2022年中国内容机构（MCN）行业发展报告

2023麦肯锡中国消费者报告共有34页，本调研于2022年7月进行，是麦肯锡自2005年起针对中国消费者行为开展的一系列定量调研的一部分。调查样本包括来自44座城市及附近乡镇的逾6700名受访者，他们代表了中国约90%的GDP和半数以上的人口。我们通过电子设备/互联网方式进行调研和数据收集，以了解消费者的总体态度和购买行为、消费模式和休闲习惯的主要走向，以及对生活、成功、财富和健康的态度。我们深入调研了服装、化妆品以及诸多快消品品类（包括食品、个人护理品、日用品等）。此外，麦肯锡也在全球40多个国家/地区开展了有关消费者信心的脉动调研。 2023年中国消费市场的五大趋势： 1、中产阶级继续壮大 2、高端化势头延续 3、选择更明智，消费未降级 4、产品为王 5、本土企业正在赢得市场 以下是方案的部分内容展示，更多详细内容可下载完整版PDF报告。

2022年时尚产业洞察分析报告共有87页，本篇报告对抖音电商时尚行业（服饰内衣、美妆护肤、鞋靴箱包和珠宝配饰四个经营大类）进行赛道洞察、细分行业潮流趋势洞察、行业人群洞察并梳理了“直播电商之都”广州在时尚行业的表现梳理出了2022年抖音电商时尚行业值得关注的趋势，此PDF报告干货满满，会员可免费下载查看。 报告目录： 一、抖音电商时尚行业赛道洞察 时尚行业整体市场规模变化 时尚行业各经营大类趋势变化 时尚行业各一级品类的增长情况 时尚行业各一级品类的直播转化能力 时尚行业一级品类的品牌格局 二、抖音电商时尚行业细分类目趋势洞察 机会赛道：内衣/袜子、美妆工具/美容仪器 成熟赛道：护肤品 优势赛道：女装 潜力赛道：潮流饰品 三、抖音电商时尚行业兴趣人群洞察 性别占比差异变化和趋势总结 年龄占比差异变化和趋势总结 地域属性品类偏好和趋势总结 各一级品类在年龄和性别上的人群洞察 四、抖音电商时尚行业之广州地区 广州销售额和达人概况汇总 广州地区优质达人和品牌及案例拆解 广东商品发货地品牌数量和头部品牌 以下是报告的部分内容，更多详细内容可下载完整版PDF报告。

TikTok2023年全球流行趋势洞察分析报告共有44页，，本报告旨在将视野放⼤，以更加宏观的全年维度帮助营销⼈了解消费者需求变迁，并解析它们会如何影响TikTok 平台内外的营销策略。我们基于2022年海量的TikTok 原⽣视频研究，聚焦⽣命⼒更⻓、影响⼒更⼤的潮流信号（Signals）和⻓⻘趋势（Forces），总结了消费者⾏为和创意背后的规律，对每⼀个核⼼趋势进⾏解读。 报告内容： 1、2023年⾄关重要的三⼤趋势主题 2、每个主题中的三⼤⻓⻘趋势(Forces) 3、每个趋势⾥两到三个潮流信号(Signals) 4、能够帮您提前制定2023年营销策略的品牌启⽰ 2023年度三⼤趋势主题解读： 1、社群重塑 2、价值原力 3、先锋影响 以下是报告的部分内容展示，更多详细内容可下载完整版PDF报告。

小红书2022年·奢侈品行业用户洞察分析报告共有34页，此PDF报告基于小红书奢侈品行业用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。干货满满，会员可免费查看。 报告目录： 1、奢侈品行业用户画像 2、小红书奢侈品行业平台心智 3、奢侈品行业的种草与被种草 4、奢侈品行业的购买与分享 以下是报告的部分内容展示，更多详细内容可下载完整版PDF报告。  

