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妍啦(BRAND MANUAL)女装品牌简介手册
2022-11-12

妍啦(BRAND MANUAL)女装品牌简介手册共有21页,ILLRRA品牌源于时尚之都意大利米兰,现今已发展成为国内知名的集设计开发、品牌运营推广、品牌管理输出、生产加工、国际及国内贸易于一体的综合性实体企业。也是一家涵盖服饰、鞋包及配饰的精选时尚零售连锁品牌。为真正实现欧美高端时尚在中华地区的快速平民化,公司就是要以最实惠的价格提供超值的时尚要素:最新的潮流、稀有的款式、优良的品质、独特的品位。就是要把时尚的本质—快速,做到极致,永远保持零度新鲜感的时尚体验。公司将不断探索以人为本,始终关注消费者的需求,让客户的每一次选择都趋近完美,让我们与生活本质更加贴近。此PDF手册对品牌做了详细介绍,会员可免费下载此手册。 手册目录: 1、品牌介绍 2、产品介绍 3、核心优势 4、渠道招商 以下是手册的部分内容展示,更多详细内容可下载完整版PDF手册查看。

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《成法》稻盛和夫代表书籍
2022-09-21

《成法》稻盛和夫代表书籍共有195页,为PDF版本,稻盛和夫直击灵魂的语言108条。稻盛先生所构建的利他哲学体系,不仅仅是一般意义上的卓越思想,相对于当下人类商业社会的主流思想而言,还可以说在维度上实现了升级。会员可免费下载此PDF版本。 内容概述: 第一章的内容:度过美好人生的活法,阐述的是以积极的态度面对人生、全身心投入工作等内容。 第二章的内容:成就事业的原理原则,强调了愿望的力量。 第三章的重点:思维方式,即应该如何思考命运、人生和工作。 第四章侧重于阐述应该以怎样的态度面对成功与失败。 第五章着重于讲述如何磨炼心性。但是,从头至尾贯穿其间的,都是“利他”这一哲学理念。 可以说,本书的全部内容都是基于“利他自利”这一与商业社会主流思潮截然相反的逻辑模型。只有理解了这个逻辑模型,我们才能真正理解稻盛先生所阐述的语言的真谛。 以下是书籍部分内容展示:

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品牌营销中心架构/流程说明
2022-08-30

品牌营销中心架构/流程说明PPT共有30页,内容都是系统化的干货内容,内容包含了品牌营销中心架构流程、企划部管理架构流程、设计部管理架构流程、新品开发流程等内容,干货满满,终身会员可免费下载此PPT。 方案目录: 一、品牌营销中心架构流程 1、品牌营销中心组织架构 2、品牌营销中心工作流程 3、品牌营销中心工作目标职能 二、品牌营销中心-企划部管理架构流程 三、品牌营销中心-设计部管理架构流程 四、品牌营销中心-影视部管理架构流程 五、品牌营销中心-品牌部管理架构流程 六、品牌营销中心-新品开发流程

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喜茶品牌联名营销方案
2022-08-12

喜茶品牌联名营销方案共有21页,说到喜茶,它的跨界营销可真不少,吃的穿的用的全有,简直是圈里的“红人”,和其他品牌做过的联名可以绕地球一圈了!内容介绍了喜茶和3CE联名、喜茶和梦华录联名、喜茶和藤原浩的联名。终身会员可免费下载此PPT方案。 喜茶十分擅长打破行业界限和其他品牌进行跨界联名,喜茶的跨界范围广泛,从服饰彩妆、潮牌到旅游酒店。在选择合作品牌时也会注意合作品牌的形象是否和自身酷、年轻的品牌形象贴合。 喜茶通过在产品研发、视觉设计、门店空间和品牌内容创造上的极致追求,实现自身从产品口碑到品牌势能的升级。 开拓了新茶饮品牌跨界合作与品牌文化塑造的新范式。

