首页 标签「品牌洞察」的内容如下:
花瑶花·护肤品牌定位手册
2022-12-08

花瑶花·护肤品牌定位手册共有62页,花瑶花·品牌定位目标将花瑶花打造成一个 「个性的民族品牌」。我们需要挖掘并放大现有的资源和优势,帮助品牌定位,此PPT方案创意十足,会员可免费下载此方案。 手册目录: 1、品牌解决问题 2、品牌认知塑造 3、用户痛点解决 4、产品打造策略 以下是方案的部分内容展示,更多详细内容可下载完整版PPT方案。

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2022年抖音母婴行业年终复盘报告
2022-11-11

2022年抖音母婴行业年终复盘报告共有13页,通过引入22年上半年的抖音母婴行业快速盘点,从“人”“货”“场”出发,全盘行业行业热点探测模型【火种】,帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍,科学扫描、内容热点披露、种草卖点拆解,洞察母婴新机会。此PDF报告干货满满,会员可免费下载查看。 报告目录: 1、行业画像 2、用户画像 3、品类洞察 4、品牌洞察 5、内容洞察 6、抖音母婴行业趋势盘点 以下是报告的部分内容展示,更多详细内容可下载完整版PDF报告。

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天猫×贝恩宠物品牌会员策略白皮书
2022-11-11

天猫×贝恩宠物品牌会员策略白皮书共有61页,近年来,宠物猫狗的消费市场整体呈现出双位数的增长,2019–2021年复合增速达到20%(图2)。与此同时,宠物猫狗的消费品类也在逐步健全,比如,宠物服务、宠物医疗开始崭露头角,但是,食品仍为主要的消费品类,占整体市场接近四成。本文将会聚焦猫狗的宠物消费市场,致力于帮助品牌洞察行业趋势,奋楫扬帆未来。会员可免费下载此PDF白皮书。 目录: 寄语 开篇 第一章–市场趋势:高速增长的千亿 量价齐增:宠物数量宠均消费驱动市场增长 见微知著:人宠关系提升带动赛道细分 风起潮涌:细分赛道成长推动新生势力兴起 第二章–品牌启示:从1到10,宠物品牌的修炼之道 建设品牌:以消费者为中心,变流量为“留”量 优化产品:打造核心单品,深耕强势赛道,缔造跨品类“黄金搭档” 提升体验:洞悉双生命周期,靶向提升客群体验 第三章–会员运营:增长的制胜法宝,品牌的转化引擎 定位置:确定发展阶段,明晰会员重点 看指标:运用指标体系,诊断运营脉络 优运营:优化阶段策略,紧抓核心场景 搭组织:构建核心能力,提升组织价值 第四章–品牌案例:他山之石,可以攻玉 大家之言:行业引领者如何把握脉搏,洞察先机 博采众长:招募到营销的全链路会员案例解析 观点荟萃:百尺竿头,品牌如何更进一步 终章:百舸争流,奋楫者先 以下是手册的部分内容展示,更多详细内容可下载完整版PDF手册。

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2022年羊毛材质服饰消费洞察分析报告
2022-11-05

2022年羊毛材质服饰消费洞察分析报告共有43页,服饰品质化消费观逐渐向服饰品类延伸,羊毛类服饰持续受到青睐。MAT2022年羊毛服饰在整体服饰市场消费占比提升,增长率达到18%。同期美丽诺羊毛材质服饰在羊毛市场中的消费占比同样走高,增速达到51%。此PDF分析报告详细介绍了该类目趋势,干货满满,会员可免费下载此PDF手册。 目录: 第一部分:羊毛材质消费市场概览 第二部分:羊毛材质消费者画像洞察 第三部分:羊毛材质消费趋势洞察 以下是方案的部分内容展示,更多详细内容可下载完整版PDF报告 本数据报告页面内容、页面设计的所有内容(包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)版权均归上海第一财经数据科技有限公司(以下简称“我司”)所有。

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「品牌年度规划」框架模板
2022-10-29

「品牌年度规划」框架模板共有23页,内容通过年度策略、年度规划、营销创意、规划图等模块进行展开,此PDF手册干货满满,会员可免费下载此手册查看。 手册目录: 一、年度策略 1、上年度回顾 2、品牌目标 3、品牌核心问题 4、品牌任务 二、年度规划 1、年度沟通核心 2、阶段沟通要点 3、规划蓝图 三、营销创意 1、核心创意 2、阶段亮点 3、规划图 四、规划图及预算 以下是模板手册的部分内容展示,更多详细内容可下载此PDF。

