首页 标签「新媒体营销」的内容如下:
2022年捷途汽车大圣上市前预热事件营销传播方案
2022-09-08

2022年捷途汽车大圣上市前预热事件营销传播方案共有88页,捷途汽车全新A级SUV 高能上市,这不仅仅是新款产品的上市,更是捷途品牌为 泛Z时代 带来的倾力之作。通过制造爆点事件,以多圈层媒体活动彰显产品内核,传递神通操控力及高能实力,通过强体验点承接上市,带动全民热议。此PPT方案详细介绍了汽车上市营销传播策略,内容干货满满,创意十足,终身会员可免费下载此PPT方案。 方案目录: 1、市场背景 2、产品分析 3、竞品对比 4、客户群体分析 5、营销思考 6、传播策略 7、活动规划 8、项目概览 9、宣传片创意 10、活动概述 11、内容传播规划 12、试驾活动 13、社会传播 14、运营管理

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芝华仕沙发品牌小红书年度营销传播方案
2022-09-01

芝华仕沙发品牌小红书年度营销传播方案共有65页,此次营销通过塑造场景来触发消费者的购物欲,以情景为背景,通过品质生活环境氛围的营造,让目标人感受到 “情感共振”式体验,激发消费者共鸣,最终打动他们的购买欲望。内容包含了项目洞察分析、营销策略、内容规划、公司介绍等模块,此PDF方案创意十足,终身会员可免费下载此PDF方案。 方案目录: 一、项目洞察 1、小红书平台介绍 2、小红书内容形式升级 3、“沙发”关键词分析 4、竞品分析 5、消费者分析 6、产品营销场景分析 二、营销策略 1、年度营销进阶 2、笔记投放策略 3、达人策略、达人匹配 三、内容规划 1、内容营销策略 2、内容形式占比 3、年度关键词设定 4、内容传播线路

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中国移动5G营销传播策划方案
2022-08-23

中国移动5G营销传播策划方案共有94页,5G商用正式开启,三大运营商纷纷参与到新兴领域的竞争市场中来整个通信行业的竞争十分激烈。2020年将是5G大展宏图的重要时期,需紧跟市场时刻追踪竞争对手产品特性,制定针对性的竞争方案,需以全年为时间轴,结合品牌、业务、终端、权益等主推业务,综合分析消费者的关注与痛点,制定年度5G传播方案,并设计相应的传播、公关内容,提升中国移动的品牌形象和业务销量。此PDF方案创意十足,终身会员可免费下载此方案。 方案目录: 1、策略分析 2、产品服务需求 3、项目理解 4、营销思路 5、全年整合营销规划 6、全年营销节点 7、方案设计 8、线下推广 9、数字营销策划

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卡萨帝家电品牌社会化营销传播规划方案
2022-08-17

卡萨帝家电品牌社会化营销传播规划方案共有159页,内容包含了卡萨帝往年社会化营销回顾、年度营销策略研究、社会化传播规划、家庭跑社会传播规划等模块,此PPT方案创意十足,终身会员可免费下载此PPT方案。 方案目录: 一、传播数据 1、整体数据; 2、百度指数; 3、微博话题; 4、红人推广 二、传播亮点 1、精品内容; 2、话题曝光; 3、互动活动; 4、权威发声; 三、竞品监测 1、发布对比; 2、传播模式; 3、差异分析; 四、整体总结 1、问题总结; 2、项目结语;

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汽车品牌双微一抖社会化营销年度/月度创意方案
2022-08-16

汽车品牌双微一抖社会化营销年度/月度创意方案共有59页,此方案介绍新能源汽车品牌的微信、微博、抖音的营销策略,通过在PGC刺激和诱导下,更多的受众发声,形成第二波UGC传播内容。 更多受众的发声,对潜在受众形成更多的触及和影响,从而形成链式品牌声浪。 此方案创意十足,终身会员可免费下载此PPT方案! 方案目录: 一、策略思考 1、环境分析 2、竞品分析 3、自身分析 二、传播策略 1、双微一抖运营策略 2、传播目标 三、创意呈现 1、双微一抖运营规划 2、重大节点创意营销

