首页 标签「消费趋势分析报告」的内容如下:
2023麦肯锡中国消费者报告
2023-01-13

2023麦肯锡中国消费者报告共有34页,本调研于2022年7月进行,是麦肯锡自2005年起针对中国消费者行为开展的一系列定量调研的一部分。调查样本包括来自44座城市及附近乡镇的逾6700名受访者,他们代表了中国约90%的GDP和半数以上的人口。我们通过电子设备/互联网方式进行调研和数据收集,以了解消费者的总体态度和购买行为、消费模式和休闲习惯的主要走向,以及对生活、成功、财富和健康的态度。我们深入调研了服装、化妆品以及诸多快消品品类(包括食品、个人护理品、日用品等)。此外,麦肯锡也在全球40多个国家/地区开展了有关消费者信心的脉动调研。 2023年中国消费市场的五大趋势: 1、中产阶级继续壮大 2、高端化势头延续 3、选择更明智,消费未降级 4、产品为王 5、本土企业正在赢得市场 以下是方案的部分内容展示,更多详细内容可下载完整版PDF报告。

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2022年时尚产业洞察分析报告
2023-01-11

2022年时尚产业洞察分析报告共有87页,本篇报告对抖音电商时尚行业(服饰内衣、美妆护肤、鞋靴箱包和珠宝配饰四个经营大类)进行赛道洞察、细分行业潮流趋势洞察、行业人群洞察并梳理了“直播电商之都”广州在时尚行业的表现梳理出了2022年抖音电商时尚行业值得关注的趋势,此PDF报告干货满满,会员可免费下载查看。 报告目录: 一、抖音电商时尚行业赛道洞察 时尚行业整体市场规模变化 时尚行业各经营大类趋势变化 时尚行业各一级品类的增长情况 时尚行业各一级品类的直播转化能力 时尚行业一级品类的品牌格局 二、抖音电商时尚行业细分类目趋势洞察 机会赛道:内衣/袜子、美妆工具/美容仪器 成熟赛道:护肤品 优势赛道:女装 潜力赛道:潮流饰品 三、抖音电商时尚行业兴趣人群洞察 性别占比差异变化和趋势总结 年龄占比差异变化和趋势总结 地域属性品类偏好和趋势总结 各一级品类在年龄和性别上的人群洞察 四、抖音电商时尚行业之广州地区 广州销售额和达人概况汇总 广州地区优质达人和品牌及案例拆解 广东商品发货地品牌数量和头部品牌 以下是报告的部分内容,更多详细内容可下载完整版PDF报告。

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2023年中国数字营销趋势分析报告
2023-01-07

2023年中国数字营销趋势分析报告共有86页,《2023中国数字营销趋势报告》,由秒针营销科学院,联合全球数字营销峰会(GDMS)及媒介360 共同发布。报告数据维度全面、多元,兼顾宏观与微观,信心、目标与挑战,回顾与展望、线上与线下、社媒与内容,及不同屏端与媒介。2023版数字趋势报告帮助营销从业者在不确定中寻找确定性。此PDF报告创意十足,干货满满,会员可免费下载此方案。 报告目录: 一、营销投资 1、2023企业营销投资期望复苏,预期值高于疫情元年,但较上年有所下降。 2、2022年中国市场营销投资大部分较上年下降。仅13%广告主维持了增长。 3、2022年市场广告流量受Q2影响,下降9.2%,各主流行业数字广告流量下降。 二、营销目标 1、市场压力之下,营销目标中的“品牌”比例下滑了10pt。体现在品效预算分配上2022年预算比例继续向效果倾斜。并且未来各类广告主都将主要增加效果预算。 2、高预算广告主“品牌目标”和“关系维护”重视远超中小预算广告主。 三、营销挑战 1、营销传播ROI难提升、效果难测量和验证、媒介碎片化仍是广告主面临TOP3挑战 2、消费者变化难洞察、内容选择的挑战排名有所提升。获取ID数据打通的挑战的排名有所下降。 四、营销趋势 1、品牌重要性被高度认可,广告主在积极探索数字时代的品牌测量管理方式。 2、营销数字化转型非常重。不同领域数字化程度差异大,电商运营,用户运营,广告投放是营销领域中数字化应用程度最高的。产品创新,内容管理、线下渠道运营的数字化程度相对较差。 3、直播、私域流量、社群营销已经成为【必选动作】,超半数广告计划2年内应用元宇宙营销。 五、营销技术 1、成熟广告主的营销技术应用比新锐广告主有巨大领先优势 2、超半数广告主已经应用了内容标签化技术,2年内会应用的比例比2021年提升6pt。在社媒的洞察优化领域发挥重要作用。 3、数据中台2年内应用的比例达76%,比2021年提升5pt,越来越多企业在搭建中台,但并非都能成功。 六、投资趋势— 全媒介 1、2023年移动互联网是最主要投加投放的媒介,其次是户外。 2、2022数字营销增长实际值低于预期6pt,26%广告生今年的数字营销费用下降。 3、2023数字营销增长预期值16%,为近3年最低。仅69%广告主表示明年数字营销会增长。成熟广告主相对更稳定,新锐广告主中大幅增投的比例更高。 七、投资趋势— 社交媒体 1、2022年社媒营销实际增长率低于预期5pt。 2、2023年社媒营销预期增长率低于今年,仅17%。新锐广告主中,社媒营销增加投放的比例更高。 3、KOL营销、官方账号运营是广告主2023社媒营销重点。 4、社媒营销中的最大挑战是:内容生产、运营策略、发现黑马。 八、投资趋势— 互联网广告 1、数字广告流量分布趋势:PC缩减,MOB和OTT增加 2、互联网端2023年增投资源类型:社媒、短视频、直播。多数资源类型的增投比例低于去年 3、互联网端2023年增投广告形式:KOL、效果、视频信息流。多数形式中高预算、成熟广告主的增投比例更高。 九、投资趋势— 电视广告 十、投资趋势—…

