策划指南 2022年03月17日
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新公司的开业庆典活动策划是其成立时详细策划并按照有序的流程展开庆祝仪式,庆典是为了宣传新公司品牌和新公司文化,扩大公司的知名度,塑造公司良好形象,因此庆典活动的每项流程都应该认真规划,接下来我们就说说公司开业庆典活动流程方案。

公司开业庆典活动流程方案
1、公关、礼宾、财务、会务小组进行庆典的接待

由年轻、精干、身材与形象较好、口头表达能力和应变能力较强的男女青年组成。来宾的迎送、来宾的引导和来宾的招待。
2、地点的选择:
确定场地地点,面积和交通情况。
3、环境的布置:
悬挂好横幅张贴一些宣传标语,张挂标明庆典具体内容的大型横幅。乐队、锣鼓队届时演奏音乐或敲锣打鼓。
4、音响的准备:
注意音响和传声设备,播放的音乐应慎重筛选。
5、具体程序:
安排场地的布置,音响设备调试到位后播放轻松愉快的音乐,地面铺设大红地毯。礼宾小姐在大门两侧迎接来宾;总经理率各部门经理在大堂内两侧迎候来宾,带领来宾到登记处签名,安排就座,介绍嘉宾。
6、活动开始
主持人宣布庆典正式开始,鸣礼炮,全体起立,观礼!
主要负责人介绍参加庆典的主要领导和嘉宾,宣布仪式程序。
董事长致辞。
邀请嘉宾讲话:出席领导、协作单位及社区关系单位,对外来的重要贺电、贺信等,并公布其署名单位或个人。
请嘉宾为本公司揭牌、剪彩,同时鸣放鞭炮,彩花。
举行开业典礼宴会,总经理主持董事长致祝酒词,宣布开宴。
以上就是公司开业活动策划方案的内容介绍,希望能帮助到各位。

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日期:2022-10-21 阅读:69,609 2
锅圈品牌营销赋能新策略,联手央视打造火锅文化
得益于市场规模的增大和相关火锅餐饮品牌的声名鹊起,近年来火锅烧行业中各种新消费品牌开始崭露头角。其中以锅圈为代表的火锅烧烤食材超市,在过去几年中快速崛起,成为餐饮业态中的一匹“黑马”。成立仅5年,锅圈食汇已经在全国24个省/直辖市,327个地级市完成了超8000家门店的布局,目前覆盖了超1.3亿家庭消费者,融资规模累计近10亿元人民币。更是成为CCTV体育频道的美食合作伙伴,牵手代言人岳云鹏出任“锅圈火锅文化大使”,为品牌文化持续赋能。 一、火锅食材店为何能成为新晋“网红”? 回顾疫情的爆发,不仅直接改变了大众用户的消费习惯,也指出了各大行业的发展方向。对于餐饮行业而言,传统的“到店”模式正在向“到家”模式分流转化,由“家庭餐桌”所支撑起的餐饮零售市场,正在受到越来越多的关注,而“家庭餐桌”的最大切品类入口,就是火锅食材。 疫情对用户餐饮消费习惯的影响无疑是巨大的,从产品上来看,用户开始回归到餐饮食材本身,对食物的健康、品质、性价比更加看重,产品消费更加趋向于实用主义。 而从行为上来看,用户也更加习惯于到家消费,成品菜、自热菜的接受度和普及度不断提高。 事实上,在消费升级的大背景下,消费者早已出现“宅、急、忙、懒”的整体趋势,对餐饮行业也提出了新的履约要求。用户消费需求及习惯的变化向产业端传导,便促使了餐饮零售行业逐渐走向风口,而最先完成餐饮零售的品类,便是火锅零售。 