首页 标签「电商媒体营销」的内容如下:
顾家家居双十购物狂欢活动营销方案
2022-09-27

顾家家居双十购物狂欢活动营销方案共有26页,针对潜在目标消费人群,围绕双十一,包装“狂欢购物季”的传播主线;在线上及线下(终端)营造全年最大力度的促销氛围;强化核心利益点的输出,助力终端门店的参与及销售;媒介上强化品牌促销信息的触达,提升品牌渗透率及美誉度。此PDF方案创意十足,会员可免费下载查看。 方案目录: 1、Brief 回顾 2、营销关键词 3、营销策略:用ibaotu私.域流量,改造腰部市场 4、活动铺排 以下是方案部分内容展示,更多内容可下载查看:

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天猫双11整合营销推广策划方案
2022-09-27

天猫双11整合营销推广策划方案共有42页,通过对用户特性、竞品环境、产品现状等模块的分析,双11传播将围绕双“新”人群为核心展开,达到加深对天猫·双11的品牌印象,(强化双11全民互动性);传播践行美好生活愿望品牌价值,(满足功能+建立情感关联)等目的,此PDF方案创意十足,会员可免费下载查看。 方案目录: 1、核心策略& 传播策略 2、虚线氛围线IDEA 3、货品线IDEA 4、公司介绍 以下是方案部分内容展示,更多可自行下载:

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2022年零食、茶行业双11商家大会营销策划方案
2022-09-24

2022年零食、茶行业双11商家大会营销策划方案共有112页,内容包含了天猫食品双11招商节奏及核心策略、零食/茶叶双11落地策略及增量机会、预售专项、自播/达播专项、消费者运营专项、阿里妈妈商业方案等等,干货满满,会员可免费下载此PDF。 方案目录: 1、天猫食品双11招商节奏及核心策略 2、零食/茶叶双11落地策略及增量机会 3、预售专项 4、自播/达播专项 5、消费者运营专项 6、品牌目标任务拆解方法论GTC/GTU 7、阿里妈妈商业化方案 8、淘客专项

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戴森&阿里妈妈合作5月霸屏·结案
2022-09-03

戴森&阿里妈妈合作5月霸屏·结案共有58页,内容包含了前情回顾解题策略、尝试解题效能评估、更多洞察赋能继续等内容。此PDF方案创意十足,专业性强,终身会员可免费下载此PDF方案。 以下是内容截图,更多内容请下载。

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快手淘系电商投放通案
2022-09-03

快手淘系电商投放通案共有34页,内容包含了快手人群画像概况、磁力引擎平台赋能、投放运营策略指导、淘系素材制作指南等模块,内容专业性强,终身会员可免费下载此PDF方案。 方案目录: 一、快手人群画像概况 1、「人」快手活跃用户画像一览 2、「货」快手电商进驻品类一览 3、「场」快手短视频社区内容一览 4、「消费力」信任经济下的电商高消费力 5、「时段」用户活跃及交易周期分布 6、「美妆护肤」行业大盘热门SKU 二、磁力引擎平台赋能 1、商业化产品矩阵 2、磁力万象DMP数据平台 3、淘系必备 4、拿量进阶 5、样端优化 6、账户提效 三、投放运营策略指导 1、直投链路展示 2、落地页链路展示 3、账户结构 4、运营思路 5、选品方向 6、获量关键 7、定向策略 8、不起量排查 9、超成本排查 10、常见问题排查 四、淘系素材制作指南 1、「脚本黄金格式」 2、「落地页万能公式」 3、「如何制作打动受众的高质量视频」 4、「美妆护肤产品测评指南」 5、参考附录

