首页 标签「美妆品牌营销」的内容如下:
化妆品侦察HBN品牌拆解报告(完整版)
2022-09-24

化妆品侦察HBN品牌拆解报告(完整版)共有94页,HBN取自Honeymate Beauty Naturalism三个单词首字母,是深圳市护家科技有限公司旗下的护肤品牌。此方案详细分析了行业概况,品牌分析、销售渠道分析、种草媒介分析等内容,干货满满,会员可免费下载此PDF方案。 方案目录: 一、行业概况 1、化妆品行业发展现状 2、行业发展背景 二、HBN品牌分析 三、销售渠道分析 1、天猫渠道分析 2、抖音、快手渠道分析 3、种草媒介分析 4、品牌推广策略 以下是部分内容展示,更多请下载查看:

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Onlylady-朵而护肤保湿新品上市媒体推广方案
2022-09-21

Onlylady-朵而护肤保湿新品上市媒体推广方案共有42页,此次推广核心为组建朵而专属[森女达人团]以森女形象代替品牌与消费者沟通传递如同原始森林般自然纯净的护肤体验。此方案创意十足,终身会员可免费下载此方案。 推广策略: 以专家解读剖析品牌理念 以媒体推荐传递产品特点 以达人推荐吸引用户体验 方案目录: 1、合作目的 2、合作思考 3、核心方向 4、资源优势 5、推广策略 6、推广铺排 7、软文营销 8、视频营销 9、校园行活动 10、电商营销 11、SEO优化

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悦诗风吟品牌&CAMERA 360平台合作推广方案
2022-09-20

悦诗风吟品牌&CAMERA 360平台合作推广方案共有12页,推广的产品为悦诗风吟石榴光精华露,内容包含了目标人群分析、APP主流用户分析、投放策略分析、广告位置及创意说明等,会员可免费下载此PPT方案。 以下是部分内容截图,更多内容请下载查看:

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薇婷沐浴脱毛膏6月营销传播方案
2022-09-06

薇婷沐浴脱毛膏6月营销传播方案共有63页,此次营销策略包含视频营销造势、表情包出圈爆红、联名礼盒营销等策略,营销覆盖了微信、微博、抖音、小红书等媒体平台。从美妆到日常用品,多品牌通过B.Duck的形象吸引消费者,刺激销量。该营销方案创意十足,终身会员可免费下载此方案。 方案目录: 1、4月-5月的营销回顾 2、品牌介绍 3、小黄鸭形象联合营销 4、品牌联名营销策略 5、造势视频营销策略 6、表情包营销策略 7、联名礼盒营销策略 8、营销计划铺排 9、媒体营销策略

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三谷品牌介绍手册
2022-08-30

三谷品牌介绍手册共有27页,2018年三谷以彩色氨基酸洗护发产品为起点,于自然中汲取多彩灵感,以严谨科学的研发标准,秉承“内外兼修”自然皮肤学理念,朝着美而有效的产品研发方向,一路当先。三谷致力于研发兼具美学与功效的科学个护产品,旨在为年轻族群提供全流程、专业级发肤清洗护理及多元造型等多种个护方案。此PDF手册详细介绍了三谷品牌的相关内容。 品牌手册目录: 1、品牌故事 2、品牌介绍 3、品牌历程 4、品牌定位 5、品牌理念 6、品牌荣誉 7、产品介绍 8、品牌联动 9、销售渠道 10、战略规划

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沐浴脱毛膏品牌营销传播方案
2022-08-10

沐浴脱毛膏品牌营销传播方案共有63页,内容包含了品牌形象塑造、品牌联名合作、视频营销策略、表情包营销策略、(抖音、小红书、微信、微博)媒体营销铺排等内容,干货满满,创意十足,终身会员可免费下载此PDF方案下载。 方案目录: 1、上期推广总结 2、小黄鸭品牌形象塑造 3、产品特点整理 4、造势视频营销策略 5、表情包营销 6、联名礼盒 7、营销计划 8、营销时间铺排

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相宜本草美妆品牌双十二小红书种草方案
2022-08-10