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2022品牌营销流量新洞察分析报告
2022-10-20

2022品牌营销流量新洞察分析报告共有56页,2022年,秒针系统从品牌营销需求出发,重新审视PC屏,聚焦在广告主关注的20个品牌营销流量核心问题,基于客观数据的解读,结合行业从业者实操经验的总结和提炼,我们为品牌提供直观答案的同时也试图为品牌找到面对不确定环境下的新抓手。此PDF手册创意十足,会员可免费下载此方案。 方案目录: 1、市场概览 2、价值篇 3、用户篇 4、应用篇 下面是报告的部分内容展示,更多详细内容可下载此PDF方案。

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解码Z世代:用户群体洞察分析报告
2022-10-12

解码Z世代:用户群体洞察分析报告共有24页,作为消费新生代同时也是创意制造者的dentsu Z团队,从文化.科技.娱乐,消费四大领域进行自我剖析,希望能为营销从业者们带来触达中国Z世代真实需求的第一视角与启发。此PDF方案创意十足,会员可免费下载PDF方案。 方案目录: 一、文化狂澜 1、我的「养成系」偶像 2、不内卷,更REAL 3、欣然入“土” 4、为美好目的而战 二、虚实之间 1、科技打破壁垒 2、数字分身 3、去中心化2.0 三、娱乐至上 1、全民制作人 2、碎片式观影 3、小众即大众 4、游戏生态圈 四、消费有理 1、Z世代老年人 2、开源不节流 3、情绪型消费 4、数字资产 以下是洞察分析报告的介绍,更多可下载此PDF方案。

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新国货品牌成长内参观夏篇
2022-09-28

新国货品牌成长内参观夏篇共有34页,新国货品牌策略建设方法、 品牌机会与诊断。研究表明那些把发展关系集中在其核心业务领域里并成为市场领先者的公司与竞争对手相比往往绩效突出,通过比较机会的吸引力以及资源要求(资本、 管理人力资源等)可选出优先的业务增长机会。此PDF手册干货满满,会员可免费下载查看。 目录: 1. 观夏是如何做品牌策略井独创品牌新风格的? 2. 观夏的产品开发逻辑是什么? 3. 观夏的营销策略是什么?真的只是限星吗? 4. 观夏的渠道策略是什么?为什么要这样做?效果如何? 5. 观夏的私域是如何做的?效果如何? 6. 观夏的线下空间是如何定义的? 7. 用户为什么喜欢观夏? 8. 观夏是如何做战略规划的? 9. 观夏成功因素总结 10. 观夏带给我们的启发(品牌可以抄作业的地方) (附):新国货品牌成长内参方法论&诊断方式 以下是部分内容展示,更多内容可下载查看:

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《成法》稻盛和夫代表书籍
2022-09-21

《成法》稻盛和夫代表书籍共有195页,为PDF版本,稻盛和夫直击灵魂的语言108条。稻盛先生所构建的利他哲学体系,不仅仅是一般意义上的卓越思想,相对于当下人类商业社会的主流思想而言,还可以说在维度上实现了升级。会员可免费下载此PDF版本。 内容概述: 第一章的内容:度过美好人生的活法,阐述的是以积极的态度面对人生、全身心投入工作等内容。 第二章的内容:成就事业的原理原则,强调了愿望的力量。 第三章的重点:思维方式,即应该如何思考命运、人生和工作。 第四章侧重于阐述应该以怎样的态度面对成功与失败。 第五章着重于讲述如何磨炼心性。但是,从头至尾贯穿其间的,都是“利他”这一哲学理念。 可以说,本书的全部内容都是基于“利他自利”这一与商业社会主流思潮截然相反的逻辑模型。只有理解了这个逻辑模型,我们才能真正理解稻盛先生所阐述的语言的真谛。 以下是书籍部分内容展示:

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蒸三疯定位文化及理念介绍手册
2022-08-27

蒸三疯定位文化及理念介绍手册共有42页,青岛的海鲜与文化,不应只局限于过去和固化。用新时代匠心做海鲜 用时尚的态度让年轻人上瘾 蒸三疯的开启不一样的玩法 制造专属海鲜品牌的新鲜体验。终身会员可免费下载此PDF手册。 手册目录: 1、青岛海鲜文化 2、品牌价值 3、规划价值 4、产品价值 5、文化价值 6、社会价值 7、市场价值 8、传播策略

