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国民糕点品牌包装设计手册
国民糕点品牌包装设计手册共有118页,泸溪河,是新中式糕点品牌,此设计手册内容包含了泸溪河艾团包装设计、泸溪河两款桃酥礼盒包装设计、泸溪河镭射袋装桃小酥套装包装设计、泸溪河《好戏连年 不亦乐虎》虎福年礼盒包装设计、泸溪河2022玉兔探月中秋礼盒包装设计等等,此设计手册创意十足,会员可免费下载查看。 手册目录: 1、品牌介绍 2、泸溪河艾团包装设计 3、泸溪河两款桃酥礼盒包装设计 4、泸溪河镭射袋装桃小酥套装包装设计 5、泸溪河《好戏连年 不亦乐虎》虎福年礼盒包装设计 6、泸溪河2022玉兔探月中秋礼盒包装设计 7、泸溪河和五芳斋合作的2022粽子礼盒包装设计 8、泸溪河下午茶礼盒包装设计 9、泸溪河 仙风烂漫,泸花诗月礼盒包装设计 10、泸溪河功夫桃酥包装设计 11、泸溪河中秋月饼包装设计 12、店面设计 13、宣传海报设计
日期:2022-09-23 阅读:69,676 18
华与华营销案例|2022年营销指导手册
华与华营销案例|2022年营销指导手册共有226页,媒介环境学是是研究媒介的一个学派,将媒介作为环境进行研究,认为人类生活在媒介构成的环境中。内容详细介绍了营销传播的四个关键点。会员可免费下载此指导手册。 方案目录: 1、传播的理解 2、发送者所发送的是“观念爬虫” 3、媒介本身是编码的一部分 4、将接受者转化为发送者,替我们传播 5、信号简单,能量够强,永远重复 案例分析: 1、洽洽零食营销分析 2、人本帆布鞋案例 3、东鹏特饮案例 4、华莱士案例 5、立高食品案例 6、鲜丰水果案例 7、探鱼案例 8、上海七猫免费小说 9、大斌家 10、湖南妇儿医院 11、今童王案例 12、好大夫案例 13、八马茶业案例 14、衡阳茶油案例 15、百邦案例 16、SKG案例 17、膜法世家案例 18、奈瑞儿案例 19、爱的是酒案例 20、胡桃里案例 21、海欣食品案例 22、小鸟鲜燕案例 23、川南案例 以上只是部分案例展示,更多案例请下载此方案查看。会员可免费下载所有方案。
日期:2022-09-17 阅读:68,504 11
企业营销 | 华与华方法合集
企业营销 | 华与华方法合集共有132页,内容详细介绍了学习客户的业务,理解客户的业务, 重新想象,重新设计客户的业务; 用创意,用超级符号方法 降低业务的营销传播成本,积累品牌资产。 终身会员可免费下载此PPT方案。 方案目录: 1、超级符号 2、超级口号 3、企业战略 4、品牌原理 5、产品概述 6、产品开发六步骤 7、货架思维 8、华与华的创作方法
日期:2022-09-16 阅读:94,600 12
汤臣杰逊品牌新视觉设计创作案例手册
汤臣杰逊品牌新视觉设计创作案例手册共有141页,此PDF手册创意十足,内容包含了了姐女性耳机、攸研洗发露、桃小核纯正核桃油、枫丹白露化妆品、达人研选、尚节湿纸巾、徐福记零食、邦龙斯特潮流男装、泰宝果干、爽然纸尿裤、山王果保健品、特瑞洁抑菌垃圾袋、LE男装、美尚化妆品等品牌的设计,终身会员可免费下载此方案。
日期:2022-09-09 阅读:18,972 20
品牌底层设计手册
品牌底层设计手册共有16页,这个是中国首个著作保护权—品牌认知模型《集合品牌基因序列》,内容包含了品牌生命轨迹、品牌印象、品牌记忆、品牌风格(性格)、品牌基因序列等模块的内容介绍,此PDF手册干货满满,终身会员可免费下载此方案。
日期:2022-09-07 阅读:54,032 3
美妆护肤小奥汀品牌手册
美妆护肤小奥汀品牌手册共有45页,⼩奥汀以极具创造灵感的⽔性指彩起家,2015年进军海外市场,以⽆味安全、秒⼲、即撕即卸、随⼼变换的闪电美甲体验成为海内外时尚⼥性群体竞相追捧的对象。终身会员可免费下载此PDF手册。 手册目录: 1、品牌简介 2、奥汀史品牌历史 3、品牌愿景 4、品牌个性 5、视觉设计 6、功能价值 8、人群画像 9、品牌影响力 10、品牌荣誉 11、线下活动
