策划指南 2022年07月4日
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转眼间,2022年即将过去大半,又到了进行“年中营销时间盘点”这一颇有仪式感的节点。这半年,品牌营销圈可以说相当不平静,尤其是太多翻车的传播案例,吸引着大众的眼球和讨论度。但是,当我们的目光过多地被品牌负面抢夺,那些真正优秀的营销事件,难免被忽略。今天小编就为您介绍10个最为出圈营销事件,希望对品牌今后传播提供借鉴价值。
一、元气森林“押三中三”,成北京冬奥会“福气森林”
2022年春节期间,北京冬奥会引发全民关注。当一场国际性的体育赛事再次来到中国,对于中国品牌来说,自然是一次借势出圈、斩获话题的绝佳机会。而唯一被网友称为“赢麻了”的品牌,是靠着“押三中三”出圈的元气森林。

2022上半年十大爆款营销事件汇总

2月15日,17岁的苏翊鸣在单板滑雪男子大跳台决赛中摘得金牌,一鸣惊人。没想到的是,这块金牌竟然把元气森林送上了热搜。
因为网友发现,元气森林的三位代言人谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣,早已经在2021年签约。并且签约时,他们都是知名度不高的运动员,却都在北京冬奥会成了家喻户晓的奥运冠军。眼光毒辣的元气森林,成为网友眼中的“福气森林”、“押王之王”。

2022上半年十大爆款营销事件汇总
元气森林成为冬奥会的“话题王”,多少有点运气和玄学在身上。但这也说明,运动员商业价值的无限潜能,可以多维度地赋能品牌。
二、白象3.15满分公关,提升品牌大众好感度
今年的央视3.15晚会,插旗菜业“土坑酸菜”的曝光,引发了食品界的一场地震,尤其是各大方便面品牌的“老坛酸菜”,在消费者心目中留下了挥之不去的阴影。

2022上半年十大爆款营销事件汇总
面对席卷全国的舆情危机,有的方便面品牌手忙脚乱,比如统一连发四份声明,却前后说法不一,甩锅意味明显,致使品牌不仅没有置身事外,还被网友群嘲。
白象的公关则堪称范本。从响应速度来看,白象是第一个回应的品牌;从声明内容来看,面对网友质疑,白象的“一句话:没合作,放心吃,身正不怕影子斜”,直截了当地表明态度,相当硬气。
同时,为了打消大众对食品安全的顾虑,白象还将“工厂直播”作为了长期项目,更透明地接受消费者监督。

2022上半年十大爆款营销事件汇总
将危机变为转机,白象借此进一步提升了品牌形象,成为了名副其实的“国货之光”。
三、盒马鳄鱼复活?巧借网络话题,收割流量热度
3月份,一支关于“在盒马网购的鳄鱼复活”的短视频在网络上流传,把盒马推上了风口浪尖。可能对很多人来说,这是有人故意黑盒马。但对盒马来说,这是一次出圈的好时机。
从盒马的回应中,我们可以提取两个关键点:一是,盒马售卖的是内蒙古正规养殖的暹罗鳄,通过顺丰冷链发货;二是生鲜在发货前都经过专门处理,是卫生的。

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字里行间,体现的是盒马生鲜的新鲜安全、送货快、专业卫生等卖点,进行了一波自我宣传。同时,盒马还在评论区和网友玩梗,自黑“鳄鱼曾被网友当成壁虎”,更是贯彻了品牌有趣、有梗的形象,赢得年轻人的好感。
四、瑞幸咖啡x椰树椰汁跨界联名,让人无法拒绝的土潮CP
当消费者对跨界联名的消费热情趋于理性,品牌还能够通过跨界营销撬动话题度和购买力吗?上半年,瑞幸咖啡和椰树椰汁给出了肯定的答案。
瑞幸咖啡和椰树椰汁联名合作最大的噱头,便是椰树椰汁34年来第一次跨界合作。而椰树椰汁刻烟吸肺的土味形象,和年轻时尚的瑞幸咖啡又会碰撞出怎样的火花,也是不少消费者感兴趣的地方。