在传统的餐饮行业视角中,火锅一直是餐饮市场中最大的蛋糕,其中缘由并不难理解——火锅属于中式餐饮中标准化程度最高的品类,通过蘸料、锅底、食材的组合,可以获得相对稳定的口感,大量冻品食材也可以避免传统生鲜产品高损耗的痛点,而且火锅产品在味觉体验上普适性高。随着消费升级、懒人经济等多种因素的共同作用,火锅的消费场景逐渐从线下门店,扩大至家中餐桌,成为更加日常化的用餐形式。 早在《2020火锅产业消费市场大数据分析报告》中“宅家吃火锅”的消费模式已经异军突起,成为了火锅行业收入的重要补充;而根据《中国火锅品类大数据》显示:近五年来,火锅市场规模在中式餐饮中的占比逐年上升,已从2017年的13.65%上升至2021年的14.2%,成为中式餐饮中的第一大品类。无疑火锅餐饮正在从传统的“体验经济”,逐渐转变为更加注重便捷性及性价比的“效率经济”。 火锅食材店的强势崛起,一方面离不开火锅标准化程度极高的特点,另一方面,也离不开疫情催生下的懒人经济,使得消费者快速接受这一新兴行业。 锅圈成功背后的秘密是什么? 现如今随着80、95后人群成为消费主力,他们逐渐趋向追求更好的食材品质和便捷的消费方式。据中国烹饪协会发布的《中国餐饮企业百强和五百强门店分析报告》中显示:火锅占据将近三分之一的席位,显示出强劲的发展态势,带动行业增长明显。 在这样的情况下,锅圈食汇充分抓住国民“在家吃饭”的饮食风潮,门店规模得到了突破性进展,同时锅圈也被众多资本机构持续看好,累计融资额近10亿人民币,资本的加码让其发展更加“如虎添翼”。 “锅圈”并不是一个火锅品牌,而是顺应消费升级时代下新的消费场景。 对于普通消费者而言,消费的满意度始终取决于产品性价比,而锅圈销售食材的平均价格,相比于传统超市售价便宜约40%,相比于农贸市场价格便宜约10-15%,“好吃不贵”也成为了锅圈在用户口中的最大标签。 因此锅圈提倡的是“在家吃”的概念,此前正式签约岳云鹏为品牌代言人,消息发布后直接登上微博热搜,岳云鹏的亲民接地气属性与锅圈品牌形象高度契合。 借助岳云鹏的人物IP影响力,锅圈在社交媒体中实现破圈传播,吸引大量路人粉的关注,而这些点非常有助于打造锅圈食汇品牌应该具有的亲民的国民品牌形象。 “在家吃火锅”除了强调消费场景,其实更多的是强调一种新的生活态度,从开辟新品类到稳稳地成为这个品类的老大,在这个阶段对于锅圈食汇来说,品牌的意义变得更加重要。 当一个品牌名占据了用户的心智后,无论这个用户是在线上消费,还是在线下消费,用户都会非常大的概率购买锅圈食汇,而不受渠道的限制。 “品牌不是要成为唯一选择,而是让人放弃其他选择”,这也是锅圈食汇这款“国民火锅”一直被模仿从未被超越的原因。 在餐饮行业中,爆款产品的推出不仅需要食品技术突破能力,还需要对消费者需求的洞察二者缺一不可。 不难发现,锅圈采用的是一套互联网化的餐饮产品研发流,以实现快速“用户需求-终端产品”的转化效率,整个新品从最初的用户数据洞察,到最终的成品生产大约只需要35-40天,大大提高了餐饮行业的产品迭代速度。 如今锅圈拥有牛羊肉、海产品、底料、虾滑四大产品研发中心,整个产品研发品控团队共约300人,也是目前餐饮零售行业内规模最大的研发团队。 