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罗氏科研马拉松项目活动策划方案
2022-08-15

罗氏科研马拉松项目活动策划方案共有20页,结合目标受众及项目亮点,对“科研训练营”项目做全程策划与推广,以丰富有趣的项目形式提高受众的关注度,传递专业的科研实操经验。 此PPT方案创意十足,专业性强,终身会员可免费下载此PPT方案。 活动目录: 一、导向吸引,研学开启 1、倒计时海报 2、项目启动软文 3、导师海报 4、预热H5 二、视线聚焦,科研之旅 1、科研奇葩说 2、高能研究所 3、科研全记录 三、深化形象,C位出道 1、科研新星出道软文发布 2、科研新星成长故事 3、学员结业证书颁发

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中国肿瘤患者膳食营养白皮书线上推广策划方案
2022-08-15

中国肿瘤患者膳食营养白皮书线上推广策划方案共有18页,费卡华瑞2020年将上市2个肿瘤领域膳食营养相关的中高端产品,为助力新产品上市的学术传播,费卡华瑞与中华营养学会联合编撰了肿瘤患者膳食营养白皮书,在白皮书正式发布前后,需要通过线上、线下多渠道,开展预热及学术传播活动。此方案创意十足,终身会员可免费下载此PPT推广方案。 方案目录: 一、背景与需求回顾 1、Brief 回顾 2、医学界的任务 3、项目执行规划 二、项目实施 1、医学界的平台优势 2、医学界的服务优势 3、医学界平台数据 传播阶段: 1、前期准备 2、项目预热 3、发布前宣传 4、发布后线上传播

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【辣妈帮】毛球修剪器 新品上市推广方案
2022-08-08

【辣妈帮】毛球修剪器 新品上市推广方案共有36页,辣妈帮APP是中国最大已婚女性移动社群,新生代辣妈聚集社群。德尔玛新品-毛球修剪器于今年9月上市,在10月开始发力扩大市场,打造辣妈们品质生活的时尚爆款。此方案详细介绍了辣妈帮的媒体优势、价值体系介绍、产品分析及优势介绍、推广策略、推广节奏等内容,终身会员可免费下载此PDF方案下载。 推广策略: 打造媒体测评+红人种草+用户互动三维口碑传播矩阵。助力德尔玛打造明星产品,成为用户网红家电新宠! 1、媒体测评 辣妈帮品牌栏目,采用移动端用户喜爱的H5呈现形式,内容+互动,以媒体态度为品牌权威背书。 2、红人种草 辣妈帮的达人,带着自己的粉丝活跃在帮派内,与用户之间产生良性互动,为品牌建立良好的认知基础,影响用户。 3、用户互动 在用户UGC产出的重要平台——帮派,通过论坛活动(包括试用活动)引导激发用户讨论产品优势,并通过引导回复,进行口碑扩散。 推广主题: 德尔玛英文名deerma,与deermama谐音,增加和妈妈群体沟通时的亲和力。打造Deer mama网红计划大事件,塑造德尔玛剃毛器成为新晋网红神招募Deermama网红代言人,让德尔玛高颜值好物为居家生活带去时尚潮流,整理家务不再枯燥。 推广节奏: 1、【网红新亮相】 2、【Deer mama 爱生活】 3、【Deer mama有迪奥也有德尔玛】

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房地产抖音运营策划方案书
2022-08-08

房地产抖音运营策划方案书共有45页,内容包含了抖音规则介绍、抖音短视频运营现状、抖音地产短视频现状分析、抖音账号及客户分析、抖音账号运营策略、视频内容制作策略等内容,干货满满,终身会员可免费下载此PPT方案。 抖地产抖音短视频现状分析: 1、热点关键词 行业维度较广,知识科普搞笑猎奇为主要内容,抖音搜索关于“房”的关键词,目录呈现知识科普、搞笑猎奇为主。 2、热点用户 “楼市”“房产”类用户粉丝较多,购房指南项目猎奇类视频关注度高,从用户角度看,购房指南、房产资讯、房产知识视频热度高,也为用户主要拍摄方向。中介类用户,热点房产账号较少,粉丝量较低。 3、热点视频 豪宅探秘、购房指南、楼市资讯、家居设计类话题视频关注度较高。

