐品牌的溯源 2、新锐品牌的定义 3、新锐品牌的分类 4、新锐品牌的发展趋势 5、新锐品牌的增长路径 二、新锐品牌增长策略拆解 1、新锐品牌整体增长策略拆解 2、不同类型品牌增长策略的差异 三、新锐品牌增长驱动力 1、商品力 2、运营力 3、组织力 4、产品力 四、结语  

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2022-06-21

6月趋势种草营销指南报告共有4页,全方面分析商品数据,多维度捕捉行业话题热点,深入研究抖音内容和消费市场,对种草热点和趋势演变持续关注,同时,将在巨量算数官网上线行业热点探测模型「火种」,持续发布种草价值报告。我们愿与更多商业伙伴一道,继续繁荣抖音的内容与消费生态,为消费者种草更多趋势好物,助力商家生意新增长。终身会员可免费下载此方案!

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2022-06-21

2021年-2022年广告主KOL营销市场盘点及趋势报告共有83页,内容包含了市场规模的分析、行业生态分析、发展趋势报告等等,本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以内容创作为主体的广告,投放金额包括广告费、公关费及直播带货的坑位费(但不包含GMV交易分成),不包含信息流广告投放金额。终身会员可免费下载报告。 研究对象: • 研究对象:广告主(品牌企业、中小企业)、KOL(不含明星、政务号、品牌号、媒体号等); • 研究平台:包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小红书、B站、知乎等; • 内容形式:主要包括图文、短视频、直播。 数据来源: • (IMS)WEIQ新媒体营销云平台:企业投放KOL相关数据,克劳锐指数研究院:调研企业及MCN机构300家,非行业准确数据,仅供参考; • BILIBILI官方数据; • 各平台对外公开数据、网络公开资料。 数据周期: 品牌投放数据:2021.01.01-2021.12.31

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2022-06-19

地产销售客户转化与提升技巧培训课件共有116页,内容包含了高效沟通培训、现场SP技能提升技巧、销售技巧等内容,主要是应用于房地产置业顾问营销的培训,内容干货满满,终身会员可免费下载此方案! 培训目录: 一、高效沟通 第一节:高效沟通的目的与意义 第二节:高效沟通的渠道与方法 第三节:案例分析 二、房地产销售SP技巧 第一节:SP的概念 第二节:SP的前提 第三节:SP的核心要点 第四节:个人SP十二大霹雳绝招 第五节:SP常见方法的运用 第六节:注意事项 三、销售技巧 第一节:电话邀约技巧 第二节:客户类型分析及接待技巧 第三节:客户逼定技巧 第四节:客户拓展  