日期:2022-09-05 阅读:20,795 6
琦王花生品牌形象塑造升级方案
琦王花生品牌形象塑造升级方案共有71页,内容包含了品牌标语、视觉设计、提炼工艺介绍、产品包装设计、服饰服装设计等内容,此方案创意十足,终身会员可免费下载此PDF方案。
日期:2022-09-01 阅读:60,945 3
品牌营销中心架构/流程说明
品牌营销中心架构/流程说明PPT共有30页,内容都是系统化的干货内容,内容包含了品牌营销中心架构流程、企划部管理架构流程、设计部管理架构流程、新品开发流程等内容,干货满满,终身会员可免费下载此PPT。 方案目录: 一、品牌营销中心架构流程 1、品牌营销中心组织架构 2、品牌营销中心工作流程 3、品牌营销中心工作目标职能 二、品牌营销中心-企划部管理架构流程 三、品牌营销中心-设计部管理架构流程 四、品牌营销中心-影视部管理架构流程 五、品牌营销中心-品牌部管理架构流程 六、品牌营销中心-新品开发流程
日期:2022-08-30 阅读:79,414 5
野兽青年香水品牌简介手册
野兽青年香水品牌简介手册共有23页,国潮香水[野兽青年]是由资深互联网团队千2020年新创立的国货品牌,品牌定位为音年灵感香水,品牌Slogan为[来点灵感,来点野!]。终身会员可免费下载此PDF方案。 方案目录: 1、愿景 2、主理人 3、设计语言 4、产品介绍 5、周边产品 6、合作方式
日期:2022-08-26 阅读:51,329 4
商业模型大全|底层逻辑|思维框架手册
商业模型大全|底层逻辑|思维框架手册共有133页,此手册真的干货满满,主要是发现问题、创新思考、管理业务、分析内外、制定策略、领导团队等内容,终身会员可免费下载此PDF手册。 目录: 一、发现问题 1、问题澄清 2、问题整理 3、问题解决 二、分析内外 1、环境分析 2、客户分析 3、企业分析 4、竞争分析 三、创新思考 1、创意发掘 2、共创引导 3、思维模式 四、制定策略 1、规划方向 2、设定目标 3、实现路线 五、管理业务 1、计划决策 2、项目管理 3、知识管理 4、反思改善 六、领导团队 1、领导力 2、沟通 3、效能 4、关系 5、文化 6、激励 7、人才 8、变革
日期:2022-08-23 阅读:16,327 18
某海鲜自助料理品牌简介手册
鹿客臻鲜自助料理品牌简介手册共有16页, 鹿客臻鲜自助料理创立于2014年,现有直营餐厅8家,员工近200人,餐厅整体氛围干净、时尚、年轻化,是一家充满欢乐、美味的便捷特色餐厅。该品牌介绍手册方案设计精美,内容创意十足,终身会员可免费下载此PDF手册。 目录: 1、公司简介 2、空间氛围 3、品牌定位 4、核心理念 5、产品展示 6、食材供应链 7、选址条件
日期:2022-08-23 阅读:12,472 12
2022年支付宝私域运营白皮书
2022年支付宝私域运营白皮书共有120页,内容包含了支付宝私域运营趋势、私域运营全链路地图、生活号运营、支付宝运营会员、支付宝优惠券等模块,内容干货十足,终身会员可免费下载此PDF白皮书。 目录: 一、支付宝商家私域运营趋势 二、支付宝私域运营全链路地图 1、支付宝公域获客 2、商业化投放 3、商家自主推广 4、用户复访 5、用户召回 三、如何在支付宝做生活号运营 1、支付宝生活号简介 2、生活号运营基础动作 3、生活号运营增强动作 4、生活号运营商家案例 四、如何在支付宝运营会员 1、会员拉新 2、会员留存 3、会员促活 4、会员复访 5、会员运营商家运营案例 6、全域会员通及能力应用 五、如何在支付宝玩转优惠券 1、支付券与商家券简介 2、优惠券公域推广 3、优惠券私域运营 4、优惠券商家案例 六、支付宝私域运营激励政策 1、繁星计划简介 2、繁星计划商家简介 七、蚂蚁特色能力助力商家提升经营效率 1、蚂蚁特色能力开放预览 2、支付宝会员频道开放 3、芝麻信用能力开放 4、消费金融能力开放 八、支付宝私域运营商家案例 1、撸宠 2、江西一网通办 3、上海仁济医院就医服务  