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都市牧场自媒体矩阵式营销策划方案
2022-08-05

都市牧场自媒体矩阵式营销策划方案共有79页,此方案解析了目前都市牧场自媒体营销现状、竞品运营分析现状;制定都市牧场自媒体矩阵运营策略,针对双微一抖提出运营规划,提升品牌及产品影响力;构想针对目标受众的内容沟通洞性,建立品牌好感度,并输出待续性的自媒体矩阵吸粉计划,洞动互动积极性;针对代言人雷佳音明星资源提出在自媒体矩阵上的传播规划。内容干货满满,终身会员可免费下载此方案! 方案目录: 一、运营现状分析 1、微信运营基础情况 2、微博数据基础情况 3、抖音数据基础情况 二、竞品分析 1、炫迈微信运营情况分析 2、炫迈微博运营情况分析 3、炫迈抖音营销分析 4、益达微信运营情况分析 5、益达微博运营情况分析 6、益达抖音运营情况分析 7、Kiskis微信运营情况分析 5、Kiskis微博运营情况分析 6、Kiskis抖音运营情况分析 三、自媒体运营策略 1、都市牧场自媒体矩阵发展阶段 2、都市牧场自媒体矩阵核心策略 3、都市牧场自媒体矩阵整体思路 4、都市牧场自媒体平台定位 5、各平台运营细则和策略

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保健药品小红书种草方案结案
2022-08-05

保健药品小红书种草方案结案共有34页,内容详细介绍了产品市场分析、小红书投放策略、执行概况、投放数据分析、笔记分析、项目总结等内容,达人矩阵提供关键词优化的内容基础,关键词优化增强达人笔记的曝光和互动,二者相辅相成,共同为品牌铺垫声量,提高热度。终身会员可免费下载此PDF方案。 项目亮点: 1、搭建媒介矩阵,多圈层覆盖 组建KOL、KOC、素人种草矩阵,打通关注— —传播——口碑沉淀的全链路,精准覆盖垂直 用户的同时,多圈层覆盖其他女性用户,拓宽 诺金红糖益母草的流量池 2、搭建内容矩阵,多维度种草 此次种草以11个关键词为导引,从宫寒、月经不调、红糖暖宫、红糖益母草等症状词、功效词、品牌词搭建内容矩阵,全面种草产品卖点的同时,深层次覆盖女性群体的多种需求。 3、实时检测数据,及时调整内容策略 分析数据波动的缘由,实时优化种草内容,提高收录率及互动数据。 4、种草效果明显,达人数据优异 根据评论区反馈,此次种草效果明显;且达人整体数据远超预期。

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十二种微信营销活动形式大全
2022-08-02

活动,是运营最基本的日常,做公众号也不例外。方案派为您整理了十二种微信营销活动形式,包含了留言回复有礼、晒照有礼、口令发红包、抽奖有礼、互动游戏有礼、猜谜活动等形式,终身会员可免费下载此PDF介绍。 活动形式汇总: 1、留言回复有礼 2、晒照有礼 3、口令发红包 4、抽奖有礼 5、互动游戏有奖 6、病毒式H5互动营销 7、投票评比活动 8、有奖调研,问答活动 9、用户拉新有礼 10、猜谜活动 11、征文征稿活动 12、用户访谈活动

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2022年曹操出行广告资源刊例介绍
2022-08-02

2022年曹操出行广告资源刊例介绍PPT共有55页,内容包含了曹操出行简介、传媒产品介绍、客户群体分析、场景化资源展示及刊例介绍、部分合作品牌介绍等内容。曹操传媒深入洞察用户偏好,利用曹操出行APP广告、车载广告,以及车载WiFi环境,开发数字媒体、车载精品杂志等产品,在给用户营造精彩有趣的出行时光的同时,创造性地树立了一个行业内出行平台全场景营销的标杆。 曹操出行广告优势: 1、曹操车身广告效果分析:在同城内非固定路线,多车交叉,多重覆盖。 2、车辆行程中的广告辐射:公交车窗边乘客、出租车内乘客、私家车车主等。 3、城市人群集中地带广告辐射:住宅/公司、购物商场、交通枢纽、学校医院、酒店银行、旅游景区等。 4、传统媒体盲区地带的广告触达:胡同、高档小区内、企业内部园区等。