88,325 5
2022-06-19

2022年618活动中期分析报告共有56页,此报告分析了天猫、京东、抖音、快手、国美等平台,深度分析了美妆珠宝行业、日用电器行业、家居个护行业。其中包含了销售额分析、重点品牌分析、热门商品分析等等,终身会员可免费下载此方案! 护肤行业618期间行情概要: • 截至2022年6月5日,护肤行业销售额达122.3亿元,同比增长13.7%;销售额高点出现在5月27日(今年618活动预售期第二天),达42.9亿元,其次是6月1日(开门红第一天),达22.2亿元。各叶子类目走势与护肤行业走势基本相近。 • 2022年618期间护肤行业TOP15品牌最低值与去年基本持平,均为1.7亿元左右。 • 2022年618期间护肤行业的主要卖点集中在直播间带货、成分创新等。 彩妆行业618期间行业分析: • 截至2022年6月5日,彩妆行业销售额达20.6亿元,同比降低9.1%;销售额高点出现在6月1日(今年618开门红活动第一天),达5.5亿元,其次是5月27日(预售期第二天),达4.8亿元。各叶子类目走势与彩妆行业走势基本相近。 • 2022年618期间彩妆行业TOP15品牌销售额集中在9000万元左右至4000万元左右。 • 2022年618期间彩妆行业的主要卖点集中在联名产品、直播间带货、彩妆博主带货等。 珠宝行业618期间行业分析: • 截至2022年6月5日,珠宝行业销售额达13.3亿元,同比增长181.4%;销售额高点出现在6月2日(今年618开门红活动第二天),达5.3亿元,其次是6月1日(开门红第一天),达3.8亿元。各叶子类目走势与珠宝行业走势基本相近。 • 2022年618期间珠宝行业TOP15品牌最低值相较去年明显提高,TOP15品牌销售额最低值在2000万元左右,高于2021年618期间的1000万元左右。 • 2022年618期间珠宝行业的主要卖点集中在产品设计美观、质量好且性价比高等。 生活电器618期间行业分析: • 截至2022年6月5日,生活电器行业销售额达24.6亿元,同比增长32.4%;销售额高点出现在6月1日(今年618活动开门红第一天),达6.3亿元。各叶子类目走势与生活电器行业走势基本相近。 • 2022年618期间生活电器行业TOP15品牌最低值相较去年有所提高,TOP15品牌销售额最低值已达3000万元左右,高于2021年618期间的2000万元左右。 • 2022年618期间生活电器行业的主要卖点集中在消毒方便、烘干便捷等。 厨房小家电618行业分析报告: • 截至2022年6月5日,厨房小家电行业销售额达21.4亿元,同比增长19.4%;销售额高点出现在6月1日(今年618活动开门红第一天),达7.2亿元。各叶子类目走势与厨房小家电行业走势基本相近。 • 2022年618期间厨房小家电行业TOP15品牌最低值相较去年有所提高,TOP15品牌销售额最低值已达3000万元左右,高于2021年618期间的2000万元左右。 • 2022年618期间厨房小家电行业的主要卖点集中在高颜值、大容量、健康相关概念等。

24,519 4
2022-06-17

2022电解质饮料行业趋势分析报告共有25页,内容涵盖了电解质饮料市场分析、消费者行为洞察分析、电解质饮料下一个风口分析等内容,内容为2022年最新版,干货满满,终身会员可免费下载此方案!

73,969 4
2022-06-16

2022年美妆私域运营指南共有52页,内容由蝉壳和蝉妈妈联合整理,深度研究50+个美妆私域优秀案例,内容包含从引流到转化私域玩法全面具体介绍、从小众到大牌案例拆解深入浅出介绍、常见问题解析教你避开运营大坑等内容,有效传达了美妆私域从基础搭建到优化提升的高价值内容,包括:美妆行业私域运营趋势及特点、美妆行业私域搭建、引流、运营转化以及经营管理等,以期能够更好地帮助美妆私域从业者,在私域运营过程中提供运营指导、案例参考。终身会员可免费下载此方案! 目录: 1、美妆行业私域运营趋势及特点 2、美妆行业私域运营,搭建篇 3、美妆行业私域运营,引流篇 4、美妆行业私域运营,运营转化篇 5、美妆行业丝蕴运营,经营管理篇

38,626 6
2022-06-16

2022年B2B行业微信公众号运营报告共有63页,JINGdigital 的这份白皮书不但详尽提供了 B2B 企业公众号几大行业样本分析、粉丝增长及流失概况、粉丝互动行为概览、内容类型及效果评估,还为 B2B 行业公众号的改进方向提供了一些思路参考。了解市场真的很重要!推荐给每一位 B2B 市场人!这份报告,调研样本在 To B 领域很有代表性,内容翔实,数据扎实,无论是对公众号运营现状的拆解还是对未来趋势的预测分析,对 To B 营销人都是一个很好的参考和指引。 报告目录: 1、行动指南 · 综述 · 获客指导 · 互动指导 · 内容指导 2、粉丝 · 关注渠道质量分析 · 拉新、流失、留存概况及拆解 · ABM 策略重要衡量基准——B2B 企业人司比 3、互动 · 粉丝互动行为概览 · 二维码的品牌应用概况 · 群组细分的品牌应用概况及实践案例 · 粉丝图文互动概览 · 粉丝菜单互动概览 4、内容 · 内容类型占比及效果分布 · 单图文及多图文效果展示 · 图文推送时况及效果 5、样本分析 · 行业性质 · 粉丝体量 · 粉丝体量 × 行业性质…