零售行业未来竞争的是数字化能力,这一点早已成为行业共识,锅圈无论是对餐饮零售的“效率革命”,还是致力于下沉市场的极致性价比,都离不开长期的数字化能力建设。 锅圈实质上是以产业互联网的方式,通过平台赋能进行传统餐饮零售业态改造,从而实现了指数级的裂变增长,因此锅圈不仅仅是火锅食材零售商,更是一个“餐饮到家”整体服务平台。 无疑火锅零售的兴起、锅圈的走红,预示着整个餐饮行业正在向零售化、数字化进行转型。 纵观商业历史,每当市场上出现行业转型机遇,都将有新的平台级品牌能够从中成长爆发,如今锅圈已经走在火锅零售赛道前列,未来或许也将持续推动整个餐饮零售行业的向前发展。 虽说火锅食材赛道前景广阔,但竞争也十分激烈。据不完全统计目前全国有类似的火锅超市品牌已有十多个,锅圈之外还有诸如七掌柜、川小兵、九品锅、火锅青年等新玩家的入局,同时一些门店火锅品牌,也推出了火锅到家服务,并且开设了“食材自提店”。
日期:2022-10-20 阅读:87,596
2022年一汽-大众揽境品牌营销案例深度分析
真正的品牌,是无法用广告来堆积的。这需要在与消费者的沟通中,潜移默化地渗透品牌态度,从而达成消费者对品牌的认知,以及对品牌价值的认同。但在消费者沟通中如何传递品牌态度?长期以来,这都是一个全行业在探索的问题。其中,一汽-大众6座/7座大型旗舰SUV揽境,贡献出了一个样本案例。通过邀请知名影视演员于和伟作为首席品牌官、独家赞助访谈综艺《我的青铜时代Ⅱ》,一汽-大众揽境用高质量内容与目标用户进行了深度沟通。在这个品牌的消费者沟通背后,或许能够挖掘一些值得借鉴的细节。 1、全能旗舰SUV遇上千面影帝,从产品到品牌层面的深度契合 2021年,于和伟便受邀担任一汽-大众揽境的首席品牌官。 因参演《历史的天空》而名声大噪之后,于和伟陆续参演了《三国》《大军师司马懿之军师联盟》《巡回检查组》《刺杀小说家》《悬崖之上》《觉醒年代》《理想之城》等一系列影视作品。反派、枭雄、卧底……能够全方位展现各类人物特点的于和伟,也被网友称为“千面影帝”。 这与一汽-大众揽境的产品定位甚是契合。作为一汽-大众首款6座/7座SUV,揽境堪称全能真旗舰。比如6座版本配备行政级老板座椅,7座版本座椅组合可以灵活变化,能够充分满足商务接待,以及多人家庭出行的差异性需求。加上搭配的至高2.5T V6发动机及与博格华纳-瀚德第6代4 MOTION四驱系统,揽境在户外越野场景同样可以给到用户纵情放肆的体验。 一个兼顾城市驾驶、家庭出行与户外越野多个用车场景,一个轻松拿捏英豪、枭雄与反派等多面角色,两者自然走到了一起。 而在《我的青铜时代Ⅱ》中,于和伟谈到,自己40岁以前并不平顺,幼年丧父;中考失利;好不容易进入事业单位抚顺话剧团,却不安分地要去上海戏剧学院。 在寂寂无名的青铜时代,于和伟格外珍惜每一次表演机会,并不断提升自己的专业能力。就像他在上戏2022年的毕业典礼上所言:“先别着急成功,因为很多东西你左右不了,只有一项你能去左右,就是自己是不是能成为专业人才。” 直到年近40岁,于和伟出演刘备的历史大戏《三国》在各大卫视热播,才让业内和观众认识到这样一位宝藏演员。 通过于叔的故事,我们也能联想到揽境车主的成长历程:他们从一开始的默默无名,开着小轿车为事业奔波、为家庭打拼,到如今闯出一番新天地。