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联想产品&京东站内营销策划方案
2022-09-02

联想产品&京东站内营销策划方案共有59页,此方案是通过站内人群足迹结合内容营销的用户抉择行为,为用户搭建购买场景与路径。产品内容干货解决用户痛点,解读卖点与优势 结合消费者特性,制造话题内容,加强消费者互 动,塑造品牌形象。此PPT方案创意十足,终身会员可免费下载此方案。 方案目录: 1、平台背景 2、项目策略 3、产品测录 4、执行与报价 活动营销策略: 1、通过联合京东家居数码类kol进行主题话题的传播和讨论,增加话题传播量和品牌曝光量。 2、在京东站内多个渠道,通过以产品测评、教程、互动话题玩法等,扩大话题影响力和产品曝光量。 3、通过京东直播中的优惠券或店铺赠礼品等方式,进行流量沉淀,增长店铺的关注度。 4、客户通过直播合活动页购买后自发进行分享和晒图评价领取好评礼物持续发酵。 营销规划: 1、话题制造:以粉丝互动和主题社群为核心的内容话题创造,结合推广主题进行伊利舒化奶情怀化以及内容化的话题传递。 2、预热种草:以主推商品的场景体验进行图文种草,突出伊利舒化奶的特色卖点,激发京东用户的商品购买欲。 3、引流变现:以爆发引流和流量变现为指标的营销大促,结合内容分发,为拔草收割阶段作营销转化。 4、话题沉淀:以品牌理念和用户回馈为主旨的长尾策略,结合话题热度,持续为店铺引流。

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京东家居平台618项目营销策划方案
2022-09-02

京东家居平台618项目营销策划方案共有134页,内容详细介绍了核心营销策略及节奏、用户策略部署、营销项目规划、大促保障机制、整体项目进度等内容。内容干货满满,专业性强,终身会员可免费下载此PDF方案。 方案目录: 一、核心策略及节奏 1、618节奏部署 2、618五大核心策略 3、聚焦KA商家池 5、货品筹备五大方向 二、用户策略部署 1、行业拉新 2、核心人群运营 三、营销项目规划 1、Bigday项目 2、重点项目线 3、促销线 四、大促保障机制 1、618商家大会 2、618B端培训 3、平行部门协同 五、整体项目筹备进度 1、TIPS-重要节奏及流量场划重点 2、Tips-各重点活动项目节奏 3、Tips-618商业化招商进度

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电商完整带货流程介绍手册
2022-08-27

电商完整带货流程介绍手册共有24页,内容详细介绍了直播准备工作,直播预热工作、直播技巧、直播带货的常见误区及提升技巧等内容,干货满满,终身会员可免费下载此PPT手册。 目录: 一、直播带货背景分析 二、直播前准备⼯作  1、掌握直播功能使⽤ 2、掌握直播功能使⽤ 3、了解产品 ,做好卖点提炼 4、直播活动策划及选品 5、主播资质 6、安排直播房管及助理 7、提前预热造势(重要) 8、多渠道引流 三、直播技巧 1、主播⼈设鲜明 2、产品故事描述 3、购物袋商品数量限制 4、产品展示/特点讲述 5、重复播利益点/产品优势 6、找准定位 7、直播间⼯具利用好 8、营造抢的氛围 9、直播时间 10、直播促销玩法设计 11、直播间⼈⽓提升 12、如何播货 13、站内竞品 14、复盘 四、直播带货常⻅误区及提升技巧  五、其他问题合集 六、案例分享

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卡萨帝家电品牌社会化营销传播规划方案
2022-08-17

卡萨帝家电品牌社会化营销传播规划方案共有159页,内容包含了卡萨帝往年社会化营销回顾、年度营销策略研究、社会化传播规划、家庭跑社会传播规划等模块,此PPT方案创意十足,终身会员可免费下载此PPT方案。 方案目录: 一、传播数据 1、整体数据; 2、百度指数; 3、微博话题; 4、红人推广 二、传播亮点 1、精品内容; 2、话题曝光; 3、互动活动; 4、权威发声; 三、竞品监测 1、发布对比; 2、传播模式; 3、差异分析; 四、整体总结 1、问题总结; 2、项目结语;

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汽车品牌双微一抖社会化营销年度/月度创意方案
2022-08-16

汽车品牌双微一抖社会化营销年度/月度创意方案共有59页,此方案介绍新能源汽车品牌的微信、微博、抖音的营销策略,通过在PGC刺激和诱导下,更多的受众发声,形成第二波UGC传播内容。 更多受众的发声,对潜在受众形成更多的触及和影响,从而形成链式品牌声浪。 此方案创意十足,终身会员可免费下载此PPT方案! 方案目录: 一、策略思考 1、环境分析 2、竞品分析 3、自身分析 二、传播策略 1、双微一抖运营策略 2、传播目标 三、创意呈现 1、双微一抖运营规划 2、重大节点创意营销

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羊奶粉品牌2022年年度IMC方案
2022-08-13