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从营销上来说,两个品牌并没有让人失望。被定义为“从小喝到大气层”的联名新品椰云拿铁,椰树同款任性配色的杯套和纸袋,都是让人无法拒绝的爆款,也成为了斩获网络话题度的营销爆点。
五、五菱x草莓熊IP一起卖萌,击中少女心的毛绒汽车
人民需要什么,五菱就造什么;人民喜欢卖萌,五菱就跨界了草莓熊。
3月,五菱旗下的宝骏微型电动车KiWiEV,宣布和迪士尼经典IP草莓熊展开梦幻跨界,推出了粉色系的“毛绒草莓熊车”。
这款联名车的独特之处在于,不仅外观融合了大量的草莓熊元素,整个车体都采用了粉色的毛绒材质。可可爱爱的外观,毛茸茸的质感,以及粉嫩的颜色,让人欲罢不能。

2022上半年十大爆款营销事件汇总
可以说,这是五菱专门为女性消费者定制的车款,也是一场她经济和萌经济时代下的神仙跨界,狠狠击中少女心。
六、刘畊宏涨粉7000万后,FILA成最大赢家
尽管由刘畊宏引领的全民健身热潮已经减退,但不得不承认,一天暴增千万粉丝、半个月涨粉6000万的刘畊宏,是2022上半年当之无愧的顶流明星。
当刘畊宏的抖音粉丝猛增之时,大众对刘畊宏如何进行流量变现虎视眈眈,猜测不断。5月初,刘畊宏的直播间第一次开始植入软广,他和妻子王婉霏穿上了全套的FILA运动服和运动鞋进行直播跳操。与此同时,刘畊宏和FILA合作代言费1700万的消息也开始在网络上流传,引发了网友热议。

2022上半年十大爆款营销事件汇总
正如“人们只会记住第一名,没人会记住第二名”,尽管刘畊宏后来接了不少商务,但当刘畊宏的热度退去,提到他的商务代言,我想很多人还是首先想到FILA。作为“第一个吃螃蟹的人”,承担最大的风险,也可能有最大的收益。
七、可达鸭“一鸭难求”,肯德基打造顶流IP
我们常说麦当劳是“被汉堡耽误的玩具商家”,但今年被成年人疯抢的儿童节玩具,是肯德基的可达鸭。
尽管只是肯德基推出的六一节儿童套餐中的随赠品,但因其丑萌的样子实在太过可爱,可达鸭成了今年儿童节期间的爆款玩具。由于可达鸭只是随赠玩具中的其中一个,消费者等于是开盲盒,尽管如此,可达鸭依旧上线就迅速售罄。不少人为了得到可达鸭,更是催生了“代吃服务”。

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肯德基门店“一鸭难求”,二手市场的价格更是水涨船高,一只可达鸭直接被黄牛炒到了1300元。肯德基再次用呆萌的周边,拿捏住了大众的消费心理。
八、东方甄选双语直播火爆全网,新东方打了翻身仗
这个6月,不少刘畊宏女孩、李佳琦女孩纷纷“变心”,转战到了“东方甄选”直播间,一边买东西,一边学英语,物质和精神都得到了满足。仅用3天时间,东方甄选直播间粉丝增加近200万,销售额增加近2000万元。

2022上半年十大爆款营销事件汇总
曾经的新东方老师,如今的带货主播,主播董宇辉的身份转型,代表着新东方在“双减政策”后的企业转型。而董宇辉在带货过程中出口成章的学识,以及浅显易懂的英语知识,更是让人们看到了不同于“321上链接”的直播模式,从中得到的不仅是商品,还有如沐春风的片刻宁静。
新东方的火速出圈,离不开主播董宇辉,但更重要的是,人们从新东方的艰难转型中产生的同理心。当行业陷入困境,新东方能够积极自救,利用自身优势,转型直播风口,并且打出了一片天地,这样的翻身仗,够燃!
九、蜜雪冰城“黑化”,新品上市的新玩法
品牌推出新品上市,总是要进行一波预热。但如果热度太低,就变成了品牌自嗨,白忙活一场。蜜雪冰城为桑葚系列新品的预热活动,则是在利用自身资源的同时,结合拥有社会话题的天气元素,实现了营销出圈。
首先,蜜雪冰城通过外卖平台门店集体换黑色头像的方式,抢夺大众眼球。
紧接着,“蜜雪冰城黑化”登上热搜,进一步撬动话题讨论度。而河南连续的高温天气,则为“蜜雪冰城黑化”提供了“晒黑”这一更加有趣的理由,从而扩大话题传播面。同时,蜜雪冰城还发挥雪王的IP人格化特质,让“黑化雪王”出现在线下门店,提升“黑化”的场景感、氛围感。