日期:2022-08-16 阅读:44,073 5
网易·易间咖啡品牌介绍手册
网易·易间咖啡品牌介绍手册共有18页,易间咖啡品牌是网易旗下实体咖啡厅新品牌,旨在传递⽹易游戏的精品精神与快乐⽂化,为用户提供⼀个年轻时尚的⾼品质休闲空间。未来,易间会在全国各地迅速扩张,实现“全国百家连锁” 的目标。 更⼤范围地服务全国各地的消费者,将精品咖啡普及化、⼤众化,推⼴健康精致的⽣活⽅式,致⼒于成为咖啡⾏业的新标杆。
日期:2022-07-23 阅读:19,734 5
PPT美化培训课件
PPT美化培训课件共有108页,此方案真正告诉您如何设置好PPT页面,内容包含了页面排版、快捷键、字体统一、配色使用规范、设计逻辑训练、值得收藏的网站分享,内容干货满满,终身会员可免费下载此培训课件。
日期:2022-07-21 阅读:21,023 10
2022年新品营销白皮书(阿里妈妈策略洞察)
2022年新品营销白皮书(阿里妈妈策略洞察)共有51页,当上新成为品牌生意常态,如何让上新过程中的营销变得快捷,爆品持续期更长久,成功变得更有据可循,也成为了阿里妈妈的营销使命。该PDF方案详细分析了新品发展背景,数字解决方案,新品营销案例等内容,终身会员可免费下载此方案! 白皮书目录: 1. 线上新品发展背景 1.1. 新品在全品类中爆发性生长 1.2. 新品推动生意增长、拓宽新客群,建立年轻化品牌形象 1.3. 广告营销端变化 1.4. 新品营销痛点 2. 阿里妈妈「TIME」数字解决方案 2.1. 「TIME」方法论介绍 2.2. 新品创新期如何选择/聚焦趋势赛道? 2.3. 新品规划期如何制定营销节奏? 2.4. 如何为新品冷启动提效? 2.5. 如何制定新品营销媒介策略打法? 3. 新品营销案例 3.1. TIME新品上新全应用:泰森美颜卤味、桂格咸味麦片、伊利乳汽饮 3.2. ME快速冷启提效:良品无糖蛋糕、安慕希酸奶
日期:2022-07-19 阅读:89,345 9
美的品牌设计指导VI手册
美的品牌设计指导VI手册共有120页,内容包含了包装系统设计、基础系统设计、广告系统设计、办公系统设计、服装系统设计、终端应用设计、其他形象设计等内容,内容干货满满,终身会员可免费下载此PDF手册。
日期:2022-07-18 阅读:84,506 16
商家快手短视频运营手册(2022年)
商家短视频运营手册(2022年)共有18页,内容详细介绍了账号定位、账号装修、创作指南、拍摄技巧、运营技巧等等,适合应用于餐饮商家、生活服务类商家等等,终身会员可免费下载此方案! 手册目录: 一、爆粉第一步,从做好自己开始 1、为什么要找到独一无二的自己 2、在快手找到自己的四大步骤 3、找到自己,让别人找到你 二、两步打造高转化率的账号主页 1、账号装修目的 2、账号装修步骤 3、账号装修案例分析 三、爆款视频通关密码 1、寻找热门灵感的方法 2、怎么根据灵感创作 3、上热门的基础 四、优质内容实操起步 1、什么是优质视频 2、优质视频的核心-脚本 五、如何拍出好作品 1、快速掌握作品拍摄上传 2、快手内容红线 六、高播放量的秘诀 1、三步学会拟价值式标题 2、四大技巧让封面更优质 七、简单拍电影级视频 1、拍摄技巧的作用和重要性 2、常见的三种拍摄技巧
日期:2022-07-09 阅读:90,217 8
2022年策划礼品合集大全(超实用,做活动必备)
2022年策划礼品合集大全共有160页,内容汇总了2022年比较流行和受大众欢迎的高档礼品汇总,例如数据线、吊坠、充电宝、眼罩、吹风机、分离杯、餐具七件套、剃须刀等等,我们可自行选款。 