相宜本草美妆品牌双十二小红书种草方案共有43页,为新升级山茶花焕活面霜、新品山茶花焕活精萃油制定双十二到一月期间的小红书种草计划,铺设产品口碑笔记,扩大产品精准曝光,建立产品用户心智。内容干货满满,终身会员可免费下载此PDF方案。 方案目录: 一、抗老市场&小红书抗老种草现状 1、抗老市场分析– 抗老意识轻龄化,皮肤状态是最大衰老焦虑点 2、小红书上抗老系产品种草现状:整体内卷,内容类型精细化 3、抗老面霜市场饱和,抗老界种子选手:抗老精华油正在被看到 4、小红书上的抗老精华油现状:还没有品类领头羊 5、美垂种草大趋势,聚焦打造明星单品以此带动全线 6、抗老市场种草趋势总结 二、竞品分析&我们区隔机会点 1、相宜本草山茶花系列小红书现状:认知不足,投放力度不够 2、竞品产品核心沟通点 3、我们的产品区隔点 4、人群洞察 5、我们的机会人群 三、沟通策略&种草规划建议 1、沟通策略 2、竞品投放分析– 优秀选手绑定品牌与山茶花的紧密度 3、相宜本草双十一投放策略——〖精萃肌〗 4、美垂种草的KOL策略日趋成熟– 中腰部合理规划是标准答案 5、KOL矩阵传播-成分党/测评合集类为主,输出核心内容 6、SEM-搜索拦截,拦截精准搜索打造最优口碑 7、相宜本草品牌RED投放资源及策略一览 8、附-爆文趋势&转化逻辑 9、2022年规划建议

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美妆行业抖音代运营方案
2022-08-06

美妆行业抖音代运营方案共有33页,截止2019年6月,入驻抖音的美妆企业号有398个,已开通商品橱窗的企业号有228个。此方案内容详细介绍了什么样的美妆视频在抖音能火、美妆号怎么操作、代运营套餐介绍等内容,终身会员可免费下载此PDF方案。 什么样的美妆抖音内容容易火: 1、科普式 以短视频的形式讲解相关专业知识,浓缩精华,针对培训对象,满足知识补充需求,引发关注和收藏,且目标人群最精准。 2、颜值吸引 外表吸引力比起其他的内容,更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容,用户往往在第一时间就愿意点赞,反复观看的意愿更高,评论互动的动力也更强。 3、高效轻松 现代人的生活压力通常很大,各行各业如此,以搞笑的剧情,帮助大众释压,容易被收藏和转发。 4、专业技巧 展示专业的技巧,让人耳目一新,能触发同类人群的认同和兴趣,从而关注和互动。 5、反差类视频 利用前后反差,创造意想不到的结果。前后反转视频吊足观众胃口,成为抖音视频标配。配上前后反差比较大的音乐,制造让人意想不到结局。

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欧莱雅品牌新品上市营销策划方案
2022-08-02

欧莱雅品牌新品上市营销策划方案共有65页,此方案帮助清晰产品定位,沟通院线级焕亮定位;通过破圈营销一炮而红,传递强有效的产品力。内容包含了产品定位分析、产品优势分析、竞品分析、客户群体分析、产品优势塑造、营销策略、传播节奏规划等内容,终身会员可免费下载此PDF方案。 营销策略: 1、圈存蓄水:水乳新品蓄水,明星首发带动功效教育,融合UGC多场景触点。 2、全民爆发:明星/事件/跨界/互动等多元效应,全平台聚焦流量。 3、大促收割:注白家族连带,直接货品销售 以下是部分内容展示:

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祛痘化妆品品牌构想及推广规划方案
2022-07-30

祛痘化妆品品牌构想及推广规划方案共有110页,内容包含了行业分析、产品分析、用户分析、竞品对比分析、市场定位、品牌运营模式等内容,干货满满,终身会员可免费下载此方案! 方案目录: 一、行业分析 (1)行业介绍 (2)行业结构 (3)行业地位 (4)行业规模 (5)行业数据 二、用户群体分析 (1)消费者购买背景 (2)消费者购买背景 (3)消费者购买背景 (4)消费者购买背景 (5)消费者购买背景 (6)消费者年龄结构 (7)消费者产品需求 (8)消费者购买习惯 (9)消费者频次特征 (10)消费者趋势要求 (11)消费者代际偏好 (12)消费者地域特征 (13)消费者成分偏好 三、产品分析 (1)消费者购买决策定位:职场女性 (2)消费者购买决策定位:文艺女青年 (3)消费者购买决策定位:都市女强人 (4)消费者购买决策定位:达人领袖 (5)消费者购买决策定位:达人领袖 (6)消费者购买决策定位:居家贤妻 (7)消费者购买决策定位:宝妈超人 四、客群与直播平台关联度分析 五、品牌分析 (1)品牌市场定位 (2)品牌精神定位 (3)品牌形象定位 六、美妆品牌运营模式 (1)第一阶段:品牌亮相+淘宝导客 (2)第二阶段:产品推广+短视频营销 (3)第三阶段:产品强销+直播带货 七、运营建议…

