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方案编号

8279

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PDF

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36页

更新时间

2022-05-27

手机品牌短视频电商营销洞察分析报告共有36页,内容是2020年7月-2022年3月,抖音活跃品牌自播号(1年内发布过10条视频或者10场带货直播)及品牌店商品数据(仅统计有产生销量视频、直播数据);其中小店、品牌品类数据由果集·飞瓜选取周期内每月销量/销售额TOP2000品牌抽样而成;基于社媒数据分析平台「果集·飞瓜」所追踪到的营销情报,选取周期内抖音短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑,本报告数据经过脱敏及指数化处理。终身会员可免费下载报告。

主要发现:

1. 手机市场规模稳中有升,8成销量来自知名品牌
2. 摄影/电竞成推广关键词,反向种草提高视频趣味性
3. 二手手机市场迎来爆发,7-10月成销售旺季
4. 话题营销助力内容沉淀,线上发布会加速新品破圈
5. 用户评价助推品牌升级,自播矩阵或成舆情营销利器

行业趋势:

国内智能手机市场持续渗透,线上渠道成厂商发力新重点
进入移动互联网时代,手机已经从简单的通话信息功能演变成实现娱乐、社交、支付、办公等目的综合工具,成为人们日常生活和工作中的标配。据Newzoo数据显示,我国目前有 9.5亿 的智能手机用户,市场巨大。
另一方面,在线上化转型的大浪潮中,智能手机的线上销售占比逐年提升,其中近几年兴起的直播电商平台更是成为各大手机厂商发力的重要渠道。

平台趋势:

手机市场成交规模稳中有升,近8成销量来自知名品牌
随着抖音用户的消费习惯逐渐养成,手机等高价商品的销量也出现明显增长,同比21年1月,22年1月手机商品销量增长 23% 。同时,越来越多手机品牌开始入场抖音,通过搭建自播号矩阵等精细化管理体系抢占线上市场,极大刺激了品牌销量的增长。22年1月,手机商品中来自头腰部品牌的销量达到 79% 。

品类成交画像:

女性消费者更“年轻化”,电竞手机更受男性喜爱
随着抖音电商环境日趋成熟,抖音也成为各大品牌线上布局营销的常规渠道之一。其中 5成 女性消费者为90后,年轻女性更习惯通过电商渠道购买手机;同时,男性消费者更偏好购买电竞手机,其中主打高性能、高运行内存等提升游戏体验的手机,更容易捕获垂直用户关注。

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