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小马产品营销课笔记(16983字)
2022-08-04

小马产品营销课笔记(16983字)共有47页,今天呢,我们就先介绍一下这个关于实物产品的这个的传播设计,我们会分四个方面来讲:一个叫做货架和外包装就是你的广告牌;第二个叫做拍照神器;第三个话题叫新闻性和公关性产品;第四个是汽车logo与苹果的铃声。终身会员可免费下载此PDF版本。 笔记目录: 1、货架和外包装就是你的广告牌 2、拍照神器 3、新闻性、公关性产品 4、汽车的 logo 苹果的铃声——在公共场合曝光的产品的自营销设计 5、推荐书单

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如何从零开始建立一个品牌
2022-08-04

如何从零开始建立一个品牌的PPT文件共有18页,内容详细介绍了什么是品牌、品牌的三要素、受众与问题、品牌触点、案例分析、品牌评估等内容,终身会员可免费下载此PPT方案。 品牌是什么: 1、感性来说,品牌是一个人 该模型将品牌拟人化为体格、个性、文化、关系、反映性、自我形象等6个层面。 品牌的外貌特征,品牌的性格,品牌的灵魂,品牌与消费者之间的关系,目标消费者的外在反映,目标消费者自己的内在反映。 2、理性来说,品牌是产品与服务+行为+环境+传达 产品与服务:提议或者主题、合作、价格; 行为:人、文化、服务方法、标志性时刻、体验; 环境:线上+线下、空间、位置; 传达:视觉形象、包装、广告+公关活动、语调。 所以,企业通过品牌识别中的组成要素,满足顾客的功能性、情感性、与象征性价值需求,使其产生满意的顾客体验。 品牌的三个基本点: 如何在铺天盖地的产品中进入目标群体的眼中, 是建立品牌时必须要考虑的最重要的问题。 对于品牌来说,先必须满足最简单的三个要素: 1. Point of difference – 差异化 2. Meaning – 意义 3. Belief – 信念

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祛痘化妆品品牌构想及推广规划方案
2022-07-30

祛痘化妆品品牌构想及推广规划方案共有110页,内容包含了行业分析、产品分析、用户分析、竞品对比分析、市场定位、品牌运营模式等内容,干货满满,终身会员可免费下载此方案! 方案目录: 一、行业分析 (1)行业介绍 (2)行业结构 (3)行业地位 (4)行业规模 (5)行业数据 二、用户群体分析 (1)消费者购买背景 (2)消费者购买背景 (3)消费者购买背景 (4)消费者购买背景 (5)消费者购买背景 (6)消费者年龄结构 (7)消费者产品需求 (8)消费者购买习惯 (9)消费者频次特征 (10)消费者趋势要求 (11)消费者代际偏好 (12)消费者地域特征 (13)消费者成分偏好 三、产品分析 (1)消费者购买决策定位:职场女性 (2)消费者购买决策定位:文艺女青年 (3)消费者购买决策定位:都市女强人 (4)消费者购买决策定位:达人领袖 (5)消费者购买决策定位:达人领袖 (6)消费者购买决策定位:居家贤妻 (7)消费者购买决策定位:宝妈超人 四、客群与直播平台关联度分析 五、品牌分析 (1)品牌市场定位 (2)品牌精神定位 (3)品牌形象定位 六、美妆品牌运营模式 (1)第一阶段:品牌亮相+淘宝导客 (2)第二阶段:产品推广+短视频营销 (3)第三阶段:产品强销+直播带货 七、运营建议…

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如何定制合理的品牌年度传播策略?4大核心点汇总
2022-07-29