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雪肌精周年庆品牌营销传播方案
2022-07-30

雪肌精周年庆品牌营销传播方案共有36页,内容包含了美拉,微博两大平台的圈层营销、抖音,微信两大平台的种草营销、京东站内的活动营销等,先“洗”卷圈层,强绑定换季美白神水再出圈收割,实力种草。PPT方案创意十足,终身会员可免费下载此方案。 方案目录: 1、客户群体肌肤问题分析 2、产品优势分析 3、传播策略 4、传播规划

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兰芝致美护肤品牌眼霜种草投放方案
2022-07-27

兰芝致美护肤品牌眼霜种草投放方案共有77页,通过此次种草投放活动,实现市场声量强势发声、强化品牌差异化营销、平台节点联动营销、线上线下引流转化等内容,终身会员可免费下载此PDF方案。 方案目录: 一、竞争产品分析 1、竞品洞察分析 2、olay超A眼霜分析、投放分析、种草分析 3、理肤泉A醇眼霜分析、投放分析、种草分析 4、怡丽丝尔抗皱眼霜分析、投放分析、种草分析 5、露得清A醇眼霜分析、投放分析、种草分析 二、产品分析 1、产品卖点分析 2、用户群体画像分析 3、营销节奏铺排 4、平台营销策略 三、营销策略 1、#做狠角色,不做“痕”角色#话题营销 2、#7天变无“痕”女神#话题营销 3、#全面拜拜“痕”角色#话题营销

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完美日记品牌洞察分析报告
2022-07-27

完美日记品牌分析报告共有62页,本报告由上海语析信息咨询有限公司发布,上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所作为学术指导。将玩美日记的互联网数据,销售数据聚焦阿里平台,我们采集天猫和淘宝的电商数据;互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道,包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博微信、垂直平台小红书、新闻、论坛和贴吧渠道。内容干货满满,终身会员可免费下载此PDF报告。 目录: 1.完美日记品牌故事 2.完美日记营销分析 3.完美日记产品策略 4.完美日记品牌价值检测 5.完美日记用户画像 报告摘要: 一、完美日记品牌故事 1) 成立于2017 年,主张“美不设限”,致力于探索欧美时尚彩妆;从米兰时装周走出,2018201820182018年下半年开始集中发力,快速崛起 2) 多款明星爆品霸占天猫促销节彩妆榜,2019 年双十一力压MACMACMAC成为“第一彩妆” 3) 通过斩获多项美妆时尚大奖累积品牌资产,因为业绩与增速成为行业研究对象 二、 完美日记营销分析 1) 品牌联名史:品牌初创期就有与服装设计师和时装周秀场的联名,后首创与博物馆联名;2018201820182018下半年到2019 上半年,与多位时尚达人、美妆博主深度合作;玩转“国潮”IP ”IP ”IP 《中国国家地理》;“破次元”联名宠物、表情包、食品;双管齐下,开始自建IP 2) 营销逻辑:率先抓住时尚圈用户,以其专业性、权威性“降维”影响 3) 完美日记在品牌发展初期在小红书大量投入,内容中多有提及时装周和美妆奖项 4) 先人一步,2017 年已试水直播新品发布;2018 年末,淘宝直播转化已超小红书 5) 打造私域流量池,将“KOL “KOL “KOL “KOL -KOCKOCKOC-素人”和“素人-素人”的传播链均纳入掌控;微信社群成新品首发阵地,以福利实现裂变获客、强化用户粘性;多平台功能融合,打造品牌自己的营销转化生态,用户数据实现整合与“私有化”; 6)…

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护肤品新品上市社交媒体营销策划方案
2022-07-26