揽境作为一款全能旗舰SUV,则是对这些新时代成就者最好的回馈:以强劲的动力,满足自我的体验;更能以更宽敞的大7座空间,照顾好一家人的感受。 不难看出,于和伟与揽境身上其实蕴藏着一个共同的人生/品牌态度:不疾不徐,专注当下;磨砺专业,成就自我,继而成就所有人。 2、探寻成就者的青铜时代,为理念传播找到一个扩音器 从寂寂无名到闪闪发光,于和伟在《我的青铜时代Ⅱ》中的故事,影响和感染了诸多网友。仅在微博上,话题#于和伟揽境入怀#的阅读次数便超过了4.4亿。 但如何将揽境“成就者,成就所有人”的精神理念更深度地融入到与消费者的沟通当中?于和伟的故事显然是不够的。在碎片化与注意力分散的互联网生态下,揽境需要一个扩音器快速覆盖目标人群。 在由揽境冠名播出的《我的青铜时代Ⅱ》节目中,水庆霞、冯仑、李诞、于和伟、李宇春,这些嘉宾相继讲述了自己的青铜岁月,分享了各自在关键节点的取舍,如何找到笃定的人生方向和热爱,从而成为今天的自己。 节目开播前4期,全网播放量超过1亿次,斩获多次热搜。其中,微博话题#我的青铜时代#阅读量累计超过6.8亿次,同时在抖音、小红书等多平台,用户二创节目内容进行分发扩散。通过理念契合的现象级综艺,揽境“成就者,成就所有人”的品牌价值观已然深入人心。 3、延展内容的广度和深度,达成双向沟通而非单向传输 找到《我的青铜时代Ⅱ》这个品牌传播扩音器后,一汽-大众揽境在这一Part的消费者沟通,可以总结为三个动作:高质量内容共创+广度覆盖建立认知+深度互动达成认同。 首先是高质量内容共创: 一汽-大众揽境携手《我的青铜时代Ⅱ》,通过体育、文化、商业、影视、音乐多圈层人物的高端访谈,大量高质量的内容得以输出。比如冯仑“创业的意义不是财富,不是名利,而是相互成就”,李诞“无法忍受闲暇”——这些内容也紧紧绑定揽境的精神理念:成就自我与他人。 结合不同嘉宾及用车场景,揽境兼顾城市驾驶与家庭出行的全能优势,以及超越大众、比肩豪华的舒适体验,也都在每期节目中得以完美呈现。 其次是广度覆盖建立认知: 在《我的青铜时代Ⅱ》播出之际,这些内容从腾讯新闻扩散到腾讯视频、新浪微博、微信视频号等线上多渠道。在腾讯矩阵资源宣推及自来水的支持下,节目前4期曝光量超过了4亿。 此外,借由节目热播,微信视频号的汽车、影视、时尚、体育、财经等各界媒体达人,纷纷开启了优质内容的“二创”模式。在这些视频中,一汽-大众揽境的产品细节得以植入,揽境的精神理念也得到了更多人的关注。 最后是深度互动达成认同: 消费者沟通,当下已经无法依赖于传统或单向的营销渠道了。真正的沟通,从来都是需要品牌与消费者之间的双向互动。 为此,一汽-大众揽境借势《我的青铜时代Ⅱ》的热播开启了线下高端主题沙龙活动。邀请万通创始人冯仑进行“成就事业之境”的主题交流;也邀请跳水奥运冠军秦凯探讨“如何成就家庭与事业的圆融之境”。 参与这些线下沙龙的,大多是揽境车主及潜在用户。他们在品牌主题沙龙中走心互动,畅聊人生。在这种极具深度参与感的活动中,一汽-大众揽境不仅实现了赋能终端高效拓客,还得以进一步传递品牌价值,提升用户对品牌的认同感。 最后来看,无论是邀请于和伟担任品牌首席官,还是冠名赞助《我的青铜时代Ⅱ》,一汽-大众揽境都为我们展示了,与消费者沟通的关键还是在于高质量沟通内容的打造。 在营销层面,只有内容足够好,才能够实现更广度的覆盖和更深度的渗透。就像在经营层面,只有产品足够好,才能实现更忠诚的用户陪伴和更高效的口碑裂变。而这,或许就是一汽-大众揽境给到其他品牌的参考和借鉴。