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2023未来零售发展报告
2023-01-06

2023未来零售发展报告共有49页,亿邦智库以“全域平衡和突破”为主题,编写《2023未来零售发展趋势报告》,梳理在新平衡格局之下品牌、平台、服务商的变化和机会,进一步探求零售业未来的发展路径,希望为行业、资本提供参考。此PDF报告干货满满,会员可免费下载查看。 报告目录: 一、平衡:行业发展概况 二、突破:平衡之下带来的新商业机会 1、新格局 ——内卷之下的商业模式和逻辑变化 2、新赛道 ——消费特征变化激发新需求 3、新应用 ——数字化底层助力商业效率跃迁 三、未来 :平衡的打破与重构 以下是报告的部分内容展示,更多详细内容可下载完整版PDF报告。  

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2022年全球TOP100外贸趋势品推荐报告
2022-12-31

2022年全球TOP100外贸趋势品推荐报告共有60页,Google 与全球知名的B2B 跨境电商平台阿⾥巴巴国际站,发挥各⾃的领域优势,通过对多重数据的挖掘和科学的⽐较,以及对各品类商品的市场需求特点总结分析,在2022 年度B2B 跨境贸易采购旺季(9 - 12 ⽉),联合出品了这组全球外贸趋势品推荐报告。 基于10 ⼤⾏业对百款趋势产品进⾏推荐: 1、节庆消费:提前备货稳步促增长 2、社交复苏:健康生活爆发大需求 3、消费降级:刚需品市场再度上涨 4、绿色环保:节能减排消费是方向 5、基础建设:制造业复苏呈现希望 以下是方案报告的部分内容展示,更多详细内容可下载完整版PDF报告。

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2022年盲盒经济创新发展白皮书
2022-12-14

2022年盲盒经济创新发展白皮书共有29页,一面是强劲的市场需求,一面是频发的行业乱象,在此背景下,盲盒经济如何健康、可持续地发展,并防止无序增长最终反噬到行业本身,这值得行业、监管与社会各方一同探寻。此PDF白皮书创意十足,会员可免费下载此白皮书。 目录: 前言..................................................................................................................................... 1 第一篇中国盲盒行业发展现状........................................................................................... 2 一、经营市场不断扩大,呈现“万物皆盲盒”的销售态势........................................... 2 二、“引爆”盲盒经济的内在因素,消费心理受社交属性等影响................................ 2 三、经营者产业模式多样开发,企业市值差异明显...................................................... 3 (一)以泡泡玛特为典型的潮玩手办巨头...................................................................3 (二)盲盒经济创新发展实例..................................................................................... 5 四、社交媒介运营成熟,线下沉浸体验与线上商城延展销售渠道.............................. 10 第二篇盲盒经济合规风险盘点...........................................................................................11 一、盲盒经济常见合规风险......................................................................................... 11 (一)盲盒射幸属性与赌博行为的界分............................................................... 11 (二)盲盒自由准入与恶性竞争的对立............................................................... 11 (三)盲盒随机销售与消费者权益保障的矛盾.................................................... 12 (四)原创设计价值激增与知识产权保护............................................................13 (五)盲盒销售群体的年轻化与未成年人身心健康隐患..................................... 14 二、特殊类型盲盒合规风险提要..................................................................................15 (一)“脱单盲盒”暗含信息泄露风险............................................................... 15 (二)“宠物盲盒” .............................................................................................16 (三)“岗位盲盒”潜藏侵犯劳动者权益风险.................................................... 17 (四)“NFT 盲盒”特殊合规风险.......................................................................19 第三篇盲盒经济创新发展合规建议................................................................................... 21…