护肤品新品上市社交媒体营销策划方案共有37页,内容包含了微信微博、小红书、B站、抖音等平台的内容营销策划、话题营销策划、圈层营销策划等等,内容创意十足,终身会员可免费下载此PDF方案! 部分营销策略计划展示: 计划一:白月光回归 1、多维度种草炒热⽩白⽉月光2.0,美⽩白+抗⽼老老Efficacy 2、多平台KOL牵头,引导微信申领试⽤,开启28天打卡计划 计划二:何为白月光 1、KOL + KOC + UGC,统一format,28天⽩白⽉月光挑战证⾔言 2、圈层KOL,EMOTIONAL BOND解读我的⽩白⽉月光 3、母情节Gifting,岁月不败的白⽉月光女神 计划三:白月光进阶 1、扩⼤大美⽩白场景 花式产品种草 2、⽩白⾦金金家族种草 提⾼高产品渴望连带种草 3、情侣⼈人群,520告⽩白#我的⽩白⽉月光#

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兰蔻全新美妆产品社会化营销方案
2022-07-26

兰蔻全新美妆产品社会化营销方案共有55页,内容包含了产品洞察分析、用户精准画像、各平台营销策略等等,格式为PDF,内容创意十足,终身会员可免费下载此方案! 部分营销策略展示: 1、与法国插画师/设计师合作, 推出春季款38节限量气垫包装礼盒 。画面围绕花卉 、 3个故事主题以法式风格绘制 , 并搭配同款丝巾作为周边礼品 。 2、限量款突出玫瑰概念 , 气垫整体田水晶玻瑶材质代替原有包装 。外盖为玫瑰造型切割样水晶。打开时 , 遇光夺目堆璨。 3、在 option2 的基础上 , 进行跨界 x branding合作 。ex: 与施华洛世奇或其它珠宝品牌合作 , 推出限量玫瑰首饰周边 。 与水晶切面玫瑰造型包装相得益彰 。

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奥妙手洗产品品牌线上+线下营销方案
2022-07-26

奥妙手洗产品品牌线上+线下营销方案共有94页,内容包含了客户群体分析、人群营销策略、线上线下场景化营销、京东营销策略、抖音营销策略、微博营销策划 、国潮话题营销策划等创意内容,内容创意十足,终身会员可免费下载此方案! 营销目的: 1、2022年campaign建议 , 涵盖线上/线下渠道活动名额及资源 2、提升线上/线下客流 , 吸引不同系列产品对应TA的关注 , 进而提升奥妙洗洁精的消费认知 3、机制有吸引力+传递产品核心卖点 , 提升转化率及活动客单价  

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多燕瘦品牌洞察分析及营销策划方案
2022-07-22

多燕瘦品牌洞察分析及营销策划方案共有38页,内容详细介绍了多燕瘦品牌构成、产品分析、客户群体分析、直播带货营销分析、达人KOL分析、营销策略的分析等内容,干货满满,终身会员可免费下载PDF方案。 以下是部分内容展示...... 多燕瘦品牌构成分析: 1、郑多燕个人IP:以郑多燕为品牌形象,借助郑多燕瘦身女王的大IP吸引大量流量为品牌入场做足准备。 2、品牌理念打造:以郑多燕创立的三分动七分吃的主题理念,结合5S瘦身方法打造专业化瘦身品牌概念。 3、品牌人货场布局:触达职业、学生、妈妈等不同女性,找准行业差异化发力点,社媒布局,私域承接组合打法。 多燕瘦营销分析: 1、抖音营销: 抖音中尾部KOL集中发力,主要选取剧情、颜值和情感类KOL进行多燕瘦产品种草,精准定位各线市场爱美女性。 剧情情感类内容为主,多燕瘦产品软性植入成为纽带,颜值和美妆博主选择用前后变装形式增强视觉冲击,加强产品记忆。 2、微博营销: 微博投放呈现以一带多的模式,大量投入尾部KOL和KOC,时尚搭配、美容美妆、生活便利类账号吸引用户互动。投放内容以图文为主,品牌官方账号打造品牌声量,头部大号直播带货引来大量流量,中尾部账号和KOC围绕产品功能、效果和价格优惠产出内容进行收割。 3、微信营销: 微信以健康养生和财经类尾部达人为投放重点,产品品质相关内容为品牌背书。品牌官方账号围绕郑多燕IP进行品牌力打造,与新闻类公号合作为产品品质背书,在社群运营方面则用价格优惠吸引消费者购买。 4、小红书营销: 小红书主要投放中腰部美妆、美食、减肥健身类KOL,利用减肥话题在小红书平台打造产品核心痛点,触达平台内大量以美体塑形为愿景的女性用户。头部大号增强品牌知名度,提高品牌调性,中腰部垂类美妆KOL为种草力担当,多地域尾部KOL投放全面触达平台女性受众。