53,047 4
2022-06-12

房产五六线产品客户敏感点复盘分析报告共有65页,内容包含了复盘样本概述、产品敏感点详解、典型案例等内容,本次五六线县镇项目复盘,合计统计12个大区115个项目151个产品细项,输出《五六线项目产品敏感点复盘分析》等2份重要成果。终身会员可免费下载此方案!

91,032 4
2022-06-11

2022达人营销发展洞察分析报告共有33页,内容来源于新榜研究社和百度营销,内容包含了达人营销发展环境分析、达人营销生态洞察、达人营销价值分析、达人营销发展趋势等模块。终身会员可免费下载此方案!

81,335 4
2022-06-09

小红书时尚品牌营销手册共有34页,内容包含了小红书时尚大盘的分析、服装品类及代表品牌分析、包包品类及代表作品分析。数据来源于2021年5月-2022年4月;终身会员可免费下载此方案! 前言: 击中用户内心,创造独特风潮,作为小红书备受关注的内容板块——时尚行业,在2021年5月-2022年4月整一年的时间内,有几个显著的变化点: 1、奢侈品、国际大牌官方账号加速入驻 2、时尚相关企划内容向品牌/KOL招手 3、普通用户纳入部分时尚品牌商业投放计划 4、设计师/小众品牌内容爆款频出...... 初夏开启,各大热点节日即将来临,时尚行业相关的服装、包包、配饰、鞋靴品牌均开始新一轮的内容营销动作,从商业机会点来看,时尚行业相较于美妆、美食等热门行业商业内容占比极低,种草笔记数量极为庞大,品牌正值投放窗口期,快速吸引用户有利于抢占认知、种草先机; 从时尚内容整体生态来看,穿搭为目前最热行业,相关品牌均有参与机会;从爆款内容规则来看,优质笔记更善于以用户“抄作业”的角度,满足用户特定需求、圈层关注点,通过不同用户的关注差异,以形象化、真实化、接地气的内容与用户产生联动; 从品牌用户需求点来看,服装品类更重不同特质、不同场景的精细化分享,例如小个子穿搭、微胖穿搭、复古、通勤装等。包包品类源于不同产品线的差异,用户关注点皆不相同,例如箱包重实用性、耐用性及黑科技,双肩包重容量、美观等;从品牌投放角度来看,目前商业投放较为稳定的品牌互动成本及曝光成本较高,后续可考虑复用优质笔记模型,跨圈层、跨等级匹配KOL测试效果,可能创造出更多高性价比笔记。 一、小红书时尚大盘分析 1、时尚关注度高,是贴合生活追求的极致品类 在以潮流、生活方式分享为主流内容的小红书平台,时尚类笔记具备天然优势,有较高的关注度及内容创造力,从整体种草笔记趋势来看,节点、换季阶段种草笔记量较高,其中2022年4月时尚类种草笔记占整体种草笔记比值最高,笔记关键词以时尚单品、时尚流行词、圈层特征词居多。 2、穿搭内容风头正盛,打入Z世代潮流圈 在众多时尚种草内容中, 穿搭相关行业笔记量占比最高,时尚内容受众以18-24岁年轻群体为主,一方面其消费潜力极佳,另一方面作为“新时尚”的领军者,更易引发新的潮流趋势,与之相关品牌如卫衣、裙装、牛仔裤、运动服等发挥空间极大,品牌方可针对不同用户特征提前布局。 3、时尚类内容商业笔记占比极低,相关品牌空间大 作为小红书“长红”的三大品类之一,时尚类内容在2021年5月至2022年4月一年的时间内,笔记总量较为突出,但商业笔记占比相较于美妆、美食类笔记差距较大,仅为0.37%。时尚类内容可通过视觉冲击、特征匹配满足用户“种草-拔草”需求,品牌商业内容可适当拓宽,在投放“窗口期”抢占潮流先机。 