2022上半年十大爆款营销事件汇总

蜜雪冰城品牌营销

最后,则是官方亲自回应,给出谜底“桑葚系列新品”的同时,还不忘和网友一起玩梗,让整个传播做到了从网友到品牌的首尾呼应,最大限度地制造话题热度,激发大众对新品的好奇心和购买力。
十、饿了么免单活动,品牌和用户的答题游戏
这段时间,网友对饿了么真是又爱又恨。爱的是饿了么的免单活动,真金白银地请用户吃饭;恨的是要答题,绞尽脑汁找线索,很多人怕是高考后都没有这么认真过。
饿了么出题,网友找答案,算出免单时间,在免单时间下单,就可能真的吃到免费的外卖,这是饿了么免单活动的玩法,看似简单,却是一次非常不错的营销。
这种“薅羊毛”的玩法,很容易调动用户的积极性,激活站内用户,在拉新的同时,让更多用户点外卖时更倾向选择饿了么。

2022上半年十大爆款营销事件汇总
同时,在出题和答题的双向互动中,饿了么拉近了和用户的对话距离,提升了和用户的情感粘度,即使活动结束,也可以提高留存率。
以上就是2022年十大品牌营销策划案例汇总,在分析单个案例个性的同时,我们可以发现,很多品牌能够出圈,都少不了网络话题的推动。借由网络的传播势能,通过有效的话题引导,品牌营销往往可以四两拨千斤,收获不俗的话题度,进而带动产品销量。