羊奶粉品牌2022年年度IMC方案共有55页,内容包含品类分析、主题创意策划、竞品分析、沟通策略、种草规划、效果评估等内容。更新颖、有趣的玩法,让用户沉浸体验,从而帮助提升线上内容营销数据表现。此PDF方案创意十足,终身会员可免费下载此方案。 方案目录: 1、项目核心需求回顾 2、平台观察:树立天猫平台标杆引领地位 3、品类观察:倡导“低敏品类”的全新生活方式 4、活动主题方向设想 5、客户群体观察 6、2022年天猫“低敏品类日”主题 7、我们的挑战 8、竞品分析 9、产品沟通策略 10、产品营销创意策划 11、营销铺排 12、效果评估

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京东618活动营销传播方案
2022-07-23

京东618活动营销传播方案共有51页,一年一度的618年中狂欢购即将开启,通过此次活动,强化用户对京东物流业务的认知,完成对京东商城站内品牌、外部品牌招商 最大程度实现获客、流量转化和复购。内容创意十足,终身会员可免费下载此方案! 方案目录: 1、社会洞察 2、传播思考 3、品牌思考 4、活动slogan 5、活动整体规划 6、传播节奏 结合京东618活动,提高消费者对京东物流品牌知名度和美誉度,实现流量转化和招商目的。更多内容可付费下载此方案!

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618年中O2O联动购物节活动策划方案
2022-07-22

618年中O2O联动购物节活动策划方案共有35页,此方案详细介绍了通过借势营销、多平台圈层营销、直播营销、品牌联动等四大方式,多平台、多产品、多维度、多阶段联动发酵,助力品牌年中巅峰爆发,火爆全城。内容包括了客户群体分析、活动概述、宣传节奏铺排、前期宣传、场景视觉呈现、活动亮点等内容,终身会员可免费下载此PPT方案。 618购物节核心营销策略: 1、紧跟时代潮流趋势,线上&线下联动带货 2、阶段式用户激励政策,绑定用户消费 3、深度联动全品牌,多样玩法助力蓄水 4、功能分区互动丰富,有效召回增加停留时长

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618电商年中大促直播营销策划方案
2022-07-15

618电商年中大促直播营销策划方案共有34页,618来临之际,将迎来一年的年中一场营销硬仗,为迎接这场仗推广周期做如下安排。 本阶段运营思路为通过线下门店用户拉动,开展线上应用玩法活动蓄客,最后通过直播引爆。内容包含了用户拉动、应用玩法活动、直播引爆方法、直播活动规划等内容,干货满满,终身会员可免费下载此方案! 直播效果预估: 1、PGC专业种草 邀请 PGC 主播及总部专业培训师,专业带动直播活动种草效 果,达成直播下定销售目标。 2、树立标杆客户 结合本次直播活动,优中则优,筛选一批有赞平台优质客户, 进入合作金牌客户榜单,后期资源及团队支持扶持,帮助金牌客户有赞平台提升业绩。 3、参与直播店铺选取原则 店铺执行能力强、销售人员信息完善度高,店铺产品上架率 高,按照申请先后顺序择优选取。 直播活动推进: 活动宣贯 2022.6.8共 1D,活动通知到区域、客户,充分了解活动详情 店铺设置 2022.6.9-6.10 共 2D,根据活动内容及指令设置门店后台 种草宣传 2022.6.10-6.16 共 7D,通过传播短视频、集赞链接、秒杀等活动 预约邀请 2022.6.16-6.18 共 3D,通过传播短视频、倒计时海报 直播收割 2022.6.18 19:30-22:30 共 3H,直播落地,达成销售

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奇莫纸尿裤品牌618营销策划方案
2022-07-15

奇莫纸尿裤品牌618内容营销方案共有51页,通过差异化传播树立品牌高端形象, 构建产品竞争力。围绕618联动站内站外, 达成奇莫纸尿裤的高曝光, 带动大促销量。此方案详细介绍了产品洞察分析、客户群体分析、营销传播策略、投放规划、直播营销规划等内容,终身会员可免费下载此方案! 传播策略: 1、树口碑:小红书淘宝图文视频卖点聚焦 小红书口碑构建 淘内多渠道多频次触达用户 淘内短视频可视化种草 2、强收割:品牌直播日品宣+收割 品牌直播日1+N网红KOL同启奇莫"柔软泡芙力”,呵护稚嫩新生 预热-冲刺-爆发3波助推GMV 方案还有小红书、淘宝详细的社交媒体投放计划和攻略,有需要的可下载此方案!