4、KOC群体庞大,品牌可规划高性价比投放方案 时尚类种草内容发布者以普通用户为主,头部达人占比较低,企业账号数量较为庞大,可能存在官方账号、店铺分享号自运营布局策略;从粉丝量级来看,1万-10万粉丝量的达人数量充沛,品牌可通过其不同内容侧重做小圈层影响力建设,1千-5千粉丝量的KOC群体规模大,可通过KOC日常分享打造长尾影响力。 二、服装品类及代表品牌分析 1、相关品类:服装丨热搜词密集,用户需求量大 在用户主动搜索中,对小红书潮流词“OOTD”敏感度较高,除了泛类词如“穿搭”、“短袖”等,更多相关搭配词被用户关注到,具体可拆分为:季节类、特征类、场景类、人群类、文化类,品牌可根据不同阶段特征搭配不同热搜词,切中目标用户的需求点。 2、相关品类:服装丨细分品类多元,品牌展示力强 服装所涵盖的品类非常丰盛,从性别偏好、季节限定、不同场合作区分,均有垂直品类参与,整体分类占比较为均衡;有商业投放行为的品牌,以国际大牌、国际快时尚品牌、知名品牌为主,源于该类品牌多为跨服装垂类品牌,所以不同品类的代表性品牌重合度较高。 3、相关品类:服装丨小众品牌笔记互动量较强 从服装整体内容来看,小众品牌、设计师品牌内容平均互动量较佳,国际一线品牌、知名品牌等整体互动量较佳;在品牌投放及引导用户分享阶段,可考虑内容的“需求抓取力”,泛类的穿搭内容创作较为简单,但不同用户对不同垂类的需求各不相同,可根据自身核心用户需求,创造爆款内容。 4、代表品牌:URBAN REVIVO丨快奢时尚,独创风潮 UR作为快奢时尚品牌,在2021年5月-2022年4月期间,累计笔记量达4.3w,主要内容以服装相关的“穿搭”内容为主,其商业笔记占比仅为0.12%,说明该品牌发布者包含了大量的真实体验用户、时尚博主;图文占比较高,较为符合穿搭内容的展现方式,大量用户通过PLOG记录日常“时尚方案”。 5、URBAN REVIVO丨用户分享欲强 URBAN REVIVO整体笔记节奏以夏季为最“热”阶段,早春、夏季阶段为商业内容占比较高阶段,说明品牌在该阶段希望通过“当季时尚萌芽期”快速吸引用户,聚拢其目标用户的注意力;从互动情况来看,笔记评论、分享较弱,用户记忆力可能不强,后续可通过设悬念、引讨论方式提升用户参与度。 6、URBAN REVIVO丨普通用户“喜提商单” 源于UR品牌产品以日常服装为主,重体验式背书,初级达人占比20.75%;值得注意的是,在其投放策略中选择了7.55%的普通用户,占比大幅高于同类品牌,KOC资源利用较为充分;从整体笔记来看,普通用户占比最高,说明其购买者作为内容发布者的重要群体,正在为品牌提供“体验感”背书。 7、代表品牌:URBAN REVIVO丨商业笔记互动成本高 从2021年5月-2022年4月URBAN REVIVO商业笔记投放表现来看,平均互动成本约为11.7元左右,平均阅读成本约为0.23,互动成本较高,阅读成本较低,投放性价比略低,后续可通过相似达人的投放性价比估测,尝试更多高性价比内容合作;评论多以正向为主,达人选择方向较为准确。 8、代表品牌:URBAN REVIVO丨产品的背后是生活 从品类内容来看,UR连衣裙搜索量较高,是年轻女性关注的重点产品,其优质爆款商业内容中场景化十分明显,结合当下实际情况,创造出“低粉爆文”,后续可沉淀爆款特征,阶段性持续打造小爆款,有利于提升投放性价比。 。。。。。。。。。。更多内容可直接下载方案