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多芬品牌传播策略方案
2022-07-14

多芬品牌传播策略方案共有76页,内容包含了竞品分析、消费者偏好分析、产品优势、音乐营销策划、social传播策略、微博话题引爆、电商引流策划等等,终身会员可免费下载此方案! 多芬产品的三大优势: 1、95%蛋白链构成重建发芯结构 2、天然同源护理,补足头发营养 3、最小分子结构内赋活,外强韧 微博话题营销:黄玲分享独家韧性新声故事,邀请粉丝一同创作。#韧性新声#  

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雅诗兰黛精华产品线上传播策划方案
2022-06-30

雅诗兰黛精华产品线上传播策划方案共有86页,内容包含了客户群体肌肤问题分析、产品痛点分析、产品推广主题、线上营销传播策略、三个阶段的推广内容等等,终身会员可免费下载此方案! 一、客户群体分析: 环境、熬夜、彩妆、护肤不当、医美、年纪增长, 这95后的六大护肤威胁也是我们此次推广的机会, 我们会根据这六大威胁 逐一击破从多重维度对产品进行推广。 二、产品目标及推广主题 1、直击SK2神仙水痛点 ! 让消费者了解到肌肤变薄的危害,了解到正确且安全的护肤观念,并引导到我们的产品。 2、普及“薄皮”危害性 ! TA人群的护肤问题同时也是全部消费者会遇到的肌肤挑战,我们要以点带面,引发全民“薄皮关注”,才能为产品赢得更多市场。 三、线上传播内容 推广模型 - 三阶段分平台分重点沟通 1、教育与培训:肌肤正在变薄与危害 樱花微精华功效与科技。 通过官方H5的产品教育和肌肤测试 令消费者认领属于自己的肌肤问题 并将解决薄皮问题与产品进行捆绑 从而将樱花微精华「不薄皮」的卖点推出去。 2、口碑与玩法:不薄皮培训营/病毒视频/O2O等 3、直击SKII神仙水 :烂脸大汇总 /薄皮吐槽/PK失败 更多内容可下载PPT查看方案。

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知乎美妆个护行业营销推广手册(2022年新版)
2022-06-26

知乎美妆个护行业营销推广手册共有54页,内容包含了美妆品类趋势分析、新趋势下的内容赛道与机会人群、知+助力美妆产品高效转化、知乎社区资源整合,全链路营销打通等内容,内容干货满满,是知乎官方商业化团队整理的,终身会员可免费下载此方案! 手册目录: 一、美妆品类趋势 1、美妆个护行业保持高投放,细分领域各有增长 2、基础护肤领跑大盘,精致护理不断涌现 3、美妆个护行业热门话题表现——护肤 4、美妆个护行业热门话题表现——洗护 5、美妆个护行业热门话题表现——彩妆 6、美妆个护行业热门话题表现——男士理容 7、专注成分研究类型产品受追捧,知友追求纯简化成分 8、国货新品造势场,知乎种草价值被发现 二、知乎“内容赛道”和“机会人群” 1、打造出圈内容 2、个人体验种草,知己知彼才能切中核心利益 3、成分进阶科普,专业深度解读 4、专业深度评测,人人都能写的评测文技巧 5、人群细分,男士理容「懂他」更易被种草 8、功效细分,助力产品出圈 9、细分场景打造,提升转化力 三、“知+”助力美妆产品高效转化 1、内容创作 2、加速分发 3、高效转化 四、知乎资源整合,全链路营销打通 1、知乎社区与美妆个护的二次碰撞 2、搜索资源,合作样式呈现 3、知乎美妆个护案例分析  