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妙媚品牌定位升级规划沟通方案
2022-08-25

妙媚品牌定位升级规划沟通方案共有20页,通过此次方案让品牌建立认知、行成区隔、占领品类等目的。将现有品牌资产梳理最优化,同时目标人群的精准分析,结合专业的品类冠军路径定位模型,建立清晰的品牌屋,形成系统化、沟通成本低的品牌形象定位。终身会员可免费下载此PDF方案。 方案目录: 1、妙媚现有品牌定位存在的问题 2、妙媚现有的品牌资产SWOT分析 3、妙媚品牌定位优化方向 4、彩妆行业代表性品牌品类冠军路径扫描 5、妙媚目标人群锚定、定位、需求痛点 6、品牌定位解析  

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如何从零开始建立一个品牌
2022-08-04

如何从零开始建立一个品牌的PPT文件共有18页,内容详细介绍了什么是品牌、品牌的三要素、受众与问题、品牌触点、案例分析、品牌评估等内容,终身会员可免费下载此PPT方案。 品牌是什么: 1、感性来说,品牌是一个人 该模型将品牌拟人化为体格、个性、文化、关系、反映性、自我形象等6个层面。 品牌的外貌特征,品牌的性格,品牌的灵魂,品牌与消费者之间的关系,目标消费者的外在反映,目标消费者自己的内在反映。 2、理性来说,品牌是产品与服务+行为+环境+传达 产品与服务:提议或者主题、合作、价格; 行为:人、文化、服务方法、标志性时刻、体验; 环境:线上+线下、空间、位置; 传达:视觉形象、包装、广告+公关活动、语调。 所以,企业通过品牌识别中的组成要素,满足顾客的功能性、情感性、与象征性价值需求,使其产生满意的顾客体验。 品牌的三个基本点: 如何在铺天盖地的产品中进入目标群体的眼中, 是建立品牌时必须要考虑的最重要的问题。 对于品牌来说,先必须满足最简单的三个要素: 1. Point of difference – 差异化 2. Meaning – 意义 3. Belief – 信念

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牛奶乳业品牌调研报告
2022-08-03

认养一头牛牛奶乳业品牌调研报告共有68页,内容包含了行业现状分析、用户画像分析、竞品分析、各媒体平台数据分析等内容,干货满满,终身会员可免费下载此方案。 报告目录: 一、常温乳制品行业调研 1、行业体量分析 2、行业用户画像分析 二、竞店&爆款单品分析 1、竞店对比分析 2、爆款单品分析 三、认养一头牛社媒 1、小红书 2、抖音 3、微博 4、快手 5、微信公众号

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95后男性群体“他经济 ”研究分析报告
2022-08-02

95后男性群体“他经济 ”研究分析报告共有33页,本报告定义的研究对象为使用移动智能手机设备的95后(出生于1995-1999年之间)男性群体,本报告从游戏、科技、理财三大维度剖析95后“他”经济。此PDF报告干货满满,终身会员可免费下载此PDF方案。 报告目录: 1、95后“他画像” 2、95后“他游戏” 3、95后“他科技” 4、95后“他理财”