55,172 3
2022-06-08

2022年社交媒体美妆内容发展洞察报告共有34页,研究平台主要是微博、抖音、小红书、B站、快手等等。内容主要是美妆在各垂类中的表现如何?有何发展?不同平台美妆内容有什么特点?社交媒体美妆内容出现了什么新的趋势?等等。终身会员可免费下载此方案! 报告数据说明: 研究平台:微博、抖音、小红书、B站、快手 研究对象: 1、各平台美妆垂类账号及其发布的相关内容; 2、标题或描述中含有“美妆、彩妆、护肤、个护、护理、香水”等关键词的内容。 数据来源:克劳锐指数研究院 数据周期:2022年1月-2022年3月

66,592 3
2022-06-08

北京丰台商业街招商手册共有51页,内容主要是介绍了商业街的基础信息、区域概况、项目四周环境、周边人口和交通的优势分析。终身会员可免费下载此方案!

51,345 3
2022-06-07

2022年第一季度美妆个护行业数据洞察报告共有44页,通过整理行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等,报告中采用「知乎有数」数据来源知乎,为深度解析全领域用户场景下消费类内容的互动数据,具有内容营销行业风向标价值。本报告中的数据均采用研讨、调研或二手数据研判所得,部分数据未经相关企业直接认可;同时限于数据可得性等客观因素,部分数据未必能够完全反映真实市场情况。本报告仅供组织和个人作为市场参考资料,本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。 目录: 1、美妆个护市场全景纵览 2、美妆个护品类机会洞察 3、美妆个护品类内容趋势概览 4、美妆个护品类内容风向 5、美妆个护品类优质商业内容 6、附录:知乎美妆个护行业营销价值 本报告由亿邦智库独立制作和发布。报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护,未经本机构书面许可,任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的;任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。

15,451 3
2022-06-03

2022年中国内容机构(MCN)行业发展报告共有186页,内容包含了2021对于MCN机构来讲,就像是疾速行驶的列车,总是在躲避障碍物,几经躲避之后,速度也慢慢降了下来。这一年,资本市场对赛道形成了“冷却”的态度,机构资本化实现上市的梦想开始幻灭,创业者们在梦想中回归现实。涵盖国内不同规模,不同类型的MCN作为代表进行调研。本报告中的MCN机构指基于内容行业,以MCN为“名片”切入,专注于内容生产和运营为基础,发展为不同业务形态的组织机构(报告中若无特殊说明,统称为:MCN机构)。如无忧传媒、门牙视频、古麦嘉禾、遥望网络、飞博共创等;调研目标人群级别为总监级及以上,如创始人、COO、CEO、经理、总监等;调研总样本量600份,其中包括线上调研样本及线下走访样本。 调研方法: 本报告主要采用定量市场调查和定性行业访谈相结合的方法,主要以在线问卷调查、实地调研、深度访谈等方式收集行业现状及相关数据,在此基础上结合克劳锐指数研究院数据及部分行业公开信息,通过克劳锐大数据系统分析、典型MCN机构案例剖析,对2022年MCN行业发展现状、典型变化以及行业趋势进行全方位、多角度展示。 调研时间: 2022年1月-2022年3月 目录: 1、中国内容机构(MCN)行业发展现状 2、中国内容机构(MCN)能力迭代现状 3、中国内容机构(MCN)行业发展平台 4、中国内容机构(MCN)行业发展趋势 5、附录 附录1:部分MCN机构内部运营特点——代表案例 附录2:MCN机构创业者/行业人语录 附录3:MCN机构名录(部分) 六大核心看点: 1、行业现象 • 回归生意本质,关注业务、关注增长 • MCN机构加速提高效率和效能,理性开拓商业空间 2、行业规模 • MCN数量维持2万+,进入存量迭代 • 机构的达人签约总量持续上升,但签约规模呈精细化缩减趋势 3、商业规模 MCN机构营收规模增长稳定但利润增长放缓,超4成机构收入增长超50%,7成机构利润率增幅不超过30% 4、平台态势 平台与MCN机构的“双边关系”发生重构:平台由管理方转为服务方 5、行业挑战 • 内容成为发展限制的最高门槛 • 流程机制的迭代效率是机构实现持续增长的原动力 6、2022年新趋势 • 新媒体经营需求催生更多服务型机构 • 部分机构转型正式退出“MCN舞台”

