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方案编号

13925

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32页

更新时间

2022-08-02
摘要 :

汽车品牌十周年庆活动策划及营销传播方案共有32页,8月为汽车品牌成立10周年且即将迎来百万车主,借此契机,联动各营销矩阵资源,线上发声、线下活动落地,引爆“十周年百……

汽车品牌十周年庆活动策划及营销传播方案共有32页,8月为汽车品牌成立10周年且即将迎来百万车主,借此契机,联动各营销矩阵资源,线上发声、线下活动落地,引爆“十周年百万车主感恩季〃热点话题。 此方案包含了前期、中期、后期的事件和媒体营销策划、周年庆活动策划等内容,终身会员可免费下载此方案!

活动背景:

1、第三季度汽车销量将占全年30% , 这是蓄力全年销量爬坡的关键期,应扩大传播覆盖,强化集客,增强线索收集及转化类活动;

2、中秋、十一国庆黄金周户外出行增多,预计8-9月汽车市场消费力会释放,同时主流汽车品牌竞品将有十几款核心细分市场产品密集上市,支端竞争将十分激烈。

3、8-9月节日节点众多,营销热点话题结合节日节点,开展终端集客、转化、线索收集为核心 的各项营销规。

4、8月为汽车品牌成立10周年且即将迎来百万车主,借此契机,联动各营销矩阵资源,线上发声、线下活动落地,引爆“十周年百万车主感恩季〃热点话题。

活动目的:

1、助力品牌焕新向上

打破传统车企在固定消费人群的老化、守旧的固化印象,以全新的品牌年轻化活动提升与95后年轻用户的熟悉度,提高市场声望。

2、整合旗下重点车型

针对品牌旗下两款旗舰车型进行重点传播,扩大该车型传播的声量,助力品牌口碑建设。

3、沉浸式破圈营销

以跨界破圈的年轻化营销手段吸引车主与年轻用户。

活动策略:

1、产品价值联接题

“买TA的理由? ” 建立汽车品牌与用户生活状态/使用场景/社交圈层之间的联接。

2、精神价值共鸣

〃认同TA的初衷” 建立汽车品牌与车主在精神 价值层面的共同性

营销策略:

打造品牌温度,以不同视角,深度挖掘汽车品牌陪伴车主的成长故事,沉淀品牌精神

1、预热期

#感恩十年,同行有你# 宣传海报,号召新老车主分享品牌十年来陪伴TA一起经历过的故事。

2、活动期

#相伴十年,感谢每一次相遇# 以品牌视角回顾十年历程,用朴素的语言讲述与车主并肩经历的每一次成长与蜕变。

3、延续期

#百万车主大声说爱# 后续持续发布前期征集的车主故事,激起情感共鸣

汽车品牌十周年庆活动策划及营销传播方案 汽车品牌十周年庆活动策划及营销传播方案 汽车品牌十周年庆活动策划及营销传播方案 汽车品牌十周年庆活动策划及营销传播方案 汽车品牌十周年庆活动策划及营销传播方案 汽车品牌十周年庆活动策划及营销传播方案 汽车品牌十周年庆活动策划及营销传播方案 汽车品牌十周年庆活动策划及营销传播方案 汽车品牌十周年庆活动策划及营销传播方案

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