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2022美妆品类创新研究分析报告
2022-12-08

2022美妆品类创新研究分析报告共有26页,2022年Z 世代无疑已然成为美妆市场的消费主力军。Z 世代们更年轻、更开放、敢于尝试、乐于分享、乐于拥抱本土品牌、特立独行...... 洞察Z 世代的需求,占领其心智,成为品牌生存的必要条件。本报告将以“品类”的思维方式,挖掘Z 世代下具有增长潜力的、具有品类代表性的产品机会,期望这种品类的思维能给到美妆行业的创业者一些借鉴,提供指引。 报告目录: 一、卷首语 二、Z 世代心智趋势 1、心智中的格子在加速细分 2、愈发追求“速效、强效” 3、意识形态越发多元化、包容化 4、民族崛起带来文化自信 5、生长在互联网,线下才是新鲜事 三、2022 年美妆新品类机会 1、顺应心智分化规律——单一功效护肤品将重构行业格局 2、借助民族文化自信——定位“东方妆容”的“东方彩妆”大有可为 3、结合国家心智资源——中草药护肤新品类,有望打造全球品牌 4、挖掘差异化的需求——蕴藏诸多新品类机会 5、把握医美市场结构性机会——轻医美连锁化,重医美高端化、专科化 6、依赖信息不对称——线下垂类美妆渠道具备新品类机会 四、结语 以下是报告的部分内容展示,更多详细内容可下载完整版PDF报告。

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2021年中国结婚消费新常态用户行为洞察报告
2022-12-07

2021年中国结婚消费新常态用户行为洞察报告共有30页,此数据来源于婚礼纪调研平台的消费者定量调研,婚礼纪联合36氯研究院共同发布《2021中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》。全民数字化、智能化和消费个性化的时代背景下,拥有3万亿市场消费规模的结婚行业,正面临着前所未有的数智化机遇。此PDF报告干货满满,会员可免费下载此方案。 报告目录: 1、在线备婚成趋势90/95后结婚投入大 2、新生代“买商”彰显结婚决策关注六大触点 3、新生代幸福力up用户消费四大趋势凸显 4、结婚注重数智化全面赋能产业升级 以下是报告的部分内容展示,更多详细内容可下载完整版PDF报告。

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2022年Z世代IP兴趣报告
2022-12-03

2022年Z世代IP兴趣报告共有67页,本报告针对1995年至2009年出生的Z世代,探讨Z世代在独特的时代背景下对于IP的喜好以及消费主张,并结合调研深度挖掘IP在Z世代生活中的意义,形成四种典型的Z世代IP爱好者画像。同时,通过案例解读,Z世代群体中典型的IP商业化特征。最后以榜单的形式分享Z世代对5个赛道中IP 的偏好。会员可免费下载此PDF报告。 研究意义: 1、未来核心:Z世代是未来社会文化与商业消费的核心;是未来推动社会文化发展的新生力量。随着年龄的增长,他们的喜好、态度、行为习惯将会渗透社会的方方面面。 2、发展迅速:IP 产业是近年来发展迅速的行业之一,在市场整体疲软的情况下,与IP 的结合成为了许多品牌破圈、焕新、提升品牌形象的重要手段。 3、相互影响:Z世代与IP 都是当下最能代表未来的元素而两者又相互影响;IP伴随Z世代成长,有着深刻的内部羁绊;同时Z世代所释放的消费力也在影响着IP的发展;了解他们的关系,就是把握文化和商业发展的趋势。 报告目录: 一、Z世代IP喜好画像 1、Z世代成长背景 2、Z世代IP喜好价值观 3、IP爱好者人群画像 二、Z世代IP消费主张 1、新时代IP定义边界 2、IP商业化演变进程 3、Z世代IP消费特征 4、Z世代IP消费偏好 三、Z世代兴趣IP 榜单 1、IP 评估标准与赛道选择 2、国创动漫榜 3、IP 衍生品榜 4、综艺节目榜 5、纪录片榜 6、虚拟艺人榜 以下是报告的部分内容展示,更多详细报告内容可下载完整版PDF报告。

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2022年05后消费趋势洞察分析报告
2022-11-10

2022年05后消费趋势洞察分析报告共有26页,随着这一代新兴力量的不断成长,05 后必然会成为社会消费力量的新势力。朴睿铂尔希望能从“Z 世代”的大圈层人群中把这一部分人剥离出来,聚焦 TA 们的消费行为和习惯,洞察消费心理,从而帮助品牌寻找新一代营销机会。此PDF报告干货满满,会员可免费下载查看。 核心观点: 一、消费能力 1、月零花钱:约1/3 的受访者每月有1000 元以上的零花钱。月零花钱超过3000 元以上的05 后占比达10%。 2、奢侈品消费:约半数 05 后购买过奢侈品,奢侈品消费品类 TOP 5 为鞋、手机、腕表、包包、服装。 3、“最贵”消费经历:购买过单价超过5000 元商品的05 后占受访人群的11.7%。 二、消费习惯 1、消费支出:05 后消费侧重个人发展,学习和社交是主要开销。此外,“装扮”成支出亮点,为18.9% 的受访者首选。 2、消费渠道:05 后线上及线下消费占比为6:4。线下渠道中,学校场景(如食堂、便利店、自动售货机等)是重点。 3、决策影响:父母对 05 后的消费决策影响略高于自我决策,超过 3 成受访者将父母意见放在首位。 三、消费理念: 1、理性消费:05 后忠于内心渴望,不被消费主义绑架。他们既是实用主义,也追求精神上的愉悦感。“性价比高”对 TA 们的吸引力并不大。 2、理财观:约 6 成…

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