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跨境电商卖家Tiktok营销方案
2022-07-09

跨境电商卖家Tiktok营销方案共有108页,内容详细介绍了Tiktok数据分析、Tiktok前期准备、审核标准和机制说明、案例分析、电商带货渠道、广告投放说明、真人带货实操攻略、直播运营策略等内容,此方案为2022年新版,终身会员可免费下载此方案! 方案目录: 1、TikTok对千跨境电商的重要流量价值。 2、TikTok账号流量运营 3、TikTok "免费“ 流量带货案例分析 4、跨境卖家如何在Tik Tok进行正确营销 5、选品和投放类视频素材推荐 6、TikTok直播带货 7、TikTok当下的几种常见玩法

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京东平台618多省联动营销造势策划方案
2022-07-08

京东平台618营销造势策划方案共有36页,京东618所面向的人群年龄段普遍偏年轻、新潮、高品质、喜爱与众不同的事物。京东618就要吉时行乐、娱乐为主、开心为主、冲动消费,此次营销造势方案分前中后三期做推广,资金投入按50%.40%、10%来分配,确定以【四省联动】、【联合创意稿件】、【热爱体创意海报】等推广形式刺激创意和曝光。内容干货满满,终身会员可免费下载此方案! 营销核心: 在618的市场需求下,可以将“热爱”理解定义为“需求"就可以将主题转化为“需求不止100种"”,这个主题后期的可操作性也强,不同的需求可以演变出不同的消费场景和创作话题, 100这个不定量词也可以作为传播的一种话题命题。 营销策略: 1、痛点视频: 当“热爱”转化为“需求”时,一部满足和激发需求的痛点视频做开篇就比较合适,注意不是温情而是痛点刺激。 2、联合稿件 采购四省头部、腰部账号,给予相同的命题内容,采用互相@的形式,引导他们互相比稿以达到较为优质的内容 3、创意比拼 因为主题叫做“不止100种的热爱”,且又需要刺激品牌招商,所以针对前100家品牌会给予命题海报的形式做创意,同时提供曝光渠道 4、事件营销 需要一场事件将华中四省联系在一起,如果单纯做地标广告或者线下活动,四场花费过大,那么不如自创地标做一场说走就走的旅行

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百度&京东618消费趋势洞察分析报告
2022-07-02

百度&京东618消费趋势洞察分析报告共有39页,数据来源于京东消费及产业发展研究院百度营销研究院,百度指数百度观星盘。内容包含了618的八大消费趋势,反差式营销分析等内容,终身会员可免费下载此方案! 2022年618消费趋势分析: 趋势一:舌尖经济增长快 1、新鲜&健康饮食成潮流 2、传统粽子口味翻新 3、空气炸锅与预制菜搅动厨房经济 趋势二:预防式健康驶入快车道 “未病先预防”正取代“有病才就医”的传统健康理念并成为主流。 趋势三:地标好物、走向全国 趋势四:老字号、焕发新活力 趋势五:场景化应用成智能,产品增长新动力 趋势六:绿色低碳消费、呈持续升级态势 趋势七:轻量型健身、成为新时尚 趋势八:户外经济、新活力

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拼多多美妆行业营销策划方案
2022-06-26

拼多多美妆行业营销策划方案共有189页,内容详细介绍了拼多多平台美妆行业策略分享、行业趋势洞察分析、招商需求和生意机会、最新玩法和激励扶持计划、广告投放策略等内容,终身会员可免费下载此方案! PPT目录: 1、拼多多平台及美妆行业策略分享 2、拼多多美妆细分类目趋势洞察与机会 3、拼多多美妆国际招商需求和生意机会 4、拼多多直播最新玩法及激励扶持计划 5、拼多多广告玩法介绍 6、答疑环节    

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中国国家博物馆天猫旗舰店代运营方案
2022-06-21

中国国家博物馆天猫旗舰店代运营方案共有67页,内容包含了竞品分析、短视频营销、品牌形象塑造、站内商品优化、促销规划、运营模式规划、投放策略等内容,终身会员可免费下载此方案!

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抖音电商产品营销通案
2022-06-11

抖音电商产品营销通案共有62页,抖音电商开创「兴趣电商」新模式基于人们对美好生活的向往满足用户潜在购物兴趣提升消费者生活品质的电商兴趣电商= 海量的用户需求X 个性化兴趣推荐。此方案详细介绍了2022年做好抖音电商的策略和步骤,内容干货满满,终身会员可免费下载此方案!

