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方案编号

12924

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PPT

页数统计

43页

更新时间

2022-07-23

一汽大众新车上市推广方案共有43页,上市的新车为大众揽境,内容包含了市场分析、产品分析、人群分析、上市目标规划、推广目标、推广规划、三个阶段的线上传播策略等等,终身会员可免费下载此方案!

揽境上市目标:

将揽境打造为一汽-大众有高度、有销量、有溢价的“旗舰爆款神车”

1、形象高:一汽-大众首款旗舰SUV,越级拔升产品形象定位

2、销量高:全能产品+精准定位 引爆市场热销

3、溢价高:改善渠道盈利与销售信心 创造一汽-大众产品溢价标杆

区域上市推广策略:

一、线上:内容银行塑标签,强化认知抢关注

构建揽境「内容银行」,多维打造产品标签,强化产品认知,引流造势抢关注产品多维内容持续产出|媒体矩阵高频曝光|用户种草口碑释放。

二、线下:

以事件为中心,体验/传播/营销三位一体 预热& 预售+ 上市+ 延续期, 事件迭出引爆关注, 培养种子用户, 快速提振产品热度, 长效赋能终端营销。

1、预热引爆:媒体抢先接力试驾活动 高频曝光传播抢关注

2、上市引爆:区域高光上市点燃气势 攻占核心商圈,快速集客促收

3、持续引爆:首批用户自驾&圈层体验,快速打造旗舰口碑 终端主题体验活动联动,引流到店

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