在我们的日常生活当中,经常能够看到很多企业在年度结束之后都会对本年的工作做出总结,还会对下一年度的工作做出目标规划,这样一来才能够确保企业的所有功能都能够合理的运行,对于企业来说,最重要的就是品牌年度传播策略,那么,如何定制才更合理呢?小编就来为大家简单介绍一下。 1、精准定位 在互联网社会迅速发展的时代,想要拥有更多的客户群体,那么就必须要做好品牌年度传播策略,通过网络的方式传播,就能够吸引更多用户的注意力,但是在进行品牌传播的时候也需要确定好相关的用户人群,只有做好精准定位并且针对性的进行营销传播,才能够达到更好的效果。 2、精确到达 在进行企业品牌传播策略的时候,也需要做好传播的精准性,为了能够使企业的品牌营销传播内容更加的精确,并且符合目标消费客户的需求,就必须要通过多方面的考虑之后,选择不同的信息传播渠道以及不同的内容来进行定制。准确的抓住用户的消费习惯,消费特色以及消费心理等多种消费方式,进而才能吸引消费者的注意力。 3、有效互动 在进行传播策略的时候,还需要注重有效互动的方式,通过有效互动就能够使得企业与消费者之间形成更深的联系,同时还能够触动消费者的消费需求,刺激消费者的消费欲望,只有加强企业与消费者的沟通之后,才能够提升交易额。 4、知识点明晰 企业想要做好品牌传播策略,那么就必须要在消费者心目当中建立明确的消费结构,以及企业的品牌印象,这样一来才能够使得消费者对于企业有着更加清晰明了的认识,一旦消费者想要购买企业商品的时候,就能够迅速的想到企业的品牌。通过这样的方式,就能够使企业与消费者之间形成紧密的联系,提升企业的经济效益,也能加深用户的印象。 看完以上内容之后,相信大家对于企业年度品牌传播策略已经有了进一步的了解,为了能够使传播策略更好的适应企业的需求,就必须要根据企业的实际情况、市场调研以及后期的市场行情来进行综合性的分析,这样才能够达到更好的效果。

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多燕瘦品牌洞察分析及营销策划方案
2022-07-22

多燕瘦品牌洞察分析及营销策划方案共有38页,内容详细介绍了多燕瘦品牌构成、产品分析、客户群体分析、直播带货营销分析、达人KOL分析、营销策略的分析等内容,干货满满,终身会员可免费下载PDF方案。 以下是部分内容展示...... 多燕瘦品牌构成分析: 1、郑多燕个人IP:以郑多燕为品牌形象,借助郑多燕瘦身女王的大IP吸引大量流量为品牌入场做足准备。 2、品牌理念打造:以郑多燕创立的三分动七分吃的主题理念,结合5S瘦身方法打造专业化瘦身品牌概念。 3、品牌人货场布局:触达职业、学生、妈妈等不同女性,找准行业差异化发力点,社媒布局,私域承接组合打法。 多燕瘦营销分析: 1、抖音营销: 抖音中尾部KOL集中发力,主要选取剧情、颜值和情感类KOL进行多燕瘦产品种草,精准定位各线市场爱美女性。 剧情情感类内容为主,多燕瘦产品软性植入成为纽带,颜值和美妆博主选择用前后变装形式增强视觉冲击,加强产品记忆。 2、微博营销: 微博投放呈现以一带多的模式,大量投入尾部KOL和KOC,时尚搭配、美容美妆、生活便利类账号吸引用户互动。投放内容以图文为主,品牌官方账号打造品牌声量,头部大号直播带货引来大量流量,中尾部账号和KOC围绕产品功能、效果和价格优惠产出内容进行收割。 3、微信营销: 微信以健康养生和财经类尾部达人为投放重点,产品品质相关内容为品牌背书。品牌官方账号围绕郑多燕IP进行品牌力打造,与新闻类公号合作为产品品质背书,在社群运营方面则用价格优惠吸引消费者购买。 4、小红书营销: 小红书主要投放中腰部美妆、美食、减肥健身类KOL,利用减肥话题在小红书平台打造产品核心痛点,触达平台内大量以美体塑形为愿景的女性用户。头部大号增强品牌知名度,提高品牌调性,中腰部垂类美妆KOL为种草力担当,多地域尾部KOL投放全面触达平台女性受众。