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品牌定位启示录-必看手册
2022-07-30

品牌定位启示录-必看手册共有111页,企业的本质是争夺用户,满足客户需求是远远不够的,获胜的要诀是赢得心智之战,这就是品牌定位需要做的。品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性,塑造独特的品牌形象,从而满足目标消费者的需要。品牌定位是一项颇具创造性的活动,没有固定模式。此PDF方案内容干货满满,终身会员可免费下载此方案! 在产品高度同质、需求日益多样、信息空前泛滥的当下,精准的品牌定位显得尤为重要。理论上讲,它能帮助企业的品牌在顾客心目中占据一个独特而有利的位置,当他们需要这类产品或服务时,企业的品牌能够迅速浮现于顾客脑海,并使之在候选品牌中脱颖而出。 但总有些东西会桓横于企业和顾客中间,如被里斯、特劳特在《定位》之中说的“知识鸿沟”,就是其中之一,因为对几乎所有的商品来说,绝大多数消费者都是外行。且不说高科技产品,就是日常商品我们也未必是内行。我去永和豆浆吃早餐,它的油条专门注明是“无矾油条”,我不知道有多少消费者晓得“无矾油条”的好处是因为“无铝”。所以,消费者是需要被告知和教育的,但是没有一个消费者是喜欢“被教育”的,因而“润物细无声”的品牌推广和品牌营销也是落实品牌定位的关键环节。精准的品牌定位,加上无痕的品牌营销,造就了强势品牌无往而不胜的辉煌,也造就了卓越品牌无可估量的价值。 品牌价值首先体现在经济收益上,比别人“卖得更多卖得更贵”,这是每一个着手创品牌的企业最原始的动力,品牌资产一旦积累起来,销售就不是一件很难的事了;其次,是体现在资源配置上,好品牌的“马太效应”渐显,沾亲带故的都来了,许多资源都会向其集中;最后,是体现在战略资产上,卓越品牌的无形资产是具有战略性的,这也难怪可口可乐能够那么牛:即使一夜之间工厂化为灰烬,也可凭借“可口可乐”这块牌子东山再起! 品牌定位,是指品牌拥有者所期望的其品牌在目标顾客心目中独特的位置,也就是找到特定的目标顾客,发现目标顾客的痛点,并以品牌独特的文化趋向和个性差异来吸引和锁定顾客,从而获得其所希望的市场地位。这里似乎隐含着一些假设,如,目标顾客是一定存在的;相同顾客群的偏好是相仿的;差异化是能给顾客带来价值的;品牌信息是能抵达到顾客的,等等。事实上,正是这些假设条件,会一定程度上形成品牌定位的局限,尤其是在当下的信息爆炸时代。 德鲁克是我最崇敬的管理大师,他有一句经典的名言:“企业的唯一目的就是创造顾客”。德鲁克无疑是伟大的,他革命性地将“创造利润”转变为“创造顾客”,给大工业化时代产能过剩的社会问题指出了一条出路。然而,当下这一命题的局限性却日益显现。 八、九十年代刚刚兴起的桶装水,在人们还来不及搞清楚到底是纯净水好还是矿泉水好的时候,就被净水器所取代;如砖头般笨重的“大哥大”还未在我们的记忆中消失,模拟的、数字的、滑板的、翻盖的、键盘式、触摸式手机便纷至沓来,而后,小屏、大屏、曲屏的智能手机又接踵而至…… 这些表面上看是产品迭代加速,实际上是生活方式的快速更替。从“生活方式”的视角来看这个世界,不仅产品是模糊的、甚至连顾客都是模糊的,传统方式以年龄、性别、职业、族群、地域等因子来细分市场,寻求目标顾客就有点力不从心了,即便是苹果手机,现在也很难描述出它目标消费者的“群像”来。社会生活方式的快速变迁,不仅会淘汰产品,甚至会淘汰整个行业! 在生活方式快速更替的时代,消费者往往很难讲清楚他真正的需要。在火车刚刚问世时,曾有用马车与之比试的笑话,我们不难理解:对一个没有火车概念的人来说,他可能只有用10匹马拉是不是会比一匹马更快的想法。我们需要倾听消费者的心声,但问题是消费者想要的并不一定是他们真正需要的,他们或许从没有花时间思考过自己真正想要的,或许也根本描述不清内心所要的。 许多咨询公司都有过这样的经历,当几个投标方案呈现在用户面前时,或许有一个方案让他两眼放光,或许没有一个能让他看上的,这是因为用户自己没有弄明白他到底要什么,他的诉求从一开始就是概念抽象的、含糊不清的。残酷的现实告诉我们:新品开发成功率大约5%,营销创新成功率低于11%。 差异化的竞争战略,通常是用功能来区分顾客,用质量来满足顾客。照理说,越是科技实力强盛、工艺水平先进的企业,越是容易获得这种差异化的竞争优势。其实不然,它们要么就是“多了”,手上的牌太多,造成战略决策的困难,数码相机最先是柯达发明的,但它不愿意放弃巨大的胶卷市场;要么就是“快了”,迈早一步就成了“先烈”,瀛海威就是中国第一个进入互联网而后快速消失的,因为当时的外界条件并不具备;要么就是“贵了”,英特尔那时开发了一个全新的PC构架,比早已上市的X86构架优越上百倍,但是市场已给286、386等PC机配套了太多的应用软件,这全新架构会让客户的转换成本太高,于是只能放弃。 而没有太多技术含量的成功例子却很多,如,苹果公司重振雄风是起步于iPod,不是因为它技术上的先进而是它倡导了一种生活时尚;星巴克如果只是卖咖啡估计没多少胜算,但它卖的是“第三生活空间”,是个生活方式。未来的企业或许是“创造生活方式”的。 最后,信息大爆炸时代给品牌定位带来至少两方面的挑战:一是“信息不对称”逐步在消弭。网上的比价软件,使商品的成本变得越来越透明,价格战使品牌溢价越来越困难;同时,各类创新的方式和手段,也随着信息化水平的提高得以瞬间传播,品牌差异化也变得越来越难做。二是“传播碎片化”正成为趋势。以前靠央视“标王”广告而一举成名的时代一去不复返了,品牌传播如履薄冰,不仅需要你传播的信息一以贯之,而且也需要你精心挑选各类媒介使之不要与你品牌取向有所冲突。所以,信息大爆炸时代,你的品牌信息想要抵达你所要的顾客群也变得越来越艰难了。 解放日报等单位主办的11月份品牌沙龙主题是“品牌定位:价值与局限”,此文乃应景之作。笔者并非否定品牌定位的价值,正如爱因斯坦相对论虽然揭示了牛顿运动定律的局限,但牛顿定律在我们日常生活中还是普遍适用的一样。品牌定位的价值和作用仍然无法低估,只是我们在品牌研究和实践中,可以多一个视角去审视、多一个维度去考量。 更多详细的干货内容,可下载查看  