快手2023CNY用户数据报告共有30页，此PDF报告数据来源2022年1月20-2022年2月15日，针对于人群内容，消费洞察，创作者生态进行分析，此PDF报告干货满满，会员可免费下载此方案。 报告目录： 1、人群&内容：CNY期间快手内容供给丰富，用户活跃高涨 2、消费洞察：CNY期间用户消费结构变化，细分类目蕴含商机 3、创作者：CNY期间创作者积极活跃，共创快手新春盛况 以下是报告的部分内容展示，更多详细内容可下载完整版PDF报告。

2023年中国数字营销趋势分析报告共有86页，《2023中国数字营销趋势报告》，由秒针营销科学院，联合全球数字营销峰会（GDMS）及媒介360 共同发布。报告数据维度全面、多元，兼顾宏观与微观，信心、目标与挑战，回顾与展望、线上与线下、社媒与内容，及不同屏端与媒介。2023版数字趋势报告帮助营销从业者在不确定中寻找确定性。此PDF报告创意十足，干货满满，会员可免费下载此方案。 报告目录： 一、营销投资 1、2023企业营销投资期望复苏，预期值高于疫情元年，但较上年有所下降。 2、2022年中国市场营销投资大部分较上年下降。仅13%广告主维持了增长。 3、2022年市场广告流量受Q2影响，下降9.2%，各主流行业数字广告流量下降。 二、营销目标 1、市场压力之下，营销目标中的“品牌”比例下滑了10pt。体现在品效预算分配上2022年预算比例继续向效果倾斜。并且未来各类广告主都将主要增加效果预算。 2、高预算广告主“品牌目标”和“关系维护”重视远超中小预算广告主。 三、营销挑战 1、营销传播ROI难提升、效果难测量和验证、媒介碎片化仍是广告主面临TOP3挑战 2、消费者变化难洞察、内容选择的挑战排名有所提升。获取ID数据打通的挑战的排名有所下降。 四、营销趋势 1、品牌重要性被高度认可，广告主在积极探索数字时代的品牌测量管理方式。 2、营销数字化转型非常重。不同领域数字化程度差异大，电商运营，用户运营，广告投放是营销领域中数字化应用程度最高的。产品创新，内容管理、线下渠道运营的数字化程度相对较差。 3、直播、私域流量、社群营销已经成为【必选动作】，超半数广告计划2年内应用元宇宙营销。 五、营销技术 1、成熟广告主的营销技术应用比新锐广告主有巨大领先优势 2、超半数广告主已经应用了内容标签化技术，2年内会应用的比例比2021年提升6pt。在社媒的洞察优化领域发挥重要作用。 3、数据中台2年内应用的比例达76%，比2021年提升5pt，越来越多企业在搭建中台，但并非都能成功。 六、投资趋势— 全媒介 1、2023年移动互联网是最主要投加投放的媒介，其次是户外。 2、2022数字营销增长实际值低于预期6pt，26%广告生今年的数字营销费用下降。 3、2023数字营销增长预期值16%，为近3年最低。仅69%广告主表示明年数字营销会增长。成熟广告主相对更稳定，新锐广告主中大幅增投的比例更高。 七、投资趋势— 社交媒体 1、2022年社媒营销实际增长率低于预期5pt。 2、2023年社媒营销预期增长率低于今年，仅17%。新锐广告主中，社媒营销增加投放的比例更高。 3、KOL营销、官方账号运营是广告主2023社媒营销重点。 4、社媒营销中的最大挑战是：内容生产、运营策略、发现黑马。 八、投资趋势— 互联网广告 1、数字广告流量分布趋势：PC缩减，MOB和OTT增加 2、互联网端2023年增投资源类型：社媒、短视频、直播。多数资源类型的增投比例低于去年 3、互联网端2023年增投广告形式：KOL、效果、视频信息流。多数形式中高预算、成熟广告主的增投比例更高。 九、投资趋势— 电视广告 十、投资趋势— 内容营销 十一、投资趋势— 户外广告