热门礼品汇总: 1、虎年金箔金币红包/绒布袋 【商品材质】:金箔 【商品名称】:开运虎币  【商品尺寸、重量】:红包重23g  绒布袋 重15g  直径4.5CM高0.5CM(含亚克力)  红包尺寸:17*9cm; 绒布袋尺寸 :7*9cm 【装箱数】:红包1000套/绒布袋2000套  价格:8元 2、布艺一拖三数据线 产品名称:布艺一拖三数据线 品 牌:遥里逊 数据线长:120CM 型号:YLX-305 材质:合金外壳+布艺线身+镀锡铜 颜色:红、蓝、咖啡色、黑墨蓝色 接口:苹果接口、安卓接口、Type-c接口 3、产品名称:卡通暖手充电宝 产品型号:YLX-501 产品功能:暖手+充电宝 产品材料:ABS防火PC+电子元器件 产品颜色:粉 紫 红 产品重量:178g 电池容量: 4000mAh 产品尺寸:7*4*12cm 包装尺寸:9.2*4.4*13.6cm 装 箱 数:100个 产品标配:主机+充电线+说明书 4、捷博一鹿有你暖风机 产品型号:N8 外形:镀金小鹿角设计 俏皮可爱 冬季温暖您一路 六大优势: 1. 快速制暖 强劲升温,冷到暖只需要“一个懒腰”的时间 2. 一键启动温暖方便快捷 3. 采用创新风道设计,配合效率高的风轮,优化热力结构快速提升热量,出风量大,出风距离远。 4. 耐高温栅栏多重保护:出风口细密耐高温材质温暖你的同时守护您。 5. 无光低噪呵护睡眠:无光不刺眼,轻音运行 ,陪您酣睡整晚 三层保护: 6. 超温保护:过热温度自动关机 7. 断电保护:机器内部温度过高时断电 8. 阻燃保护:采用质量好的阻燃材质 5、捷博情侣鸭加湿器 【JIEBO捷博补水加湿器】 “一到冬天家里特别干燥,所以加湿器就成了必备品。” 如今,一些年轻人喜欢在加湿器 这样,不但空气湿润了 ,还有芬芳的湿润,…
日期:2022-07-04 阅读:72,273 4
B2B企业短视频运营白皮书(2022年新版)
B2B企业短视频运营白皮书(2022年新版)共有50页,对于To B市场人而言,为何要做短视频营销,着力点在哪里,流程如何,仍旧处于迷雾之中。这本白皮书从数据调研到实操指南完整覆盖,相信能够解答大家的疑惑。 目录: 一、序言 二、数据篇(关于B2B企业短视频运营的一些关键数据) • 引言 • 5大短视频平台特点剖析 • 短视频营销数据概况 • 视频号数据概况 • 抖音数据概况 • 总结 三、微信视频号用户体验路径及运营指南 • 基于用户体验路径的运营全景图 • 运营要点拆分 四、抖音用户体验路径及运营指南 • 基于用户体验路径的运营全景图 • 运营要点拆分 五、短视频营销数据分析指标与工具 • 重要衡量指标及其价值 • 必备工具——全渠道MA系统 引言:2022年,短视频是To B企业最好的内容投资 短视频泛指在互联网环境中,借助社交媒体、搜索引擎、专业短视频平台等新媒体平台传播的,时长在5分钟以内的视频内容。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示「1」,2021年短视频用户规模9.34亿,较2020年呈现出6.99%的增长,且占整体网民对90.5% 。 高频次、低客单价、以个人为客户主体的To C品牌(*直接面向消费者的企业类型),已然摸索出一套短视频+电商的成熟商业模式。以抖音平台为例,2021年Q1和Q4期间带货短视频数量增长率为553%,视频销售额增长高达249%「2」,短视频营销为To C品牌带来了可观的收入。 那么对于低频次、高客单价、以企业为客户主体的B2B行业来说,短视频营销是否必要呢? 答案是肯定的。尽管To B企业(*软件、高科技、大健康、工业制造等公对公的细分行业企业)业务流程漫长而复杂,但从本质上来讲还是“与人的连接”。对于B2B企业而言,短视频与内容营销、官网、会议、直播、企业微信、公众号类似,都是最初的营销触点。短视频营销可以作为B2B企业获取潜客的第一步,而从营到销再到服务的整个转化环节,不仅需要通过优质内容吸引线索,更需要后续市场部、销售部,乃至更多跨部门团队的协作运营。 短视频营销成功的背后,考验的是整个企业的团队资源和协作能力。这本白皮书,通过数据调研,并从短视频用户体验路径出发梳理了可供To B企业参考的运营流程与要点。本章节则聚焦数据的部分。 本报告调查了100家B2B企业的短视频营销矩阵,其中包括41家大型B2B企业(福布斯排行榜前2000强企业)以及59家员工人数在500人以内的中小型B2B企业。整体来看,仅仅有不到半数的B2B企业(48%)正式开展了短视频运营的工作;另有4%的B2B企业开通了短视频账号,但尚未正式进入运营;而剩余企业则尚未做出任何动作。横向对比,开展短视频运营的大型企业占比较中小型企业高出近10%,这说明大型企业更重视短视频营销。 此外,仅有17%的B2B企业入驻了三个及以上的平台来发布视频内容,大多数的企业尚未形成有机的短视频矩阵。综上,短视频内容在B2B营销中仍旧处于蓝海阶段,企业有充分的时间进行探索、创新,并做出开行业先河的优秀案例。  