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火锅餐饮品牌策划方案
2022-07-27

火锅餐饮品牌策划方案共有62页,内容包含了火锅行业市场分析、品牌营销的策略、服务项目等内容,如何通过品牌营销打造品牌差异化,突出自身优势。内容干货满满,终身会员可免费下载此PDF方案。 品牌营销策略:根据现在的环境及周边情况 让我们可以更好的制造内容这也是本案突围的重点。 1 、茶饮+火锅的细分品类优势 2、店面的体验及环境 3、品牌的建立及印象输出 通过产品体验的差异化,建立顾客的独特认知,逐渐积累顾客的口碑。

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新国货鞋服品牌数字营销报告
2022-07-20

新国货鞋服品牌数字营销报告PDF共有43页,作为非标品, 面对各式各样的审美, 鞋服行业更需要了解消费者, 对数字化和OTC模式的需求也更为强烈。 借助数字营销, 品牌基于划分的人群包, 通过精准触达策略带动销量和复购, 实现业务的增长。 私域流量、 会员精细化运营也成为新国货鞋服品牌的生存之道。 神策研究院联合魔镜市场「青报共同发布《新国货品牌数字营销系列研究报告之鞋服行业》, 旨在通过研究新国货鞋服线上市场表现「青况、 消费者趋势、 营销趋势, 结合数字营销现状及案例剖析, 我们希望能为国货鞋服品牌在制胜路上提供有效参考。 网站目录: 1、新国货鞋服行业数字营销背景 2、新国货鞋服数字营销现状及案例 3、新国货鞋服品牌制胜启示 评估体系指标: SDAF数字化运营成熟度模型是基于神策SDAF 数字化运营方法论提炼,可全面评价企业数字化运营现状的先进指标体系,模型由4个模块13个一级指标22个细项指标构成。 1、数字洞察能力:从数据质虽、数据洞察考察企业 2、数字决策能力:从数据驱动文化,数字决策能力进行评价 3、数字运营能力:从各运营模块看数字化运营执行能力 4、提升优化能力:数据分析和效果衡堡能力

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加味士食品品牌规划建议方案书
2022-07-07

加味士食品品牌规划建议方案书共有39页,猪肉作为我国的主要食用肉类,从17年起便名列世界前茅,其中猪肉零食也具有相当大的市场。从健康、高营养,具有品质感的绿色原材料出发,做具有地域代表的品质零食伴手礼。此方案进行了市场分析、产品定位、竞品分析、品牌营销规划等内容,终身会员可免费下载此方案!

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2022年小红书平台活跃用户画像趋势报告
2022-06-11

2022年小红书平台活跃用户画像趋势报告共有43页,随着用户体量壮大和平台多元化发展,小红书用户的兴趣点,早已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面,用户也在小红书养成了四大行为习惯,分别是发现、创作、分享和搜索。对此,千瓜数据出品《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告(小红书平台)》,对2022年小红书活跃用户中的美妆、美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物、减肥健身7大行业核心人群进行解析,为品牌洞察小红书不同群体画像和消费趋势提供数据支持和营销方向。终身会员可免费下载此方案! 目录: 1、全行业活跃用户人群洞察(用户特征、人群画像) 2、细分行业人群洞察(美妆个护、美食、母婴、家居家装、服饰穿搭、宠物、减肥健身)  

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全球消费新趋势与中国品牌出海洞察报告
2022-03-13

全球消费新趋势与中国品牌出海洞察分析报告共有28页,益普索GTS️®全球趋势研究,解解解读全球消费变化趋势。

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