70,346 6
2022-06-02

绿城中国-房产品牌简介手册共有72页,绿城中国控股有限公司(以下简称“绿城中国”),中国领先的优质房产品开发及生活综合服务供应商。在“品质为先”的发展战略指引下,绿城中国重点布局重资产、轻资产、“绿城+”三大板块,致力于成为房产行业品质领先者、代建业务行业领导者、综合业务前瞻创新者,以精诚之道、精深之术、精湛之为,打造“理想生活综合服务商”第一品牌。 目录简介: 1、走进绿城 2、美丽建筑 3、美好生活 4、企业责任

82,848 5
2022-06-01

2022主流社交媒体平台趋势洞察报告共有65页,内容包含了主流社交媒体平台概述、社交媒体平台商业化生态体系、社交媒体平台营销方法论、商业化红人榜单等平台。终身会员可免费下载此方案!

58,189 4
2022-05-30

2022大学生美妆护肤洞察报告共有32页,内容由校果研究院出品,内容包含了大学生人群洞察、美妆护肤行为洞察、春季行为洞察、护肤消费洞察等内容。终身会员可免费下载此方案! 洞察报告核心观点: 1、容貌有焦虑,趁早养颜 • 近6成大学生有容貌焦虑问题 • 自我管理和护肤美妆行为在大学生人群中长出了萌芽 • 自身美颜早关注, 该出手的从不手软 • 男生养颜比例上升, 观念趋于IE面,“男 "颜经济崛起 2、美肤行为不同,男女对比明显 • 美护行为成为大学生生活中的一部分, 八成大学生会有化妆行为 • 为悦已,为悦”他“是大学生化妆行为的主要动力 • 男生、 女生美护倾向各不固, 唯有补水达成共识 • 超9成大学生会主动护肤,“油腻”是大学生的主要困扰 • 口红成为美妆必备单品, 品牌选择面临百家争鸣局面 3、春季皮肤问题高发、灵活护理 • 春季皮肤麻烦多, 肌肤护理是关键 • 春季美妆显个性, 女生爱唇妆、 眼妆, 男生喜欢美发、 留香 • 春季干燥易出油,补水、 控油混合双打 • 春季出行嵩耸随身携带化妆、护肤产品, 时刻保持自己录好的状态 • 长症是个大麻烦, 对症下药很霆要,产品成分是关注重点 4、理性消费,适合自己才敢剁手 大学生每月平均用于美护的花费为 334元, 约占生活费的16% 一线、 新—线城市大学生每月用于美护的开销稍大, 南方大学生比之北方要更舍得下成本 大学生在美护消费上并不盲从, 他们更倾向亲身体验产品, 了解产 品的成分功效, 做好攻略再进行购买

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2022-05-30

2022元宇宙营销创新白皮书共有67页,元宇宙将虚拟与现实世界紧密融合,但不等于网络游戏或虚拟世界,其具有自由创作、去中心化等特征;元宇宙是一种基于技术的新兴移动互联网社会形态,“技术”“内容”和“社交”是元宇宙存在与发展的三大核心要素。元宇宙的爆发式发展需要等待科学技术的奇点时刻,以满足人们对于元宇宙“始终在线并实时体验”、“具备完善的经济体系”、“允许跨平台数字资产流通”等需求。终身会员可免费下载此方案! 目录: 1、初识元宇宙 2、元宇宙为营销带来的机遇 3、元宇宙营销的实践探索 4、数字虚拟人,品牌迈向元宇宙的新探索 5、虚拟空间,品牌玩法新阵地 6、携手E C I,共享元宇宙,赋能新营销

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2022-05-29

抖音直播间引流-商品推广投放方案共有16页,内容包含了产品介绍、操作指南、效果优化、案例分析等内容。终身会员可免费下载此方案!