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欧莱雅小美盒社交种草营销策划方案
2022-06-25

欧莱雅小美盒社交种草营销策划方案共有112页,种草营销平台包含小红书、抖音、微博、微信、B站。其中小红书注重真实口碑库建立,抖音强渗透TA人群,配合拥有众多潜在年轻消费者的B站帮助实现小美盒破圈传播;微信和微博KOL为品牌背书,增加了声量,但互动量不高,种草效果较弱。具体的营销策略可下载查看,终身会员可免费下载此方案! 欧莱雅小美盒投放现状分析: 1、投放形式 合作笔记主要以图文单篇为主;图文笔记更强调礼盒中产品品牌背书,视频笔记内容更重视产品展示。 2、种草内容&方向 种草内容与方向基本都是简单的单品介绍,以晒单开箱的模式呈现出来;沟通的侧重点大多为大牌明星单品尝鲜,多数礼盒种草内容没有将IP和礼盒主题作为种草主沟通点 3、笔记封面展示 笔记封面类型单一,广告痕迹稍重;大多数笔记封面为达人手持beauty box合照,其他则为Beauty Box 拆箱照/单品+盒子的合影,图片文案/素材少

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2022年抖音电商美妆品牌营销白皮书
2022-05-28

2022年抖音电商美妆品牌营销白皮书共有40页,内容包含了研究背景、美妆品牌定义、美妆行业发展现状、美妆突围策略、用户洞察、营销观察(增长路径和营销方案)等内容。本报告以使我们更精致的美妆产品为主要研究对象,探究消费新趋势下,消费人群及消费理念实现了怎样的变迁、行业内的新锐美妆品牌面临怎样的发展机遇与挑战。终身会员可免费下载此方案! 数据来源:数据来源:直播、短视频相关数据来源为内部数据平台;电商相关数据来自于抖音电商;初步统计,未经审计。 调查维度:调查维度:兴趣人群年龄、性别、居住城市等基本信息;兴趣人群对各类美妆产品的认知情况、购买情况、购买渠道、选择驱动因素、兴趣人群消费需求及行为变化等。 新锐美妆品牌定义: |:随着以物联网、人工智能、大数据、5G为代表的创新技术在各行各业落地应用,传统消费面临着提质升级,线上线下融合的新业态迅速发展。消费行为已不再局限于对商品本身的购买,而是更多地体现着消费者对情绪价值、购物体验等多元化需求的追求。在这样的大背景下,能精准描摹消费者画像、提供超出其预期的产品与体验的品牌,才能赢得最终的竞争。 |:作为一个与时俱进的时尚产业,美妆行业一直以满足消费者个性化需求为导向,将“以消费者为中心”作为核心商业策略。近年来,一批主打年轻化、智能化的新锐品牌飞速崛起,进入消费者视野。《2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书》显示,美妆行业的市场规模可观,商品也有足够的创新空间。对新品牌来说,成长前景广阔,进入门槛较低,抖音已成长为当前新品牌聚集的主力阵地之一。 |:抖音平台上的新锐美妆品牌指品牌创立或入驻国内电商平台时间小于5年,品牌市场占有率稳步提升,引领行业发展方向,在美妆行业脱颖而出的新兴品牌或海内外美妆行业Top100集团所属子品牌。 美妆行业增长分析: 国内外品牌和美妆达人的深度参与,让抖音成为美妆行业趋势“造风者” 抖音成为美妆行业趋势“造风者”。在抖音平台上,国内外品牌和美妆达人参与展开各种新奇创作,#美妆 话题播放量达1003.9亿次,吸引消费者了解并种草相关内容,孕育并推动美妆行业新趋势的流行。国内外品牌和美妆达人的深度参与,让抖音成为美妆行业趋势“造风者”。 以抖音热点美妆话题为例,#大娘级护肤金字塔 话题创建于2021年11月,在达人骆王宇的推动下,截至2022年4月,播放量超1.0亿次。 2021年上半年,#沉浸式化妆 话题兴起于抖音,吸引如蔡文玉、小来爱耍赖、微辣阿弯等众多美妆达人参与,逐渐破圈风靡美妆界,话题播放量累计达89.5亿次。以莓子哥哥、皮肤科教授王群、骆王宇等为代表的美妆达人和萃乐活、蒂可丽等美妆品牌共同推动#早c晚a、#以油养肤、#精简护肤 等成为流行话题,抖音相关话题视频数分别同比增长371.9%、64.6%和616.7%,其中,#精简护肤 话题相关视频播放量同比增长63倍 。 打破营销边界,以内容种草方式实现“品效销”三合一全局营销。 