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2022年618电商节小红书爆文营销攻略
2022-06-01

2022年618电商节小红书爆文营销攻略共有31页,内容包含了用户种草表现与往年不同之处分析、小红书爆文对种草和转化行为的影响、高规模化快速打造爆文的攻略等内容。终身会员可免费下载此方案! 一、小红书用户种草表现与往年不同之处分析 本方案分析了食品饮料、服饰时尚、美妆日化、家居家装、教育、母婴、数码、医疗等行业的用户行为数据, 小红书用户主动搜索行为关注变化:更重美食与居家食品饮料行业5月对比1月搜索量增长39%,家居家装、3C数码行业对比1月搜索量增长10%以上。 “囤货”热度大增,面临618用户囤货心智进一步放大【团购】和【囤货】搜索量增长迅速,4月相较3月分别增长554%和147%。 1、食品饮料行业搜索趋势:速食、面类增长迅速,咖啡是居家刚需 2、生活电器行业搜索趋势:空气炸锅宅家利器,入夏脱毛仪异军突起 3、母婴行业搜索趋势:奶粉纸尿裤加强囤货,口罩洗手液黑马上升 4、服饰行业搜索趋势:“畊宏女孩”带火运动内衣,防晒单品增速快 5、日化行业搜索趋势:入夏防晒需求陡增,唇部彩妆稳中有升 6、618热词搜索趋势:起势更早,5月“618”相关搜索量同比去年增长超5倍 二、小红书爆文对种草和转化行为的影响 小红书笔记阅读对第三方购物平台声量有显著提升价值、小红书爆文带动站内自然流量分发、小红书爆文带动笔记后续互动率提高、小红书爆文增强用户信任感,带动笔记回搜率提升、小红书爆文带动站内生意转化提高。 1、小红书爆文拐点门槛:以爆文带爆品 走好第一步 2、小红书笔记的生命周期:商业流量是最快速高效打造爆文的手段 三、高效规模化快速打造爆文攻略 1、如何打造爆文 好内容是爆文的基石,更是流量产品的弹药爆文笔记意味着 高曝光+持续不断的增益流量继而提升品牌相关 搜索热度 和种草转化 2、爆文创作者和笔记类型拆分 相比2020年,在2021年KOL反超明星成为头部商业爆文笔记的主力创作者。从整体笔记内容来看,KOL创作者能够呈现更灵活丰富的创意和更高质量的素材。近两年,视频笔记占头部商业爆文笔记类型的大头,但图文笔记占比呈较快增长趋势。整体来说,图文笔记拥有更低的执行成本和阅读门槛。 3、把握用户需求,为618储备囤货类素材 封面压字“618囤货清单、抄作业、618囤货指南、618好物list…” 营造备战电商节氛围感。 4、优质爆文分析: 内容拆解 封面:风格统一的四宫格拼图封面,传递合集式高密度信息量。油痘皮天菜、油皮扛把子、干皮救星、熬夜脸终结者,“热门肤质+网络热词” 形成小红书心智的产品关键词,为用户指明选购方向。 标题:「全肤质」拓宽目标受众范围,「学生党」「平价」转化品牌主要定位的中低客单价人群。 详情图:对四套产品进行详细介绍,特写展示水乳在手上的真实质地,配字补充说明质地和香味,让用户产生联想和种草行为。 正文:内容结构清晰,采用“总+分”结构分享成分+使用感受,利用分隔符+emoji表情提升阅读观感。 亮点词: 「你们看我平时发就知道」表明背景,引发用户信任 「花小钱买大牌」准确击中低客单价消费人群心理 「抗初老」「保湿修复」预埋站内高热度的护肤搜索词

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2022大学生美妆护肤洞察报告
2022-05-30

2022大学生美妆护肤洞察报告共有32页,内容由校果研究院出品,内容包含了大学生人群洞察、美妆护肤行为洞察、春季行为洞察、护肤消费洞察等内容。终身会员可免费下载此方案! 洞察报告核心观点: 1、容貌有焦虑,趁早养颜 • 近6成大学生有容貌焦虑问题 • 自我管理和护肤美妆行为在大学生人群中长出了萌芽 • 自身美颜早关注, 该出手的从不手软 • 男生养颜比例上升, 观念趋于IE面,“男 "颜经济崛起 2、美肤行为不同,男女对比明显 • 美护行为成为大学生生活中的一部分, 八成大学生会有化妆行为 • 为悦已,为悦”他“是大学生化妆行为的主要动力 • 男生、 女生美护倾向各不固, 唯有补水达成共识 • 超9成大学生会主动护肤,“油腻”是大学生的主要困扰 • 口红成为美妆必备单品, 品牌选择面临百家争鸣局面 3、春季皮肤问题高发、灵活护理 • 春季皮肤麻烦多, 肌肤护理是关键 • 春季美妆显个性, 女生爱唇妆、 眼妆, 男生喜欢美发、 留香 •…

