增值服务:VIP会员提供方案查询、终身会员免费下载 VIP会员提供方案查询下载服务 终身会员提供代查询和下载服务
方案详情介绍

资源编号

19

文件格式

PDF

更新时间

2022年1月

更新时间

2022-03-11
摘要 :

这本手册解释了智威汤逊法则的重要性和如何应用在广告的策划及创意中。它也是智威汤逊法则培训班的每日备忘录。 按这本手册行事,智威汤逊法则会易如反掌,对你的日常工作……

这本手册解释了智威汤逊法则的重要性和如何应用在广告的策划及创意中。它也是智威汤逊法则培训班的每日备忘录。

按这本手册行事,智威汤逊法则会易如反掌,对你的日常工作有真正帮助——更全面收集信息、更具洞察力地分析市场及品牌,设定完全可把握,可达到的目标,制订更有针对性的策略,撰写出更完善和更有吸引力的大纲,创造出更出

智威汤逊(JWT)广告培训资料

智威汤逊(JWT)广告培训资料

资源下载此资源下载价格为3.99立即购买,VIP免费

版权: 转载请注明出处:http://www.baituiw.com/ziliao/19.html

上一篇:

已经没有上一篇了!

相关推荐
2022-07-02

百度&京东618消费趋势洞察分析报告共有39页,数据来源于京东消费及产业发展研究院百度营销研究院,百度指数百度观星盘。内容包含了618的八大消费趋势,反差式营销分析等内容,终身会员可免费下载此方案! 2022年618消费趋势分析: 趋势一:舌尖经济增长快 1、新鲜&健康饮食成潮流 2、传统粽子口味翻新 3、空气炸锅与预制菜搅动厨房经济 趋势二:预防式健康驶入快车道 “未病先预防”正取代“有病才就医”的传统健康理念并成为主流。 趋势三:地标好物、走向全国 趋势四:老字号、焕发新活力 趋势五:场景化应用成智能,产品增长新动力 趋势六:绿色低碳消费、呈持续升级态势 趋势七:轻量型健身、成为新时尚 趋势八:户外经济、新活力

75,420 6
2022-07-01

B2B企业短视频运营白皮书(2022年新版)共有50页,对于To B市场人而言,为何要做短视频营销,着力点在哪里,流程如何,仍旧处于迷雾之中。这本白皮书从数据调研到实操指南完整覆盖,相信能够解答大家的疑惑。 目录: 一、序言 二、数据篇(关于B2B企业短视频运营的一些关键数据) • 引言 • 5大短视频平台特点剖析 • 短视频营销数据概况 • 视频号数据概况 • 抖音数据概况 • 总结 三、微信视频号用户体验路径及运营指南 • 基于用户体验路径的运营全景图 • 运营要点拆分 四、抖音用户体验路径及运营指南 • 基于用户体验路径的运营全景图 • 运营要点拆分 五、短视频营销数据分析指标与工具 • 重要衡量指标及其价值 • 必备工具——全渠道MA系统 引言:2022年,短视频是To B企业最好的内容投资 短视频泛指在互联网环境中,借助社交媒体、搜索引擎、专业短视频平台等新媒体平台传播的,时长在5分钟以内的视频内容。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示「1」,2021年短视频用户规模9.34亿,较2020年呈现出6.99%的增长,且占整体网民对90.5% 。 高频次、低客单价、以个人为客户主体的To C品牌(*直接面向消费者的企业类型),已然摸索出一套短视频+电商的成熟商业模式。以抖音平台为例,2021年Q1和Q4期间带货短视频数量增长率为553%,视频销售额增长高达249%「2」,短视频营销为To C品牌带来了可观的收入。 那么对于低频次、高客单价、以企业为客户主体的B2B行业来说,短视频营销是否必要呢? 答案是肯定的。尽管To B企业(*软件、高科技、大健康、工业制造等公对公的细分行业企业)业务流程漫长而复杂,但从本质上来讲还是“与人的连接”。对于B2B企业而言,短视频与内容营销、官网、会议、直播、企业微信、公众号类似,都是最初的营销触点。短视频营销可以作为B2B企业获取潜客的第一步,而从营到销再到服务的整个转化环节,不仅需要通过优质内容吸引线索,更需要后续市场部、销售部,乃至更多跨部门团队的协作运营。 短视频营销成功的背后,考验的是整个企业的团队资源和协作能力。这本白皮书,通过数据调研,并从短视频用户体验路径出发梳理了可供To B企业参考的运营流程与要点。本章节则聚焦数据的部分。 本报告调查了100家B2B企业的短视频营销矩阵,其中包括41家大型B2B企业(福布斯排行榜前2000强企业)以及59家员工人数在500人以内的中小型B2B企业。整体来看,仅仅有不到半数的B2B企业(48%)正式开展了短视频运营的工作;另有4%的B2B企业开通了短视频账号,但尚未正式进入运营;而剩余企业则尚未做出任何动作。横向对比,开展短视频运营的大型企业占比较中小型企业高出近10%,这说明大型企业更重视短视频营销。 此外,仅有17%的B2B企业入驻了三个及以上的平台来发布视频内容,大多数的企业尚未形成有机的短视频矩阵。综上,短视频内容在B2B营销中仍旧处于蓝海阶段,企业有充分的时间进行探索、创新,并做出开行业先河的优秀案例。  

