2022年抖音电商营销节点白皮书

Divinia微精华面膜&屈臣氏新品上市传播规划方案共有33页，内容包含了通过趣味吐槽贴，制作网络声量，种草预热，号召KOL参与，引发关注；明星开包、KOL测评贴、跨界合作引爆话题；发酵公关事件，线上持续报道将话题扩散，引发全民讨论等内容，终身会员可免费下载此方案！ 传播规划： 1、小红书趣味吐糟贴 护肤类、测评类、时尚类小红书KOL 发起吐槽“成分真假”的笔记，引发讨论。 2、官微发起传播 官微发起#冻龄大挑战#话题活动，号召用户参与 3、趣味化短视频 屈臣氏抖音发起贴合主题的场景化趣味视频，进一步发酵内容扩散 4、跨界合作--话题引爆，扩大覆盖 新氧为国内高人气医美网站和手机APP，提供关于微整形，激光护肤等美容社区，覆盖超过300个城市，近6000家认证医美机构、平台上超300万篇美丽日记；  

国际沙滩文化节市集营销策略方案共有94页，此次活动主要是针对于爱玩且好（hào）玩的年轻人，亲子，爱侣，时尚达人，传播性客群。打造具备INS风，美食，音乐 就是网红打卡地，制造城市热点话题，提高商业街在当地的影响力。内容干货满满，为2022年最新版，终身会员可免费下载！ 活动概述 活动主题：国际沙滩文化节鲁能胜地鲸屿市集 活动时间：X月X日-X月日 活动场地：鲁能美丽汇前广场 活动调性：乐活、趣味、亲子、潮玩 活动开幕仪式： 18:00-18:30 暖场环节（商户视频，集团视频，鲸屿市集宣传视频） 18:30-19:00 DJ热场 19:00-19:01 主持人画外音提示现场须知、安全提醒 19:01-19:02 震撼灯光秀 19:02-19:03 开场OPENING倒计时 19:03-19:06 开场燃爆演艺 19:07-19:10 主持人登场（介绍领导及重要来宾） 19:10-19:20 领导致辞1 19:20-19:30 领导致辞2 19:30-19:38 第二届鲸屿市集启幕仪式-点亮鲸彩金石滩 19:38-19:45 领导参观 19:38-21:00 舞台区域持续演出（互动演出，演艺，乐队，灯光秀）

城市露营“微度假”策划活动方案共有43页，活动形式包含了河畔垂钓 +读书分享+荒野咖啡+田园野炊火锅；星空帐篷搭建 +泡泡亲子体验＋星空天文望远镜+星空许愿灯＋深夜小龙虾啤酒等，此方案适用于旅游景区、地产营销等场景，终身会员可免费下载此方案！ 活动概述： 活动构成： 露营小憩帐篷+雪花啤酒+美食加油站+互动游戏体验 活动时间 2022年xx月xx日14:00-18:00 活动地点：推荐xxxx公园 活动对象 xxx业主（计划x组家庭）

婴儿奶粉爆款内容小红书营销攻略共有23页，内容包含了婴儿奶粉的客户群体、竞品分析、投放现状分析、商业笔记的八大主流玩法介绍等等，数据来源于艺恩数据分析，终身会员可免费下载此方案！ 客户群体分析： 区别于一般品类，婴儿奶粉产品的内容接受者与产品体验者为“两类人群”，「家长」根据「宝宝」体验后的反应及宝宝自身特征，去判断内容是否贴合实际效果，整体循环逻辑为：宝宝家长「拔草」→宝宝体验「呈现」→宝宝家长「种草/反馈」→晋升/融入为「更专业」内容分享者「种草」。 从受众画像角度来看，小红书平台内婴儿奶粉的关注者大多为女性用户，以25-34岁消费能力较佳、对新事物接受较快的年轻用户为主，其关注点除「母婴」垂直品类外，对「美食」等内容有较高的内容兴趣度，可考虑从多类KOL角度出发，探寻更多未知宝妈流量。 头部品牌发声量分析： 母婴奶粉相关的「婴童食品」类商业内容中，初级达人及腰部达人仍旧是中坚力量，笔记量贡献较大；头部达人平均互动量更优，源于母婴类品牌本身的产品特征，粉丝对达人具备高粘性、高信任的特性，婴儿奶粉品牌可通过头部达人拓展声量、腰部/初级达人提升圈层影响力的方式，进行有效的品效结合投放策略。 产品现状分析： 婴儿奶粉作为母婴用户「必备品类」，需求度极高但无法在“促需”中打出差异，根据不同宝宝的食用特点及宝宝家长关注度差异点，更易打出「独到优势」，产品分类涵盖传统分类例如年龄段/原材料，与更符合内容传播特点的分类例如体质特征/产地区别等，内容可呈现空间极为充分。 内容空间分析： 婴儿奶粉笔记内容所覆盖的热门词汇除大品类本身，以「功效」、「成分」、「口感体验」为主，包括与宝宝体质相关的#吸收、#过敏，与宝宝体验感相关的#细腻、#清淡，与产品成分相关的#蛋白等，从互动力来看，刚需类功效如“吸收”整体互动量更高，而细分体验类词如#自然、#细腻、#清淡等平均互动更佳。 投放现状分析： 2022年1-5月，婴儿奶粉相关笔记数超10w，商业笔记数量约为5500+，占总体相关笔记约4.03%，整体占比较低，商业内容发挥空间较为充分；同时，投放品牌数占笔记提及品牌数比例约为8.4%，品牌饱和度较低，投放机会点较大；互动量TOP10品牌整体/平均互动数据差异度较大，预计投放策略及预期目标差异较大。

商业购物中心宠物主题活动策划方案共有48页，通过宠物主题活动增加项目的知名度和曝光度，通过制定热点话题提高项目的话题热度进而进行销售转换。吸引养宠人士前来打卡，提高项目与客户的粘性，通过打造口碑度进行活动的宣传从而为项目带来曝光度与美誉度。通过宠物市集游园等系列活动增加与客户的互动，形成口碑传播，提升目标受众群对项目的认可度。 终身会员可免费下载此方案！ 活动概述： 活动主题：萌宠夏日——宠物主题市集嘉年华 活动时间：2022年7月中旬 活动地点：项目园区内 活动人数：100人左右 活动对象：养宠人士、市民 活动调性：萌宠、暖心、公益 活动宣传规划： 1、线上宣传 围绕主题活动设置软文话题进行互动炒作；提前进行微信倒计时海报宣传。 2、线下宣传 通过公交站台、商场等宣传配合创意的文案传递活动信息。 3、流量曝光 活动期间，抖音平台进行全程线上直播，加大传播效率和范围。 4、抖音推广 活动后期精剪小视频上传抖音平台进行传播进行二次传播，扩大宣传面。

商业购物中心刘畊宏女孩运动系列活动策划方案共有55页，疫情的影响下，居家隔离的人，心中莫名变得异常焦虑与不安。 时代促使刘畊宏健身直播间瞬间出圈。联动商圈各大运动品牌，一起进行暴汗直播间，请来运动教练指导练操的同时，更多精彩低价运动豪礼送给大家，通过线上直播形式，为线下活动预热，聚拢人群。终身会员可免费下载此方案！ 活动概述： 活动主题：你今天运动了吗 活动时间：2022.6月~8月 活动地点：商业/地产项目 活动形式：年轻力运动派对/热汗音乐节/卡路里市集/城市沙滩/泡泡泳池等~