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方案详情介绍

方案编号

8851

文件格式

PDF

页数统计

186页

更新时间

2022-06-03

2022年中国内容机构(MCN)行业发展报告共有186页,内容包含了2021对于MCN机构来讲,就像是疾速行驶的列车,总是在躲避障碍物,几经躲避之后,速度也慢慢降了下来。这一年,资本市场对赛道形成了“冷却”的态度,机构资本化实现上市的梦想开始幻灭,创业者们在梦想中回归现实。涵盖国内不同规模,不同类型的MCN作为代表进行调研。本报告中的MCN机构指基于内容行业,以MCN为“名片”切入,专注于内容生产和运营为基础,发展为不同业务形态的组织机构(报告中若无特殊说明,统称为:MCN机构)。如无忧传媒、门牙视频、古麦嘉禾、遥望网络、飞博共创等;调研目标人群级别为总监级及以上,如创始人、COO、CEO、经理、总监等;调研总样本量600份,其中包括线上调研样本及线下走访样本。

调研方法:

本报告主要采用定量市场调查和定性行业访谈相结合的方法,主要以在线问卷调查、实地调研、深度访谈等方式收集行业现状及相关数据,在此基础上结合克劳锐指数研究院数据及部分行业公开信息,通过克劳锐大数据系统分析、典型MCN机构案例剖析,对2022年MCN行业发展现状、典型变化以及行业趋势进行全方位、多角度展示。

调研时间:

2022年1月-2022年3月

目录:

1、中国内容机构(MCN)行业发展现状

2、中国内容机构(MCN)能力迭代现状

3、中国内容机构(MCN)行业发展平台

4、中国内容机构(MCN)行业发展趋势

5、附录

附录1:部分MCN机构内部运营特点——代表案例

附录2:MCN机构创业者/行业人语录
附录3:MCN机构名录(部分)

六大核心看点:

1、行业现象

• 回归生意本质,关注业务、关注增长
• MCN机构加速提高效率和效能,理性开拓商业空间

2、行业规模

• MCN数量维持2万+,进入存量迭代
• 机构的达人签约总量持续上升,但签约规模呈精细化缩减趋势

3、商业规模

MCN机构营收规模增长稳定但利润增长放缓,超4成机构收入增长超50%,7成机构利润率增幅不超过30%

4、平台态势

平台与MCN机构的“双边关系”发生重构:平台由管理方转为服务方

5、行业挑战

• 内容成为发展限制的最高门槛
• 流程机制的迭代效率是机构实现持续增长的原动力

6、2022年新趋势

• 新媒体经营需求催生更多服务型机构
• 部分机构转型正式退出“MCN舞台”

2022年中国内容机构(MCN)行业发展报告 2022年中国内容机构(MCN)行业发展报告 2022年中国内容机构(MCN)行业发展报告 2022年中国内容机构(MCN)行业发展报告 2022年中国内容机构(MCN)行业发展报告 2022年中国内容机构(MCN)行业发展报告 2022年中国内容机构(MCN)行业发展报告 2022年中国内容机构(MCN)行业发展报告 2022年中国内容机构(MCN)行业发展报告 2022年中国内容机构(MCN)行业发展报告 2022年中国内容机构(MCN)行业发展报告

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