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日期:2022-12-16 阅读:96,521
如何提升抖音账号权重,掌握抖音权重4个指标
所谓抖音权重,是指抖音里面的一项内在数值,它会影响用户作品的曝光度。如果账号权重较低,发布的视频作品获得的初始推荐量相对较低,视频就很难被人看见;反之,权重高的用户就相对容易获得更多初始推荐量。那么如何提高账号权重呢,这得看您的账号在哪个阶段,这四个阶段你知道吗。 不同的抖音账号区分抖音权重主要有点: 1、僵尸号 僵尸号:如果持续一个星期新发布作品一半以上播量量在100以下,视为僵尸号,这种账号的抖音权重几乎等于0。 建议:重新注册抖音号。僵尸号的意思就是就算你有粉丝, 也没有播放量,也就是说抖音官方不给推荐。相当于你发朋友 圈别人也看不到。--- 2、最低权重号 最低抖音权重号:如果持续7天新发布作品,播放量在100-200次的播放量徘徊,就是最低权重号,只会被推荐到低级流量池,如果持续半个月到一个月没有突破的话会被降为僵尸号。 建议:尽量创作上传更多原创高质量的内容。 3、待推荐账号 待推荐账号:如果你发布的视频播放量持续在1000-3000(次),为待推荐账户。这个时候,你的抖音权重还是比较高的,抖音的系统会把你的账号识别为待推荐账号,并且放在一个等待推荐的一个流量里面。 建议:这个阶段应该抓紧创作高质量作品或者垂直领域的一个作品,还可以通过其他方法提高播放量和点赞数,让系统推荐到更大流量池!比如说1000到5000,那这个时候你的视频就可能一夜之间就上了热门。 4、待上热门号 待上热门账号:视频播放量持续在1W以上的抖音账号为待上热门账号,其本身抖音权重就特别特别高的,离上热门只差一步之遥! 建议: 1、在这个阶段,你可以参与最新话题活动、挑战,甚至 最新的音乐,最新的达人合拍等等,总的来说就是蹭热点,蹭流量,只要你这样做了可以提高我们一个上热门的几率,如果被推荐到更大的一个流量池可能一夜就爆了; 2、抖音的热门视频每天都会频繁更新的,有可能一两天之间会迅速的刷新第二批热门视频。我们发布视频的时候尤其是前五天发布的时候,大家记得一定要找最新的热门,并且找热门的时候要找抖音参与人数最多、最火爆的话题来参与。 不建议蹭比较过时的话题流量,这种热点或者说这种流量你去蹭了也是没有什么太大的作用,抖音永远推送的都是最新的别人最喜欢的一些东西。
日期:2022-12-02 阅读:41,591
新手主播十大秘籍(详细手册)
新手主播十大秘籍(详细手册)详细介绍了账号详细定位的技巧、账号提高权重的要素、上热门技巧、抖音直播的10大雷区、抖音直播的10大雷区、主播必备的心态、时下热门主播类别、直播前的准备、直播间10大话术、变现的技巧等内容,干货满满,会员可免费下载此手册。 定位的两大技巧 第一,根据自己的资源和优势去定位 这个时候,问自己几个问题,你会什么,你擅长什么,你有什么产品,你有什么优势,比如,你长得好看,你唱歌好听,你会跳舞,这都是你擅长的,你的优势,你口才好,你的思维逻辑很清晰,这都是你的优势,你唱歌好听,就定位唱歌,你会跳舞,就定位跳舞,你口才好,就定位口播类型的作品,资源是什么呢,就是你有产品,你有店铺,你有渠道,这都是你的资源,比如你卖服装的,定位穿搭,你卖护肤品的,定位美肤,如果你很正能量,就定位成创业者,在抖音记录你的创业过程,都可以 第二,做自己喜欢的定位 如果你没有资源,也不知道自己的优势是什么,那就去找自己喜欢的领域去做,喜欢什么领域,就去做什么领域,但是着手之前,先构思好怎么变现,不能变现,一切都是瞎折腾 增加账号权重的四个要素 一,养号 养号分为两种情况 新号养号和老号养号 新号养号: ①一机一卡一号 新手机+新卡,注册新的抖音号 如果手机已经登录过抖音,安卓记得去刷机,苹果手机恢复出厂设置,重建id ②看作品,早中晚看30分钟,一次点赞不超过15个,一次评论不超过10个,尽量制造热评,增加互动 ③看直播,不要闪进闪退,呆够20分钟,增加亲密值,刷音浪,在直播间多互动,给活跃粉点关注,加主播粉丝团,分享直播间,增加活跃度 ④养号第二天,名字,头像,个性签名,完善起来 养号7天开始发作品 如果是老号,权重比较低,可以重新养号,把以前播放量低的作品,隐藏起来,每天隐藏三个,分早中晚三次进行,隐藏好了,再每天看作品,看直播,增加活跃度,养号3-7天,发作品看播放量,播放量500以上,就慢慢起来了,1000以上播放量,就正常了 二,破播放 提升权重,光养号是不够的,这就是为什么说养号养不出一个高质量的号,只能提升你的起跑线,养号养号了,你的基础流量就比别人多,但是最终决定你账号质量的,还要看你一步一步的运营 