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安踏儿童蜘蛛侠IP商品传播方案
2022-08-02

安踏儿童蜘蛛侠IP商品传播方案共有68页,这个六一快带上你的旋风装备,跟着蜘蛛侠的节奏,来一场速度跑酷。此方案详细介绍了产品打造策略、传播策略、媒体营销策略、会员活动策划等内容,终身会员可免费下载此方案! 方案目录: 一、主题介绍 1、核心故事 2、旋风酷跑,闪电开顽 3、主题KV规划 4、6月1日产品营销创意规划 二、内容营销策略 1、抖音营销规划三大策略 2、微信营销 3、微博营销 三、媒体推广 1、目标人群 2、媒体属性 3、KOL种草策略 四、会员活动策划

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祛痘化妆品品牌构想及推广规划方案
2022-07-30

祛痘化妆品品牌构想及推广规划方案共有110页,内容包含了行业分析、产品分析、用户分析、竞品对比分析、市场定位、品牌运营模式等内容,干货满满,终身会员可免费下载此方案! 方案目录: 一、行业分析 (1)行业介绍 (2)行业结构 (3)行业地位 (4)行业规模 (5)行业数据 二、用户群体分析 (1)消费者购买背景 (2)消费者购买背景 (3)消费者购买背景 (4)消费者购买背景 (5)消费者购买背景 (6)消费者年龄结构 (7)消费者产品需求 (8)消费者购买习惯 (9)消费者频次特征 (10)消费者趋势要求 (11)消费者代际偏好 (12)消费者地域特征 (13)消费者成分偏好 三、产品分析 (1)消费者购买决策定位:职场女性 (2)消费者购买决策定位:文艺女青年 (3)消费者购买决策定位:都市女强人 (4)消费者购买决策定位:达人领袖 (5)消费者购买决策定位:达人领袖 (6)消费者购买决策定位:居家贤妻 (7)消费者购买决策定位:宝妈超人 四、客群与直播平台关联度分析 五、品牌分析 (1)品牌市场定位 (2)品牌精神定位 (3)品牌形象定位 六、美妆品牌运营模式 (1)第一阶段:品牌亮相+淘宝导客 (2)第二阶段:产品推广+短视频营销 (3)第三阶段:产品强销+直播带货 七、运营建议…

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策划设计类抖音运营方案
2022-07-26

策划设计类抖音运营方案共有46页,此方案适合应用于平面设计、店铺设计、装修公司、创意策划、婚礼策划、广告策划等行业,内容详细介绍了哪些内容框架容易火、抖音企业账号怎么做、代运营套餐介绍等内容,方案干货满满,终身会员可免费下载此方案! 方案目录: 1、什么样的策划设计类内容能火? 2、策划设计类企业抖音号怎么做? 3、策划设计类企业抖音号代运营套餐

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小红书书非电商KOL BRIEF PLAYBOOK手册
2022-07-25