日期:2022-07-01 阅读:79,638 5
婴儿奶粉爆款内容小红书营销攻略
婴儿奶粉爆款内容小红书营销攻略共有23页,内容包含了婴儿奶粉的客户群体、竞品分析、投放现状分析、商业笔记的八大主流玩法介绍等等,数据来源于艺恩数据分析,终身会员可免费下载此方案! 客户群体分析: 区别于一般品类,婴儿奶粉产品的内容接受者与产品体验者为“两类人群”,「家长」根据「宝宝」体验后的反应及宝宝自身特征,去判断内容是否贴合实际效果,整体循环逻辑为:宝宝家长「拔草」→宝宝体验「呈现」→宝宝家长「种草/反馈」→晋升/融入为「更专业」内容分享者「种草」。 从受众画像角度来看,小红书平台内婴儿奶粉的关注者大多为女性用户,以25-34岁消费能力较佳、对新事物接受较快的年轻用户为主,其关注点除「母婴」垂直品类外,对「美食」等内容有较高的内容兴趣度,可考虑从多类KOL角度出发,探寻更多未知宝妈流量。 头部品牌发声量分析: 母婴奶粉相关的「婴童食品」类商业内容中,初级达人及腰部达人仍旧是中坚力量,笔记量贡献较大;头部达人平均互动量更优,源于母婴类品牌本身的产品特征,粉丝对达人具备高粘性、高信任的特性,婴儿奶粉品牌可通过头部达人拓展声量、腰部/初级达人提升圈层影响力的方式,进行有效的品效结合投放策略。 产品现状分析: 婴儿奶粉作为母婴用户「必备品类」,需求度极高但无法在“促需”中打出差异,根据不同宝宝的食用特点及宝宝家长关注度差异点,更易打出「独到优势」,产品分类涵盖传统分类例如年龄段/原材料,与更符合内容传播特点的分类例如体质特征/产地区别等,内容可呈现空间极为充分。 内容空间分析: 婴儿奶粉笔记内容所覆盖的热门词汇除大品类本身,以「功效」、「成分」、「口感体验」为主,包括与宝宝体质相关的#吸收、#过敏,与宝宝体验感相关的#细腻、#清淡,与产品成分相关的#蛋白等,从互动力来看,刚需类功效如“吸收”整体互动量更高,而细分体验类词如#自然、#细腻、#清淡等平均互动更佳。 投放现状分析: 2022年1-5月,婴儿奶粉相关笔记数超10w,商业笔记数量约为5500+,占总体相关笔记约4.03%,整体占比较低,商业内容发挥空间较为充分;同时,投放品牌数占笔记提及品牌数比例约为8.4%,品牌饱和度较低,投放机会点较大;互动量TOP10品牌整体/平均互动数据差异度较大,预计投放策略及预期目标差异较大。
日期:2022-06-28 阅读:96,186 12
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小红书企业号怎么做,收下这份直播手册
小红书直播是我们面向小红书博主和企业账号推出的实时互动工具。企业账号可以通过直播与粉丝及潜在客户亲密互动,增强粉丝粘性,并通过私信进一步沟通实现流量变现。//或者收取礼物变现。接下来方案派小编就为您详细介绍一下小红书企业号怎么做好直播。 一、直播间入口:任何一个有头像露出的地方,都会有“直播”提醒,点击即可进入 1、系统通知:粉丝会收到直播开始的通知 2、关注页:直播开始时粉丝主页会有直播头像提醒 3、企业号主页:直播开始时头像会有直播提醒 4、企业号笔记详情页:直播开始时头像会有直播提醒 5、直播页面跳转:任意直播的右上角可跳转到更多直播 二、企业号小红书直播策划和预告 1、策划直播内容 直播的内容:要有价值、有干货,有吸引力策划直播时间,挑选目标用户的空闲时间。 • 有价值有干货,值得花很长时间观看! • 有吸引力,展示主播个人魅力加速圈粉! 