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方案编号

22993

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3MB

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2022-11-10

天猫×贝恩宠物品牌会员策略白皮书共有61页,近年来,宠物猫狗的消费市场整体呈现出双位数的增长,2019–2021年复合增速达到20%(图2)。与此同时,宠物猫狗的消费品类也在逐步健全,比如,宠物服务、宠物医疗开始崭露头角,但是,食品仍为主要的消费品类,占整体市场接近四成。本文将会聚焦猫狗的宠物消费市场,致力于帮助品牌洞察行业趋势,奋楫扬帆未来。会员可免费下载此PDF白皮书。

目录:

  1. 寄语
  2. 开篇
  3. 第一章–市场趋势:高速增长的千亿
    量价齐增:宠物数量宠均消费驱动市场增长
    见微知著:人宠关系提升带动赛道细分
    风起潮涌:细分赛道成长推动新生势力兴起
  4. 第二章–品牌启示:从1到10,宠物品牌的修炼之道
    建设品牌:以消费者为中心,变流量为“留”量
    优化产品:打造核心单品,深耕强势赛道,缔造跨品类“黄金搭档”
    提升体验:洞悉双生命周期,靶向提升客群体验
  5. 第三章–会员运营:增长的制胜法宝,品牌的转化引擎
    定位置:确定发展阶段,明晰会员重点
    看指标:运用指标体系,诊断运营脉络
    优运营:优化阶段策略,紧抓核心场景
    搭组织:构建核心能力,提升组织价值
  6. 第四章–品牌案例:他山之石,可以攻玉
    大家之言:行业引领者如何把握脉搏,洞察先机
    博采众长:招募到营销的全链路会员案例解析
    观点荟萃:百尺竿头,品牌如何更进一步
    终章:百舸争流,奋楫者先

以下是手册的部分内容展示,更多详细内容可下载完整版PDF手册。

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