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颐和园品牌介绍手册
2022-07-22

颐和园品牌介绍手册共有64页,颐和园是仅此于故宫,排名世界第二。14亿国民的认知+20亿的世界知名度,颐和园作为皇家的理想生活园林, 从皇家礼制到生活品质, 每—个细节都是学习的典范, 并且蕴含了丰富的文化历史韵昧。内容包含了品牌IP授权、自主品牌、设计开发、助力项目等四大模块的内容,方案内容丰富,设计精美。终身会员可免费下载此PDF方案。 方案目录: 一、IP授权,品牌赋能 1、颐和园风光 2、颐和园典藏 3、颐和园文化 4、颐和园生活 二、IP联名,合作品牌 1、得力文具 2、联想 3、菜百首饰 4、卡婷 5、大白兔 6、冠生园 7、北京银行 8、德力西电气 三、线下场地 1、颐和园内发布会 2、颐和园内文化展示 四、美陈设计 1、传统风格 2、热血风格 3、呆萌风格 4、复古风格 5、文物复刻

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品牌整合营销传播全案模型(收藏版)
2022-07-21

品牌整合营销传播全案模型(收藏版)共有58页,内容详细介绍了商业的本质、商业价值交换理念、整合营销传播的概念、整合营销传播的撰写、传播策略方法、传播创意策划、媒体传播分配等模块,终身会员可免费下载此PDF方案。 整合营销传播概念: 整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程,它包括广告、促销、公关、直销、CI设计、包装、新闻媒体报道等一切传播活动。整合营销传播,是将要传递的核心信息归纳成一个核心概念(主题),然后围绕这个概念,采取广告、公关、促销、直销、直播、CRM、社会化营销、内容营销、事件营销、数字营销、娱乐营销、体育营销、节日营销、体验营销等其中的几种营销手段,进行整合传播活动。

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2022年新品营销白皮书(阿里妈妈策略洞察)
2022-07-19

2022年新品营销白皮书(阿里妈妈策略洞察)共有51页,当上新成为品牌生意常态,如何让上新过程中的营销变得快捷,爆品持续期更长久,成功变得更有据可循,也成为了阿里妈妈的营销使命。该PDF方案详细分析了新品发展背景,数字解决方案,新品营销案例等内容,终身会员可免费下载此方案! 白皮书目录: 1. 线上新品发展背景 1.1. 新品在全品类中爆发性生长 1.2. 新品推动生意增长、拓宽新客群,建立年轻化品牌形象 1.3. 广告营销端变化 1.4. 新品营销痛点 2. 阿里妈妈「TIME」数字解决方案 2.1. 「TIME」方法论介绍 2.2. 新品创新期如何选择/聚焦趋势赛道? 2.3. 新品规划期如何制定营销节奏? 2.4. 如何为新品冷启动提效? 2.5. 如何制定新品营销媒介策略打法? 3. 新品营销案例 3.1. TIME新品上新全应用:泰森美颜卤味、桂格咸味麦片、伊利乳汽饮 3.2. ME快速冷启提效:良品无糖蛋糕、安慕希酸奶

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WeStart品牌策划方案
2022-07-18

WeStart品牌策划方案共有32页,WeStart作为初创品牌,在创新创业领域内的突破机会是: 对内连接整合腾讯内部各渠道资源,对外统一呈现行业引领者IP的形象, 从而超越同类竞争,奠定权威地位。终身会员免费下载此PPT方案。 方案目录: 一、项目背景:打造的机会在哪里  1、行业研究 2、项目研究 3、机会点 二、核心策略:品牌化,生态化,IP化 1、目标规划 2、核心符号 3、核心矩阵 4、多元演绎 5、生态延展 三、执行策略:如何塑造WeStart的IP形象 1、形象策略 2、整合传播 3、品牌合作