小红书书非电商KOL BRIEF PLAYBOOK手册共有19页,内容详细介绍了品牌方如何下Brief、原生笔记和商业笔记的区别、Brief理解图示、KOL Brief方法等内容,终身会员可免费下载此PDF手册。 以下是相关内容展示: 品牌方Brief Checklist 1、品牌介绍 2、产品介绍、卖点、利益点 3、目标人群介绍 4、图文(字数要求)or视频(长度要求) 5、是否加话题 6、是否加标签 7、内容方向 8、参考笔记(干货种草类的、个人经验类的、效果类的) 9、封面图片要求(数量、风格) 10、发文要求(排版、emoji使用、引导留资链路) 11、不能使用的违禁词&极限词提示 注意点: ➢ 图文和视频都需要生活场景化,体现真实性 ➢ 封面美高颜值,不能过度P图,标题内容不要夸张 ➢ 禁止使用绝对用语:国家级、最、第一、绝、极、顶 ➢ 不可以涉及与其他品牌/产品进行比较,贬低、攀附其他品牌/产品的描述 ➢ K12教育特别注意受益人不可以出现 ➢ 涉及事实性描述,请于投放号后台上传相关证明; ➢ 产品成分与功效在笔记中不可提及 ➢ 若视频使用外文歌曲,需在视频或笔记中标明外文歌曲名称 ➢ 视频出现模糊,卡顿,回音等画面差内容,避免影响用户体验,请修改或删除 ➢ 如是品牌合作人自己发出,无需提供肖像授权;如不是,需提供肖像授权

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华远空港国际城 6-8月新媒体推广策略
2022-07-23

华远空港国际城 6-8月新媒体推广策略共有57页,内容详细介绍了通过新媒体的矩阵式营销,输出华远品牌势能,建立项目品牌形象;媒体背书,产品优势介绍;事件营销,活动聚人等目的。终身会员可免费下载此方案! 方案目录: 一、项目理解 华远品牌 城市势能 巨著规划 精筑产品 二、新媒体矩阵式推广 品牌立势 内容为骨 社群为魂 三、策略主线 宏大叙事 产品为王 活动激活 互动吸睛 四、推广排期规划 6.30 营销中心开放 仲夏音乐节 7.18 S20产品论坛 8.15 项目首开

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什么值得买微博热搜话题营销方案
2022-07-19

什么值得买微博热搜话题营销方案共有36页,618节点前通过双微平台造势宣传平台优势,引流至平台为项目核心需求。内容包含了平台洞察分析、话题制造、营销策略和传播路径等等,内容干货满满,终身会员可免费下载此方案! 什么值得买平台概况: 1、平台分析:内容营销电商导购平台,致力于让品牌、电商或产品找到真正的用户,为全球的品牌消费者解决信息不对称问题。 2、平台策略:把所有信息分成“三好”:好物、好价、好文。根据用户自己的喜好进行宣发,并且提供各电商平台最佳的消费决策——社区口碑化,向对的人说;好价销售转化,让对的人买;商品百科,给对人的人看。 3、平台目标:立志成为——为全球的消费品牌、全球的消费者解决信息不对称,专注为品牌找用户,为用户找产品。 热搜话题打造及传播路径: 1、打造话题事件 粉丝投稿情感类、段子手类KOL,通过舆论引爆引发关注,KOL进行转发,埋下营销伏笔。 2、热搜话题发起 建立话题:#抠是不会过日子吗#,KOL矩阵持续关注,话题引发大众广泛讨论,并通过网友留言初步露出品牌。 3、什么值得买发声 平台官方发布言论表示“抠门也可以带来美好品质生活”,并顺势发布超低价好物活动,618节点前刺激消费者购物欲。 4、KOC转发传播 KOC对平台信息转发传播,进一步强化其低价活动、宣发平台的特性。 5、话题二次发酵 微信大号对事件进行总结,对低价活动进行宣发,引发更广人群进行关注、进站。

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2022年个护电器内容营销策划方案
2022-07-19

2022年个护电器内容营销策划方案共有19页,本次研究从行业现状、品牌案例两个模块出发,着重分析新锐个护电器代表性品牌素士,从品牌发展、品类布局、爆品策略、品牌营销等方面,总结个护电器品牌的营销打法。内容干货满满,终身会员可免费下载PDF文件内容。 方案目录: 一、个护电器行业现状分析 1、市场规模 2、行业特性 3、社媒表现 4、品牌现状 5、营销特点 二、个护电器典型品牌案例拆解 1、品牌发展 2、品类布局 3、爆品营销 4、品牌升级