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2022年抖音电商美妆品牌营销白皮书
2022-05-28

2022年抖音电商美妆品牌营销白皮书共有40页,内容包含了研究背景、美妆品牌定义、美妆行业发展现状、美妆突围策略、用户洞察、营销观察(增长路径和营销方案)等内容。本报告以使我们更精致的美妆产品为主要研究对象,探究消费新趋势下,消费人群及消费理念实现了怎样的变迁、行业内的新锐美妆品牌面临怎样的发展机遇与挑战。终身会员可免费下载此方案! 数据来源:数据来源:直播、短视频相关数据来源为内部数据平台;电商相关数据来自于抖音电商;初步统计,未经审计。 调查维度:调查维度:兴趣人群年龄、性别、居住城市等基本信息;兴趣人群对各类美妆产品的认知情况、购买情况、购买渠道、选择驱动因素、兴趣人群消费需求及行为变化等。 新锐美妆品牌定义: |:随着以物联网、人工智能、大数据、5G为代表的创新技术在各行各业落地应用,传统消费面临着提质升级,线上线下融合的新业态迅速发展。消费行为已不再局限于对商品本身的购买,而是更多地体现着消费者对情绪价值、购物体验等多元化需求的追求。在这样的大背景下,能精准描摹消费者画像、提供超出其预期的产品与体验的品牌,才能赢得最终的竞争。 |:作为一个与时俱进的时尚产业,美妆行业一直以满足消费者个性化需求为导向,将“以消费者为中心”作为核心商业策略。近年来,一批主打年轻化、智能化的新锐品牌飞速崛起,进入消费者视野。《2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书》显示,美妆行业的市场规模可观,商品也有足够的创新空间。对新品牌来说,成长前景广阔,进入门槛较低,抖音已成长为当前新品牌聚集的主力阵地之一。 |:抖音平台上的新锐美妆品牌指品牌创立或入驻国内电商平台时间小于5年,品牌市场占有率稳步提升,引领行业发展方向,在美妆行业脱颖而出的新兴品牌或海内外美妆行业Top100集团所属子品牌。 美妆行业增长分析: 国内外品牌和美妆达人的深度参与,让抖音成为美妆行业趋势“造风者” 抖音成为美妆行业趋势“造风者”。在抖音平台上,国内外品牌和美妆达人参与展开各种新奇创作,#美妆 话题播放量达1003.9亿次,吸引消费者了解并种草相关内容,孕育并推动美妆行业新趋势的流行。国内外品牌和美妆达人的深度参与,让抖音成为美妆行业趋势“造风者”。 以抖音热点美妆话题为例,#大娘级护肤金字塔 话题创建于2021年11月,在达人骆王宇的推动下,截至2022年4月,播放量超1.0亿次。 2021年上半年,#沉浸式化妆 话题兴起于抖音,吸引如蔡文玉、小来爱耍赖、微辣阿弯等众多美妆达人参与,逐渐破圈风靡美妆界,话题播放量累计达89.5亿次。以莓子哥哥、皮肤科教授王群、骆王宇等为代表的美妆达人和萃乐活、蒂可丽等美妆品牌共同推动#早c晚a、#以油养肤、#精简护肤 等成为流行话题,抖音相关话题视频数分别同比增长371.9%、64.6%和616.7%,其中,#精简护肤 话题相关视频播放量同比增长63倍 。 打破营销边界,以内容种草方式实现“品效销”三合一全局营销。 在抖音内容生态影响下,一些美妆品牌逐渐意识到,品牌与用户之间的深度互动不仅与产品本身相关,更与内容玩法高度相关。让美妆产品与抖音平台的内容趋势形成碰撞,确保“品效销”全局营销实现。 美妆赛道突围: 1、基于消费者需求,进行定制化创新,打造高效解决肌肤问题的产品 通过对抖音上的新锐美妆相关内容发布的视频数、内容播放量、评论量及点赞量数据进行盘点,我们发现“定制”相关话题愈发受到用户关注。抖音平台上2021年发布的“定制”相关内容播放量较2020年同比增长106.0%,相关内容新发布视频数和作者数分别同比增长50.0%和63.6%。 新锐美妆品牌可通过产品定制、内容定制和直播间定制三种方式,实现品牌的快速发展。 2、产品定制 品牌基于消费数据,深入洞察消费者喜好,进行定制化创新,持续打造高效解决肌肤问题、满足消费者喜好的产品。C咖作为新锐美妆品牌,针对护肤市场需求,将面膜产品进行定制化升级。2021年,带有 “C咖小罐膜”相关关键词的短视频内容播放量达2.1亿次。3月到12月,C咖小罐膜商品在抖音电商平台销售增长迅速,GMV月均增速达113.0%。一方面,C咖自主设计出有颜有趣的“小罐膜”,用多彩的、类似积木的独特造型,打破单一色调的审美疲劳;另一方面,C咖引入 “分区护理”概念,以靶向用药的原理组合开发小罐膜,针对面部不同区域的肌肤问题,分别提供解决方案。C咖主打的小罐膜产品有效满足消费者“颜值经济”和“功效护肤”等多元化需求,广受好评。 以定制化内容和直播间深度挖掘并引导用户购买,打造品牌独有记忆点 1、内容定制 以定制化内容营销手段,高效触达和挖掘潜在目标群体需求。2021年,OUT OF OFFICE腮红商品在抖音电商平台表现亮眼,GMV月均增速达267.4%,订单量月均增速达74.2%。相关话题播放量达698.9万次。 OUT OF OFFICE洞察到用户最真实面部诉求,基于其收敛色腮红产品,推出相应的定制短视频内容,如化妆技巧或教程等,吸引用户购买。 2、直播间定制 在布景、内容等方面打造定制化直播间,形成品牌独有记忆点,综合提升品牌势能。PMPM从短视频到直播间为消费者构建了完整的兴趣生态空间,并与巨量云图联动,通过精准数据标签高效完成从品牌认知、感兴趣、尝试性购买、到具有粘性用户复购这一链路的打造。 PMPM以“品牌创始人环球探索经历的品牌故事”+“探索全球挖掘优质原料打造产品的护肤理念”构建品牌资产,利用内容输出形式快速传递品牌精神,高效触达潜在消费者。2022年春季,PMPM探索独家核心原料Trudiamond白松露诞生的皮埃蒙特森林,与数十万用户透过远方直播“树洞”分享自己的“远方故事”,产生深度情感共鸣。PMPM以科研为基础,加以品牌精神“去往世界,探索世界”的理念传递,沉淀消费者心智。 (more…)