日期:2022-10-14 阅读:88,117
蒙牛品牌如何借助2022年世界杯进行营销策划
足球作为全球影响力最大的体育运动之一,2022卡塔尔世界杯的商业价值毋庸置疑。在距离开幕已不足2个月的时间里,围绕这场体育足球盛宴的商业比赛早已打响,但如何将消费者对赛事的热爱,转化为对品牌的青睐,进而达成价值共振,成为各个品牌都面临的挑战。 小编注意到,作为“2022年世界杯国内食品领域唯一的全球官方赞助商”的蒙牛,在本届世界杯赛前阶段上线了一支情感大片,通过12届世界杯再现带来了一波时代回忆杀,直接引发了众多世界杯球迷的深度情感共鸣。 一、以“世界杯”为线,情怀TVC触动球迷心弦 一代广告大师尤金·施瓦茨曾说过:“相比于拨动了观众心弦的广告,那些试图向观众传递信息的广告,怎么看,都要逊色一些。”这也意味着,品牌营销越需要与用户建立情感连接,因为唯有这样,才能真正占领用户心智,形成品牌资产。 正如蒙牛近期推出的世界杯回忆杀短片,用世界杯节点将父子两代人的青春成长故事串联起来,那些年看世界杯的情景又一幕幕的呈现在眼前,仿佛就发生在昨日,完全沉浸在微电影中。 1、提前点燃世界杯氛围,夯实品牌官方赞助身份 大部分中国球迷对世界杯的记忆,应该都得从1978年说起。那年,中国第一次转播世界杯,大部分人只能靠广播听,如下盲棋般脑补赛场画面。而后,每届的世界杯都成功了很多国人茶余饭后的谈资。 从一群人围着黑白电视看,到大家开始在餐厅、酒吧举杯同贺,再到大小荧幕互动,与世界杯有关的话题总能让球迷疯狂... 蒙牛通过两代人的青春回忆杀,提前点燃世界杯氛围,一方面以12届世界杯为线,将80、90年轻人的青春故事串联起来,引发强烈的情感共鸣;另一方面,也借助TVC的传播持续强化了蒙牛“世界杯全球官方赞助商”的身份,从预热期的情绪铺垫到全身投入世界杯的高潮期,持续发挥出强大的体育势能。 2、球迷成长的“牛奶故事”,深化“陪伴者”角色 有人说世界杯代表的是激情,是活力,是永不言败的体育精神。其实,它还有一层更重要的意义象征,那就是青春。二在每代人的青春成长中,除了世界杯的陪伴,还有一直营养着我们的“牛奶故事”。 作为国内乳制品领军品牌,蒙牛希望做每个人的营养后盾,一路陪伴他们的成长。从大家围着送奶车听世界杯,到遗传了爸爸对世界杯热爱的儿子,用牛奶庆祝法国队夺冠...看世界杯的这44年,是中国变强的44年,也是蒙牛营养和陪伴国人的44年。 透过这支TVC,让蒙牛“营养每一份要强”的理念得到有效传播,也让更多人感受到品牌的真正关怀和暖心陪伴。 3、焕新世界杯产品包装,与消费者搭建新“链接” 对于蒙牛来说,经过多年深耕在市场上的影响力毋庸置疑,其产品早已在消费者心智中构建了广为人知的形象印记。 此次世界杯营销期间,蒙牛在承延内在产品如故的基础上,全新升级的12届世界杯经典瞬间的限量典藏装也已同步上线。 现代营销学大师KELLER和KOTLER就曾提出,对于消费品而言,采用体育营销手段能够帮助品牌比常规手段获得三倍以上的品牌忠诚度,可以获得更积极的情感联系和更强烈的记忆点。 从品牌传播上看,蒙牛这一视觉化的世界杯包装带来了耳目一新的品牌质感,迅速与球迷建立“懂我”的连接,并有效沉淀了品牌的情感价值资产。