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卡萨帝家电品牌营销策划方案
2022-07-09

卡萨帝家电品牌营销策划方案共有130页,营销策略包含品牌传播新玩法,扩大认知树偏好;明星产品树高度,行业领导不动摇;内容包含了品牌现状分析、竞品分析、客户群体分析、家电营销核心、产品卖点分析、传播主题提炼、营销传播策略等内容,终身会员可免费下载此方案! 营销传播策略提炼: 一、冰箱传播策略:强势抢占行业制高点,以自身优势形成差异化竞争力 卡萨帝开创冰箱高级定制时代 • 高定厨房的大自然鲜食艺术展览 • 联合米其林平台,成为“米其林推荐的食材储鲜冰箱专家” • 以“环球米其林家宴艺术”为主题,联合高级室内设计公司及美食达人KOL&杂志,持续产出话题。 二、冰吧传播策略:刺激品类的消费需求,打造场景式的消费需求 高端商务人士 • 联手《第一财经》,访问企业高管,打造快乐工作的生活方式 • 植入各大商务论坛,成为商务人士高配选择 母亲人群 • 植入母婴医院、月子中心 • 联手杂志,明星辣妈,辣妈KOL打造话题 三、酒柜传播策略:精确定位目标人群圈层,提升卡萨帝酒柜知名度 红酒鉴赏2.0时代 • 明星酒庄 x Bazaar时尚夜进行明星红酒拍卖 • 参与世界三大红酒展会及酒庄游 • 不定期在高端超市开展红酒鉴赏会 • 植入中欧国际工商学院课程 四、空调传播策略: 天玺:高打行业形象,提升档次 联合胡润百富发布“年度中国高净值人群生命健康白皮书”,并植入圈层活动。 云鼎:消费者收割,引导销售 打造空气质感可视空间,并制作事件视频传播。

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WAIC世界人工智能大会品牌策划方案
2022-07-02

WAIC世界人工智能大会品牌策划方案共有38页,而AI人工智能已涉猎到各个行业,AI人工智能已经融入到普通人的衣食住行中, AI人工智能已经包罗万象,AI人工智能已经涵盖所有人群,AI与所有人的生活都息息相关。通过此次品牌策划,加深行业认知度扩充行业广度,扩大人群了解度提高圈层跨度,加强战略布局度发展全面维度。 背景分析: 1、参展人群维度: 根据2021年参展人群数据显示,行业人群多集中在较高精尖的行业人群,其从事工作多与前沿科技相关,而占大量基数的普通大众人群占比甚微。 2、参展行业维度: 根据2021年参展企业数据显示,行业分布在科技领域过于集中,而在发展人文相关的参展企业所占甚少,如教育行业的参展企业仅占3.08%,而在游戏娱乐等领域则极少。 品牌IP化的优势: 1、内容持续力 IP化能让WAIC更具话题性,能持续输出内容,具备内容生产力,吸附更多的用户。 2、跨界连接力 IP化可以让WAIC够跨界出圈,跨界不同领域,连接不同人群,体现不同领域的应用价值。 3、商业衍生力 IP能衍生出其他的产品与内容,将WAIC内核精神,带到人们生活中去,不断散发影响力。 世界人工智能大会品牌IP化的6大步骤: 1、重塑识别载体 2、建立关联主体 3、打造认知核心 4、维护粘性关系 5、出圈扩大影响 6、产业衍生转化

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Jeep汽车品牌翻新策略提报
2022-07-01

Jeep汽车品牌翻新策略提报共有99页,内容包含了SUV市场分析、往年品牌传播分析、品牌认知度分析、目前面临的困境、社会消费趋势分析、汽车消费趋势分析、人群消费趋势分析、未来市场风向预测、竞争态势分析、市场发展建议、品牌定位策略、用户洞察分析、营销传播策略等内容,终身会员可免费下载此方案! 方案目录: 一、市场策略 消费升级趋势 细分市场动态 竞争对手分析 二、定位策略 核心竞争优势 品牌理性价值 品牌感性价值 三、传播策略 2020年任务 车型如何微调 如何落地传播

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得物平台潮玩介绍手册
2022-06-24

得物平台潮玩介绍手册共有31页,“得物已成中国电商第四极 ”首创「先鉴别 后发货」,打造品质购物正品保障创新模式,带来交易持续高速增长。内容包含了得物平台介绍、用户属性分析、潮玩频道运营指南等内容,终身会员可免费下载此方案!