提升账号权重的第二点,破播放 破播放就是先让作品火起来 分享一下破播放的技巧 ①视频一定要短,控制在6秒左右(增加完播率) ②反问句标题(引起评论) ③文案长一点,写满55个字,并且有爆点,槽点,共鸣点(引起评论和点赞) ④加上热门音乐 提升账号权重的第三要素:直播 发了作品赶紧直播 一场直播最好3小时以上 等你下播以后,你就会惊喜的发现,作品增加了几倍的播放 开直播,相当于给作品投DOU+ 你在坚持开播的过程,就是在给平台创收入的过程,所以权重会越来越高 提升账号权重第四要素:直播购物袋卖产品,去别人的直播间买产品,增加商业影响力 你通过购物袋卖产品也好,买产品也好,都会给平台增加收入,所以权重越来越高。 作品上热门的三大技巧 作品怎么上热门 一,输出优质作品 抖音会根据算法思维来判断作品是否优质,一个作品在发出去之前,换位思考,别人看到这个作品会怎么想,我们都知道,一个作品是否上热门,要看它的完播率,点赞率,评论率,转发率,关注比,你这个作品发的什么,系统是识别不出来的,系统来判断你这个作品是否优质,就是根据这几个指标来判断的,所以你在发作品之前,着重去想,你的作品是否符合这5个指标。 那什么样的作品才能符合这5个指标? ①作品精简(增加完播率) ②前三秒引人入胜(抓住看客胃口,引导往下看) ③内容为王,有价值(有价值的作品,才有点赞率) ④反问引导评论(增加评论率) ⑤埋雷,比如,关注我,下期分享……(引导关注) 二:高度模仿同行热门作品 刚开始原创的作品很难热门,因为很少有人能精确的掌握到爆点,所以模仿同行是最好的,同行是我们的竞争对手,也是我们的老师。 操作方法:在抖音的搜索框里面搜索行业关键词,比如,童装,短视频,微营销,护肤,美妆……搜索话题,进入话题,就可以看到同行的热门视频啦 找到同行的热门视频,选择一个你能模仿的去做,模仿他的拍摄手法,模仿他的热门音乐,包括模仿他的像素,模仿他作品的长短,模仿他的文案标题,同行火过的作品,说明是符合算法思维的,所以模仿改编,有很大的几率会再火一次 三,发作品以后开直播 直播带动作品热门 四:投DOU+ DOU+就是抖音流量变现的手法,投DOU+就是花钱买流量,投一次DOU+,原本能够热门的作品,会大热,不能热门的,会小热 抖音直播的十大雷区: ①直播时不要离开镜头5分钟(会识别挂播,容易被封) ②每次直播不低于2.5小时,因为抖音后台对主播是有任务的 ③不要提品牌,不要说电话,会识别广告 ④不要在直播间吃柱状食品,不要吃西红柿。(会识别低俗) ⑤不要提大人物的名字 ⑥不要出现小孩 ⑦不要说脏话,不要解扣子,不要穿衣服,脱衣服。 ⑧不要在直播间公然说互粉666(以前互粉直播间被封了很多,就是这个原因,所以现在互粉夹杂着讲干货~传递正能量,就好多了,现在可以讲,但少讲) ⑨违禁物品不要出现在直播间。(刀,枪,棍棒) ⑩不要说敏感词(钱,微信,快手,淘宝……说Money,某信,某手,某宝) 新手主播的10大问题 ①说话紧张,这是心理素质的问题 怎么解决,去大街上找10个陌生人给你拍视频,慢慢的克服心理障碍。 ②担心直播间没有人 找3~5个正能量的朋友,给你活跃氛围,但是不要在直播间唠家常…
日期:2022-12-02 阅读:52,250
RIO鸡尾酒的新品营销策划方案,快速打响品牌声量
我们正在经历一个新品爆发的时代。数字营销环境不断地缩短着新产品“从诞生到走红”的生长周期,也带来了更严峻的竞争环境:同一时段大量新品加入消费者争夺战,让许多新生者还未度过刚起步的“冷启动”阶段,就已经湮没在市场大流中。 “如何更快速地抓住目标人群流量,并让新品独特认知占稳目标人群心智”,成为新品上市营销的首要目标。就在前不久,老罗注意到,低度预调鸡尾酒赛道的头号玩家RIO,携手天猫小黑盒上新了丹东哈尼草莓、广西妃子笑荔枝两款原产地风味的新品,不仅打爆出圈声量,更在消费者心智中塑造了不可取代的小美好。 在此过程中,RIO预调鸡尾酒的新品营销走下的每一步,都可能成为更多品牌上新的破局妙招。 1、携手天猫小黑盒,以原产地限定风味开拓低度酒新版图 伴随着消费升级,新一代消费者开始在意如何可以更“理性”地上瘾。如果说元气森林们用赤藓糖醇解决了“相对理性地喝糖”的问题,那么RIO在某种程度上则让更多年轻人可以“快乐且理性地喝酒”。 因此,RIO微醺小美好系列,从推出至今,以独特风味和年轻化营销,获得消费者高度好评。最近,在天猫小黑盒发布的2022新品消费趋势中,提出了“感官保真”需求趋势,即“香气、口味、五色和体感”越还原当地越受喜爱。 于是,RIO微醺借天猫小黑盒“上新”契机,以丹东哈尼草莓、广西妃子笑荔枝等原产地直供的水果原料,打造标志性产地的风味体系,为消费者的独饮时的心情和味蕾,带来更有质感的微醺体验。 