79,501 5
2022-06-28

婴儿奶粉爆款内容小红书营销攻略共有23页,内容包含了婴儿奶粉的客户群体、竞品分析、投放现状分析、商业笔记的八大主流玩法介绍等等,数据来源于艺恩数据分析,终身会员可免费下载此方案! 客户群体分析: 区别于一般品类,婴儿奶粉产品的内容接受者与产品体验者为“两类人群”,「家长」根据「宝宝」体验后的反应及宝宝自身特征,去判断内容是否贴合实际效果,整体循环逻辑为:宝宝家长「拔草」→宝宝体验「呈现」→宝宝家长「种草/反馈」→晋升/融入为「更专业」内容分享者「种草」。 从受众画像角度来看,小红书平台内婴儿奶粉的关注者大多为女性用户,以25-34岁消费能力较佳、对新事物接受较快的年轻用户为主,其关注点除「母婴」垂直品类外,对「美食」等内容有较高的内容兴趣度,可考虑从多类KOL角度出发,探寻更多未知宝妈流量。 头部品牌发声量分析: 母婴奶粉相关的「婴童食品」类商业内容中,初级达人及腰部达人仍旧是中坚力量,笔记量贡献较大;头部达人平均互动量更优,源于母婴类品牌本身的产品特征,粉丝对达人具备高粘性、高信任的特性,婴儿奶粉品牌可通过头部达人拓展声量、腰部/初级达人提升圈层影响力的方式,进行有效的品效结合投放策略。 产品现状分析: 婴儿奶粉作为母婴用户「必备品类」,需求度极高但无法在“促需”中打出差异,根据不同宝宝的食用特点及宝宝家长关注度差异点,更易打出「独到优势」,产品分类涵盖传统分类例如年龄段/原材料,与更符合内容传播特点的分类例如体质特征/产地区别等,内容可呈现空间极为充分。 内容空间分析: 婴儿奶粉笔记内容所覆盖的热门词汇除大品类本身,以「功效」、「成分」、「口感体验」为主,包括与宝宝体质相关的#吸收、#过敏,与宝宝体验感相关的#细腻、#清淡,与产品成分相关的#蛋白等,从互动力来看,刚需类功效如“吸收”整体互动量更高,而细分体验类词如#自然、#细腻、#清淡等平均互动更佳。 投放现状分析: 2022年1-5月,婴儿奶粉相关笔记数超10w,商业笔记数量约为5500+,占总体相关笔记约4.03%,整体占比较低,商业内容发挥空间较为充分;同时,投放品牌数占笔记提及品牌数比例约为8.4%,品牌饱和度较低,投放机会点较大;互动量TOP10品牌整体/平均互动数据差异度较大,预计投放策略及预期目标差异较大。