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奇莫纸尿裤品牌618营销策划方案
2022-07-15

奇莫纸尿裤品牌618内容营销方案共有51页,通过差异化传播树立品牌高端形象, 构建产品竞争力。围绕618联动站内站外, 达成奇莫纸尿裤的高曝光, 带动大促销量。此方案详细介绍了产品洞察分析、客户群体分析、营销传播策略、投放规划、直播营销规划等内容,终身会员可免费下载此方案! 传播策略: 1、树口碑:小红书淘宝图文视频卖点聚焦 小红书口碑构建 淘内多渠道多频次触达用户 淘内短视频可视化种草 2、强收割:品牌直播日品宣+收割 品牌直播日1+N网红KOL同启奇莫"柔软泡芙力”,呵护稚嫩新生 预热-冲刺-爆发3波助推GMV 方案还有小红书、淘宝详细的社交媒体投放计划和攻略,有需要的可下载此方案!

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宠物粮食小红书年度运营策划方案
2022-07-09

宠物粮食小红书年度运营策划方案共有80页,近三年,宠物市场总体规模逐年增长,各品类线上宠物消费规模稳步扩大,线上宠物消费受消费人数增长及笔单价驱动,消费规模增长达1.5倍。宠物主接触宠物品牌方式多种多样,加上市面上偶发的宠物食品事故宠物主会优先选择知名的品牌,社交媒体平台更是宠物主更信任的种草渠道。内容包含了行业洞察分析、策略分析、运营规划、运维保障等等,终身会员可免费下载此方案! 方案目录: 一、行业洞察 1、宠物食品行业品类机会和趋势 2、线上渠道消费者的消费习惯 3、线上用户日常搜索习惯 二、策略分析 1、小红书平台生态研究 2、代表竞品分析 3、普瑞纳品牌矩阵分析 三、运营规划 1、小红书运营思路 2、普瑞纳小红书年度运营规划 3、种草内容和投放策略 四、运维保障 1、搭建专项服务团队 2、明确服务流程 3、全面风控管理

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2022年南方周末推介说明书
2022-07-09

2022年南方周末推介说明书共有104页,此方案详细介绍了南方周末的媒体优势、南方周末线上全矩阵传播优势、南方周末的服务能力和范围、多元智库等内容,南方周末是少数几家直送中南海的报纸之一,每期报纸通过北京市西城区邮政局中南海支局派送中南海各机关单位。终身会员可免费下载此说明书。 目录说明: 一、再次认识南方周末 1、南方周末的媒体优势 2、线上全矩阵传播 二、南方周末的服务能力 1、渠道投放 2、内容创意服务 3、整合营销服务 4、品牌活动 5、传媒空间 6、多元拓展 三、南方周末的研究智库 1、CSR研究中心 2、城市(区域)研究中心 3、公益研究中心 4、科创力研究中心 5、绿色研究中心 6、文化研究中心

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京东平台618多省联动营销造势策划方案
2022-07-08

京东平台618营销造势策划方案共有36页,京东618所面向的人群年龄段普遍偏年轻、新潮、高品质、喜爱与众不同的事物。京东618就要吉时行乐、娱乐为主、开心为主、冲动消费,此次营销造势方案分前中后三期做推广,资金投入按50%.40%、10%来分配,确定以【四省联动】、【联合创意稿件】、【热爱体创意海报】等推广形式刺激创意和曝光。内容干货满满,终身会员可免费下载此方案! 营销核心: 在618的市场需求下,可以将“热爱”理解定义为“需求"就可以将主题转化为“需求不止100种"”,这个主题后期的可操作性也强,不同的需求可以演变出不同的消费场景和创作话题, 100这个不定量词也可以作为传播的一种话题命题。 营销策略: 1、痛点视频: 当“热爱”转化为“需求”时,一部满足和激发需求的痛点视频做开篇就比较合适,注意不是温情而是痛点刺激。 2、联合稿件 采购四省头部、腰部账号,给予相同的命题内容,采用互相@的形式,引导他们互相比稿以达到较为优质的内容 3、创意比拼 因为主题叫做“不止100种的热爱”,且又需要刺激品牌招商,所以针对前100家品牌会给予命题海报的形式做创意,同时提供曝光渠道 4、事件营销 需要一场事件将华中四省联系在一起,如果单纯做地标广告或者线下活动,四场花费过大,那么不如自创地标做一场说走就走的旅行

