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2022-05-072022年中国短视频直播电商发展洞察报告共有31页，直播数据来源是：指定周期内，抖音和快手平台中，活跃用户数大千500万的KOL的直播带货数据。QuestMobile数据显示，依靠……
2022年中国短视频直播电商发展洞察报告共有31页，直播数据来源是：指定周期内，抖音和快手平台中，活跃用户数大千500万的KOL的直播带货数据。QuestMobile数据显示，依靠短视频起家的抖音、快手，已经成了直播电商主力军，截止到2022年2月，抖音、快手直播用户占比分别达到86.8%、86.0%。具体画像上看，25-40岁用户占比达到40.3%，51岁以上用户占比18.9%。这当中，51岁以上群体消费能力相当可观，月度线上消费能力超2000元的用户占比达到28.8%，远超此前行业普遍预期。
经过疫情以来的持续PK，抖音、快手的差异化竞争态势也已经显现。针对美妆、食品饮料、家电、母婴典型消费行业，活跃用户量级大于500万的KOL直播数据显示，抖音以流量算法大流量模式，主打食品饮料类高频低价快消品，快手则以高单价美妆品类为核心。具体来看，2022年2月，抖音月直播5.1万次、月直播商品数量6.8万个、月平均销售件单价37.2元；快手月直播场次2.2万次，月直播商品数量2.7万个，月平均销售件单价93.3元。
由于时尚、价格、品牌、品质是用户对直播人群消费的核心关注点，平台KOL主要也在这几个领域竞争，抖音平台上，因为快消类需求强劲，美食类KOL激烈竞争，明星名人、时尚穿搭、种草等KOL数量低于整体平均水平，但带货能力显著。
此外，抖音上榜KOL中，“明星”&“夫妇”已经成了一个新的“销量密码”，快手上面则依旧垂直和细分……
具体怎么玩儿的，不妨看报告吧！
1、抖音及快手形成两大短视频直播阵营，下沉城市用户表现活跃，品质消费关注上升。
2、抖音与快手直播平台商品结构呈差异化，抖音成快消品重要阵地，快手美妆行业表现突出。
3、各类型KOL角逐直播市场，探索商业化路径，品牌自播逐渐成为消费企业新基建，与达人共建品牌直播矩阵。