95,963 4
2022-06-26

知乎美妆个护行业营销推广手册共有54页,内容包含了美妆品类趋势分析、新趋势下的内容赛道与机会人群、知+助力美妆产品高效转化、知乎社区资源整合,全链路营销打通等内容,内容干货满满,是知乎官方商业化团队整理的,终身会员可免费下载此方案! 手册目录: 一、美妆品类趋势 1、美妆个护行业保持高投放,细分领域各有增长 2、基础护肤领跑大盘,精致护理不断涌现 3、美妆个护行业热门话题表现——护肤 4、美妆个护行业热门话题表现——洗护 5、美妆个护行业热门话题表现——彩妆 6、美妆个护行业热门话题表现——男士理容 7、专注成分研究类型产品受追捧,知友追求纯简化成分 8、国货新品造势场,知乎种草价值被发现 二、知乎“内容赛道”和“机会人群” 1、打造出圈内容 2、个人体验种草,知己知彼才能切中核心利益 3、成分进阶科普,专业深度解读 4、专业深度评测,人人都能写的评测文技巧 5、人群细分,男士理容「懂他」更易被种草 8、功效细分,助力产品出圈 9、细分场景打造,提升转化力 三、“知+”助力美妆产品高效转化 1、内容创作 2、加速分发 3、高效转化 四、知乎资源整合,全链路营销打通 1、知乎社区与美妆个护的二次碰撞 2、搜索资源,合作样式呈现 3、知乎美妆个护案例分析  

59,713 6
2022-06-26

小红书直播是我们面向小红书博主和企业账号推出的实时互动工具。企业账号可以通过直播与粉丝及潜在客户亲密互动,增强粉丝粘性,并通过私信进一步沟通实现流量变现。//或者收取礼物变现。接下来方案派小编就为您详细介绍一下小红书企业号怎么做好直播。 一、直播间入口:任何一个有头像露出的地方,都会有“直播”提醒,点击即可进入 1、系统通知:粉丝会收到直播开始的通知 2、关注页:直播开始时粉丝主页会有直播头像提醒 3、企业号主页:直播开始时头像会有直播提醒 4、企业号笔记详情页:直播开始时头像会有直播提醒 5、直播页面跳转:任意直播的右上角可跳转到更多直播 二、企业号小红书直播策划和预告 1、策划直播内容 直播的内容:要有价值、有干货,有吸引力策划直播时间,挑选目标用户的空闲时间。 • 有价值有干货,值得花很长时间观看! • 有吸引力,展示主播个人魅力加速圈粉! 这样才能让你的粉丝通过“直播”进一步了解你! 2、直播预告方式 A、直播预告的两种方式: 使用【瞬间】功能进行直播预告 撰写直播预告笔记 - 直播预告会让粉丝第一时间了解到你的直播时间、直播主题、直播间福利哦~ - 优秀的直播预告能够充分激发观众进入直播间的兴致,从而确保观众准时进入直播间进行观看。 目的:预约直播预告功能可以帮助粉丝进行直播预约,在直播开始时提醒粉丝,从而确保粉丝准时来到直播间观看直播哦! B、如何撰写直播预告笔记 可以通过搜索行业热门关键词来学习如何产出爆款笔记。 直播笔记标题:(举例)2.19直播预告 | 宅家插花花 ✓ 明确的【直播预告】 关键词 ✓ 清晰的【直播时间】 ✓ 简单直白的【直播主题】 直播笔记正文:直播内容说明 主要分享的内容是什么?引起用户兴趣 如何观看直播 • 关注企业号 • 直播开始时搜索企业号 • 点击企业号头像 C、如何让更多的人看到 私信群发功能(提前1-2天) 登录企业号平台,查看自己是否有【私信群发】的功能, 此功能需要一定的门槛:账号无违规/粉丝数3000/30天内笔记曝光>1万/互动量等(具体详情可在后台帮助中心查看) 如果有,可私信群发预告笔记到自己的粉丝 (每月只能私信群发4次,但直播次数没有限制哦) 3、正式直播前怎样进行试播? 粉丝提醒功能默认开启! 当正式直播开始,粉丝会在第一时间收到开播提醒,直接点进去就可以看直播。 如果想在正式直播之前试播,可以先关闭粉丝提醒。如何关闭粉丝提醒? - 进入预直播界面 ➡ 点击“通知粉丝”的图标 ➡…

24,986 4
2022-06-25

李炮秤盘麻辣烫品牌手册共有31页,内容包含了品牌简介、核心优势、品牌文化、资源优势、选址建议等等,终身会员可免费下载此方案!  

47,959 4
发表评论
暂无评论

还没有评论呢,快来抢沙发~

点击联系客服

在线时间:9:30-19:00

客服电话

18516971067

客服邮箱

1295635205@qq.com

扫描二维码

咨询微信客服