值得一提的是,在“新酒饮”时代,年轻人的消费观念也在发生变化:他们信奉“男女平等”;他们既乐享一个人的惬意“独饮”,更乐于和朋友们共享欢饮时光;他们认为饮酒是一种享受、一种社交、一种生活方式;他们追求口感的精致、消费体验的特别,对产品有着更高的要求。 有鉴于此,RIO丹东哈尼草莓、广西妃子笑荔枝两款新品可谓是为他们量身打造。首先,原产地直供的更优质鲜果汁原料、更浓郁鲜果风味,能够带来更高高质量独饮体验、小而美的生活仪式感。其次,微醺氛围也适用于各种休闲娱乐场景,满足了年轻人对场景。 RIO清爽气泡鸡尾酒的出现不仅满足了新一代年轻人对美妙口感和放松休闲的多重需求,带动地域水果风味在中国饮料酒水市场的强劲增长。 2、多圈层引爆声量,多维度打透认知 多数新品上市想要打响声量,打爆认知,惯性思维就是依赖“大媒介,广覆盖”的传播模式高举高打。但在传播去中心化的大环境下,当代消费者的自主意识和媒介影响力都在不断增强,这一届的消费者在传播中已经占据了绝对的话语权。 因此,品牌传播模式必须由“品牌为主体”调转为“以消费者为主体”,引导消费者去讲述品牌故事,扩散品牌影响力。此次RIO就任用两只萌喵成为最特别的“溯源官“,打造了一场原产地“猫咪溯源”之旅,并邀请不同圈层的达人引爆活动声量,多维度打透认知。 a、跟随猫咪视角,探索原产地奥秘 不知从何时起,“萌宠”成为了广告的标配,也让广告内容更温情和吸睛。RIO鸡尾酒也紧随其后,聘用2只猫咪作为“溯源官“,精准拿捏当代年轻人。 活动预热期,RIO发起#喵喵去哪儿#话题互动,把铲屎官“拉入群聊”,全网根据风味地图线索盲猜新品口味;随着话题声量的不断递增,RIO又推出了一支创意短片,以猫咪的第一视角,呈现原产地水果的鲜美口感。而独身在外闯天下的猫咪也给铲屎官寄回了明信片,猫咪OS式文案,又萌又吸睛。 b、不同圈层KOL花式种草,启发新品饮用场景 没有用户参与度,就无法形成品牌热度。除了萌系短片戳中了不少年轻人的心窝外,RIO也在社交平台上借助不同圈层KOL的号召力和影响力,为新品聚拢更高的人气,而新品的花式饮用方案,也启发着目标人群的场景体验联想。 例如萌宠达人纷纷邀请自家的喵主子在线营业,与RIO新品展示花式互动;而美食达人和生活达人则充分发挥自己的创造力,不同种类的食物与新品混合搭配,调制出多重口感的鸡尾酒,引发众多粉丝争相模仿。 c、多款萌趣限定周边,沉淀品牌价值资产 互联网传播背景下,流量就如同粘合剂,将人们碎片化的注意力粘合起来,为品牌吸引关注度并实现消费转化。RIO此次还推出了“微醺罐造型猫窝”、“定制感温杯”、“定制积木”等多款萌趣限定周边,为新品不断加码情感价值,而且最终还能够沉淀成为品牌资产的一部分,真正将流量转化为了“留量”。 一路看来,RIO以“多圈层引爆,多维度打透”共创策略,打爆了两款新品的声量,还从情感、品质口感、场景等各个维度打透了新品消费者认知。截止目前,#快乐由产品直供、#喵喵去哪了等相关话题为品牌赢得了超过5000万的巨量曝光,也同步升华了“新潮酒饮”的品牌内涵。 3、追溯“新品爆红”底层逻辑:回应消费者升级诉求的产品,才自带走红基因 不管营销传播玩得多有创意,新品想要真正一举爆红并长期占据消费者的心,归根结底还是要有回应消费者诉求的实力。 首先,从低度酒市场来看,尼尔森在《2021食品行业消费趋势洞察》指出,低度酒成为大食品行业新趋势崛起中的七大品类之一;而天猫平台数据也显示,低度酒赛道下的预调鸡尾酒品类2022年获得约300%的高速增长。这对于RIO来说无疑是非常利好的消息,而RIO“微醺”系列被寄予厚望,正在快速奔向下一个行业大单品。 其次,我们将目光聚焦到支撑行业发展的每一个消费者,RIO鸡尾酒也回应着当代消费者偏好趋势。比如分别针对单身群体(女性为主)、个性独立的轻熟男女、以及希望喝点酒但又不想醉的成熟人群(男性为主)为核心,推出了3°“微醺”、5°“清爽”、8°“强爽”等系列产品。 而此次原产地直供的地域性风味饮品,也是在回应着年轻人对饮品口味、颜值、原料品质等层面的多重需求。与此同时,RIO也在沟通上也满足其情感、文化等个性化需求,而这些也就形成了品牌难以被打破的差异化价值。 总而言之,如果要总结RIO新品能够成功突围的核心策略,其实只有一条“始终围绕消费者诉求做产品、围绕消费者内容偏好作传播,为消费者同步提供使用价值和情绪、情感价值”。这一策略延展到各行各业同样适用。
日期:2022-11-28 阅读:23,910
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