在抖音内容生态影响下,一些美妆品牌逐渐意识到,品牌与用户之间的深度互动不仅与产品本身相关,更与内容玩法高度相关。让美妆产品与抖音平台的内容趋势形成碰撞,确保“品效销”全局营销实现。 美妆赛道突围: 1、基于消费者需求,进行定制化创新,打造高效解决肌肤问题的产品 通过对抖音上的新锐美妆相关内容发布的视频数、内容播放量、评论量及点赞量数据进行盘点,我们发现“定制”相关话题愈发受到用户关注。抖音平台上2021年发布的“定制”相关内容播放量较2020年同比增长106.0%,相关内容新发布视频数和作者数分别同比增长50.0%和63.6%。 新锐美妆品牌可通过产品定制、内容定制和直播间定制三种方式,实现品牌的快速发展。 2、产品定制 品牌基于消费数据,深入洞察消费者喜好,进行定制化创新,持续打造高效解决肌肤问题、满足消费者喜好的产品。C咖作为新锐美妆品牌,针对护肤市场需求,将面膜产品进行定制化升级。2021年,带有 “C咖小罐膜”相关关键词的短视频内容播放量达2.1亿次。3月到12月,C咖小罐膜商品在抖音电商平台销售增长迅速,GMV月均增速达113.0%。一方面,C咖自主设计出有颜有趣的“小罐膜”,用多彩的、类似积木的独特造型,打破单一色调的审美疲劳;另一方面,C咖引入 “分区护理”概念,以靶向用药的原理组合开发小罐膜,针对面部不同区域的肌肤问题,分别提供解决方案。C咖主打的小罐膜产品有效满足消费者“颜值经济”和“功效护肤”等多元化需求,广受好评。 以定制化内容和直播间深度挖掘并引导用户购买,打造品牌独有记忆点 1、内容定制 以定制化内容营销手段,高效触达和挖掘潜在目标群体需求。2021年,OUT OF OFFICE腮红商品在抖音电商平台表现亮眼,GMV月均增速达267.4%,订单量月均增速达74.2%。相关话题播放量达698.9万次。 OUT OF OFFICE洞察到用户最真实面部诉求,基于其收敛色腮红产品,推出相应的定制短视频内容,如化妆技巧或教程等,吸引用户购买。 2、直播间定制 在布景、内容等方面打造定制化直播间,形成品牌独有记忆点,综合提升品牌势能。PMPM从短视频到直播间为消费者构建了完整的兴趣生态空间,并与巨量云图联动,通过精准数据标签高效完成从品牌认知、感兴趣、尝试性购买、到具有粘性用户复购这一链路的打造。 PMPM以“品牌创始人环球探索经历的品牌故事”+“探索全球挖掘优质原料打造产品的护肤理念”构建品牌资产,利用内容输出形式快速传递品牌精神,高效触达潜在消费者。2022年春季,PMPM探索独家核心原料Trudiamond白松露诞生的皮埃蒙特森林,与数十万用户透过远方直播“树洞”分享自己的“远方故事”,产生深度情感共鸣。PMPM以科研为基础,加以品牌精神“去往世界,探索世界”的理念传递,沉淀消费者心智。 (more…)

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2022年小红书美妆品牌营销策略提案
2022-05-25

2022年小红书美妆品牌营销策略提案共有71页,内容包含了美妆品牌影响力、美妆行业趋势分析、美妆营销策略、年度优秀案例分析等内容。真的是干货满满,终身会员可免费下载此方案!

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欧诗漫X微博牧场计划618社交种草营销方案
2022-05-12

618购物节欧诗漫X微博牧场计划社交种草营销方案共有19页,通过微博好物种草营销,打造电商社交营销闭环,策略主要是内容包场爆品DAY强势曝光种草阵地、好物进化论玩转互动花式种草引爆微博。从而聚焦青女性人群,释放品牌影响力,搭载社交媒体,共赏国货之光。 营销策略: 1、社交电商:打造营销闭环,种草到拔草快速引流 2、好物种草:S级美妆大V亲测种草,口碑引爆美白爆款 3、平台赋能:最强社交种草阵地,赋能社交传播

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TAKAMI忠粉计划战略落地规划方案
2022-03-18

TAKAMI忠粉计划战略落地规划方案共有46页,详细介绍了Brief recap-忠粉计划目的及挑战、Takami忠粉计划策略 、蓝朋友合伙人计划落地等详细的内容介绍。

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