加之此次TVC以“青春不过几届世界杯”为主题引发的情感共鸣,让蒙牛在一众鸡血似的世界杯广告中显得与众不同,却又打动人心。 二、高维深耕体育营销,构建体育化品牌链路 世界杯作为全球最重要的体育赛事,其流量无疑是巨大的。而体育营销的赛道上,从来不缺乏抢跑者,然竞争者芸芸,却鲜有人能将体育精神真正代入品牌内核,构建体育化品牌链路。 蒙牛就是其中的佼佼者,与以往品牌们“逐金、逐利”的诉求不同,而是回归人文内核,以“营养世界的每一份要强”的价值主张,与体育竞技精神深度衔接,既展现出品牌的情感关怀,也将赛事的影响力转化为品牌的号召力,带来更多的消费者好感度。 1、连续两届成为世界杯全球官方赞助商,彰显品质担当 根据国际足联的预计,今年的卡塔尔世界杯将吸引全球超过50亿的观众,在世界杯这个巨大的流量池中,蒙牛顺势而为,其体育营销堪称行业样板。作为连续两年担任国际足联世界杯的官方赞助商,这不仅是国际足联对中国乳制品的认可,更是对蒙牛品牌和产品品质的高度认可和信赖。 2、签约梅西、姆巴佩为品牌代言人,要强精神共振破圈 对于体育营销,蒙牛绝不是抱着玩票的态度,而是一个真正资深,有战斗力、爆发力和持久力的专业玩家。 除了“世界杯全球官方赞助商”的身份外,蒙牛还同时签约了梅西、姆巴佩作为品牌的代言人,并从两位代言人身上提炼出与品牌内涵高度契合的“要强”精神,借助互联网力量建立线上线下的沟通联结,撬动更多人对于足球运动的关注和品牌精神的认同。 至此,悉数蒙牛体育化品牌之路上的一个个里程碑,我们不得不慨叹蒙牛深耕数载、精准构建的“顶级球员+顶级赛事+国家球队”的立体式足球IP金字塔已经牢不可破,不仅让品牌从冠名露出升级为足球文化传播关键角色,形成后来者无法超越的竞争优势,而且也在与体育精神、时代趋势创新融合的过程中,进一步强化“营养世界的每一份要强”的品牌内涵。 三、回应时代发展使命,彰显中国品牌硬实力 在体育赛场上,向来都不只是运动员之间的较量,更是品牌实力的较量。而这一届的世界杯,显然成为了蒙牛的一次实力秀场。作为连续蝉联两届“世界杯国内食品领域唯一的全球官方赞助商”的品牌,蒙牛正在回应时代发展使命,书写中国的“乳业故事”,沉淀品牌长期影响力。 一方面,在体育强国的背景下,蒙牛将“要强精神”与体育赛事巧妙融合,不但在形式、玩法突破创新,且让“营养世界的每一份要强”的品牌理念在不同圈层用户中,形成了一个传播情绪点,让球迷们在知晓蒙牛作为世界杯官方赞助权益的同时,更在心中强化了品牌与体育赛事的关联。 另一方面,在消费升级以及品牌竞争日益激烈的当下,蒙牛早已经把品牌理念从提供营养补给提升到精神补给。既为一代又一代消费者提供优质的营养补给,做他们的营养后盾;更为他们提供精神动力的支持,赋予他们成长的内在动力,从而在消费者心中形成健康、营养的价值共鸣。 以蒙牛为代表的中国品牌们,在国际赛事中展示出越来越强的影响力,也是在回应着时代赋予中国崛起的发展使命。时代大变局之下,像蒙牛一样精耕专业、踏实稳固实力、以民族文化发展为己任的中国品牌,未来可期!
日期:2022-10-11 阅读:70,157
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