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品牌视觉搭建体系手册
2022-05-24

品牌视觉搭建体系手册共有37页,内容涵盖了品牌自我介绍、视觉定位(调研分析、策略定位、品牌画像)、识别提炼(概念转化、识别设计、触点梳理)、体系表达(logo、字体、色彩、图形)等内容。终身会员可免费下载此方案!

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2022年小红书品牌运营知识地图
2022-05-23

2022年小红书品牌运营知识地图主要是针对于小红书平台的规范,内容包含账号定位、内容运营、曝光策略、平台规则、店铺运营及团队搭建的方法论,对于做小红书运营的是必须要了解的。

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白酒品牌单品品鉴会(巴蜀之夜 品味纯粹主题)活动策划方案
2022-05-07

白酒品牌单品品鉴会(巴蜀之夜 品味纯粹主题)活动策划方案共有44页,作为川酒集团凝心聚力的匠心之作,国酿从原粮选择,到酿酒工艺,到酒体研发,再到包装设计等等,都匹配了最高规格的资源与团队,做到了真正意义上的“万里挑一”,确保其匠心品质与至高地位。 一直以来,川酒集团以“源中国 酿未来”为企业宗旨,成为中国最大的国优品牌运营商是其企业愿景之一,肩负着行业使命与社会责任。而“国酿”以“国”为名,打造大国酿造的品牌符号;以品质为先,做中国高品质白酒践行者,成就中国酱酒新高度。 活动概述 活动时间:2022年04月10日(暂定16:00-20:30) 活动地点:成都W酒店(高新区交子大道300号) 到场人数:300人左右 晚会结构:川酒产品文化展 国酿、叙府酒产品品鉴讲解会 大国单品上市预热品鉴晚宴  

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干货!品牌运营必看的3种策略营销分析模型与方案
2022-03-17

作为一个合格的品牌策略官,会做质量高的营销策略分析模型与方案是基本要求,怎么才能做出更符合企业形象与发展的品牌营销策略,有些技巧必须要学会,方案派整理了3+品牌营销必备的策略模型与方案,帮助企业更好的实现品牌升级,让品牌发展更富有逻辑! 一、5W+H分析模型 5W+H分析模型,翻译过来就是:目标、人群、周期、方式、渠道、理由,从这样几个角度入手做品牌产品分析策略,避免漏掉一些不可控制的影响因素,考虑严密更好的把握推广的方向。 1.What:我们主要推广的是什么? 2.Who:我们需要推广给谁? 3.When:推广的时间和节奏如何? 4.How:以什么样的方式进行推广? 5.Where:通过什么渠道进行推广? 6.Why:为什么要这样做? 二、SWOT分析 1、S=Strength优势分析 2、W=Weakness劣势分析 3、O=Opportunities机会分析 4、T=Threats威胁分析 SWOT是一个竞品分析的好工具,通过四维感知彼此的存在,实现降维打击。帮助品牌运营官从更全面的角度分析品牌和产品的优劣势,寻找突破和改变的方向。 三、STP模型 1、S=Segmentation市场细分 2、T=Targeting目标受众 3、P=Positioning品牌定位 通过STP模型对自己的产品进行详细的了解,确定产品的受众,需要推广的尝试,品牌定位是什么,然后做到有针对化的品牌营销,做不好定位的品牌只能是对牛弹琴,无法提高品牌价值。

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