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2022-05-29

“暴风岛”密室逃脱品牌营销手册共有49页,暴风岛是国内领先的沉浸式密室品牌。 区别千传统密室, 沉浸式密室采用影视级置景、 专业的表演内容和华丽的舞台效果,让玩家充分融入到我们所构建的世界中, 暴风岛首创的多线剧情玩法, 采用多角色、 多分支、 多结局的游戏设计, 玩家一举一动都能影响剧情的走向, 进而形成截然不同的结局, 大大增强了玩家的游戏体验和产品的复购率, 成为了玩家心目中最棒的沉浸式密室品牌。 暴风岛的愿景是做最棒的沉浸式游戏产品。 为了制作更好的体验内容, 公司在设计、 研发、 施工、 运营领域均构建了自有团队, 形成了全产业链的实施能力。 核心团队成员均为影视、工业、 设计界资深从业者, 并配置有编剧、 舞台美术、 灯光设计音效设计、 表演设计、 电子工程师、 机械工程师、 现场实施工程师专业化的岗位分工。

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2022-05-27

手机品牌短视频电商营销洞察分析报告共有36页,内容是2020年7月-2022年3月,抖音活跃品牌自播号(1年内发布过10条视频或者10场带货直播)及品牌店商品数据(仅统计有产生销量视频、直播数据);其中小店、品牌品类数据由果集·飞瓜选取周期内每月销量/销售额TOP2000品牌抽样而成;基于社媒数据分析平台「果集·飞瓜」所追踪到的营销情报,选取周期内抖音短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑,本报告数据经过脱敏及指数化处理。终身会员可免费下载报告。 主要发现: 1. 手机市场规模稳中有升,8成销量来自知名品牌 2. 摄影/电竞成推广关键词,反向种草提高视频趣味性 3. 二手手机市场迎来爆发,7-10月成销售旺季 4. 话题营销助力内容沉淀,线上发布会加速新品破圈 5. 用户评价助推品牌升级,自播矩阵或成舆情营销利器 行业趋势: 国内智能手机市场持续渗透,线上渠道成厂商发力新重点 进入移动互联网时代,手机已经从简单的通话信息功能演变成实现娱乐、社交、支付、办公等目的综合工具,成为人们日常生活和工作中的标配。据Newzoo数据显示,我国目前有 9.5亿 的智能手机用户,市场巨大。 另一方面,在线上化转型的大浪潮中,智能手机的线上销售占比逐年提升,其中近几年兴起的直播电商平台更是成为各大手机厂商发力的重要渠道。 平台趋势: 手机市场成交规模稳中有升,近8成销量来自知名品牌 随着抖音用户的消费习惯逐渐养成,手机等高价商品的销量也出现明显增长,同比21年1月,22年1月手机商品销量增长 23% 。同时,越来越多手机品牌开始入场抖音,通过搭建自播号矩阵等精细化管理体系抢占线上市场,极大刺激了品牌销量的增长。22年1月,手机商品中来自头腰部品牌的销量达到 79% 。 品类成交画像: 女性消费者更“年轻化”,电竞手机更受男性喜爱 随着抖音电商环境日趋成熟,抖音也成为各大品牌线上布局营销的常规渠道之一。其中 5成 女性消费者为90后,年轻女性更习惯通过电商渠道购买手机;同时,男性消费者更偏好购买电竞手机,其中主打高性能、高运行内存等提升游戏体验的手机,更容易捕获垂直用户关注。

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2022-05-24

2022年618电商社媒各平台营销洞察分析报告共有21页,内容涵盖了京东平台、淘宝直播、抖音、微博、快手、知乎、小红书、视频号等多个平台。内容十分详细,可以直接用,终身会员可免费下载此方案!

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