这样才能让你的粉丝通过“直播”进一步了解你! 2、直播预告方式 A、直播预告的两种方式: 使用【瞬间】功能进行直播预告 撰写直播预告笔记 - 直播预告会让粉丝第一时间了解到你的直播时间、直播主题、直播间福利哦~ - 优秀的直播预告能够充分激发观众进入直播间的兴致,从而确保观众准时进入直播间进行观看。 目的:预约直播预告功能可以帮助粉丝进行直播预约,在直播开始时提醒粉丝,从而确保粉丝准时来到直播间观看直播哦! B、如何撰写直播预告笔记 可以通过搜索行业热门关键词来学习如何产出爆款笔记。 直播笔记标题:(举例)2.19直播预告 | 宅家插花花 ✓ 明确的【直播预告】 关键词 ✓ 清晰的【直播时间】 ✓ 简单直白的【直播主题】 直播笔记正文:直播内容说明 主要分享的内容是什么?引起用户兴趣 如何观看直播 • 关注企业号 • 直播开始时搜索企业号 • 点击企业号头像 C、如何让更多的人看到 私信群发功能(提前1-2天) 登录企业号平台,查看自己是否有【私信群发】的功能, 此功能需要一定的门槛:账号无违规/粉丝数3000/30天内笔记曝光>1万/互动量等(具体详情可在后台帮助中心查看) 如果有,可私信群发预告笔记到自己的粉丝 (每月只能私信群发4次,但直播次数没有限制哦) 3、正式直播前怎样进行试播? 粉丝提醒功能默认开启! 当正式直播开始,粉丝会在第一时间收到开播提醒,直接点进去就可以看直播。 如果想在正式直播之前试播,可以先关闭粉丝提醒。如何关闭粉丝提醒? - 进入预直播界面 ➡ 点击“通知粉丝”的图标 ➡ 即可随意打开或者关闭 ➡关闭后就可以进行试播 ➡ 可以提前熟悉所有功能 ➡试播好再开始正式直播 除了发送粉丝提醒,还有什么别的方法吸引用户进入直播间? 三、直播 1、如何开始直播 步骤一、点击最下方中间红色 “+”,进入发布界面…
日期:2022-06-26 阅读:25,239 9
2022年美妆品牌私域运营指南
2022年美妆私域运营指南共有52页,内容由蝉壳和蝉妈妈联合整理,深度研究50+个美妆私域优秀案例,内容包含从引流到转化私域玩法全面具体介绍、从小众到大牌案例拆解深入浅出介绍、常见问题解析教你避开运营大坑等内容,有效传达了美妆私域从基础搭建到优化提升的高价值内容,包括:美妆行业私域运营趋势及特点、美妆行业私域搭建、引流、运营转化以及经营管理等,以期能够更好地帮助美妆私域从业者,在私域运营过程中提供运营指导、案例参考。终身会员可免费下载此方案! 目录: 1、美妆行业私域运营趋势及特点 2、美妆行业私域运营,搭建篇 3、美妆行业私域运营,引流篇 4、美妆行业私域运营,运营转化篇 5、美妆行业丝蕴运营,经营管理篇
日期:2022-06-16 阅读:38,748 9
小红书时尚品牌营销手册[2022年最新]
小红书时尚品牌营销手册共有34页,内容包含了小红书时尚大盘的分析、服装品类及代表品牌分析、包包品类及代表作品分析。数据来源于2021年5月-2022年4月;终身会员可免费下载此方案! 前言: 击中用户内心,创造独特风潮,作为小红书备受关注的内容板块——时尚行业,在2021年5月-2022年4月整一年的时间内,有几个显著的变化点: 1、奢侈品、国际大牌官方账号加速入驻 2、时尚相关企划内容向品牌/KOL招手 3、普通用户纳入部分时尚品牌商业投放计划 4、设计师/小众品牌内容爆款频出...... 初夏开启,各大热点节日即将来临,时尚行业相关的服装、包包、配饰、鞋靴品牌均开始新一轮的内容营销动作,从商业机会点来看,时尚行业相较于美妆、美食等热门行业商业内容占比极低,种草笔记数量极为庞大,品牌正值投放窗口期,快速吸引用户有利于抢占认知、种草先机; 从时尚内容整体生态来看,穿搭为目前最热行业,相关品牌均有参与机会;从爆款内容规则来看,优质笔记更善于以用户“抄作业”的角度,满足用户特定需求、圈层关注点,通过不同用户的关注差异,以形象化、真实化、接地气的内容与用户产生联动; 从品牌用户需求点来看,服装品类更重不同特质、不同场景的精细化分享,例如小个子穿搭、微胖穿搭、复古、通勤装等。