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2022年小红书美妆品牌营销策略提案
2022-05-25

2022年小红书美妆品牌营销策略提案共有71页,内容包含了美妆品牌影响力、美妆行业趋势分析、美妆营销策略、年度优秀案例分析等内容。真的是干货满满,终身会员可免费下载此方案!

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2022年社交媒体平台618营销趋势洞察报告
2022-05-22

2022年社交媒体平台618营销趋势洞察报告公寓87页,内容包含了营销洞察、玩法策略、案例拆解等等。分析平台包含了淘宝直播、京东、b站、抖音、知乎、微博、小红书等平台。根据微播易大数据平台统计,对比过去两年618电商相关订单数据,品类方面,美妆日化订单投放占比依然最大且2021年618电商节点单量提升13.7%,其次为IT互联网,单量提升8.1%。根据过去两年电商大促节点Top品类在主流社媒平台的投放内容属性,美妆日化和母婴育儿品类均呈现垂类内容高度集中现象;数码家电品类倾向多属性布局,以多重使用效果展示触达消费者;食品饮料多喜欢泛生活方式类内容布局,且高度依赖抖音和小红书进行爆款打造。

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跨境电商斋月节大促营销策划方案
2022-05-18

跨境电商斋月节大促营销策划方案共有87页,内容涵盖了印尼及沙特阿拉伯市场洞察及机遇、巧用Meta解决方案致胜斋月大促、斋月创意营销技巧、斋月营销规划媒体方案等内容。内容主要应用于跨境电商行业,终身会员可免费下载此方案。

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