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雅诗兰黛精华产品线上传播策划方案
2022-06-30

雅诗兰黛精华产品线上传播策划方案共有86页,内容包含了客户群体肌肤问题分析、产品痛点分析、产品推广主题、线上营销传播策略、三个阶段的推广内容等等,终身会员可免费下载此方案! 一、客户群体分析: 环境、熬夜、彩妆、护肤不当、医美、年纪增长, 这95后的六大护肤威胁也是我们此次推广的机会, 我们会根据这六大威胁 逐一击破从多重维度对产品进行推广。 二、产品目标及推广主题 1、直击SK2神仙水痛点 ! 让消费者了解到肌肤变薄的危害,了解到正确且安全的护肤观念,并引导到我们的产品。 2、普及“薄皮”危害性 ! TA人群的护肤问题同时也是全部消费者会遇到的肌肤挑战,我们要以点带面,引发全民“薄皮关注”,才能为产品赢得更多市场。 三、线上传播内容 推广模型 - 三阶段分平台分重点沟通 1、教育与培训:肌肤正在变薄与危害 樱花微精华功效与科技。 通过官方H5的产品教育和肌肤测试 令消费者认领属于自己的肌肤问题 并将解决薄皮问题与产品进行捆绑 从而将樱花微精华「不薄皮」的卖点推出去。 2、口碑与玩法:不薄皮培训营/病毒视频/O2O等 3、直击SKII神仙水 :烂脸大汇总 /薄皮吐槽/PK失败 更多内容可下载PPT查看方案。

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小红书双十一“种草-拔草”投放策划方案
2022-06-29

小红书双十一“种草-拔草”投放策划方案共有24页,内容包含了双十一的蓄水期、冲刺期、拔草期、返场期的投放策略、投放节奏等内容,内容干货满满,终身会员可免费下载此方案! 投放策略解读: Part 1 蓄水期:9月初-10月初 主要目的: 1、 测试内容质量 2、在非广告前提下培养用户对产品的认知和心智 投放渠道:薯条 建议预算: 30%(含KOL&KOC费用) 某护肤品牌投放策略: 内容方向:主打祛痘,细化毛孔的两款产品,结合社区热门搜索词作为主推方向 KOL/KOC的选择: • 五月初开始每周定量产出KOC笔记,内容转载到企业号,进行二次编辑发布 • 面霜挑选两位头部的KOL为产品背书以及增加粉丝粘性,原液选择两位护肤垂类的KOL为产品背书 流量加持: • 企业号转载笔记后,在前期给予付费流量进行小额多次的持续投放,筛选优质笔记加量投放 • 头部达人笔记发布之后持续用付费流量助推 费用分配: KOC/KOL : 付费流量 = 3 : 7 Part 2 冲刺期:10月整月 主要目的: 前期:10.1-10.20期间通过投放笔记种草带动全网加购 后期:10.21-10.31期间通过商品销量冲刺站内预售,落袋为安 投放渠道:效果广告 前期建议信息流:搜索消耗=8:2…