包包品类源于不同产品线的差异,用户关注点皆不相同,例如箱包重实用性、耐用性及黑科技,双肩包重容量、美观等;从品牌投放角度来看,目前商业投放较为稳定的品牌互动成本及曝光成本较高,后续可考虑复用优质笔记模型,跨圈层、跨等级匹配KOL测试效果,可能创造出更多高性价比笔记。 一、小红书时尚大盘分析 1、时尚关注度高,是贴合生活追求的极致品类 在以潮流、生活方式分享为主流内容的小红书平台,时尚类笔记具备天然优势,有较高的关注度及内容创造力,从整体种草笔记趋势来看,节点、换季阶段种草笔记量较高,其中2022年4月时尚类种草笔记占整体种草笔记比值最高,笔记关键词以时尚单品、时尚流行词、圈层特征词居多。 2、穿搭内容风头正盛,打入Z世代潮流圈 在众多时尚种草内容中, 穿搭相关行业笔记量占比最高,时尚内容受众以18-24岁年轻群体为主,一方面其消费潜力极佳,另一方面作为“新时尚”的领军者,更易引发新的潮流趋势,与之相关品牌如卫衣、裙装、牛仔裤、运动服等发挥空间极大,品牌方可针对不同用户特征提前布局。 3、时尚类内容商业笔记占比极低,相关品牌空间大 作为小红书“长红”的三大品类之一,时尚类内容在2021年5月至2022年4月一年的时间内,笔记总量较为突出,但商业笔记占比相较于美妆、美食类笔记差距较大,仅为0.37%。时尚类内容可通过视觉冲击、特征匹配满足用户“种草-拔草”需求,品牌商业内容可适当拓宽,在投放“窗口期”抢占潮流先机。 4、KOC群体庞大,品牌可规划高性价比投放方案 时尚类种草内容发布者以普通用户为主,头部达人占比较低,企业账号数量较为庞大,可能存在官方账号、店铺分享号自运营布局策略;从粉丝量级来看,1万-10万粉丝量的达人数量充沛,品牌可通过其不同内容侧重做小圈层影响力建设,1千-5千粉丝量的KOC群体规模大,可通过KOC日常分享打造长尾影响力。 二、服装品类及代表品牌分析 1、相关品类:服装丨热搜词密集,用户需求量大 在用户主动搜索中,对小红书潮流词“OOTD”敏感度较高,除了泛类词如“穿搭”、“短袖”等,更多相关搭配词被用户关注到,具体可拆分为:季节类、特征类、场景类、人群类、文化类,品牌可根据不同阶段特征搭配不同热搜词,切中目标用户的需求点。 2、相关品类:服装丨细分品类多元,品牌展示力强 服装所涵盖的品类非常丰盛,从性别偏好、季节限定、不同场合作区分,均有垂直品类参与,整体分类占比较为均衡;有商业投放行为的品牌,以国际大牌、国际快时尚品牌、知名品牌为主,源于该类品牌多为跨服装垂类品牌,所以不同品类的代表性品牌重合度较高。 3、相关品类:服装丨小众品牌笔记互动量较强 从服装整体内容来看,小众品牌、设计师品牌内容平均互动量较佳,国际一线品牌、知名品牌等整体互动量较佳;在品牌投放及引导用户分享阶段,可考虑内容的“需求抓取力”,泛类的穿搭内容创作较为简单,但不同用户对不同垂类的需求各不相同,可根据自身核心用户需求,创造爆款内容。 4、代表品牌:URBAN REVIVO丨快奢时尚,独创风潮 UR作为快奢时尚品牌,在2021年5月-2022年4月期间,累计笔记量达4.3w,主要内容以服装相关的“穿搭”内容为主,其商业笔记占比仅为0.12%,说明该品牌发布者包含了大量的真实体验用户、时尚博主;图文占比较高,较为符合穿搭内容的展现方式,大量用户通过PLOG记录日常“时尚方案”。 5、URBAN REVIVO丨用户分享欲强 URBAN REVIVO整体笔记节奏以夏季为最“热”阶段,早春、夏季阶段为商业内容占比较高阶段,说明品牌在该阶段希望通过“当季时尚萌芽期”快速吸引用户,聚拢其目标用户的注意力;从互动情况来看,笔记评论、分享较弱,用户记忆力可能不强,后续可通过设悬念、引讨论方式提升用户参与度。 6、URBAN REVIVO丨普通用户“喜提商单” 源于UR品牌产品以日常服装为主,重体验式背书,初级达人占比20.75%;值得注意的是,在其投放策略中选择了7.55%的普通用户,占比大幅高于同类品牌,KOC资源利用较为充分;从整体笔记来看,普通用户占比最高,说明其购买者作为内容发布者的重要群体,正在为品牌提供“体验感”背书。 