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奥迪A7汽车跨界营销合作方案
2022-07-26

奥迪A7汽车跨界营销合作方案共有65页,内容包含了联合美术馆以更高的品牌姿态,正面积极的舆论话题。借助权威性和影响力的平台,成为品牌发展的催化剂。通过文化艺术行业曝光度,赢得更高净值客户群的认可。方案内容干货满满,终身会员可免费下载此PPT方案。 方案目录: 1、艺术碰撞品牌 2、新款A7车型介绍 3、艺术家推荐 美术馆艺术联合奥迪品牌: 1、美术馆可以成为奥迪品牌发展的催化剂 2、美术馆可以为奥迪品牌建立更高的姿态 3、美术馆可以为奥迪品牌提供在文化艺术行业的曝光度 4、美术馆可以为奥迪品牌吸引更多高净值客户群 5、美术馆可以为品牌提供正面积极的舆论话题  

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2022上半年十大爆款营销事件汇总
2022-07-04

转眼间,2022年即将过去大半,又到了进行“年中营销时间盘点”这一颇有仪式感的节点。这半年,品牌营销圈可以说相当不平静,尤其是太多翻车的传播案例,吸引着大众的眼球和讨论度。但是,当我们的目光过多地被品牌负面抢夺,那些真正优秀的营销事件,难免被忽略。今天小编就为您介绍10个最为出圈营销事件,希望对品牌今后传播提供借鉴价值。 一、元气森林“押三中三”,成北京冬奥会“福气森林” 2022年春节期间,北京冬奥会引发全民关注。当一场国际性的体育赛事再次来到中国,对于中国品牌来说,自然是一次借势出圈、斩获话题的绝佳机会。而唯一被网友称为“赢麻了”的品牌,是靠着“押三中三”出圈的元气森林。 2月15日,17岁的苏翊鸣在单板滑雪男子大跳台决赛中摘得金牌,一鸣惊人。没想到的是,这块金牌竟然把元气森林送上了热搜。 因为网友发现,元气森林的三位代言人谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣,早已经在2021年签约。并且签约时,他们都是知名度不高的运动员,却都在北京冬奥会成了家喻户晓的奥运冠军。眼光毒辣的元气森林,成为网友眼中的“福气森林”、“押王之王”。 元气森林成为冬奥会的“话题王”,多少有点运气和玄学在身上。但这也说明,运动员商业价值的无限潜能,可以多维度地赋能品牌。 二、白象3.15满分公关,提升品牌大众好感度 今年的央视3.15晚会,插旗菜业“土坑酸菜”的曝光,引发了食品界的一场地震,尤其是各大方便面品牌的“老坛酸菜”,在消费者心目中留下了挥之不去的阴影。 面对席卷全国的舆情危机,有的方便面品牌手忙脚乱,比如统一连发四份声明,却前后说法不一,甩锅意味明显,致使品牌不仅没有置身事外,还被网友群嘲。 白象的公关则堪称范本。从响应速度来看,白象是第一个回应的品牌;从声明内容来看,面对网友质疑,白象的“一句话:没合作,放心吃,身正不怕影子斜”,直截了当地表明态度,相当硬气。 同时,为了打消大众对食品安全的顾虑,白象还将“工厂直播”作为了长期项目,更透明地接受消费者监督。 将危机变为转机,白象借此进一步提升了品牌形象,成为了名副其实的“国货之光”。 三、盒马鳄鱼复活?巧借网络话题,收割流量热度 3月份,一支关于“在盒马网购的鳄鱼复活”的短视频在网络上流传,把盒马推上了风口浪尖。可能对很多人来说,这是有人故意黑盒马。但对盒马来说,这是一次出圈的好时机。 从盒马的回应中,我们可以提取两个关键点:一是,盒马售卖的是内蒙古正规养殖的暹罗鳄,通过顺丰冷链发货;二是生鲜在发货前都经过专门处理,是卫生的。 字里行间,体现的是盒马生鲜的新鲜安全、送货快、专业卫生等卖点,进行了一波自我宣传。同时,盒马还在评论区和网友玩梗,自黑“鳄鱼曾被网友当成壁虎”,更是贯彻了品牌有趣、有梗的形象,赢得年轻人的好感。 四、瑞幸咖啡x椰树椰汁跨界联名,让人无法拒绝的土潮CP 当消费者对跨界联名的消费热情趋于理性,品牌还能够通过跨界营销撬动话题度和购买力吗?上半年,瑞幸咖啡和椰树椰汁给出了肯定的答案。 瑞幸咖啡和椰树椰汁联名合作最大的噱头,便是椰树椰汁34年来第一次跨界合作。而椰树椰汁刻烟吸肺的土味形象,和年轻时尚的瑞幸咖啡又会碰撞出怎样的火花,也是不少消费者感兴趣的地方。 从营销上来说,两个品牌并没有让人失望。被定义为“从小喝到大气层”的联名新品椰云拿铁,椰树同款任性配色的杯套和纸袋,都是让人无法拒绝的爆款,也成为了斩获网络话题度的营销爆点。 五、五菱x草莓熊IP一起卖萌,击中少女心的毛绒汽车 人民需要什么,五菱就造什么;人民喜欢卖萌,五菱就跨界了草莓熊。 3月,五菱旗下的宝骏微型电动车KiWiEV,宣布和迪士尼经典IP草莓熊展开梦幻跨界,推出了粉色系的“毛绒草莓熊车”。 这款联名车的独特之处在于,不仅外观融合了大量的草莓熊元素,整个车体都采用了粉色的毛绒材质。可可爱爱的外观,毛茸茸的质感,以及粉嫩的颜色,让人欲罢不能。 可以说,这是五菱专门为女性消费者定制的车款,也是一场她经济和萌经济时代下的神仙跨界,狠狠击中少女心。 六、刘畊宏涨粉7000万后,FILA成最大赢家 尽管由刘畊宏引领的全民健身热潮已经减退,但不得不承认,一天暴增千万粉丝、半个月涨粉6000万的刘畊宏,是2022上半年当之无愧的顶流明星。 当刘畊宏的抖音粉丝猛增之时,大众对刘畊宏如何进行流量变现虎视眈眈,猜测不断。5月初,刘畊宏的直播间第一次开始植入软广,他和妻子王婉霏穿上了全套的FILA运动服和运动鞋进行直播跳操。与此同时,刘畊宏和FILA合作代言费1700万的消息也开始在网络上流传,引发了网友热议。 正如“人们只会记住第一名,没人会记住第二名”,尽管刘畊宏后来接了不少商务,但当刘畊宏的热度退去,提到他的商务代言,我想很多人还是首先想到FILA。作为“第一个吃螃蟹的人”,承担最大的风险,也可能有最大的收益。 七、可达鸭“一鸭难求”,肯德基打造顶流IP 我们常说麦当劳是“被汉堡耽误的玩具商家”,但今年被成年人疯抢的儿童节玩具,是肯德基的可达鸭。 尽管只是肯德基推出的六一节儿童套餐中的随赠品,但因其丑萌的样子实在太过可爱,可达鸭成了今年儿童节期间的爆款玩具。由于可达鸭只是随赠玩具中的其中一个,消费者等于是开盲盒,尽管如此,可达鸭依旧上线就迅速售罄。不少人为了得到可达鸭,更是催生了“代吃服务”。 肯德基门店“一鸭难求”,二手市场的价格更是水涨船高,一只可达鸭直接被黄牛炒到了1300元。肯德基再次用呆萌的周边,拿捏住了大众的消费心理。 八、东方甄选双语直播火爆全网,新东方打了翻身仗 这个6月,不少刘畊宏女孩、李佳琦女孩纷纷“变心”,转战到了“东方甄选”直播间,一边买东西,一边学英语,物质和精神都得到了满足。仅用3天时间,东方甄选直播间粉丝增加近200万,销售额增加近2000万元。 曾经的新东方老师,如今的带货主播,主播董宇辉的身份转型,代表着新东方在“双减政策”后的企业转型。而董宇辉在带货过程中出口成章的学识,以及浅显易懂的英语知识,更是让人们看到了不同于“321上链接”的直播模式,从中得到的不仅是商品,还有如沐春风的片刻宁静。 新东方的火速出圈,离不开主播董宇辉,但更重要的是,人们从新东方的艰难转型中产生的同理心。当行业陷入困境,新东方能够积极自救,利用自身优势,转型直播风口,并且打出了一片天地,这样的翻身仗,够燃! 九、蜜雪冰城“黑化”,新品上市的新玩法 品牌推出新品上市,总是要进行一波预热。但如果热度太低,就变成了品牌自嗨,白忙活一场。蜜雪冰城为桑葚系列新品的预热活动,则是在利用自身资源的同时,结合拥有社会话题的天气元素,实现了营销出圈。 首先,蜜雪冰城通过外卖平台门店集体换黑色头像的方式,抢夺大众眼球。…