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婴儿奶粉爆款内容小红书营销攻略
2022-06-28

婴儿奶粉爆款内容小红书营销攻略共有23页,内容包含了婴儿奶粉的客户群体、竞品分析、投放现状分析、商业笔记的八大主流玩法介绍等等,数据来源于艺恩数据分析,终身会员可免费下载此方案! 客户群体分析: 区别于一般品类,婴儿奶粉产品的内容接受者与产品体验者为“两类人群”,「家长」根据「宝宝」体验后的反应及宝宝自身特征,去判断内容是否贴合实际效果,整体循环逻辑为:宝宝家长「拔草」→宝宝体验「呈现」→宝宝家长「种草/反馈」→晋升/融入为「更专业」内容分享者「种草」。 从受众画像角度来看,小红书平台内婴儿奶粉的关注者大多为女性用户,以25-34岁消费能力较佳、对新事物接受较快的年轻用户为主,其关注点除「母婴」垂直品类外,对「美食」等内容有较高的内容兴趣度,可考虑从多类KOL角度出发,探寻更多未知宝妈流量。 头部品牌发声量分析: 母婴奶粉相关的「婴童食品」类商业内容中,初级达人及腰部达人仍旧是中坚力量,笔记量贡献较大;头部达人平均互动量更优,源于母婴类品牌本身的产品特征,粉丝对达人具备高粘性、高信任的特性,婴儿奶粉品牌可通过头部达人拓展声量、腰部/初级达人提升圈层影响力的方式,进行有效的品效结合投放策略。 产品现状分析: 婴儿奶粉作为母婴用户「必备品类」,需求度极高但无法在“促需”中打出差异,根据不同宝宝的食用特点及宝宝家长关注度差异点,更易打出「独到优势」,产品分类涵盖传统分类例如年龄段/原材料,与更符合内容传播特点的分类例如体质特征/产地区别等,内容可呈现空间极为充分。 内容空间分析: 婴儿奶粉笔记内容所覆盖的热门词汇除大品类本身,以「功效」、「成分」、「口感体验」为主,包括与宝宝体质相关的#吸收、#过敏,与宝宝体验感相关的#细腻、#清淡,与产品成分相关的#蛋白等,从互动力来看,刚需类功效如“吸收”整体互动量更高,而细分体验类词如#自然、#细腻、#清淡等平均互动更佳。 投放现状分析: 2022年1-5月,婴儿奶粉相关笔记数超10w,商业笔记数量约为5500+,占总体相关笔记约4.03%,整体占比较低,商业内容发挥空间较为充分;同时,投放品牌数占笔记提及品牌数比例约为8.4%,品牌饱和度较低,投放机会点较大;互动量TOP10品牌整体/平均互动数据差异度较大,预计投放策略及预期目标差异较大。

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德亚牛奶奶粉品牌营销策划方案
2022-06-26

牛奶奶粉品牌营销策划方案共有39页,内容包含了行业发展现状、品牌社媒的营销分析、品牌形象分析、品牌理念塑造、品牌痛点分析、线上媒体营销策略等内容,本方案汇总的推广策略主要是集中于线上,非常全面终身会员可免费下载此方案! 行业现状分析: l、 乳品行业发展经历四个阶段, 从发展初期、 黄金十年、 调整期到消费升级时期,乳品行业营销推广从传统媒体转向互联网 媒体,随着社交媒体的快速发展, 图文、 短视频、直播等玩法升级,乳品品牌精细化运营成为趋势。 2、乳品品类分布中,液态奶销售额占比超90%,其中,常温奶市场集中度较高,2019年CR2超过72%;低温奶市场集中度 较低, 2019年CR3仅为27%。 随着消费者对健康生活的不断追求,低温化、高端化产品市场空间大。 3、乳品销售渠道分布中,线下仍是主要渠道,相对于线下渠道,网络渠道库存压力较小、经营成本更低,经营规模不受场地 限制,新乳品品牌 (如认养一头牛) 通过线上营销+电商渠道,能够快速触达用户,实现品牌突围。 4、2020年上半年食品饮品典型广告主投放费用TOP10广告主中,乳品企业伊利排名第一,蒙牛排名第三。巨头品牌资金实 力雄厚,广告投放费用占行业整体投放费用比例超过10%。 潜力品牌 (如认养一头牛、 百菲酪)在营销推广中,主要以社媒投放为主,通过小红书等平台种草培养用户认知,进入李佳琦等主播直播间实现转化,实现品效协同发展。 品牌推广策略: 1、 现象级传播 让用户拉近品牌 传递真正触动消费者内心情感的内容, 在碎片化环境下让用户主动接受 2、 丰满式布局 将产品推近用户 无限接近消费者所在地、所处情境 , 实现虚网到实网的闭环体验式交互传播 3、情感式营销 创意结合传统促销手段影响销量 推广目标: 1、品牌认知 拉近与消费者之间的距离,强化品牌认知;…

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