7、代表品牌:URBAN REVIVO丨商业笔记互动成本高 从2021年5月-2022年4月URBAN REVIVO商业笔记投放表现来看,平均互动成本约为11.7元左右,平均阅读成本约为0.23,互动成本较高,阅读成本较低,投放性价比略低,后续可通过相似达人的投放性价比估测,尝试更多高性价比内容合作;评论多以正向为主,达人选择方向较为准确。 8、代表品牌:URBAN REVIVO丨产品的背后是生活 从品类内容来看,UR连衣裙搜索量较高,是年轻女性关注的重点产品,其优质爆款商业内容中场景化十分明显,结合当下实际情况,创造出“低粉爆文”,后续可沉淀爆款特征,阶段性持续打造小爆款,有利于提升投放性价比。 。。。。。。。。。。更多内容可直接下载方案
日期:2022-06-09 阅读:55,353 9
绿城中国-房产品牌简介手册
绿城中国-房产品牌简介手册共有72页,绿城中国控股有限公司(以下简称“绿城中国”),中国领先的优质房产品开发及生活综合服务供应商。在“品质为先”的发展战略指引下,绿城中国重点布局重资产、轻资产、“绿城+”三大板块,致力于成为房产行业品质领先者、代建业务行业领导者、综合业务前瞻创新者,以精诚之道、精深之术、精湛之为,打造“理想生活综合服务商”第一品牌。 目录简介: 1、走进绿城 2、美丽建筑 3、美好生活 4、企业责任
日期:2022-06-02 阅读:82,941 9
2022元宇宙营销创新白皮书
2022元宇宙营销创新白皮书共有67页,元宇宙将虚拟与现实世界紧密融合,但不等于网络游戏或虚拟世界,其具有自由创作、去中心化等特征;元宇宙是一种基于技术的新兴移动互联网社会形态,“技术”“内容”和“社交”是元宇宙存在与发展的三大核心要素。元宇宙的爆发式发展需要等待科学技术的奇点时刻,以满足人们对于元宇宙“始终在线并实时体验”、“具备完善的经济体系”、“允许跨平台数字资产流通”等需求。终身会员可免费下载此方案! 目录: 1、初识元宇宙 2、元宇宙为营销带来的机遇 3、元宇宙营销的实践探索 4、数字虚拟人,品牌迈向元宇宙的新探索 5、虚拟空间,品牌玩法新阵地 6、携手E C I,共享元宇宙,赋能新营销
日期:2022-05-30 阅读:89,304 9
抖音直播间引流-商品推广投放方案
抖音直播间引流-商品推广投放方案共有16页,内容包含了产品介绍、操作指南、效果优化、案例分析等内容。终身会员可免费下载此方案!
日期:2022-05-29 阅读:73,283 9
“暴风岛”密室逃脱品牌营销手册
“暴风岛”密室逃脱品牌营销手册共有49页,暴风岛是国内领先的沉浸式密室品牌。 区别千传统密室, 沉浸式密室采用影视级置景、 专业的表演内容和华丽的舞台效果,让玩家充分融入到我们所构建的世界中, 暴风岛首创的多线剧情玩法, 采用多角色、 多分支、 多结局的游戏设计, 玩家一举一动都能影响剧情的走向, 进而形成截然不同的结局, 大大增强了玩家的游戏体验和产品的复购率, 成为了玩家心目中最棒的沉浸式密室品牌。 暴风岛的愿景是做最棒的沉浸式游戏产品。 为了制作更好的体验内容, 公司在设计、 研发、 施工、 运营领域均构建了自有团队, 形成了全产业链的实施能力。 核心团队成员均为影视、工业、 设计界资深从业者, 并配置有编剧、 舞台美术、 灯光设计音效设计、 表演设计、 电子工程师、 机械工程师、 现场实施工程师专业化的岗位分工。
日期:2022-05-29 阅读:47,754 9
2022年618电商社媒各平台营销洞察分析报告
2022年618电商社媒各平台营销洞察分析报告共有21页,内容涵盖了京东平台、淘宝直播、抖音、微博、快手、知乎、小红书、视频号等多个平台。内容十分详细,可以直接用,终身会员可免费下载此方案!
日期:2022-05-24 阅读:86,851 9
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