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欧拉黑猫X阿狸跨界营销合作方案
2022-06-12

欧拉黑猫X阿狸跨界营销合作方案共有21页,欧拉黑猫与阿狸基于同样的产品调性和价值观,一个是国民级电动品牌,一个是国民级动漫品牌,两者强强联合达成跨界合作,打造“趣玩计划联萌”CP,生动的向受众传达“萌趣潮”产品形象及智悦而生的价值主张; 此方案内容包含了背景洞察、目标受众分析、传播策略和目标、项目亮点介绍、媒介营销执行等内容,终身会员可免费下载此方案! 传播目标: 联袂阿狸IP资源,聚焦“萌”“潮”等元素,打造强强联合跨界传播 事件强势出圈,以情感价值沟通引发用户共鸣,拓展丰富改装文化IP。

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汽车品牌与景区的跨界营销策划方案
2022-05-02

汽车品牌与景区的跨界营销策划方案共有34页,内容详细介绍了汽车品牌在景区的跨界营销,涵盖了创意涂装活动、网红打卡营造、周边产品营销等等。终身会员可免费下载此方案!

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全新荣威RX5 PLUS汽车公关传播方案
2022-04-10

全新荣威RX5 PLUS汽车公关传播方案共有29页,内容详细介绍了产品优势分析、营销策划节点、跨界营销传播、媒体营销传播策划、网红打卡、话题营销策划、节日节点营销策划等内容。终身会员可免费下载此方案!

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某维电视新品发布会营销方案
2022-03-21

某维电视新品发布营销方案共有47页,详细介绍了企业目前困境、客户群体分析、跨界营销策略、Solgan策略、传播策略、线下营销策划等内容。

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电竞行业跨界营销策划方案
2022-03-20

电竞行业跨界营销策划方案共有一千多页,可以借鉴的地方很多。当下腾讯系热门游戏的跨界合作营销方案均有,有线上线下合作营销的案例。十几款游戏的用户画像分析、付费渗透率分析、游戏资源引流曝光的渠道、游戏ip的打造等详细的内容方案。

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路虎车友会JK制服派对活动策划方案
2022-03-13

路虎车友会JK制服派对活动策划方案的创意是猛车萌妹,无敌搭配,异次元的碰撞、跨界营销案例。 活动主题:玩野高校—JK制服主题派对 活动时间:2021.6.12 活动地点:E Mao Club 受邀人数:50+ 活动调性:私享、制服、青春、嗨玩

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